王飽飽×單向空間：身體和精神，都要飽飽！
我們生活在一個快節(jié)奏的時代，因為太快，“飽”漸漸被忽略。
吃飯講究快，有時甚至不吃，此一不飽；看書通過公眾號，3分鐘看完一本書，此二不飽；看電影通過電影解說，5分鐘看完一部電影，此三不飽；“飽”成了一種奢侈品，饑餓的困境急需解決。
一、如何為一款麥片賦予精神內(nèi)核？
作為麥片品類銷量第一的王飽飽，大多數(shù)人眼中的王飽飽是一款好吃無負擔(dān)的麥片。而在2021年，王飽飽要以健康的產(chǎn)品為基礎(chǔ)進行品牌升級。“如何用全新的內(nèi)容，給麥片賦予精神內(nèi)核”也成了我們的任務(wù)。
正值春天，正值423世界讀書日，一切都像是剛剛好。
如果說麥片代表著物質(zhì)，那么物質(zhì)和精神這對一直被人熱議的cp，自然而然就成了我們這次項目的主角。王飽飽×單向空間聯(lián)合開了一場“飽讀詩書”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來提倡更健康的生活方式。
二、杭州、北京“飽讀詩書”展覽雙城聯(lián)動：身體和精神都要飽飽！
“飽讀詩書”在北京、杭州兩地兩個書店同時開展，雙城聯(lián)動的展覽仿佛是一場物質(zhì)與精神的“雙城記”。
在宏觀層面，兩個城市似乎也達到了某種更高維度的共鳴：關(guān)于吃、關(guān)于閱讀、關(guān)于飽的共鳴。
（杭州飽讀詩書展）
（北京飽讀詩書展）
三、一款可以吃的精神食糧
（王飽飽×單向空間聯(lián)名產(chǎn)品：飽飽精神食糧）
四、一本為精神遮風(fēng)擋雨的大書
五、一條人類進步的階梯
六、一處安靜的精神角落
七、一套「飽讀詩書」氣質(zhì)的海報
01、看過的書會藏在我們的氣質(zhì)里，嘗過的美食光明正大在我們的氣質(zhì)里。
02、肉體需要一日三餐，精神可以一日三四五餐。
03、把生活過成詩的意思是，酒足飯飽了就讀讀詩。
04、搞定了食欲，下一個搞定求知欲。
05、我撲在書上，就像饑餓的人撲在麥片上。
當(dāng)精神和物質(zhì)再一次被人們議論的時候，王飽飽已經(jīng)給了大家答案：健康的生活，是身體和精神都被照顧好，是身體和精神都飽飽！
八、寫在最后
其實，這次項目并沒想象中順利，開始我們想要在書店種一片麥田，順便讓大家體驗一把“麥田里的守望者”，最后因為還原真實度和整體視覺的考慮，被迫放棄planA。
接著就要謝謝毛姆，他那句“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”給了我們靈感，但略有不同的是，相較于避難所，我們更想讓它成為治愈每個人的精神角落，這才有了我們飽讀詩書展和飽飽精神食糧。
這場飽讀詩書展的初衷，還是希望大家都能擁有一個更健康的生活狀態(tài)，最后愿大家身體精神，都飽飽！
品牌方：王飽飽
代理商：蛋殼文化
客戶經(jīng)理：Fiona
文案指導(dǎo)：little beauty
文案：岑、二三
美術(shù)指導(dǎo)：灰灰
創(chuàng)意設(shè)計：旭爺、大頭
王飽飽團隊：小洛、雨薇、微波
單向團隊：27、則靈
數(shù)英獎參賽項目說明 - EGGSHELL 蛋殼文化 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
王飽飽品牌麥片品類銷量第一，是新消費領(lǐng)域的頭部網(wǎng)紅品牌，擁有極大的流量基礎(chǔ)，但在流量之外如何塑造品牌力，從品牌的角度出發(fā)更強地占據(jù)消費者心智，提升企業(yè)的影響力和競爭力，是我們本次項目的核心目標(biāo)。
【洞察與策略】
洞察：王飽飽品牌的受眾以年輕人為主，當(dāng)代年輕人們在物質(zhì)「飽」的基礎(chǔ)上，更渴望探索自我的精神世界。然而矛盾的現(xiàn)實是生活節(jié)奏太快的社會環(huán)境下，吃飯要快、獲取信息也要快......難以獲得一個真正「飽」的精神角落，「飽」成了一種奢侈品。
策略：基于洞察，品牌以「飽」為切入口，希望帶給受眾身體飽的同時，能夠在精神上提供飽的支持，倡導(dǎo)身體和精神都要飽飽的健康生活方式，以此也為品牌注入更深的文化和內(nèi)涵。
【創(chuàng)意闡述】
1個倡導(dǎo)精神飽的營銷節(jié)點：
借助423世界讀書日這一節(jié)點，以「飽讀詩書」為傳播主題，將王飽飽與讀書、文化、精神等標(biāo)簽做強關(guān)聯(lián)，刷新用戶對于王飽飽品牌的已有認(rèn)知。
1個倡導(dǎo)精神飽的聯(lián)合品牌：
與知名文化書店單向空間聯(lián)合，與單向空間的杭州店及北京店聯(lián)動，開展線上線下的整合傳播，借力單向空間品牌知名度與用戶流量，更高效和精準(zhǔn)地傳播王飽飽品牌的價值理念，吸引更多人群關(guān)注到品牌，并產(chǎn)生一定的好感。
1場「飽讀詩書」展覽：
在單向空間杭州店打造「飽讀詩書」藝術(shù)展覽，以一本巨型大書為核心裝置吸引用戶前來體驗，空間四周的墻打造成巨型書架，每一個巨型書籍上都是品牌倡導(dǎo)的理念。人們可以躲進大書里，尋找到屬于自己的精神角落。
1款可以吃的精神食糧：
與單向空間聯(lián)合打造了一本可以吃的書，書頁打開后獲得王飽飽麥片與定制書簽，希望每一位獲得此書的讀者，身體和精神都飽飽。
1系列可以體驗的聯(lián)名飲品：
與單向空間咖啡吧聯(lián)合開發(fā)「飽讀詩書」定制飲品，用戶在單向空間閱讀時，可以一邊同時享用王飽飽麥片飲品，獲得身體和精神的雙重飽腹。
【結(jié)果與影響】
獲得單向空間受眾群體，以及品牌用戶的大量好評與自來水轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌吸引了一定數(shù)量的新用戶關(guān)注，同時也在大眾心智中建立了新的品牌感受。
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