8月，印象最深刻的8句文案！

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舉報 2020-09-02

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2020年的八月已經(jīng)結(jié)束，而九月，傳統(tǒng)上一年一度開學(xué)的日子，是一年中的另一個開始。而這也意味著夏天過去了。

《藍(lán)色大門》里兩位主角感慨道：

“好不甘心喔，整個夏天都快過完了，好像什么事都沒有做。”
“對呀，好像就只是跑來跑去，什么事都沒有做。”
——《藍(lán)色大門》

那么，在這個夏天，你有給自己留下些什么嗎？作為一個搬磚非狗，小編默默積攢了8句見過且被打動過的文案，想分享給大家。當(dāng)然相信大家或多或少都見過，但不一定都記得，而小編認(rèn)為，記得才算真的擁有！

第1句：

廣告不是雪中送炭，廣告是錦上添花

我們時常沉迷于一些天時地利人和的神話，如同對廣告的幻想。看過幾個因為一則廣告而名聲大噪的品牌案例后，這種讓人腎上腺素飆升的可能性，似乎便更有理由令人神往。

當(dāng)然理想是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？但是正如前非著名廣告人現(xiàn)著名脫口秀從業(yè)者李誕所言：廣告是做不到雪中送炭的，廣告只能錦上添花。廣告效果好，一定是因為品牌本身已經(jīng)非常優(yōu)秀。

學(xué)廣告第一課，從焊接植入開始

表面上，像是在跪舔所謂的爸爸，但細(xì)細(xì)品，其實很有道理。況且，打破一些神話，著眼于更踏實樸素的真理，消除一些急于求成的焦慮，可能對大家都好。

這句文案來自綜藝節(jié)目《認(rèn)真的嘎嘎們》。在某期，李誕給學(xué)員們上了一堂廣告植入課，這句話是他開課前提出的兩個“廣告小誤區(qū)”中的一個，另一個是什么呢？有興趣的可以移步這篇文章再回顧一下——《在這檔綜藝?yán)铮钫Q給我們上了堂免費廣告課》

第2句：

垃圾，是放錯地方的資源

什么是垃圾，什么是資源？有絕對無用的垃圾，或一直有用的資源嗎？那些被定義為“垃圾”的東西，也許僅僅是在此刻，對于有些話語權(quán)的人來說，比較無用呢？但這些人就有資格代表全人類嗎？

來自脫口秀大會的何廣智說：垃圾，是放錯地方的資源。（經(jīng)網(wǎng)友糾正，這句話是孟川說的）

小編忘了是在哪一期講的了，但我們都看到，作為一個貌不驚人，曾自嘲“就算戴著口罩，但人家一看我這人整體氣質(zhì)，就可斷定‘這個貨，他不好看。’ ”的新人選手，何廣智在最新一期，被命運殘忍地安排到和呼蘭、周奇墨兩位大神PK的境地。但萬萬沒想到，故事的結(jié)局卻是坐收兩位神仙打架的漁翁之利——周奇墨淘汰，呼蘭待定，何廣智晉級。

兩位大神在節(jié)目里屢次對決，但難分上下的膠著局面，被這匹平平無奇的黑馬打破，不得不說：丑男，是放錯地方的何廣智。

何廣智在最新一期《脫口秀大會》表現(xiàn)突出

第3句：

你又不是他老婆，自作多情

8月14日，詩人余秀華在微博繼續(xù)表白偶像李健。

作為一個被命運安排“出生底層，身體殘疾、包辦婚姻”開局的農(nóng)村女性，余秀華內(nèi)心卻有著沖破天際般的，對美好的渴望。它讓我們看到，絕望之境，依舊不妨礙能開出純凈的人性之花。

“哦，李健！
賜我不會消失今生記憶的來生，第一個遇見的就是你。賜我美麗健康，賜我才華如初。賜我干凈如玉，賜我沒有哀傷。”

這本是一個人自然、坦然的情感表達(dá)，何況李健本人也表示過對余秀華才華和人格的欣賞。但卻不知為何卻冒犯到了八竿子打不著的網(wǎng)友：

“你這樣是對別人的一種打擾，你想表達(dá)，別人也未必想聽，喜歡可以放在心里。”

不知這位看似站在道德高地的網(wǎng)友，在這種情形下說出這么一句看似明事理的話，是何用意。但這畢竟是人家的微博，正常人似乎更傾向于花心思去理解余秀華本人的出發(fā)點，而不是這位網(wǎng)友的。

受到這樣的冒犯，一般人都會更加懷疑自己，和否定自己，何況是很多方面確實足以成為世俗標(biāo)準(zhǔn)下笑柄的，公眾人物余秀華。面對如此令人尷尬局面，余秀華本人回應(yīng)：

去你XX，打擾就打擾，你又不是他老婆，自作多情！XXX

其實翻看余秀華的微博，我們不乏看到很多網(wǎng)友對她的外貌羞辱、人格侮辱。這些人性的無知和邪惡之果，雖時常令人痛心、傷心，但并沒有毒死余秀華，因為她知道，人是因為可憐才會丑惡，這些并不能成為妨礙她對理想精神之國的體驗和追求，正如她在那首《穿過大半個中國去睡你》中寫到的：

......
大半個中國，什么都在發(fā)生：火山在噴，河流在枯
一些不被關(guān)心的政治犯和流民
一路在槍口的麋鹿和丹頂鶴
我是穿過槍林彈雨去睡你
我是把無數(shù)的黑夜摁進(jìn)一個黎明去睡你
我是無數(shù)個我奔跑成一個我去睡你
當(dāng)然我也會被一些蝴蝶帶入歧途
把一些贊美當(dāng)成春天
把一個和橫店類似的村莊當(dāng)成故鄉(xiāng)
而它們
都是我去睡你必不可少的理由

粗俗的人只看到“睡你”中粗俗的部分，畢竟這是他們所能理解的極限。詩人是這么詮釋“睡你”的：

穿過大半個中國去睡你
其實，睡你和被你睡是差不多的，無非是
兩具肉體碰撞的力，無非是這力催開的花朵
無非是這花朵虛擬出的春天讓我們誤以為生命被重新打開

試問這么多年了，有看過一個公眾人物表現(xiàn)得這么真實這么剛的嗎？相信她能帶給當(dāng)代人一些力量和啟發(fā)。更多女詩人怒懟網(wǎng)友精彩片段，感興趣的可移步這篇文章再回顧一下：詩人余秀華因微博追星，與杠精撕上熱搜！

第4句：

閑著也是閑著，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

這句文案來自于最近看到的一個廣告，新晉二手平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)通過一則黏土動畫小短片，說碰瓷又找不到證據(jù)，還絲毫不冒犯地傳遞了廣告要表達(dá)的重點：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，另一個二手買賣平臺（是時候不要只知道某魚啦）。

通過“社畜、咸魚”的意象，情景化地代入共情，告訴大家：

三天打魚，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
怕魚目混珠，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
渾水摸魚，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
坐等咸魚翻身，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
膩味了咸魚，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

總之就是：閑著也是閑著，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

接地氣又不失內(nèi)涵，同時十分調(diào)皮。是最近令人眼前一亮的一個廣告了，很有靈氣，很好玩，很年輕。廣告應(yīng)該多傳遞這樣的精神面貌。關(guān)于這支廣告的詳情，感興趣的可移步這篇文章再回顧一下：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這支廣告片，除了閑魚，本社畜也有被內(nèi)涵到。

第5句

真正的危機(jī)公關(guān)是根本不讓這件事情發(fā)生

出自前全中國數(shù)一數(shù)二的前娛樂圈經(jīng)紀(jì)人，楊天真。以超強(qiáng)的公關(guān)能力為位旗下藝人處理了一次又一次的危機(jī)公關(guān)。而當(dāng)被問起：你處理得最成功的一次公關(guān)危機(jī)是什么？楊天真表示：真正的危機(jī)公關(guān)是根本不讓這件事情發(fā)生。

這讓我們想到魏文帝問扁鵲他們家三兄弟誰的醫(yī)術(shù)最高的故事，華佗說是大哥，因為大哥治病主要在病情發(fā)作之前，由于一般人不知道他是事先鏟除了病因，所以他的名氣無法傳出去。

職場如戰(zhàn)場，每一步都像打仗。能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)責(zé)o事發(fā)生，可能并不都是靠運氣，畢竟運氣不可能一直如此眷顧。

無論是在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》中展現(xiàn)的經(jīng)紀(jì)人行業(yè)職場現(xiàn)狀和隨處可見的金句，還是在最近參加的《脫口秀大會》里，對各位選手的職業(yè)點評，楊天真都體現(xiàn)出了她超強(qiáng)的職業(yè)能力和敏銳洞察，值得每個職場人包括廣告人借鑒、學(xué)習(xí)。更多楊天真職場箴言，感興趣的可移步這篇文章再回顧一下：在《脫口秀大會》里，楊天真附贈了一堂獨家職場課。

第6句：

網(wǎng)易云，每一種情緒都是真的

因網(wǎng)易云音樂App歌曲評論區(qū)出現(xiàn)越來越多情緒化的評論，充斥著年輕人孤獨、焦慮、自我排遣的“喪文化”氛圍，關(guān)于網(wǎng)抑云的調(diào)侃，隨著類似 “互聯(lián)網(wǎng)上，人均抑郁癥”的嘲諷逐漸發(fā)酵，并衍生出不少表情包和梗。

早年網(wǎng)易云評論區(qū)就因用戶的積極留言，而成為一個互聯(lián)網(wǎng)情緒抒發(fā)地。而當(dāng)其體量越來越大，大到有利可圖時，便不乏居心叵測之人擾亂生態(tài)，或編纂故事騙贊，或肆意攻擊奪取眼球。

面對這樣一個有損品牌格調(diào)和形象的社交討論，網(wǎng)易云并沒有消極回避，而是用“網(wǎng)易云，每一種情緒都是真的”來應(yīng)對這場公關(guān)。

先是對那些評論區(qū)真實UGC內(nèi)容表達(dá)在意：每一顆暫時擱淺的心，都應(yīng)該得到撫慰。

同時成立了“云村治愈所”，招募心理治愈師入村，為失意者提供幫助；成立“云村派出所”，打擊制止虛假編制、謾罵攻擊的惡意行為；8月5日，網(wǎng)易云音樂“抱抱彩蛋”正式上線，對評論雙指捏合即可送出。

不得不說，這樣的回應(yīng)和技術(shù)改良，充滿了品牌溫度，也傳遞了時代精神，同時也順勢進(jìn)行了一波產(chǎn)品功能升級，對所有人都達(dá)到了積極回應(yīng)的效果。

第7句

生活總有難題，但是太陽每日升起

終日忙碌奔波于都市叢林，我們總是在匆忙中度過早晨：來不及吃早餐，更不用奢談看什么日出。麥當(dāng)勞最近通過直播的方式，走遍全國28個城市，為大家?guī)?8場不同的日出風(fēng)光直播，并號召大家，再忙也要吃早餐。

因為早餐很重要。

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人生沒有終點，生活總有難題，但是太陽每日升起。沒有什么一蹴而就，也不存在任何高枕無憂。如果能喘口氣，那就不要放過任何一個活在當(dāng)下的機(jī)會。

第8句

甲方不是爸爸，是孫子

甲方是爸爸，一句廣告圈乙方集體吐槽的舊梗。而在新時代語境中，特別是在專業(yè)的甲方越來越多，不專業(yè)的乙方也不少的現(xiàn)在，已經(jīng)不能激起大眾更深更新的共鳴。那么這個梗，如何結(jié)合新語境，玩出新花樣呢？《脫口秀大會》里的楊蒙恩也許能給想玩梗的廣告人一些啟發(fā)。