旺旺新品：是茶還是酒？喝一點，It’s ok，沒關系！
戴上耳機，仔細聽……
（4集連播）
4集劇情非常簡單，利用喝茶/酒前后的反差，來鼓勵人們要真實一點。
客戶依然是我們的老朋友——旺旺。
這一次，旺旺找到我們，想要為一款酒味茶+一款茶味酒，打造一波新品上市的campaign。
創意，從產品本身說起！
接到brief后，我們滿臉問號，在市場上推出一款酒味茶、一款茶味酒，都叫「沒關系」，真是傻傻分不清楚。
其實了解過市場就會知道，如今低度酒是大趨勢。旺旺順勢推出的「茶酒組合」，無論是在茶飲品類，還是在梅子酒品類都很「出位」。
我司資深酒類愛好者看了看brief，扶著黑框眼鏡說到：“產品叫沒關系還挺有趣的，但是營銷上絕對不能只玩沒關系的名字梗，要和產品強相關。”
帶著這樣的思考，我們狂飲兩箱「沒關系」樣品后……
感受到“真茶離心萃取”和“真梅浸泡300天”的真實口感！！！
用料「真」是「沒關系」系列產品最大的賣點。
從消費者角度，我們洞察到隨著年齡的增長，人們越來越不敢表達自己內心真實的想法，尤其在這個內卷的時代，我們更是想躺平卻不敢躺平，想認慫不敢認慫……
兩者結合，消費者和「沒關系」產品背后有一種共性，有同一種精神——「真」，于是從這個出發點，我們確定了此次campaign的品牌主張，一句借酒之口，對年輕人的鼓勵：#真實一點 沒關系#。
在這個大方向下，經過反復幾輪的腳本修改，就有了你在開篇看到的4集短片，喝完酒之后，展現真實的自己。
同時我們也制作了畫風真實且魔性的social poster，一并為你送上……
萌妹硬核開唱/嚴肅老爸擼貓
奶奶在線追星/猛男嬌羞……
此次廣告導演是回未的新銳導演@啊導 ，也是#真經不起挑豆#魔性短片的主創人員之一。（這次也有他的聲音出演，猜猜在哪里？）
導演從前期腳本階段就進入了討論，貢獻了超級多有趣且魔性的想法。進入執行拍攝階段后，導演不斷調試演員，試圖表現出其真實的樣子。
真是越可愛的貓貓越難拍啊……
講戲的導演和超有戲的演員
大合照來啦……旺旺客戶+回未廣告+制片團隊
感謝導演和制片團隊，片子的完成全憑戰斗力兇猛的你們Hold住！
寫在最后
最后想對那些想躺平、慫且社恐如我的年輕人們說：謝謝你的觀看。
以及“當你遇到難題時，希望你能夠給自己一瓶「it‘s ok 沒關系」，對自己說#真實一點 沒關系#，給自己的生活一個出口。
創作人員名單
創意總監：阿虎頭、Jackson、趙小黑
客戶總監：Carol
創意文案：西紅柿
美術指導：劉顯統
In house導演：啊
客戶執行：小白
數英獎參賽項目說明 - 回未廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
近年，低度酒賽道不斷涌入新品牌，市場魚龍混雜，消費者對于低度酒的原料和釀造工藝有疑慮和擔心。旺旺集團適時推出“梅關系”系列梅酒， 主打真梅浸泡、真茶離心萃取賣點。希望通過新品上市的傳播，建立品牌差異化賣點，并提升“梅關系”品牌及系列產品知名度。
【洞察與策略】
品牌名“梅關系”和同系列產品名“It’s ok 沒關系”，自帶傳播和記憶點。
但如果僅僅去做“沒關系”的梗，會給消費者一種噱頭大于品質的感覺，因此從產品賣點出發圍繞“真實”作為切入點。
“真茶離心萃取”和“真梅浸泡300天”帶來的真實口感。結合當下文化，在當代多元文化和此起彼伏的價值風潮下，人們往往言不由衷，越來越不敢表達自己內心真實的想法。 我們借著梅酒產品獨特真實的口感，鼓勵年輕的消費者#真實一點，沒關系# 。
【創意闡述】
在調性上以旺旺特色的戲劇性來做，旺旺感的獨特梅酒系列。
我們用一支極具戲劇反轉、夸張的魔性病毒視頻，把產品的真實口感和品牌趣味性做出來。 通過4個夸張的情景演繹，演員喝了旺旺新品“梅酒風味茶飲料”后，不再隱藏內心，展現自己最真實的狀態，從而帶出旺旺新品用料真實的產品利益點。
【結果與影響】
微博平臺視頻播放量812w+，微博話題閱讀量1.2億。多家自媒體平臺自發轉載傳播 #真實一點，沒關系#登上數英網6月文案精選。
數英獎參賽項目說明 - HOT KID 旺仔俱樂部，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：旺旺推出新飲品IT’S OK沒關系梅酒風味茶飲料，含梅酒風味綠茶、梅酒風味烏龍茶，區別于線下傳統果味茶飲料，有真實梅酒添加，可以給消費者雙重滿足；
目標：配合多種宣傳物料形式及營銷手段，提高「梅關系」品牌及新品的知名度，擴大品牌聲量，觸達目標用戶人群，打動用戶心智，讓消費者對「梅關系」品牌產生記憶，同時對產品產生興趣。
【洞察與策略】
旺旺IT’S OK沒關系梅酒風味飲料采用真實梅酒添加，獨特梅酒風味，而當代生活中人們總有諸多顧慮，不敢隨心的做自己，基于這樣的產品利益點及社會洞察，把“真茶、原酒”的產品利益點和“真實一點沒關系”的社會話題建立連結，強化人們對產品的直觀認知。故此次可將產品與生活中的場景及現象關聯，引出主題“it’s ok 梅關系，真實一點沒關系”，帶動消費者產生共鳴，梳理品牌形象，同時帶出產品。
【創意闡述】
提取產品「真實用料」的利益點，用品牌「it’s ok 梅關系」作為鼓勵點，融入產品真實的屬性，結合OTV「魔性元素」，將日常生活中不夠真實的事件進行放大，以產品作為反轉點，鼓勵大家真實做自己，使受眾產生共鳴的同時對產品產生較強記憶點。
1、預熱期
6月7日，官方微博賬號發布首張劇情KV并帶上#真實一點 沒關系#的Tag，預告活動引發消費者關注，隨后發布第一支OTV進行內容正式官宣。隨后以每日一支，先KV后OTV的形式釋放更多otv內容，引發消費者關注討論；
2、爆發期
魔性搞笑類博主齊下場增加傳播聲量，把控傳播節奏，從OTV出發，將用戶關注點帶到梅關系產品，增加用戶認知度；
全平臺發布種草測評內容，鞏固用戶信任度，建立產品形象，通過花式DIY喝法獲取用戶注意力，最終進行銷售轉化；
輕松風格OTV走心收尾，回歸主題#真實一點 沒關系#，職場類KOL擴散，帶動話題討論，從職場中的那些真實時刻引起用戶共鳴。
3、長尾期
微博、抖音、小紅書三方平臺共同發力，強勢安利，引爆種草；
多家行業權威媒體解析本次活動鏈路及活動亮點，引起討論；
小紅書信息流SEO推送傳播，優質內容官號轉載，二次加熱，針對圖文質量較高內容進行首頁信息流投放，增強產品種草。
【結果與影響】
活動曝光超1.4億，微博話題#真實一點沒關系#閱讀量1.2億，抖音平臺曝光超1千萬。
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