1月，印象最深的8句文案！
寫日期時(shí)依然習(xí)慣性地以2020開頭的我突然意識(shí)到2021年的第一個(gè)月就要結(jié)束了，有點(diǎn)恍惚。過去的20多天，并沒有如跨年之際期許的那樣迅速變好，但還是有一些好的作品溫暖人心，有些話給人啟發(fā)或新的期待。比如這8句話就讓我印象深刻——
第1句：
送你一朵小紅花
電影《送你一朵小紅花》中，患癌少女馬小遠(yuǎn)在其病友韋一航手上畫了一朵小紅花，說：“獎(jiǎng)勵(lì)你人生第一回積極主動(dòng)”，后來“送你一朵小紅花”成了許多人給自己的生活打氣的一句話。
這部抗癌題材的影片中，導(dǎo)演韓延將鏡頭對(duì)焦到了普通的大多數(shù)，讓觀眾看到更赤裸的生活真相和人在困境中展現(xiàn)的更加豐富復(fù)雜的情感面及生命狀態(tài)。
作為病患，韋一航消極逃避，馬小遠(yuǎn)則積極樂觀，五六歲左右的小女孩剛剃了光頭依然笑著在玻璃上畫下個(gè)笑臉；作為病人家屬，韋一航的父母砸鍋賣鐵也要救孩子，平時(shí)看起來玩世不恭的馬小遠(yuǎn)父親突然沉默，失去女兒的母親嚎啕大哭，吳曉昧建了病友群，鼓勵(lì)大家一起唱K、吃飯、積極與病魔作斗。生死面前小人物的參差百態(tài)盡顯人生的無奈和無常，而他們向死而生的堅(jiān)韌感和相互間的鼓勵(lì)甚至救贖，又讓人重新看到了生命力和希望。
關(guān)于小紅花的意義，導(dǎo)演韓延這樣解釋道：
從某種程度上來講，小紅花本意就是一種獎(jiǎng)勵(lì)和鼓勵(lì)，而從我自己的角度上來講，它是一種善意，可以代表的東西非常多：它可以是一個(gè)陌生人或者熟悉的人，或者是親人、朋友，甚至是愛人之間建立的一種理解和溝通。從廣義上來說，它可以變成整個(gè)世界，人與人之間相處的那個(gè)潤滑劑。
確實(shí)，“送你一朵小紅花”表現(xiàn)的是困境中克服恐懼和焦慮后的豁達(dá)，是歷經(jīng)苦難后依然熱愛生活的韌性，也是對(duì)當(dāng)下看似平凡的生活的知足和珍惜。每一個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被獎(jiǎng)勵(lì)一朵小紅花。
第2句：
已回未支付
《奇葩說》第七季中提出辯題：“下班后工作消息該不該回”，程序員子寅給出回答：現(xiàn)在辦公軟件有個(gè)功能叫已讀未回，那我就給它加個(gè)功能，叫做已回未支付，下班發(fā)消息得加錢，想看消息先付錢。這一觀點(diǎn)引發(fā)許多人的共鳴。
“已讀未支付”功能受到支持實(shí)則側(cè)面反映了打工人們長期被“已讀”功能支配的恐懼。“已讀”二字如同安在人們身上的一道無形枷鎖，對(duì)于突然拋過來的對(duì)話框，要迅速作出反應(yīng)；如果下班時(shí)收到消息選擇不回復(fù)，明晃晃的“已讀”也會(huì)讓人惴惴不安；哪怕到了臨睡前不小心點(diǎn)開工作消息，讀完了，不回復(fù)可能都不好意思睡。有過這樣經(jīng)歷的人很多，可這個(gè)問題該作何解？幾乎沒有人有答案。
很顯然“已讀未支付”功能大概率不會(huì)上線，大多數(shù)人也還會(huì)繼續(xù)被“已讀”功能束縛著。“已讀未支付”能引發(fā)熱議，我想是因?yàn)樗?strong>一方面給了人們一個(gè)吐槽骨感現(xiàn)實(shí)的情緒宣泄口，一方面又讓人對(duì)豐滿理想抱有短暫幻想。不過面對(duì)理想和現(xiàn)實(shí)之間的鴻溝，我們也并非束手無策，至少勇敢發(fā)聲有讓鴻溝縮小的可能，學(xué)會(huì)自洽、消解自我施加的“已讀未回愧疚感”或許也能讓自己活得舒坦些。今天工作已完成的話，下班后嘗試一下放心大膽地“已讀未回”如何？
第3句：
發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大
1月，因競業(yè)協(xié)議沉寂三年的蔡萌重回廣告圈，以合伙人身份，擔(dān)任勝加集團(tuán)（SG GROUP）旗下創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)技能冷卻（COOLDOWN）CEO。月初，蔡萌與數(shù)英聊了聊他和廣告的那些事兒。
在訪談中，讓我印象最深的是蔡萌的微信簽名：“發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大”。蔡萌說這是為了提醒自己“不能漠視生活的任何一處，一切偉大皆源于此。”
讀完《本源》他向往西班牙，于是背上行囊出發(fā)，在那發(fā)現(xiàn)了自己的精神故鄉(xiāng)；因?yàn)楸恍習(xí)早鳌额I(lǐng)悟》的MV打動(dòng)，記住了導(dǎo)演周格泰，在20年后和周導(dǎo)合作了廣告佳作《致匠心》......當(dāng)把這些“發(fā)現(xiàn)”梳理在一塊，我們能很清晰地看到它們之間的聯(lián)系，可這些聯(lián)系并不是蔡萌刻意聯(lián)結(jié)的，此前無數(shù)次的“發(fā)現(xiàn)”偶然地促成了一些結(jié)果、一些創(chuàng)意，或許這就是發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大之處。
左周格泰，右蔡萌
“發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大”，這8個(gè)字涵蓋的還有蔡萌對(duì)廣告、對(duì)生活單純且真誠的熱愛，這樣的純粹讓我動(dòng)容。提起廣告業(yè)，他用了“單純”一詞來形容，這份單純是超脫鮮花、掌聲、物質(zhì)之外的對(duì)作品精益求精的態(tài)度，是“拿作品說話”這樣簡單干脆的競爭機(jī)制。說到生活中的自己，他用了“好奇心重”“興趣廣”來概括。好奇心重到抱著六神花露水展開了一整個(gè)夏天的思考，興趣廣到對(duì)寫母豬生產(chǎn)的書也感興趣。這些在當(dāng)時(shí)被當(dāng)作是“不學(xué)無術(shù)”的東西也都成為了蔡萌創(chuàng)作靈感的一部分，潛移默化地融進(jìn)了他的創(chuàng)意中。
先熱愛再創(chuàng)造，如此一來創(chuàng)意似乎也被創(chuàng)作人賦予了體溫，而能夠打動(dòng)人的廣告必然是能讓人感受到剝離包裝后的溫度。
內(nèi)容詳情：專訪蔡萌：那些特定時(shí)代的產(chǎn)物，放到今天我能做得更好
第4句：
好廣告：迷惑我，左右我，啟發(fā)我
歷時(shí)三個(gè)多月的“數(shù)英獎(jiǎng)”于2020年12月末落下帷幕，本月初，數(shù)英網(wǎng)專訪了22位終審評(píng)委，評(píng)委們就“什么是好廣告”、“未來廣告趨勢”等問題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。談及自己對(duì)好創(chuàng)意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，臺(tái)灣智威偉門首席創(chuàng)意長常一飛說道：“第一，能夠迷惑我的心智；第二，左右我的行為；第三，讓我從中得到啟發(fā)。”常一飛評(píng)委的觀點(diǎn)貼切地闡述了一支好的廣告發(fā)揮影響力的過程：吸引人-刺激消費(fèi)-被記住。
能“迷惑心智”的廣告或是能喚醒消費(fèi)者一些特別的記憶，或是可以點(diǎn)燃人們心中了一些火花，或是觸碰到他人內(nèi)心柔軟的一處。這些廣告往往足夠貼近消費(fèi)者的生活，不需要華麗的包裝也不需要刻意表演情感，夠真實(shí)才更動(dòng)人。
說及“左右行為”，常一飛補(bǔ)充說：“原本完全沒有想要買的東西，忽然就不知所以的，因?yàn)樗统隽隋X包，拿卡刷了下去。” 我回想了一下自己的購物經(jīng)歷，確實(shí)曾因?yàn)槲宸箭S的一支端午節(jié)廣告過分可愛，下班后就去買了個(gè)五芳齋的粽子。讓消費(fèi)者心甘情愿地買單也是一支廣告的成功之處。
而能啟發(fā)消費(fèi)者的廣告是能經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)的，除了商業(yè)價(jià)值，它們還發(fā)揮了一定的社會(huì)價(jià)值，這類廣告是值得被記住的。
內(nèi)容詳情：專訪 22 位數(shù)英獎(jiǎng)終審評(píng)委：新時(shí)代下崛起的大眾創(chuàng)意
第5句：
低微的骨頭里也有江河
1月，抖音上線了《某人》系列短片，短片給5位并不起眼的普通人分別寫了一首詩，其中寫礦工詩人陳年喜的這一首特別讓我動(dòng)容。陳年喜寫下“低微的骨頭里也有江河”，抖音用9個(gè)定語詮釋了陳年喜就是這樣一個(gè)在微小平凡的身軀里淌著大江大河的男人。
陳年喜當(dāng)了16年的爆破工人，由于長期處于惡劣的工作環(huán)境中患上塵肺病而離崗在家休養(yǎng)。旁人看來在礦山的日子枯燥、艱苦，陳年喜卻很樂觀，把它們都變成筆下的一句句詩歌。目睹工友們?cè)诜蹓m中作業(yè)又無力改變，他感慨：“命運(yùn)像一出戲，出身和入死互為腳本。” 在離家前往礦山的他鄉(xiāng)路上，他寫下：“一輪明月照空山房，把清寒的信仰照得更白。” 歷經(jīng)生命的坎坷，他寫給兒子：“我想讓你繞過書本看看人間，又怕你真的看清。” 他把生活看清，卻依然熱愛生活，在他的詩里，我看到了一個(gè)普通人的堅(jiān)韌。（可移步至《這位爆破工人的詩，句句都是赤裸的生活真相！》欣賞更多陳年喜的詩）
陳年喜出版詩集《炸裂志》，并在簽名版扉頁手寫不同的寄語
“低微的骨頭里也有江河”是陳年喜對(duì)生活的不屈服，也是千萬個(gè)普通人的寫照。我們或許并不耀眼，也不會(huì)寫詩，但我們熱愛的事、努力過好的平凡每一天也都是各自的“江河”。正如抖音所述：“生活的流水從來不壯闊，但細(xì)水長流何嘗不是一種力量。”
內(nèi)容詳情：抖音寫詩“某人”：6個(gè)普通又富有生命力的人和故事
第6句：
沒辦法，這樣的問題，
就是留給我們這代人的
這句文案出自知乎十周年品牌篇《有問題就會(huì)有答案》，知乎的slogan也隨之從“有問題，上知乎”更改為“有問題，就會(huì)有答案”。
“沒辦法，這樣的問題，就是留給我們這代人的” 作為開篇文案，為新一代人留下了一個(gè)探索的窗口。在瞬息萬變的時(shí)代里每天都有新的問題，把問題“留給我們這代人”承認(rèn)了許多問題暫時(shí)無解這一客觀事實(shí)，又留有“會(huì)有答案”這一可能性。正如知乎在片中提出的“無人區(qū)”的概念：“如今，我們走到了一個(gè)十字路口，進(jìn)入了一個(gè)無人區(qū)，一些巨難無比的老難題，等著我們?nèi)ソ獯稹！?十字路口、無人區(qū)、待解決的老難題，這些都是留給我們這代人的未知，在這些沒有前人經(jīng)驗(yàn)可借鑒的嶄新問題上，我們這代人就是開路者。
前輩們?cè)鵀槲覀冞@一代人提供了答案，如今新一代由答案的獲得者轉(zhuǎn)變成主動(dòng)去探究、提供答案的人，主動(dòng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，兩代人的交接也是開拓精神的傳承。
內(nèi)容詳情：知乎十周年品牌片：有問題，就會(huì)有答案
第7句：
勇敢迷路，是為了讓心可以抵達(dá)
近期，臺(tái)灣福特發(fā)布一支新系列車型的宣傳片《迷路》，“勇敢迷路，是為了讓心可以抵達(dá)”是這一宣傳片的主題文案。
短片中的兩個(gè)閨蜜性格截然不同，一個(gè)對(duì)于自己喜歡的事情說做就做，另一個(gè)卻總是被“主流”束縛，因過于考慮他人想法而放棄自己真正想做的事。生活里的我們更多時(shí)候也是后者：被推著往前走，做著大多數(shù)人認(rèn)為理所當(dāng)然的選擇，然后離自己的初心越來越遠(yuǎn)。很多時(shí)候我們不敢選擇那條少有人走的路，大概是害怕走錯(cuò)，害怕迷路。
“勇敢迷路，是為了讓心可以抵達(dá)”這句話讓我豁然開朗。正如短片文案所說：“每條岔路，讓每個(gè)人變得不同，帶領(lǐng)你來到這里，使你成為現(xiàn)在的你。" 走到現(xiàn)在的我們，必定經(jīng)歷了很多個(gè)岔路口、做了很多次選擇，每個(gè)十字路口其實(shí)都是一次我們對(duì)自己內(nèi)心發(fā)問的機(jī)會(huì)，如果每次都勇敢選擇自己想走的路，可能會(huì)迷路，但內(nèi)心會(huì)越發(fā)明晰自己真正想要什么，而這些彎彎繞繞的路最終會(huì)指引我們成為自己想成為的人。
內(nèi)容詳情：福特×林依晨微電影《迷路》，人生沒有錯(cuò)的路
第8句：
只喜歡看天、走路、吃披薩的人生也很好
這句話源于電影《心靈奇旅》，感興趣的朋友也可移步至《20句心靈奇旅經(jīng)典臺(tái)詞，看完就悟了！》查看更多經(jīng)典臺(tái)詞。
功成名就是一種活法，只喜歡看天、走路、吃披薩也是一種活法，只要自己開心就算活過。在成長的路上，我們聽了太多的你應(yīng)該做什么，以至于忘了自己喜歡做什么。掙脫人們對(duì)成功的世俗定義，找到自己熱愛的事情并按照自己的節(jié)奏前進(jìn)，人大概會(huì)快樂很多吧。
“只喜歡看天、走路、吃披薩”并非不上進(jìn)，這恰是一種敢于跟隨內(nèi)心的勇氣。
好啦1月分享就到這里嘍！
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