菜鳥驛站作為快遞服務點，無數包裹從這里寄出又寄來。除了為消費者提供包裹代收服務，「物流公益」也是他們一直在做的事。就在去年，菜鳥驛站聯合Heaven&Hell一起為大山的孩子們送去了「smART gift」。今年，我們想要再為孩子們寄出點什么～
在社會各界的幫助下，脫貧攻堅戰已取得全面勝利。孩子們的物質生活不再匱乏，但精神世界尚未富足。這一次菜鳥驛站聯合單向空間和Heaven&Hell一起向全社會發起#翻書越嶺#活動，向大家征集閑置文學書，號召大家一起捐出一本書，讓孩子們見到更大的世界，成為更好的人。
一、為什么是書？
回想起小時候，我們通過文學書籍獲取更多的知識，發展自己的想象，逐漸構建自己的夢想和方向，不管是青春疼痛文學還是陽春白雪，在價值觀尚未形成的時候，對我們影響最大的那本書，現在還記得，書對我們來說，是風、是橋、是燈塔、是連接、是啟迪。被大山阻隔的孩子們則更需要像這樣的文學滋養，他們沒見過的動物可以在書里，他們沒見過的顏色可以在書里，他們不敢想的理想可以在書里，將這些文學送給現在山里的孩子們，他們或許就能和我們看到同樣的世界。
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二、翻開一本書，就能越過一片嶺
“思想決定行為，行為決定習慣，習慣決定性格，性格決定命運”。困住他們的不僅僅是大山，還有被大山隔絕的思想。我們想大山里的孩子知道，更想讓城市的我們知道，他們也可以獲得浪漫的、有趣的、有著無限可能的未來。
她不應該只追趕牛羊
她還可以做一個《追風箏的人》
他不應該只是村里的兔崽子
他還可以是人們的《小王子》
她不應該只有沉默
她還可以學會《吶喊》
她不應該只和鳴蟬與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》
他不應該只遙望他人的時代
他還可以擁有自己的《黃金時代》
他不應該只有家中那一盞燈
他還可以走向遠方《到燈塔去》
她不應該只囿于山野
她還可以《步履不停》
她不應該只是活著
她還可以在一個晴天《怦然心動》
他不應該只有一眼望盡的命運
他還可以奔赴一場未知的《遠大前程》
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三、山的這頭，我們在這里等你
菜鳥驛站在線下設置了捐書區域，前來寄取包裹的人看到這個暖心的活動后紛紛捐出自己的閑置書，或者一本新書；更多在線上看到傳播的人們將書寄往了指定點；自媒體、營銷號亦主動轉發向社會為孩子們征集書目。
就像單向空間存在的意義：“我們的存在，就是幫助彼此拓展對方的維度：讓自己變得更豐富，同時讓來到這里的人變得更高尚、更機智、更有趣。更重要的是，我們共同為了某個高于我們自身的理想奮斗過，體驗過人生中非凡的時刻，體驗到那種人生被點亮的感受。”
四、感謝大涼山孩子們的拍攝支持
如果看到這里的朋友，也記起曾在某段時間點亮過你的那本書，可以把它捐給山里的孩子們。書籍可以直接快遞至：四川省涼山州西昌市花園路74號鴻泰酒店停車場內2棟A501室；收件人：王冰 18882059248
城市燈火太亮，抓一顆最亮的，讓菜鳥驛站替你送往山野，既照亮他也照亮你。
數英獎案例展示
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創作企業名單
上海黑聞黑爾廣告有限公司 Heaven&Hell
杭州對流層影視傳媒有限公司
創作人員名單
執行創意總監：李丹
創意總監：金思涵
文案：曾麗珍
美術指導：李丹
客戶執行：黃芮琪
品牌方
品牌總監：祝士偉
項目執行：潘圓圓
項目執行：郭馨曼
制作
導演：李丹
剪輯：李丹
總制片：李進
執行制片：沈赟
執行導演：李鑫澤
執行導演：李振輝
攝影DP：李進
燈光師：徐健生
攝影師：任德明
攝影師：朱祥斌
攝影師：金佳偉
航拍師：朱祥斌
航拍師：徐健生
數英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創意代理商
【背景與目標】
每年社會各界愛?人?將?批物資捐給?區，我國也已實現全?脫貧，??里的孩?都能按部就班地學習課本知識。他們缺少的不再是物質上的幫助，當物質條件被滿足，精神?明也該得到應有的重視。因此，菜?驛站為大涼山的孩?們發起了一次捐書活動，號召?家捐出?本書，讓孩?們見到更大的世界，成為更好的人。
捐書作為?個?常普遍的公益活動，該如何講這個故事，讓這份公益更動?人，是本次項目最?的挑戰。
【洞察與策略】
我們在整理給孩?們的?學書?時發現?份?山?孩?不具有的精神和浪漫:《追風箏的人》《?王子》《?金時代》《遠大前程》等等。它們既是書名?又是一份份美好的未來和想象，它們和?區孩子現在的?活形成了巨大的反差，?這些又是我們希望通過書本帶給孩?的。
因此，我們將浪漫與現實?并融入到文案和視覺呈現?，運?反差的?量打動?心。
【創意闡述】
我們發起了#翻書越嶺#計劃，挑選了9本帶有理想和浪漫?彩書名的書籍，和?里孩?們的?常生活形成強烈對比，并將這種對比融?到?案和視覺呈現中。同時，我們團隊親?前往?涼?火窩愛慕小學，為孩?們帶去了上千本書，并為孩?們拍攝了和事先挑好的9本書籍的海報及影片，在菜?的線上線下傳播渠道投放。 倡導?家捐出?本書，幫助?里的孩?們改變貧瘠的現實，改變命運，翻越?嶺。
【結果與影響】
翻書越嶺在上線后的兩周內，在?傳播預算?持的背景下，獲得超過200萬的?然線上曝光量和1.1 萬線上互動，視頻點擊量超46萬，已籌集到書籍800余本，相當于一個中?學圖書館的存書量。 在捐書項?結束后，?涼?火窩愛慕?學每天仍然能收到全國各地用戶?費寄來的書籍。多個品牌主動表示了對捐書活動的?持和未來項?的合作意愿，菜?驛站也決定設置更多驛站捐書點，將捐書活動長期進?下去。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-文案類
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主題很好，對比式文案突出了公益的價值，印象深刻 -
翻書越嶺一語雙關，戳到心里了，希望是一個長期項目，可以在全國的菜鳥做，面向全國有需要的孩子 -
作為?個?常普遍的公益活動，視頻仍然把捐書這個故事講得動人且精彩，整體呈現出單向空間高大上的調性。選擇帶有浪漫理想主義色彩的書籍和小朋友貧瘠的現實世界形成鮮明對比，文案又巧妙地融合了這種反差，緩緩沁出打動人心的力量。通過捐書的方式，或許真的可以讓小朋友看到我們看過的大千世界。
公益單元-企業類
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希望你們翻書越嶺看見我們，也希望我們翻書越嶺看見你們。 -
每個人都有過一本曾經改變過自己的書，現在，我們把它捐給山里的孩子，讓它去改變更多人，更多命運，這個切入點非常棒。
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文案創意出彩，公益落地執行完整有深度。
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