喜小瓶首部輕紀錄片《喜小平安》，向堅守崗位的工作人員致敬
俗話說，有錢沒錢，回家過年。回家過年，對于漂泊在外的游子來說，或許是一年中最值得期盼的日子。但是有這么一群人，他們卻自愿留守在崗，為千家萬戶守護好過年前的“最后一公里”。
近日，喜茶旗下的瓶裝飲料品牌——喜小瓶，便將目光聚焦到這一群體，推出了首部輕紀錄片《喜小平安》。該短片用平行鏡頭呈現了醫務人員、大廈安保、代駕司機這三個群體，對于“小平安”的看法。
她，從業13年的重癥室護士，對于她來說，守護患者的健康，就是小平安。
他，能在三分鐘之內趕到事故現場的大廈安保，在他眼里，人民的生命財產安全大過天，沒有事故發生就是最好的安全。
他，經?！皶兎钩觥钡拇{司機，于他而言，把乘客送回家就是小平安。
“今年過年不回家”，是多么沉重的一句話?？蓪τ谶@群人來說，這是再熟悉不過的日常狀態。正如短片結尾所寫的那樣，他們是整個社會中最平凡的小細胞，但也正是他們的堅守，撐起了我們每個人每個瞬間的小平安。
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“諧音?！笔潜硐?，人文關懷是內核
2020實在是不平凡的一年。新冠肺炎洶洶來襲，特殊的時代語境下，沒有什么比“平平安安”，更能表達人們對于2021年最誠摯的期盼。而喜小瓶正是基于這樣的社會心理洞察，借勢“瓶安”與“平安”的諧音梗，推出了“喜小瓶安”新春傳播項目。
內容層面，輕紀錄片《喜小平安》從春節留守城市的人群畫像切入，通過采訪一路平安、出入平安、健康平安這三個主題的代表性人物代駕司機、大廈保安、醫護人員，深入挖掘其背后的個人故事，為觀眾呈現了“小人物”背后的“大情懷”。在“回家過年”這一中國人最傳統的議題上，與消費者建立了最直接的情感共鳴，讓觀眾充滿代入感的同時，感受到品牌對于普通人的關注，以及其背后所展現的人文溫度。
而除了輕紀錄片這一載體外，喜小瓶新春項目還包括推出2021新春限定款“喜小瓶安”6瓶組合裝，通過喜慶的紅色外包裝、借由“平安”所延展的新春祝福，為消費者帶來了充滿“年味”的消費體驗。
在產品之外，喜小瓶更是深入春節這一特殊文化節點，探索更多與消費者構建情感共鳴的機會。春節前夕，喜小瓶還給深圳、廣州、上海等12個城市留守在崗的人員送“平安”，采訪不同人群對于“小平安”的理解。
在此基礎上，喜小瓶還通過與上海圈子、深圳吃貨小分隊等本地自媒體合作，結合“就地過年”這一社會議題，打造出“我在深圳過年，我很想你”等更具破圈效應的熱點話題，將品牌傳播擴散至更廣泛的受眾圈層。而實際上，正是通過將實際的品牌觸點（產品）與線上線下的PUGC相結合，喜小瓶將“小平安”的情感基調注入品牌，提升了其在消費者心中的品牌認知度。
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