喜茶多肉楊梅宣傳片，帶你逃離城市喧囂
像我們這樣生活在都市文化的人，
總是先看見海的圖畫，后看見海，
先讀到愛情小說，后知道愛。
伴隨著張愛玲這一經典名句，喜茶微紀錄概念片 —— 《回歸鄉野，溯源尋梅》正式上線。
延續雪山思鄉龍眼、爆汁大橘等慣用的產品短視頻的宣傳思路，《回歸鄉野，溯源尋梅》背后也有一個主角。它正是堪稱喜茶經典的明星飲品 —— 多肉楊梅。多肉楊梅去年首次推出便取得了72天賣出350多萬杯的成績，今年回歸首日其銷量也達到了近12萬杯，是當之無愧的“人氣擔當”。而回到短片本身，結合產品，其蘊含的深意可以從顯性和隱性兩個層面來分析。
1、從城市到鄉野，只因這一口楊梅
這是一個關于尋找與回歸的故事。
微風輕輕吹動嫩綠的樹葉、電風扇孜孜不倦地轉動……某個初夏的午后，女孩正在伏案工作。一個閃失，從碼字中抽身的左手，不小心打翻了桌子上的楊梅汁，白色桌布被弄臟。但此時，劇情并沒有戛然而止，而是進入到了一個更有鄉野氣息的場景。在這里，女孩歡快地騎車、穿梭于楊梅林中采摘楊梅、在被弄臟的桌布上肆意畫畫，完全是一副無憂無慮、自由自在的樣子。
細心的觀眾或許發現了，從眉頭緊鎖的工作狀態切換到田野間的放松閑適、從刻板枯燥的工作場景切換到原始的大自然風景，一切皆因這一杯楊梅汁而起。而這便是短片要傳遞的第一層含義：這一杯多肉楊梅，能夠瞬間把你帶回鄉野。因為它使用的楊梅，新鮮得就像剛從果園里采摘下來一樣。
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2、回歸鄉野，回歸灑脫與自由
其實，這支短片有一個重要的轉折點：原本看到楊梅汁被打翻后有些錯愕的女孩，在經過了一番“玩耍”之后，隨即用手指蘸著楊梅汁，在白色桌布上作畫。于是，一幅獨一無二的油畫乍然而成。
從緊繃到無拘無束，女孩心態的轉變，其實正暗含著《回歸鄉野，溯源尋梅》所要傳遞的第二層含義：溯楊梅、歸鄉野的過程，也是掙脫巨輪的束縛，奔赴心靈自由之旅。表面上，女孩因為一杯楊梅汁，進入到了鄉野場景。實際上，她只是借此機會，釋放了一直處于壓抑狀態的自己，并在放松狀態下找到了靈感。
自古以來，生長史最早可追溯到7000年以前的楊梅，一直都是古人心中的白月光。某種程度上來說，它既是初夏的標識，也有著諸如“揚眉吐氣”般美好的寓意。
而具體到現代語境，正如短片中描述的一樣，城市人對灑脫、無拘無束最直觀的概念，就是回到鄉野在空曠的草地上放肆奔跑，是肆無忌憚的大笑，是穿梭于楊梅林之中，隨手采摘新鮮楊梅……此時，楊梅象征是人們對于身體和精神自由的向往，是長期受限于快節奏的生活、復雜人際關系中的短暫喘息。短片將喜茶多肉楊梅原材料自然新鮮的特點，與對于現代人渴望回歸鄉野、享受自由的社會心理洞察相結合，有效突出了多肉楊梅的原料特點和產品內涵。
另一方面，短片結尾文案，“追溯本源，靈感的發生便自然而然”，則來自于另一洞察點。基于新茶飲本身的特性，越來越多消費者期待在下午茶時刻來一杯飲品，為忙碌的自己尋找一方心靈休憩之所，積蓄靈感后再度開啟工作。因此，新茶飲也一定程度上充當著“靈感加油站”的角色。
而《回歸鄉野，溯源尋梅》之于喜茶，不僅能夠有效傳遞產品特點，進一步豐富品牌內涵，還能通過對社會痛點的把握，讓產品真正走進消費者心理，進而讓品牌變得更有溫度。
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