科大訊飛賀歲微電影上線，這個(gè)A.I.有點(diǎn)暖
如果可以騰出更多的時(shí)間，我們的生活會(huì)不會(huì)不一樣？
在這個(gè)人人都忙，人人都缺時(shí)間的時(shí)代，科大訊飛用一個(gè)時(shí)間、家庭與愛(ài)的故事，給出了他們的答案。
一、真實(shí)刻畫(huà)家庭與生活
從前的日色變得慢，車(chē)、馬、郵件都慢。技術(shù)發(fā)展到今天，我們的生活便利了，留給我們的時(shí)間卻變少了。而片中所展現(xiàn)的，正是在當(dāng)今時(shí)代下，在情感與繁忙事務(wù)中反復(fù)拉扯的家庭的模樣：有人步入了老年生活，就開(kāi)始了追趕；有人披上了鎧甲，卻也留下了軟肋；有人穿上了職場(chǎng)衣服，也扛起了責(zé)任；有人懷揣著夢(mèng)想，卻無(wú)人在意……這一個(gè)個(gè)彼此凝望的角色，恰如生活中彼此凝望的我們，形成了一樣的沉默閉環(huán)。
走過(guò)大半生的路，
可還是追不上他長(zhǎng)大的腳步。
哪有什么天生能干，
只是有些事總得有人去干。
放下電話，如何養(yǎng)你，
拿起電話，如何傾聽(tīng)你。
爸爸，你為什么總是在聽(tīng)電話，
卻不肯聽(tīng)我說(shuō)話。
在這樣的環(huán)境下，如何與時(shí)間斗爭(zhēng)，如何陪伴家人，就成了社會(huì)中每個(gè)人都必須要思考的課題。洞察到這一點(diǎn)，《A.I.時(shí)間制造局》便應(yīng)運(yùn)而生，一個(gè)充滿(mǎn)矛盾也充滿(mǎn)溫情的家庭故事也順理成章地呈現(xiàn)在我們眼前。
二、家里家外，很多可愛(ài)
過(guò)去的一年里我們經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的活久見(jiàn)，新冠、“打工人”、“996”……一次又一次地沖擊著過(guò)去那個(gè)看似光鮮的世界，于是我們發(fā)現(xiàn)，我們竟如此地需要家人。有時(shí)候我們會(huì)抱怨生活的難，但再大的難，也終將化解于家長(zhǎng)里短。家里家外，很多可愛(ài)，這是《A.I.時(shí)間制造局》想讓我們看到的生活的暖。
人總會(huì)有老的一天，
但關(guān)心不會(huì)。
厲害的人本來(lái)并不存在，
只是他們有了不得不變厲害的理由。
你是為了工作而生活，
還是為了生活而工作。
無(wú)論你說(shuō)與不說(shuō)，看或不看，生活的道理就在那里，不會(huì)多也不會(huì)少。和片中的店主一樣，《A.I.時(shí)間制造局》就像是一個(gè)多年的老友，他大部分時(shí)間都在傾聽(tīng)，只在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提醒你一下，讓你發(fā)現(xiàn)那些無(wú)意間忽視的，值得細(xì)細(xì)品味的生活。
三、從人工智能到人文關(guān)懷
就像片中訊飛杜總所說(shuō)，A.I.不能制造時(shí)間，但可以讓工作、學(xué)習(xí)更加高效。人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步離不開(kāi)科技的發(fā)展，但只有造福于生活，科技才會(huì)變得有意義。而這，也是《A.I.時(shí)間制造局》的意義所在，當(dāng)你為重復(fù)性的事務(wù)所累，無(wú)暇顧及家人和生活時(shí)，A.I.會(huì)為你提供一種可能，去把你的時(shí)間用在更需要你的人身上，也許那會(huì)比任何事情都更有價(jià)值。
最后，提前給大家拜個(gè)年，祝大家牛年大吉，把A.I.帶回家。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
- 2020年，人工智能與人類(lèi)并肩作戰(zhàn)，A.I.應(yīng)用從剛需到無(wú)處不在。承接科大訊飛“A.I.在左右”的年度品牌主題，并結(jié)合中國(guó)人傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，轉(zhuǎn)化為“把A.I.帶回家”的品牌核心主張。
- 訊飛打造“A.I.時(shí)間制造局”的創(chuàng)意概念，通過(guò)一條溫情的故事片，展現(xiàn)A.I.可以讓工作、學(xué)習(xí)更高效，能省下來(lái)更多的時(shí)間陪伴家人。傳達(dá)“把A.I.帶回家”品牌主張，提升品牌影響力，也串聯(lián)C端產(chǎn)品的雙節(jié)大促。
【洞察與策略】
1、人工智能的A.I.和我們對(duì)家人的愛(ài)（ai），正好有相近音調(diào)，提煉出“把A.I.帶回家”。不可捉摸的A.I.，被轉(zhuǎn)換成無(wú)處不在的“愛(ài)”。
2、區(qū)別于其他其它同行強(qiáng)調(diào)領(lǐng)先地位、核心技術(shù)。科大訊飛在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，沒(méi)有直接宣傳人工智能的強(qiáng)大，而是和用戶(hù)話家常，展現(xiàn)科技對(duì)賦能予人的堅(jiān)守，把A.I.當(dāng)作水和電一樣，是美好生活的新基建。
3、借勢(shì)春節(jié)上線視頻，傳達(dá)“把A.I.帶回家”，也把愛(ài)帶回家。感受到A.I.人工智能不再只是陌生的前沿科技，開(kāi)始有了溫度，道出深厚人情味。
4、針對(duì)本片的目標(biāo)核心群體，有家庭和孩子的70后和80后們，小時(shí)候家門(mén)口的雜貨鋪，是家人街坊常聚的生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)所。因此，影片中，我們打造這樣一個(gè)雜貨鋪，風(fēng)格溫情懷舊也略帶神秘感。在這里，真實(shí)上演家庭中最常出現(xiàn)各種現(xiàn)實(shí)矛盾，在春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，讓人不由自主的代入其中。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)一支新春電影《A.I.時(shí)間制造局》講述了一個(gè)關(guān)于家庭、時(shí)間與愛(ài)的故事。巧妙選取最常見(jiàn)的4種家庭關(guān)系，透過(guò)矛盾，傳遞愛(ài)與陪伴，讓人不自覺(jué)地代入其中，營(yíng)造出一種現(xiàn)實(shí)之外的真實(shí)。通過(guò)祖孫三代彼此之間的沖突，投射出代溝、隔代親、家庭分工等當(dāng)今社會(huì)廣泛存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，進(jìn)而引發(fā)受眾對(duì)自身的思考，傳達(dá)出人工智能產(chǎn)品讓工作學(xué)習(xí)更高效、鼓勵(lì)人們回歸家庭的品牌理念，為科大訊飛這家硬核科技企業(yè)注入人情味，凸顯品牌的情感溫度與人文關(guān)懷。
【結(jié)果與影響】
真誠(chéng)和共鳴，是這次營(yíng)銷(xiāo)傳播的底氣。有愛(ài)相伴，復(fù)雜的A.I.科技產(chǎn)品，也能講出觸動(dòng)人心的動(dòng)情故事。
它用1個(gè)完整的故事，4段精妙的人物巧思，共同構(gòu)成了這部人情味十足的微電影，短短8分鐘，卻格外寫(xiě)實(shí)，熟悉的場(chǎng)景，都是許多人的生活縮影，看到其中的角色就像看到自己。短片拋出的議題，直戳公眾的情感痛點(diǎn)。視頻腳本確定后，在不到一個(gè)月的制作制作周期內(nèi)，以極高的響應(yīng)度度，配合客戶(hù)完成制作，官方發(fā)布當(dāng)天的時(shí)間獲得百萬(wàn)播放量，獲得較高滿(mǎn)意度。
微電影《A.I.時(shí)間制造局》整體畫(huà)面質(zhì)感、音效，及后期制作，比較專(zhuān)業(yè)，是一部制作精良的小成本微電影。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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