支付寶發布2021集五福微電影《望》，彼此牽掛就是團圓
原標題：支付寶五福賀歲片：無論走得多遠，我們總會回望家的方向
由 LxU 為支付寶打造，牛年五福賀歲片《望》溫暖上線。愿所有想念，都被看見。
?寫在前面的話
支付寶集五福走到第六年，品牌開始反思科技與年的關系。數字時代的生活方式究竟讓年味變濃還是變淡了？
接到這個brief，我們初覺無從下手。廣告人都深知，每年新春必有人要提年味，甚至開發出各種新概念。但真到自己過年，又不免抱怨幾句沒滋沒味。大家在探討中陷入了靈魂一問：到底啥是年味啊？
舞龍舞獅、包餃子、逛花燈……年俗的儀式感能夠強化這一節日的獨特性。但形式只是外在，除去這些，年還在嗎？不吃餃子、不貼對聯、不放鞭炮，我們過的還是年嗎？
在漫長的討論中，大家發現話題逐漸聊回了「家」。從吐槽過年回家的各種壓力，到回憶起溫暖的點點滴滴。想起一些遺憾，想到一些離去的人。最終無一例外地開始想家。
我們探討不出在數字時代如何不讓年味變淡，但我們只想好好回家過個年。
項目中間數度更迭，終于如期上線。我們用平面呈現了年俗，那里寄寓每個普通人對美好未來的期許。而影片則將科技推遠到了未來，推到一個極值：即使遠在天邊，我們心中依然有年。那份想念，空間無法阻隔。
恰好趕上特殊的春節，大部分同事都沒辦法回家過年。百感交集之下，項目組的團伙們各自寫下此刻最真實的感受，作為項目的總結，也是對這個春節最特別的問候。
正如創意總監 TZ 所說：「這個項目我們收獲最多的，就是讓我們都不忘記那根牽著我們的線吧。」
無論走得多遠，我們總會回望家的方向。
影片《望》主視覺海報
小的時候眼睛沒有近視，可以看清月亮上面深色的溝壑。在奶奶家院子里的桃樹下仰著頭，幻想月亮上生活著什么樣的人，一路走回家頭一直就這樣仰著，不擔心走路絆跤，因為有我爸牽著。那個時候不想上小學，全校唯一一個需要上課家長陪的是我，而陪我的家長是我奶奶，奶奶坐在班級的最后面，一周后退到教室門外，上課的時候需要時不時起身從門外探出頭讓我看見，到最后退到學校大門口。現在奶奶也走了快兩年了，月亮又是這么亮。今月真的是曾經照古人呢，只是沒辦法再像小時候在奶奶家的樹下看月亮了。
長大后我們習慣了低頭思考，月亮也總會被高樓大廈擋住，但時不時也要抬頭看看月亮，因為上面生活著的也許就是我們曾經最親密的人。
—— 遼寧鞍山 TZ
影片《望》人物海報
爸媽讓我春節別回家了，明明是他們要下的決心更大，心里更難過，卻還要在電話里想著法子安慰我。媽媽叮囑我去買些吃的東西，講了一串名字，都是每年春節，她會準備的我愛吃的老家零食，仿佛我在異鄉只要把這些準備齊全，也能有地道的年味兒。但不能講著土土的方言、和家人坐在一起，年味兒還剩什么滋味。
—— 河南開封 張不藍
支付寶 × 周深《望》同名主題曲 MV
以前過年對于我來說其實只是個和家人聚餐吃飯的日子，可能是因為和父母天天見面，并不會太期待，但獨自生活幾年以后，發現過年成為每年里少數幾天能和爸媽相處的日子，與家人交集少了，每次見面都能明顯發現他們老了不少，又快過年了，疫情原因很多人回不了家，那就多和爸媽打打電話聊聊天吧，一起渡過這段時間，好好聚聚。
—— 北京 天樂
影片《望》劇照
2021 年的冬天，鄉愁是什么？
久離家鄉的我會有一個念頭長久地在腦子里轉啊轉：很久很久以后，故鄉的親人都走了，人都不在了，那我的家在哪？是那個買來的商品房嗎？是北京嗎？還是那個不確定的異鄉？不能細想。
最近看一部正劇，有一段情節是農村整村搬遷，村里年歲最長的老太爺說：這村不能搬，搬了村，根就斷了。后來重孫女的一席話，是否能真的打動老太爺我不得而知，但卻實實在在地打動了我：祖輩在戰亂的年代在這個山溝溝里落腳謀生，誕育了我們。如今生活好了，我們后輩也想帶著祖輩去到城市享福。這人在哪兒，根就會重新扎下，開枝散葉。所以在這個鼠年臘月，鄉愁對我來說已經不愁了，是我篤定的信念：人在哪兒，家就在哪兒。
—— 青海西寧 羊
影片《望》劇照
回老家過年，讓我有點害怕，真的。
它怎么能一直是暖暖的呢？人身上就是有種叛逆，越是知道有人在對你翹首以盼，越是不著急回去，那個地方是家，永遠亮著溫暖的燈，永遠，不浪費電嗎。
它咋就能一直包容你呢？兩手空空地回家也可以嗎，真的對我沒有過分的期待嗎。太可怕了，我真的有點相信媽媽說，是從垃圾堆里把我撿來的了，這么垃圾，它還覺得你霸道。
它怎么就是無條件的呢？都不好意思讓滴滴司機等的我，就好意思讓家無期限等我。仗著它愛我吧，為所欲為。這世上怎么會有無條件的愛呢？還是我把愛想得太有條件了。
它怎么普通得那么誘人？我有件穿了有11年的全棉睡裙，越洗越薄，舊舊的，并不時髦，摸一摸，已經有2個洞，也從不想補。但我好愛，好聞又舒服。人為什么會愛穿破衣服啊，理由是它好像我的家，完全沒道理。
它到底對我施了什么魔咒？今年真的有點不想回家，于是想用玄學做決定。我在家數植物上的葉子，回家，不回家，回家，不回家。最后，快要把頭埋進土里，努力去找那個單數的芽，我誒，居然搞這些。
它為啥就是個照妖鏡呢？做了一年假惺惺的斗士，一想到要回到那個讓我原形畢露的地方，變成各種鬼，懶鬼、饞鬼、氣包子鬼、生無可戀鬼，就這樣了，他們還會覺得你是可愛鬼。
越是愛，越是害怕吧。
其實，我不是怕回老家，我是怕回去了，我還得走。
—— 江西南昌 夢子
影片《望》劇照?
仔細想想，從大學開始離家到現在也已經 7 年了。這 7 年隨著自己逐漸獨立，跟父母的關系也越來越疏遠..…直到去年國慶還在因為不想結婚生子的事而摔桌子爭吵～哈哈，有時候想想，父母想讓我遵循他們意見生活的想法，和我想說服他們不要擔心，先自己好好生活的想法一樣固執吧，也可能這就是他們表達愛的方式...那我能做的最簡單的表達愛的方式，就是今年過年的時候珍惜和他們相處的每一天，好好的接住他們的愛吧。
—— 內蒙古呼和浩特 斯毓
影片《望》劇照
三年前在家人的支持下來到北京，來回路程也不算遠，心說能兩個月回一趟家也不錯。現實卻是一年到頭來，只在小長假和過年回去一趟。在北京忙碌的日子沖淡了對家里的思念，但手機上的的微信運動，每天都會收到爸媽的點贊，不論當天的步數是兩百還是兩萬。這樣的舉動也讓我知道他們一直在關心著我。
—— 河北邢臺 子航
支付寶五福城市海報之陜西、寧夏?
兩年多沒回家的我并沒感覺很想家，自從有了家庭群，感覺每天都 “在家” 。
從大學起回家過年就是一份責任，早早想好帶什么禮物，甚至還要準備好一份 “期待” 。不尋常的今年因為疫情不能回家了頓時覺得這份責任轉嫁了，甚至內心升起一份輕松。
人生第一個北京年，好開心啊。
—— 大連 笑嘯聲
支付寶五福城市海報全國各地上刊照
我大部分時間并不想家。這次做創意時我爸正在熏臘肉。他有執念，每年都做。盡管沒多少人愛吃。城里不讓露天熏了，他就在家里開著抽油煙機弄。正巧我在弄一個臘肉的故事，就打電話跟他聊了兩句。他總是弄不懂我在做什么工作，我就敷衍說在拍臘肉的廣告，說不定就回重慶拍了。他笑著說，那還挺好。掛掉電話，我繼續和同事們聊著創意。他又撥了回來。他說，你們拍廣告可能要用到臘肉的配方，我給你講一下是怎么做的。于是這個老廚師念叨了足足兩分鐘，配料、做法。我無法打斷。就在那一刻突然有點想家了。
—— 重慶 Dean
支付寶五福城市海報全國各地上刊照?
過年的意義對我來說就是——例外。
小時候牙不好，過年有喝碳酸飲料的例外；
小時候買衣服總買大一號，過年有買一套合身新衣服的例外；
還有拿紅包的例外，以及看一整天電視的例外……
長大之后，這些例外都消解了。
可是今年不太一樣，
有了一個不回家過年的例外，
這也一種久別重逢的年味吧，
我猜。
—— 吉林通化 英雄
支付寶五福賀歲片拍攝花絮
元旦爸媽來北京團聚，邊看新聞邊說，今年春節你怕是回不了家了，我給你準備點半成品在冰箱，春節和你朋友們在北京過吧。現在我的冰箱冷凍層里塞滿了分裝好的食材，每一袋都貼著手寫標簽 “排骨”、“燉牛肉”、“雞翅” …
—— 湖北宜昌 Una
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支付寶五福賀歲片拍攝花絮
決定春節不回安徽了，于是爸媽寄來了香腸。我媽每年都會去菜市場的同一家肉店去灌過年的香腸，也會送去給奶奶和姥姥。已經好幾天自己做蛋炒飯，把切碎的香腸加進去一起炒，咸咸甜甜的。如果可以回家，我們家最 “正宗” 的吃法是把香腸蒸熟切片，夾在姥姥和大姨做的饅頭里當早飯，簡簡單單炒雞好吃。但愿寄來的香腸吃完之后可以繼續回家吃更多好吃的，嗝。
—— 安徽淮北 圓圓
支付寶五福賀歲片拍攝花絮
小時候過年是一個個炮仗，噼里啪啦圖個不用上學的樂。
長大以后過年是個團圓的盼頭，和家人在一起感受著家的溫暖，也是與老朋友相聚的日子，我們長大后，各自遠行，只有過年時大家才能聚在一起打打球，聯絡感情。
對每個人來說，就地過年都是無奈之舉，不過為了大局也為了自己和親人，犧牲一次團聚是可以接受的。
PS. 但凡情況還好能夠回去，爬也要爬回去。
—— 山西呂梁 Key
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支付寶五福賀歲片拍攝花絮
年是容忍。一句 “大過年的” 什么事好像都能被諒解。
年是著急上線的 Campaign。制備年貨，安排菜肴，家里人忙上忙下。
年是難得的機會。放假，跋山涉水，舉杯。
年是希望。希望下一年去水逆，希望身邊的人一切都好。
我更希望大家把年過給自己。請家人，朋友不用太過掛念，不論相聚一起，還是相距千里。
—— 黑龍江齊齊哈爾 Levi
謹祝各位，春節安康！
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