2021 年 1 月 29 日，Apple 全網首映本年度春節大片《阿年》，這也是品牌推出的第四支春節年度大片。攜手 2020 金球獎提名最佳外語片導演王子逸，用iPhone 12 Pro Max 拍攝，用唯美鏡頭演繹了一個充滿童趣且暖心的奇幻「追年」故事。
Shot on iPhone 12 Pro Max I Chinese New Year—Nian
小女孩阿婷在山野間吃年糕，偶然遇見了傳說中的年獸。年獸的影子在她心中揮之不去，埋下了尋找它的種子。
阿婷回到家，睡前問媽媽「為什么我們要怕年獸」。媽媽說，因為「年獸會吃小孩兒」。但這樣的解釋，并沒能讓阿婷恐懼年獸。
她敲打著飯盒，來到山間找年獸。終于，尋著腳印，阿婷找到了躲在山洞里的年獸。阿婷給了年獸一塊年糕。
夜里回到家，爸媽依舊說「年獸會吃小孩兒」，但阿婷仍然沒有感到害怕。
回到山洞里，阿婷問了年獸很多問題。山外，阿婷和阿年愉快玩耍。
鏡頭一轉，阿婷長大了。她邀請年獸一同回村過年，但 TA 卻被放煙花的聲音嚇壞了跑回山洞里。
父母將一心想把年獸拉回來的阿婷帶回了家，三人發生了激烈爭執。爸爸說「怕孩子長大了，這個家留不住她。我怕總有一天，我們不在她身邊。她越是天不怕地不怕，我就越怕?！?/p>
媽媽卻說「我們每年放煙火，是為了照片山那邊我們想去的地方。如果因為怕了，就什么都不敢去做，那我們就會錯過，那些人生中意想不到的?！?/p>
鏡頭再度切回山間，全家三人敲著飯盒，開啟了在山間尋找年獸的旅途。
彩蛋部分，年獸和阿婷一家，包括三位阿婷不同年齡的扮演者，在一起吃了一頓暖心年夜飯。
《阿年》幕后花絮
Credit:
Advertising Agency: TBWA\Media Arts Lab
Production Company: Iconoclast
Director: Lulu Wang
項目信息
品牌/廣告主
Apple 蘋果
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
TBWAChina 騰邁 中國
參與者
獎項榮譽
2022
Spikes Asia
Film Craft
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Entertainment
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Film Craft
Bronze Spike
2021
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2021
D&AD Awards
Craft | Direction | Scripted Entertainment
Wood Pencil
2021
The One Show
Interactive & Online | Craft | Art Direction
Merit
2021
The One Show
Film | Online Films & Video | Long Form | Single
Merit
2021
The One Show
Branded Entertainment | Craft | Art Direction
Bronze Pencil
2021
The One Show
Branded Entertainment | Long Form Video | Single
Merit
2021
The One Show
Film | Innovation in Lockdown
Merit
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