廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：社交軟件Blued發(fā)布首支反歧視公益片，揭示歧視的普遍存在現(xiàn)象；餓了么×麥當(dāng)勞攜手“送春天”，邀你走進(jìn)豐子愷的畫作；京東圖書文娛記錄人物群像，釋出概念“低著頭向上看”，詮釋閱讀的真諦......
1、1211MOB：以假鞋打擊假新聞
工作室：1211MOB
“以假鞋回?fù)艏傩侣劇保?211MOB這次的創(chuàng)意點(diǎn)。鞋子設(shè)計(jì)很講究，采用了耐克的經(jīng)典款式，鞋面上印滿NIKE在國外官網(wǎng)上的涉疆聲明，同時(shí)標(biāo)志logo上融入美國歷史上奴役黑人種棉花的稱重工具，鞋墊上也陳述了兩種不容辯駁的事實(shí)。想法很酷，落實(shí)也到位。有部分評(píng)論表示對(duì)其制造假鞋有所抵觸，但1211MOB是將該鞋燒毀了，再寄往耐克總部，這也是在表明自身態(tài)度：我們不會(huì)制造或售賣假鞋，但你也必須站出來，去新疆看看事實(shí)，撤掉涉疆聲明并道歉。整體來說，是一個(gè)很有想法與態(tài)度的案例。
2、Blued：你會(huì)歧視我嗎？
品牌主：Blued
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
近日，社交軟件Blued小藍(lán)發(fā)布首支反歧視公益片，揭示社會(huì)上歧視的普遍存在現(xiàn)象以及所帶來的危害。視頻中，患有艾滋的孩子被老師特別對(duì)待，老師被自己的室友外貌歧視，室友被公司同事性別歧視，同事又被家人性向歧視……一切陷入無限循環(huán)的怪圈，而這反映的也是一個(gè)真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，每個(gè)人都是歧視的受害者，同時(shí)也是歧視的施害者。不得不說，Blued的洞察出乎意外的敏銳，能迅速抓住最核心的問題，同時(shí)在表達(dá)“人傳人”的歧視現(xiàn)象時(shí)，敘事手法也較為流暢。視頻的結(jié)尾處，一個(gè)小小的善意舉動(dòng)打破了這種冷漠尷尬的局面，也算是Blued的一種由心吶喊：必須行動(dòng)起來，從源頭去打破這種“人傳人”的歧視圈。
3、餓了么：馬上送春天
品牌主：餓了么
代理商：有氧 YOYA
這個(gè)春天，餓了么×麥當(dāng)勞開啟超級(jí)品牌日，聯(lián)合漫畫大師豐子愷IP，推出系列動(dòng)態(tài)海報(bào)，一起#馬上送春天#。在大師豐子愷的畫筆下，每種場(chǎng)景都顯得格外的生機(jī)勃勃，散發(fā)著濃濃的春日氣息。而在動(dòng)態(tài)圖的加持下，感官效果加倍。其次，為了與品牌有效結(jié)合，畫作中加入藍(lán)騎士、麥當(dāng)勞這對(duì)紅藍(lán)CP以及一些標(biāo)志性的產(chǎn)品，并讓它們與原作本身進(jìn)行了一定的“互動(dòng)”，所以整體看上去融洽不突兀，趣味滿滿。
4、京東圖書文娛：世界在你眼中
品牌主：京東圖書文娛
代理商：BIGDOOR 大門
世界讀書日到來之際，京東圖書文娛發(fā)布視頻探索閱讀的意義。短片從一句擲地有聲的疑問開始，“我是誰？”隨后又通過人物群像來突出概念——我只是一個(gè)普普通通在閱讀的人，一個(gè)不只看眼前的人，一個(gè)低著頭向上看的人。它記錄了一群正在閱讀的人，他們來自不同的地方，身處不同的領(lǐng)域，年齡、性別、經(jīng)歷也各有不同，但他們都在做同一件事——閱讀，他們從書中領(lǐng)略世界的模樣以及人生的真諦，這也讓受眾更加肯定閱讀的力量。
5、青島啤酒：冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生
品牌主：青島啤酒
代理商：HAVAS 漢威士集團(tuán)
繼19年的夜貓子，今年青島啤酒又請(qǐng)來一群可愛的小企鵝們拍攝了一支集奇幻、復(fù)古、活力于一身的廣告片，帶我們見證冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生。在講述故事的過程中，青島啤酒產(chǎn)品也融洽地貫穿在其中，同時(shí)，作為官方贊助商，青島啤酒還在片中融入了很多有關(guān)2022北京冬奧會(huì)的元素，一閃而過的logo，雪地里的運(yùn)動(dòng)設(shè)施，還有滑行在冰面上，不斷旋轉(zhuǎn)跳躍的小企鵝，看起來不但不生硬，反而有些可愛。除此以外，短短一分半的時(shí)間里，還設(shè)置了一些情節(jié)來傳達(dá)“友誼第一，比賽第二”的奧運(yùn)會(huì)精神，很是費(fèi)心。
6、天貓超市：謝謝你，把日子過成家
品牌主：天貓超市
代理商：GOODZILLA 意類廣告
超市，是個(gè)充滿著幸福感的地方。裝下了油鹽醬醋，也裝下了酸甜苦辣的生活。每天，這里會(huì)發(fā)生無數(shù)的故事與對(duì)話。洞察到此點(diǎn)，天貓超市十周年將超市搬上了舞臺(tái)，與大家談?wù)勂渲械母星椋仓x謝大家把生活過成了家。首先這個(gè)創(chuàng)作形式就足夠新穎，能瞬間抓住眼球，再者光影處理細(xì)膩，有精美舞臺(tái)劇的視覺效果。再者，故事中的三對(duì)主角，分別是婆媳、夫妻、父女。這也是無數(shù)小家庭的縮寫，雖然會(huì)有些矛盾，但買的每樣?xùn)|西、做的每件事，都藏著對(duì)彼此的心疼與愛。而受眾在看他們演繹的同時(shí)，其實(shí)也是在看自己，極易產(chǎn)生情感共鳴，聯(lián)結(jié)與品牌的情感。
7、王飽飽：飽讀詩書
品牌主：王飽飽
代理商：EGGSHELL 蛋殼文化
快節(jié)奏時(shí)代，碎片化閱讀普遍存在，很少人會(huì)花完整的時(shí)間看完一本書，而這種現(xiàn)象帶來的危害也不容忽視。為此，這個(gè)世界讀書日，王飽飽聯(lián)合單向空間開了一場(chǎng)“飽讀詩書”展，在展會(huì)中打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，以提倡更健康的生活方式。在這里，讀書和吃飯一樣日常，你可以邊讀書邊吃飯，讓身體精神都飽飽。其創(chuàng)意點(diǎn)非常獨(dú)特，產(chǎn)品融合也很巧妙，它將產(chǎn)品麥片比作人們常說的“物質(zhì)”，而物質(zhì)與精神又是密不可分的，所以誕生了這樣一個(gè)兩者兼具的展會(huì)，算是一次成功的跨界營銷。
8、網(wǎng)易嚴(yán)選：你喜歡自己的生活嗎？
品牌主：網(wǎng)易嚴(yán)選
代理商：Pickle 腌黃瓜
吐槽大會(huì)爆火后，網(wǎng)易嚴(yán)選緊抓熱點(diǎn)邀請(qǐng)到其中的大熱選手—易立競(jìng)拍攝了一支廣告片，強(qiáng)勢(shì)輸出品牌新價(jià)值觀——“活出自己喜歡的樣子”。說到易立競(jìng)，大眾所熟悉的就是她極為犀利的采訪方式。此次，她帶著精心挑選的十個(gè)問題出現(xiàn)，口吻冷靜，但沖擊力強(qiáng)，讓人不得不深入思考，這也是一種獨(dú)道的魅力。再者，十個(gè)問題與當(dāng)下生活緊密聯(lián)系，涉及“熬夜”、“逃離”、“婚育”、“買房”等，所以受眾能從中找到共鳴與啟發(fā)。視頻后半段則融入了網(wǎng)易嚴(yán)選用戶的真實(shí)故事，溫馨、充滿希望，這其實(shí)也是對(duì)前半段致命追問的最好回答，將選擇權(quán)交給自己，活出自己喜歡的樣子。
9、西門子：與時(shí)俱“凈”
品牌主：西門子
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
西門子推出的洗碗機(jī)廣告片，著實(shí)很“神奇”，講究的是用一個(gè)事實(shí)去證明另一個(gè)事實(shí)。它沒有按照常規(guī)，利用大篇幅去強(qiáng)調(diào)洗碗機(jī)的功能，而是將鏡頭瞄準(zhǔn)至八九十年代，帶大家回顧當(dāng)時(shí)的人們是如何看待洗衣機(jī)的。有人極力反對(duì)，大潑冷水，但這沒有影響它現(xiàn)在的流行與普及。同理可得，現(xiàn)在人們?cè)僭趺礋o法理解洗碗機(jī)的存在，也改變不了它會(huì)變得很實(shí)用的事實(shí)，而結(jié)尾處的一句與時(shí)俱“凈”更是很好地體現(xiàn)了主題。不得不說，西門子的這波營銷，有理有據(jù)，非常接地氣，這大概就是事實(shí)勝于雄辯。
10、植選植物奶：素營養(yǎng)，也很潮
品牌主：植選植物奶
代理商：北京紅色觀點(diǎn)廣告
世界地球日，植選植物奶聯(lián)合北京潮流素食餐廳TYV，推出了一款環(huán)保理念的植物基甜品，表達(dá)了植物奶更低碳排放同時(shí)也更加適合素食者的觀點(diǎn)。
品牌視頻中，三位消費(fèi)者分別從動(dòng)物保護(hù)、生態(tài)保護(hù)、個(gè)人身材管理三個(gè)角度闡述了自己吃素的理由，也展示了新一代消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)決策的自信和篤定。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的年輕人開始有意識(shí)的增加植物基飲食的比例。“素營養(yǎng)，也很潮”，植選植物奶倡導(dǎo)的植物基飲食，并非是說教或者道德綁架，而是一種令人愉悅的、健康、環(huán)保、時(shí)尚的生活方式。在群雄逐鹿的植物基市場(chǎng)，植選也在產(chǎn)品力的宣稱和場(chǎng)景打造之外，借由世界地球日展示了其核心的品牌主張。
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