是的，繼餓了么之后，意類和王一博再續前緣了。
這一系列片子，專治不撞的小鹿。
30秒TVC
Social視頻
一、關于TVC
最初接觸到Kellyone生氣啵啵的時候，就覺得這名字和王一博也太搭了吧，沒想到Kellyone果真帶著王一博和brief來了，brief很明確：一則讓人心動的30秒TVC，和3-4條配合傳播的短視頻物料。看得出來，他們想賣的不止是一種飲料，還是一種心情。
心動的感覺如何體現呢——就讓所有關鍵詞，都向心動靠攏吧。
1、王一博
每天在手機開屏滑板摩托跳舞的酷蓋，什么都不做就已經讓人心動的頂流男星。
但，如果他只是你家附近那個老式汽水鋪里的少年，是不是更心動了？
2、30秒TVC
講不了什么故事的時長，那便不講什么故事。一個夏日午后，一通電話，足矣。
3、氣泡水
在廣告中通常被呈現為：咕咚喝下會令人大聲嘶哈并躍入水中的飲料。
我們當然不要沁透飛揚，我們要“碎冰碰壁當啷響”。至此，腦子里就開始唱起《七里香》了。
30秒本身不是個適合說故事的長度，不夠時間起承轉合。一定要說的話，就只能拼“余味”。故事只寫冰山一角，其余部分在觀眾的腦袋里發酵完成。
所以其實劇情上我們寫得很簡練：“王一博在等一個電話，終于鈴響，電話另一頭是幾個女生捂嘴癡笑不作聲。” 然后力氣主要花在和導演一起琢磨如何把“等電話”拍出氣氛和味道。如何用鏡頭語言放大等待者的心理時間。最后我們決定用王家衛式的抽幀拍攝方式。
臺詞也一樣，想要寫出弦外之音。臺詞聽上去只是作為店長的例行公事“喂？請問是要訂氣泡水嘛”，但結合故事的語境，就有了曖昧的意味。
——hesky
二、關于social視頻
看多了社會話題，看累了蹭熱點，這次廣告想回歸單純美好，就像一瓶冰鎮的氣泡水，也像夏天。青春里未必真有什么大事，但一點小事兒上了心頭，在少年人那兒就是天大的事，這樣的故事就夠了，能做把這點味道做足就不錯了。要是太戲劇化反而處心積慮，沒了心動感。因此內部過腳本時首先篩掉了很多高概念、強設定的故事。
——hesky
買汽水的時候會做什么？選口味。
看上汽水鋪老板了怎么辦？借著訂汽水見他一面。
心情不好竟然被心動男孩安慰了？馬上忘記煩惱破涕傻笑。
情節簡單真實到，如果真有那么帥的汽水鋪的老板，少女們會將這樣的故事循環上演100次——所以打動人的不是這片子，是曾經這般心動過的你我?。ㄎ孀⌒目冢?/strong>
三、關于slogan
已知：喝生氣啵啵氣泡水時會有大量氣泡，氣泡爆破時會發出“啵啵”聲。
又知：心跳的感覺像是一大堆氣泡一股腦涌上心頭。
可得：喝生氣啵啵時會體會到心跳的感覺，聽到“啵?！钡穆曇簟?/p>
答案：“這一秒，心在啵啵跳”。
四、關于RTB
喝不胖，放心甜
國標2.5倍氣泡
全新椰子菠蘿味
五、關于后續傳播
從后續傳播可以看出kellyone對片子很是買單，包下了拍攝所租用的北海小店。
在武漢開了啵啵汽水鋪分店。
戶外大屏、燈箱、大熒幕各種投放。
六、關于感謝
最后重點感謝kellyone的客戶朋友，愿意為這么純粹的創意買單，并在項目從始至終都給予意類高度信任和尊重，我愿稱之為神仙客戶。
感謝@丁雨晨導演，Achill明晰制作的@毛毛 @Mika，與意類團隊的通力協作。
感謝我司的7年王一博粉@Nicool 提供的建議和幫助。
感謝@王一博 本人的參演，王一博團隊的配合，廣大王一博粉絲的夸夸和支持。
幕后的各種艱辛，篇幅有限，就不說了，我們下個項目見！
創作人員名單
創意總監：hesky（陸旻昊）
組長：易思
美術：惠子（史清惠）
文案：陳莉
項目管理：大強（黃達強）
TVC部分：
導演：丁雨晨
制作：Achill
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
Kellyone生氣啵啵作為上市不久的新品牌，簽約了頂流藝人王一博，需要將代言人特色與產品特色結合，將生氣啵啵打造為戀愛中的信物，迅速提高消費者對產品的認知，擴大產品知名度和影響力，建立起與競品明顯區別且令消費者有記憶度的形象。
【洞察與策略】
有一些元素的組合天然就能帶來戀愛的感覺，比如夏日午后，蟬鳴，冰汽水，少年和他等待的電話。
【創意闡述】
30秒本身不是個說故事的長度，所以劇情上我們寫得很簡練：“王一博在等一個電話，終于鈴響，電話另一頭是幾個女生捂嘴癡笑不作聲?！庇猛跫倚l式的抽幀幫助我們放大等待者的心理時間，把“等電話”拍出氣氛和味道，讓故事的余味在觀眾的腦袋里發酵完成。
Slogan的產生，來自于我們發現心動的感覺其實就像是喝氣泡水一樣，一大堆氣泡一股腦涌上心頭，爆破時發出“啵?！钡穆曧?。那么，“啵啵”自然可以成為心跳的擬聲詞，所以，“這一秒，心在啵啵跳”。
【結果與影響】
生氣啵啵×王一博TVC投播后，各平臺純播放量近3300萬，TVC視頻內容互動討論近700萬，微博話題#王一博的生氣啵啵#閱讀量破5.2億，全網對視頻內容評價較高。并引發多個行業號自發傳播。
數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
最初接觸到Kellyone生氣啵啵的時候，就覺得這名字和王一博也太搭了吧，沒想到Kellyone果真帶著王一博和brief來了，brief很明確：一則讓人心動的30秒TVC，和3-4條配合傳播的短視頻物料?？吹贸鰜恚麄兿胭u的不止是一種飲料，還是一種心情。
心動的感覺如何體現呢——就讓所有關鍵詞，都向心動靠攏吧。
【洞察與策略】
買汽水的時候會做什么？選口味。
看上汽水鋪老板了怎么辦？借著訂汽水見他一面。
心情不好竟然被心動男孩安慰了？馬上忘記煩惱破涕傻笑。
情節簡單真實到，如果真有那么帥的汽水鋪的老板，少女們會將這樣的故事循環上演100次——所以打動人的不是這片子，是曾經這般心動過的你我?。ㄎ孀⌒目冢?！
【創意闡述】
已知：喝生氣啵啵氣泡水時會有大量氣泡，氣泡爆破時會發出“啵啵”聲。
又知：心跳的感覺像是一大堆氣泡一股腦涌上心頭。
可得：喝生氣啵啵時會體會到心跳的感覺，聽到“啵啵”的聲音。
答案：“這一秒，心在啵啵跳”。
【結果與影響】
后續傳播可以看出kellyone對片子很是買單，包下了拍攝所租用的北海小店。
創意單元-視頻組-廣告片類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
技藝單元-美術類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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很喜歡這短片 很細膩風格獨特 -
仿佛看了一個小清新電影，質感以及和產品的結合度非常棒
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終于看到了一支令人心動地廣告影片了，把少女曖昧情愫的感覺拍得讓我都想回到那個年紀去買汽水了，產品本來就是清純年輕人的定位，不像可樂是那么直接的個性，汽水淡淡的就像少女的心跳，這幾支影片的執行及Idea都是互相加分的恰到好處。
技藝單元-文案類
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很不喜歡很不喜歡這家公司的創作風格。把王一博換做周冬雨，產品換成銳澳，這片子仍然很成立。不過，讓明星襯托產品，看得有像去買這個還沒記住名字的產品，有意思了？就不能給不喜歡的廣告公司一個金？ -
從“寵粉”目的出發，文案執行不錯 -
小鹿亂撞之作！好久沒有讀到那么美好的戀愛句子了，伯伯的心，竟也有點啵啵了起來。
技藝單元-視頻制作類
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用青春的心情投射出飲料的口感，深刻的用戶洞察，精準的抓住了目標客群的關注力。 -
王家衛式的風格，動人的音樂，細膩的情緒表達，都很不錯 -
少女心的營造做得很到位，最后那支曲子加了很多分
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