大家好，時隔兩個月，我們的「印象最深文案」系列又回來啦！在這一系列中，你將看到優(yōu)質的文案，也能透過文案了解其相關項目的始末、洞察營銷亮點，近期熱門且值得思考的Social語錄也會被收錄其中。在過去的兩個月，這8句文案值得一品——
01
有些花在春天，
有些花在別的季節(jié)。
如果你的花還沒有開，
有可能是還沒到季節(jié)，
也有可能是這朵花不會開，
但是希望你能看見它直接結果。
今年3月，利郎攜手韓寒拍攝了一支紀錄片《這里會長出一朵花》，該片聚焦了包括韓寒在內的5個不同年齡、不同身份的人各自的困境，講述了他們走出困局的真實故事，借此激勵同樣處在迷茫、彷徨階段的人。
所選文案出自韓寒在片尾的一段獨白，并不是所有的花都在春天盛開，人也如此，我們沒有必要因為別人的花開得比自己早就焦慮不安。“開花”不是一種靜態(tài)的結果，而是一種動態(tài)的生命歷程，當我們遵循自己的節(jié)律努力生長便是“開花”。
“如果你的花還沒有開，有可能是還沒到季節(jié)，也有可能是這朵花不會開，但我希望你能看見它直接結果?！?這句話讓人得以看到生命的更多可能性，也感受到更有韌性的生活狀態(tài)。有人就算再努力生長也沒有開出鮮艷的花，這并不意味著努力白費，也并不意味著他比別人差，只是他可能屬于“不開花，直接結果”這類。當我們不再執(zhí)著于追趕著別人的“花期”，才能真正地發(fā)現(xiàn)自己，找到屬于自己出口。就像紀錄片中的5位受訪者，帶著生命的張力在自己擅長的領域開出一朵獨屬于自己的花。
項目詳情：終于有品牌做這樣的議題接力了
02
我是誰？
我只是一個普普通通在閱讀的人；
一個不只看眼前的人；
一個低著頭向上看的人。
世界讀書日之際，京東圖文發(fā)布一則短片，從“我是誰”發(fā)問，最后用“普普通通在閱讀的人”“不只看眼前的人”“低頭向上看的人”這樣的答案詮釋了閱讀的妙處。這個普普通通在閱讀的人是孩童、青年、中年、老年；是學生、上班族、修車師傅；是健康人、病人、盲人......京東圖文通過群像展現(xiàn)了閱讀的廣闊性，它越過了年齡、地域、職業(yè)甚至是時間的限制，讓不同時代、不同領域的人可以打破原有的邊界進行對話。通過閱讀，人們可以見識“山外山、人外人”，可以走出自己的一方天地去見識更豐富多彩的世界，”低著頭向上看“的概念簡明扼要地道出了閱讀的這一真諦。
從“一個普通閱讀者”這樣的定位中，我感受到了讀書人對于閱讀本身純粹的、真摯的熱愛：并沒有帶著某種強烈的目的性或功利心去閱讀，只是在享受閱讀的過程中自然地收獲了更廣的眼界，看見了更精彩的世界和自己未曾發(fā)掘的更多潛能。
項目詳情：京東圖書文娛短片
03
輸贏是別人的判定，
但是堅持是你的決定。
人生的賽場不設裁判，
每一種選擇都是自由。
文案出自牛奶品牌“金典”的一則宣傳片《回聲》，該片由韓寒執(zhí)導，那英獻唱主題曲，在社交平臺有了很大反響。
視頻用一首歌的時間，呈現(xiàn)了5個關于“選擇”的故事。在屢次的失敗后，在練習無數(shù)次卻最終輸了比賽后，在盡了全力卻還是不行時，你選擇堅持還是放棄？每個人或許都經歷過類似的選擇，都為暫時沒有“回聲”的努力焦灼過，也偶爾陷入過“堅持太難，放棄可恥”的漩渦，金典用這支短片傳達出“堅持與放棄沒有對錯”的觀點。
“人生的賽場不設裁判，每一種選擇都是自由?！?讓人有了一種突然釋懷的輕松感，是繼續(xù)向前還是止步當下或許并不是一道選擇題，而是一道沒有標準答案的主觀題，如果自己能坦然面對選擇后的結果，那便是對的決定。
項目詳情：金典×韓寒打造音樂短片《回聲》
04
人們總是把事情分為ABCDEF等，
而F意味著自由。
這句話出自選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》學員利路修，與其他學員努力向上滿身沖勁兒的狀態(tài)不同，利路修從節(jié)目剛開播就表示不想晉級，只想早點下班。別人被評定為F等級都很沮喪，利路修卻說：“F意味著自由” 。這樣佛系參賽的利路修反而讓人覺得有幾分可愛，他的一些話也被當作是“人生哲學”被廣泛傳播。
唱跳并不突出、一心只想回家的利路修走紅，其實也是當下“躺平”生活觀被越來越多人接受的一種體現(xiàn)。“躺平”并不意味著不作為不前進，而是更清楚地認識自己，更果斷地從他人的標準里跳脫出來以騰出更多空間給自己真正想做的事，這何嘗不是一種自由呢。
4月25日，利路修終于如愿下班，過上了打游戲、散步的自由生活，順便當起了瑞幸咖啡的代言人。不想成團、很少笑的利路修在成功下島后露出了“開心極了”的笑容，“哲學家”利路修的佛系不過是主動選擇適合自己的生活方式的“人間清醒”。
05
所謂長大就是被越來越多的人欺負。
位于北京的居酒屋“純情商店街”于4月19日發(fā)布了店鋪2周年紀念片，短片通過三個看似浮夸且略無厘頭的場景展現(xiàn)了成人世界的不易，又用“所謂長大就是被越來越多的人欺負”這一重復文案強調了長大的實質。
“老板說著愛你畫出的大餅”
“不關心你是否努力的磚頭”
“基金經理秘制的天天綠雞精”
越長大就會見識越多這類離譜又無奈的事情，而“被欺負”過后有了經驗值的積累又是另一種意義上的長大。
項目詳情：純情商店街2周年
06
永遠不要在節(jié)假日傷心，
難過也只在工作日難過，
那樣才能帶薪抑郁。
3月底，#帶薪難過#的話題登上熱搜，一則由暴躁鴨仔譯制的推特貼引發(fā)熱議。貼中提到：“永遠不要在節(jié)假日傷心，難過也只能在工作日難過，這樣才能帶薪抑郁?！?nbsp;
這幾句話以戲謔的口吻道出了打工人的心酸，也當下社會較為普遍的社會現(xiàn)象的反應：快節(jié)奏的生活使屬于自己的時間被無限壓縮，好不容易的休息日似乎要精打細算地把每分每秒花得恰到好處。所以節(jié)假日就要開開心心呀，不然多不劃算！
07
肉體需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
麥片品牌王飽飽和文化類品牌單向空間在世界讀書日當天開展了一場名為“飽讀詩書”的聯(lián)動活動，將肉體的飽和精神的飽契合地聯(lián)系到一起。
“肉體需要一日三餐，精神可以一日三四五餐”這句文案將讀書和吃飯放在一起對比，很直觀地闡述了“不能讓精神餓著”這一概念，精神甚至可以比肉體多吃幾餐，表現(xiàn)了知識的無邊界、不設限。同時，該文案也和兩個品牌各自的性質巧妙展現(xiàn)出來：一邊用王飽飽的燕麥片填飽肚子，一邊用單向空間的書填報精神。既符合了主題，又不缺失營銷性。
項目詳情：王飽飽×單向空間
08
太陽落下又升起，
但總有人在陽光下奔跑。
4月小米發(fā)布11周年宣傳片，其以“生生不息”為主題，展現(xiàn)了不同時空、不同人群不斷奔跑的畫面，最后一輛寫滿贊助商名字的車出境，并配以“太陽落下又升起，但總有人在陽光下奔跑”這句文案。其實這輛車早在8年前小米拍攝的《100個夢想的贊助商》微電影中就出境過，如今它重新啟程，也是小米的重新啟程：小米要造車了，這個在電子通信市場已經占有一席之地的企業(yè)要跑一場新的馬拉松。
《十三邀》許知遠對話小米創(chuàng)始人雷軍，談及什么是生生不息，雷軍說道：“我覺得在你最困難的時候，你就在想生生不息，生機盎然?！?他把11年間小米的變化比作“從坑里一點點爬起來，再摔倒坑里，再努力”這樣的過程，視頻里的奔跑也正是不向困難妥協(xié)、不停下腳步、跑贏困難的過程。
太陽有落下升起的時候，可即便你這里的太陽落下了，在世界的另一處也總有人迎著陽光在奔跑。這是世界作為一個整體生生不息的一面，也是不斷向前跑就能看見光的希望感。
項目詳情：小米 11 周年主題視頻《生生不息》
好啦，本期的文案就分享至此，你有什么印象深刻的文案嗎？歡迎評論區(qū)留言，我們下期再會！
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