福特×林依晨微電影《迷路》，人生沒有錯的路
近期，為推出The All-New Ford Focus Active系列EcoBoost 182好動版與EcoBoost 182任性版雙車型，臺灣福特發布宣傳片《迷路》，向每個人生命中的真摯友誼致敬！
短片由林依晨主演，講述了一段因癌癥而終結的美好友誼。人生，并非單一同道，站在分岔路口的你，并非每個決定都有把握，更多時候，你在不確定中摸索。有那么幾次，也會感到迷失。尤其那些岔路，仍然歷歷在目，當初一起出發的人，卻漸行漸遠......后來，你發現，「沒有勇敢前行，你就無法確定你是誰。」
這臺以任性為名的SUV相信：人生沒有錯的路，在各種路況下，都有我們能享受地駕馭樂趣~“是任性，讓我們在更多可能中，一探究竟”。
視頻文案
還記得，你為什么成為現在的你？
因為調皮，還是有自己的看法？
因為有自己的看法，還是叛逆？
因為叛逆，還是怕面對？
因為怕面對，還是勇敢？
因為勇敢，還是固執？
因為固執，還是孤單？
因為孤單，還是真的在意？
每條岔路，讓每個人變得不同，
帶領你來到這里，使你成為現在的你。
于是你終于明白，
勇敢迷路，是為了讓心，可以抵達。
The heart find it's way
when you have the courage to lose your way.
創作人員名單
Creative Partner：薛瑞昌
Associate Creative Director：林倩如
Group Head：葉則均、 楊書銘
Associate Art Director：黃韋翔
Copywriter：劉彥璇、黃大衛
Business Director：劉政泰
Group Account Director：王祥瑾
Associate Account Director：謝雨辰
Senior Account Executive：陳佳安
數英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創意代理商
【背景與目標】
FORD FOCUS欲推出全新車款FOCUS ACTIVE，
一款介于掀背與SUV之間的跨界休旅，面對競爭激烈的SUV市場，
如何一上市就搶占一席之地，同時不瓜分到原本FOCUS的掀背客群，
創造最大銷售效益？
【洞察與策略】
我們發現，FOCUS目前的車主男女比是8:2，
隨著近年也有越來越多女性將SUV納入考慮的趨勢。
一部靈巧的SUV，將是女性前進戶外更適合的選擇，
也是ACTIVE打入SUV市場卻不會瓜分FOCUS客群的機會點。
它的高底盤和多地形適應能力，都是為了在應對各式路況時，
支持女車主能夠更不顧一切地去闖，就像面對她們的人生一樣。
所以我們以一個能夠吸引女性的個性：「任性」，作這部車的定位。
【創意闡述】
「迷路，是最迷人的那條路」
我們用一段橫跨30年的友誼，帶著車主踏上探討任性的生命旅程，
結合汽車產業最害怕的兩個禁忌「生死」和「迷路」，
貼近且誠實地描繪了人們的生活和經歷，
藉由在女性市場有號召力的代言人林依晨，鼓勵我們的潛在車主：
「人生沒有錯的路，每條路都有它的意義和魅力。
和FOCUS ACTIVE的多地形行車功能一起，去享受任性吧！」
【結果與影響】
1.成功創造話題與心佔率：影片上線至今，累計觀賞次數已近10,000,000，并獲得多家媒體主動報導，品牌與產品好感度大幅提升。影片中的名言，更被網友自發分享在社群平臺上，成為網路金句。
2.實際帶動銷售成績：開賣首月即賣出近500臺，遠超業績設定目標273.8%，總產值達1,160,984,000。
3.幫助品牌拓展新客群：FOCUS ACTIVE車主男女比為55%，大幅領先原FOCUS車主男女比的20%。
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