廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：金士頓全新品牌微電影帶你一同探討記憶背后的巨大力量；KELLYONE攜手王一博演繹少男少女的懵懂心動；快手回憶與用戶一起度過的10年......
1、創(chuàng)維電視：多維玩法入局體育營銷
品牌主：SKYWORTH 創(chuàng)維
久違的“體育大年”終于到來，在如何借勢體育營銷實(shí)現(xiàn)品牌力拓張這一課題上，創(chuàng)維電視展現(xiàn)了獨(dú)特思路和實(shí)踐。在體育IP合作上，創(chuàng)維另辟蹊徑，簽約成為尤文圖斯足球俱樂部全球官方合作伙伴，以長線品牌合作撬動海內(nèi)外品牌影響力提升。此外，借由尤文圖斯球員入選歐洲杯各國國家隊(duì)的東風(fēng)，創(chuàng)維電視啟動“這個夏天#敢創(chuàng)敢為”體育營銷戰(zhàn)役，與足球圈大咖@黃健翔、@顏強(qiáng)聯(lián)動跨界發(fā)聲，深度切入體育垂類圈層、喚醒圈層關(guān)注與討論；并同步在線上，開展“猜賽果贏尤文周邊”球迷互動活動；在線下，攜手咪咕視頻于北京、上海、長沙、成都、南京五城打造“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”，公開招募球迷體驗(yàn)用創(chuàng)維頂級大屏電視觀賽、暢享今夏足球盛事。以單點(diǎn)IP合作為切口，實(shí)現(xiàn)與體育人群的逐層交互，完成從品牌認(rèn)知、到品牌情感鏈接，再到產(chǎn)品偏好深化的閉環(huán)溝通。
2、金士頓：看見記憶的力量
品牌主：金士頓
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
記憶與人之間是什么關(guān)系？金士頓攜手知名導(dǎo)演羅景壬發(fā)表全新品牌微電影《看見記憶的力量》，圍繞“Kingston Is With You”的品牌精神，就這個問題進(jìn)行深度探討。影片中，建筑師來到一處遭受天災(zāi)而毀滅的村落進(jìn)行勘察，尋找房地產(chǎn)開發(fā)的可能性。無意中，她遇到了一個躲在角落里繪制鐘樓的奇怪女孩。后經(jīng)了解，小女孩就是那起災(zāi)難事件的唯一幸存者，而鐘樓是村落里的標(biāo)志性建筑。出于善意，建筑師號召大家一起重建鐘樓，幫助女孩走出痛苦。然而這一切卻加劇了女孩的苦痛，對她來說，這確實(shí)是一段痛苦的回憶，但也是一段舍不下的記憶。其實(shí)，我們總說忘記是最好的解決方式。但記憶本身就有著強(qiáng)大的力量，只有記住一些苦難，勇敢地直面它，才有機(jī)會獲得救贖，真正走向未來。
3、KELLYONE：這一秒，心在啵啵跳
品牌主：KELLYONE
代理商：GOODZILLA 意類廣告
這個夏天，為宣傳新飲品生氣啵啵， Kellyone 攜手意類廣告拍攝了系列“心動”廣告片。熟悉王一博的粉絲都知道，他有個可愛的外號——“啵啵”，于是在代言人選擇上，就利用了這個甜蜜的巧合，與品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，抓住明星效應(yīng)。再者，視頻整體營造出一種欲語還休的懵懂曖昧感，看完不免有些心動，四舍五入，就是與王一博談了一場青澀的戀愛。同時，其中的一句臺詞“就不能給新來的一個機(jī)會”一語雙關(guān)，既與當(dāng)下畢業(yè)生初入社會的現(xiàn)實(shí)照應(yīng)，又升華了劇情，給予受眾想象的空間。
4、快手：你的十年，是一部怎樣的電影
品牌主：快手
代理商：We我們工作室
掃描二維碼，生成你的專屬電影海報
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情
十周年之際，快手推出一支高質(zhì)量、沉浸感十足的H5《你的十年，是一部怎樣的電影》。它以“每一位用戶生活都是一部獨(dú)特電影”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，采用與電影緊密相關(guān)的形式喚起用戶對于這十年來的記憶。打開H5，首頁出現(xiàn)的放映機(jī)帶著用戶開啟回憶，設(shè)計(jì)處處體現(xiàn)儀式感。問題設(shè)置也花費(fèi)了一番心思，起承轉(zhuǎn)合，打造了一個完整的電影故事。最后生成的專屬海報也格外的有意義，以假亂真的電影標(biāo)題，兼具文藝與人生哲理的文案，合在一起，就是一張誠意滿滿的電影海報。總而言之，用著真摯的情感說故事，永遠(yuǎn)最為打動人。
5、三星堆博物館：搖滾樂隊(duì)盲盒
品牌主：三星堆博物館
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
最近，文創(chuàng)們一個比一個精彩，紛紛玩起了新花樣。淘寶造物節(jié)×國家寶藏×三星堆博物館就推出了首款考古搖滾盲盒，青銅人們化身朋克搖滾樂隊(duì)，帶著黃金面具，酷炫十足，試問誰不想把他們帶回家收藏？而海報文案上，則運(yùn)用較為通俗的語言解釋每位青銅人的歷史由來以及特色，趣味感滿滿。這也是洞察Z世代行為特點(diǎn)的結(jié)果，將沉睡千年的歷史文物變得更加生動有趣，貼近生活，進(jìn)而讓消費(fèi)者有了解的欲望，是一種大眾所喜聞樂見的歷史文化輸出方式。
6、湯達(dá)人：共創(chuàng)元?dú)鉁澜?/span>
品牌主：湯達(dá)人
代理商：Publicis Groupe 陽獅集團(tuán)
湯達(dá)人攜手全新代言人王俊凱演繹品牌廣告片，與以往廣告形式不同，它采取了真人+二維動畫的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，片中，王俊凱化身熬湯達(dá)人，進(jìn)入到一個由湯與食材組成的元?dú)鉁澜纾谶@里征服天空、大海，探索四海之內(nèi)的滋味。但引發(fā)眾議的是，在此之前湯達(dá)人釋出了一支“半成品”進(jìn)行預(yù)熱，視頻一經(jīng)播出，褒貶參半。湯達(dá)人也借此熱度號召全民進(jìn)行創(chuàng)作，共同筑造繽紛多彩的元?dú)鉁澜纭＿@其實(shí)也算是湯達(dá)人的一次大膽創(chuàng)新，以特別的方式與Z世代進(jìn)行深度對話，將品牌信任鏈轉(zhuǎn)向用戶。
7、天貓國際：Made by me
品牌：天貓國際
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
這個618，天貓國際玩了點(diǎn)不一樣的——聯(lián)合迪士尼全新電影IP《黑白魔女庫伊拉》，發(fā)起一場主題為“Made by me”的活動。它借助電影IP與明星效應(yīng)呼吁、鼓勵每個人勇敢做自己，在全國范圍內(nèi)引領(lǐng)“我耀我的全世界”的自我覺醒風(fēng)潮。電影女主角“庫伊拉”身上，具備著生活中大多數(shù)人都有的特性，為了在人群中不顯得突兀，所以極力掩飾自己的特別。而她內(nèi)心力量的覺醒也鼓舞了一群人，引發(fā)深層次的情感共鳴。
而除了線上傳播外，天貓國際還將這場戰(zhàn)役延續(xù)到線下，舉辦三城接力派對，通過形象改造活動與消費(fèi)者近距離接觸，放大精神感召，同時也讓品牌形象與理念深扎于消費(fèi)者心中。
8、vivo：會飛的企鵝
品牌主：vivo
代理商：Pitchina 大創(chuàng)意
孩子的小腦瓜里，總是有很多奇奇怪怪的問題，鳥兒為什么會飛？魚兒為什么只能在水里？這個六一兒童節(jié)，vivo推出一支由3600張圖片制作而成的羊毛氈定格動畫，通過講述一只企鵝勇敢追夢的故事，傳達(dá)“沒有人生來偉大，但可以成為偉大”的品牌理念。無論是大朋友還是小朋友，擁有一顆童心與好奇心，都是一件極為有幸福感的事情，而在兒童節(jié)來臨之際，推出這樣一支可愛治愈的動畫也是十分應(yīng)景，再者，工程量巨大的制作過程也讓品牌看起來更加的心意滿滿，同時也突出了vivo手機(jī)的核心賣點(diǎn)。
9、網(wǎng)易云音樂：畢業(yè)路上，前路有光
品牌主：網(wǎng)易云音樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
畢業(yè)生離校之際，網(wǎng)易云音樂舉辦了一場溫馨有愛的主題活動，愿大家 “畢業(yè)路上，前路有光”！它聯(lián)手共青團(tuán)復(fù)旦大學(xué)委員會在校園內(nèi)亮起了24盞樂評路燈。每盞路燈的光影下，又留下了一句簡短的網(wǎng)易云樂評，里面藏滿著大學(xué)四年的青春與記憶。畢業(yè)生走在這段路上，從樂評路燈文案中回顧著大學(xué)四年的歷歷往事，并帶著美好愿景奔赴未來，也正好映照了主題。而看著一句句樂評，學(xué)生們?nèi)滩蛔●v足留影紀(jì)念，這些話無疑是戳中了此刻有些害怕別離的心，讓他們達(dá)到深層的情感共鳴，與品牌建立起緊密的情感鏈接，加深品牌印象與好感度。而作為早已畢業(yè)多年的用戶來說，這一刻也讓自己回想起過去的美好時光，品牌也顯得愈加有人情味。
10、小罐茶：為什么要生孩子
品牌主：小罐茶
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
父親節(jié)，小罐茶推出一支創(chuàng)意短片，圍繞著一段對話展開。“為什么要生孩子呢？”一對青年望著遠(yuǎn)處閑談，并就這個問題討論，還列舉了一系列生孩子所帶來的麻煩。隨后鏡頭翻轉(zhuǎn)，其中的一位青年變成了父親的模樣，同時給出答案“但是我覺得，有你，挺好的”。原來這是一段父子之間的對談，父母的愛就是這樣，明知道養(yǎng)育孩子的過程會很辛苦，但還是甘之如飴。而結(jié)尾出的文案更是點(diǎn)題，“父親在成為父親之前，也是個向往自由的少年。” 成為父親讓曾經(jīng)的少年丟掉了部分自由，也在給予愛的過程中收獲新的愛與快樂。
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