六月份的第一天，咱們就迎來了萬眾期待同樣也可可愛愛的節(jié)日——兒童節(jié)。雖然生理上我們已經(jīng)屬于大齡兒童了（不接受反駁，童心最大），但這也無法阻礙我們一顆準備快樂過節(jié)的心，沖就對了！
各大品牌方們也都牟足了勁，陸續(xù)奉上了一堆有關(guān)兒童節(jié)的精彩營銷案例：奧利奧特別推出“分開的奧利奧”，借夾心與餅干無法分開一說呼吁深陷996困局下的家長們多給孩子們一點陪伴；金典上線萌趣動畫，直擊孩子一不下心要長高的可愛現(xiàn)場；美團聯(lián)合經(jīng)典IP打造六一童話，尋找屬于你生命中的齊天大圣......
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1、奧利奧：分不開的愛
快節(jié)奏時代，為了給孩子更好的生活環(huán)境，父母們努力工作，深陷996。但殊不知隨著陪伴越來越少，孩子們也“被迫”過上了996的生活，成為了城市996兒童。為此，這個六一兒童節(jié)，奧利奧攜手騰訊公益、中國兒童少年基金會聯(lián)合發(fā)布走心短片《分不開的愛》，聚焦城市留守兒童新群體，希望每一個“996兒童”，都能收到他們想要的兒童節(jié)禮物——陪伴。視頻展現(xiàn)了兩個不同的視角，一方面是父母對于不能好好地陪伴孩子成長充滿愧疚，另一方面是孩子在理解父母的過程中偶爾也會產(chǎn)生困惑與渴望。它通過鏡頭語言巧妙地勾勒出996父母和孩子之間的關(guān)系，真實戳心，能瞬間引起共鳴。同時，奧利奧還特別推出新包裝“分開的奧利奧”，一半分給缺少陪伴的孩子，一半分給總是忙碌的爸媽，提醒他們就像奧利奧一樣，餅干和夾心不應分開，合在一起，才是完完整整的，強調(diào)陪伴意義同時也進一步深化了主題“分開的奧利奧，分不開的愛”。
2、金典：一不小心要長高
金典六一上線暖萌動畫《一不小心要長高》，通過幾個可愛有趣的情節(jié)精彩刻畫孩子們長高高的“驚人”速度。都知道，小朋友長個子的速度非常之快，一不留神就感覺他們躥出了一大截。洞察此點，金典拍攝了這樣一支故事簡單緊湊但畫風又不失可愛的短片，在展現(xiàn)孩子成長中的普遍有趣現(xiàn)象的同時又順勢植入了一波產(chǎn)品，自然不突兀，很好地達到了營銷目的，也許這就是可愛至上吧。
3、美團：誰是你的齊天大圣
世界上誰最不缺寵愛？答案無疑是小孩子，他們總是被世間無數(shù)的愛意環(huán)繞。但其實，每個人的身邊都不缺少愛，只是忘記了如何發(fā)現(xiàn)愛。六一兒童節(jié)，美團聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典IP發(fā)布短片《誰是你的齊天大圣》，借失去法術(shù)的齊天大圣一角帶你發(fā)現(xiàn)身邊無言的寵愛。片中，失去法力后的齊天大圣很難再幫助大家去解決問題，但幸好，最后都由美團App力挽狂瀾。其實生活中本沒有齊天大圣，每個寵愛我們的人就是齊天大圣。而那根威力無邊的金箍棒則相當于傳遞愛意的媒介，剛好對應著每個人手機里的App。在此美團呼吁我們，這個兒童節(jié)，一起感謝生命中的齊天大圣。
4、泡泡瑪特：一半的世界
6月1日，是屬于孩子們的節(jié)日。泡泡瑪特打造了一支獻給大人的微電影《一半的世界》，歡迎每一個擁有玩心的你也來加入這個節(jié)日，玩在一起！從小，就有人告訴你不該貪玩，長大后，他們更是無時無刻不在告訴你，大人應該有大人的樣子，長大后的你不能光想著玩。但是，這樣的世界真的好玩嗎？只要玩心常在，全年365天都是滿載快樂的大人的兒童節(jié)。
5、特侖蘇：更好的童年
特侖蘇暖心上映短片《更好的童年》，獻給所有的父母，也送給每一個孩子。短片的主人公是個擁有淚失禁體質(zhì)的小男孩，剪頭發(fā)哭、不會做題哭、想出去玩還是哭……簡單來說，就是控制不了自己的眼淚。10歲之后，他決定要努力成為堅強的小大人，以印證那句大家口中的 “男兒有淚不輕彈”。爸爸一路見證著他的成長，從開始的擔心到最后的態(tài)度堅定，他告訴男孩每個人都是獨一無二。特侖蘇也想借此傳達自己的教育觀：更好的童年沒有標準答案，每一個孩子都是更好的答案。再者，片中還有一些小細節(jié)值得細品，比如墻壁上的標語、爸爸的眼淚。
6、天貓精靈：我不要
天貓精靈發(fā)布節(jié)日短片《我不要》，講述了一個發(fā)生在一年級家庭的日常故事。在媽媽眼中，她的孩子很是調(diào)皮好動，說過最多的一句話就是“不要”，不要睡覺、不要幫忙收拾、不要送他上學……她以為孩子已經(jīng)不需要這些愛，甚至有些失望。直到有一天，她才發(fā)現(xiàn)，原來在自己不知道的情況下，孩子已經(jīng)悄悄地努力長大，他開始學著幫媽媽分擔一些力所能及的小事，不要媽媽太辛苦，不要媽媽唉聲嘆氣，不要媽媽總是半夜回家……其實這一句句“不要”也是在回應媽媽的愛。作為大人，我們總是把自己想得無所不能，再累也要在孩子面前假裝堅強，也許彼此之間應該多一些坦誠和交流。
7、vivo ：會飛的企鵝
企鵝是鳥，為什么只能像魚一樣游泳，卻不能像鳥一樣在天空自由飛翔呢？今年的六一兒童節(jié)，vivo準備了一個特別的小故事《會飛的企鵝》，送給每一個勇敢奔赴夢想的人。全片由蔡司聯(lián)合研發(fā)的vivo X60 Pro+拍攝本片的3600張圖片制作而成，精心由此可見。片中，小企鵝寶寶在聽了媽媽的睡前故事后，對飛翔也燃起了濃厚的興趣。為此，他決定獨自前往人們口中無比險惡的北極尋找答案。在那里，他終于飛起來了，還見到了故事里的那位神秘主人公。沒有人生來偉大，但可以成為偉大。愿每一個有童心的你，勇敢追夢，成為一只“會飛的企鵝”。
8、有道：孩子的真心話
都說孩子是最真實的，那么在他們眼里，究竟什么好玩，什么不好玩？這個六一兒童節(jié)，網(wǎng)易有道組織了一場小小的“茶話會”，邀請一群萌娃相聚一堂，就這個話題展開了激烈討論。在愉悅的氛圍中，孩子們大膽說出內(nèi)心想法，于是得到的答案也五花八門，作業(yè)不好玩、同桌不好玩、刷牙不好玩，奧特曼不好玩……看完之后不得不感嘆：原來孩子的世界是那么的豐富。就這些羅列出的不好玩的東西，網(wǎng)易有道又打造了一個好玩的禮物交換機，把不好玩的丟進去，就會掉落了一個奇妙新禮物，也就是有道詞典筆。畢竟給孩子的禮物，好不好玩很重要。整個活動互動性很強，孩子口中的一些驚喜答案也給了我們一些啟發(fā)與思考。最后，有道祝所有小朋友和“大兒童”六一兒童節(jié)快樂，把不好玩的全部丟掉！
9、伊利QQ星：陪伴成長 追逐夢想
孩子的夢想總是特別的純粹，而父母總愛以愛之名打碎孩子的夢想。這個六一兒童節(jié)， QQ星聯(lián)合央視網(wǎng)、中國少年報以及撒貝寧推出的公益暖心大片——《陪伴成長 追逐夢想》，和家長們說說那些心里話。片中，撒貝寧與過往的自己進行對話，眼神有力、態(tài)度堅定，不容置疑地闡述自己的觀點。每一個夢想都值得支持與尊重，無論它來自一個成熟的想法或是一個稚嫩的聲音。作為父母，不該做一個獨斷專行的造夢人，而是要去和他們一起追夢，與他們一起成長，像呵護一顆種子一樣呵護他們的夢想。
10、知乎：人類幼崽好奇心大賞
每個人類幼崽都是一本「行走的十萬個為什么」。他們的問題有時候可可愛愛，有時候奇奇怪怪，有時候他們也會問出「為什么大人可以熬夜，我卻要早睡？」這樣讓人尷尬的問題，你有被人類幼崽問住了的瞬間嗎？六一兒童節(jié)，知乎制作了一支可可愛愛、千奇百怪的「為什么」合輯視頻送給大家，簡稱「人類幼崽好奇心大賞」，面對這么多的童心提問，讓我們一起好好回答！同時，上知乎搜「六一」，積極參與「有問題提問大賽·童心版」，和更多人類幼崽一起擁抱好奇心，創(chuàng)造《知乎版十萬個為什么》，再也不用擔心回答不上孩子的問題了。
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