網易嚴選×易立競致命「追問」：你喜歡自己的生活嗎？
背景與初衷
網易嚴選5周年，發布新品牌價值觀“活出自己喜歡的樣子”。
自去年第三季度，網易嚴選對多城百位用戶開展深度訪談，聚焦生活觀和價值取向，挖掘平臺用戶共性。品牌發現，在愛情、婚育、居所等核心議題下，嚴選用戶呈現一致趨向：在主流價值觀和外界聲音之間，他們更關注自我，更關注生活本質。
“活出自己喜歡的樣子”，就是對用戶獨立自由生活精神所發出的掌聲與贊美。網易嚴選也希望用這句樸素的表達，鼓勵個體不被所謂成功與幸福范式裹挾，只為自我做選擇。
為觸達更廣人群，創意團隊試圖找到一種更戲劇、更透心的視頻敘事形式。事業、財富、健康、情感……被社會和自我拷問是每個當代人的常態。而問對問題，本身就是一種找到答案的方法。“提問”，成為別具力量的形式選擇。
易立競，是最佳合作人選。
這位前《南方人物周刊》主筆，堪稱中國最好的人物訪談記者，在多檔訪談節目及吐槽大會表現驚艷。她已憑借獨特的提問方式，成為最具代表性的發問者。“冒犯式訪問”只是表象，她更像是一位心理咨詢師，用問題引導對方直視自己，如易立競所言：“帶被訪問者揭開傷口是為了處理它。只有清理干凈，傷口才能愈合。”
一場心靈手術 頂級主刀醫生
（臉部光影映出手術刀形狀）
這一次，易立競的采訪對象不再是明星名家，而是屏幕前的每一個你。
創意團隊從無數問題中嚴選十條追問，包含心理、婚戀、事業、自我實現等問題。由易立競用一貫的“溫柔一刀”語氣，平緩發問直擊靈魂。這些問題，甚至連拍攝現場的易老師都連嘆扎心。
我會問你一些問題。
你隨時可以喝水。你常熬夜嗎？
是為了明天，還是為了逃避明天？你焦慮嗎？
是因為過得不夠好，
還是因為別人過得比你好？你想過逃離嗎？
那你為什么還沒有出發？
是不甘心，還是無處可逃？你的生活里，有愛情嗎？
你確定，那就是愛情嗎？你買房了嗎？
房子在你眼中，是家，還是身家？你有婚育壓力嗎？
確實想要，還是必須得要？你有想做卻沒做的事嗎？
因為懶，還是因為不敢？你羨慕別人的生活嗎？
有人羨慕你的生活嗎？
你會為了被羨慕，勉強自己嗎？勉強自己的人，還會喜歡自己嗎？
討自己歡心和被別人羨慕，你想要哪種？你，喜歡自己的生活嗎？
視頻精心營造出緊迫節奏和逼問氣氛，從她推過來的那杯水開始，就讓觀眾逐步深陷被訪椅，不得不思考“這是我想要的生活么？我滿意自己的狀態嗎？我是否被主流價值觀影響甚至綁架？”……
當易立競問出“你喜歡自己的生活嗎？”，情緒抵達緊繃高潮。
繼而畫風一轉，氣氛舒緩，是嚴選用戶的從容回答。焦慮，不斷稀釋消解。
所有典型故事，都提煉自真實人物及主創團隊身邊親友。如民宿老板原型是倉央民宿創始人藍玉楓，甚至連“浪漫過頭”的公交車司機兼搖滾樂隊貝斯手，都確有其人。
在策劃最初期，創意團隊提出的腳本其實只有前半部分，到“你喜歡自己的生活嗎”戛然而止，意圖將一切思考空間留給觀看者。但經過討論，決定坦率展示嚴選用戶的生活答案，讓全片前后對應、巧妙破題，品牌態度更易理解、也使視頻更添溫暖力量。
而有趣的是，網易嚴選用戶本就非常愿意在評論區分享和產品有關的生活故事、喜怒哀樂。正是那些富有煙火氣的真誠內容，讓嚴選與其他電商平臺有所不同。
回應與回響
視頻上線后，回響激蕩。
在追問面前，自然有人抗拒有人逃避，但欣喜看到更多人有直面的勇氣，讓團隊收獲無數坦誠回答和分享。不同態度、不同回應的沖撞，使這場品牌傳播有了更深刻意義。
此外同期上線三分鐘持續吟唱版，更多追問更大沖擊，具體文案附在文末。
《追問》出圈后，還點燃了B站抖音等UP主的創作熱情。富有極強互動空間的廣告形式，讓各種二創和精彩Reaction視頻層出不窮，瞬時登頂B站熱門榜第一位、鬼畜榜第一位，喜提站內熱搜。
同期上線主題頁「生活答卷」，為不同選擇提供對應助力，讓每個人都能活出自己喜歡的樣子。
在《追問》片末，特地剪入易立競一抹笑容，溫柔到甚至有些罕見（X），連深夜加班的剪輯師都表示，每看一次都被治愈，甚至因此路轉粉。
這個結尾，是對前方嚴選用戶生活答案的激賞，也是對每一個人的祝福。希望你我都能面對追問不困惑、不焦慮，堅定活出自己喜歡的樣子。
附三分鐘完整版追問。
數英獎參賽項目說明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創意代理商
【背景與目標】
網易嚴選5周年，發布新品牌價值觀“活出自己喜歡的樣子”。嚴選曾對用戶開展深度訪談，品牌發現，在愛情、婚育、居所等核心議題下，嚴選用戶呈現一致趨向：在主流價值觀和外界聲音之間，他們更關注自我，更關注生活本質。
“活出自己喜歡的樣子”，就是對用戶獨立自由生活精神所發出的掌聲與贊美。網易嚴選希望通過一次有張力的創意傳播，觸達更廣人群，鼓勵個體不被所謂成功與幸福范式裹挾、只為自我做選擇。
【洞察與策略】
事業、財富、健康、情感……被社會和自我拷問是每個當代人的常態。而問對問題，本身就是一種找到答案的方法。“提問”，成為別具力量的形式選擇。
易立競，是最佳合作人選。這位前《南方人物周刊》主筆，堪稱中國最好的人物訪談記者，在多檔訪談節目及吐槽大會表現驚艷。她已憑借獨特的提問方式，成為最具代表性的發問者。“冒犯式訪問”只是表象，她更像是一位心理咨詢師，用問題引導對方直視自己，如易立競所言：“帶被訪問者揭開傷口是為了處理它。只有清理干凈，傷口才能愈合。”
我們決定借易立競之口，用提問回答式視頻作為傳播主物料，發起一場對話全網的話題傳播活動。
【創意闡述】
一場無人能逃的《追問》就此誕生。易立競的采訪對象不再是明星名家，而是屏幕前的每一個觀眾。
創意團隊從無數問題中嚴選十條追問，包含心理、婚戀、事業、自我實現等問題。由易立競用一貫的“溫柔一刀”語氣，平緩發問直擊靈魂。
視頻精心營造出緊迫節奏和逼問氣氛，從她推過來的那杯水開始，就讓觀眾逐步深陷被訪椅，不得不思考“這是我想要的生活么？我滿意自己的狀態嗎？我是否被主流價值觀影響甚至綁架？”……
當易立競問出“你喜歡自己的生活嗎？”，情緒抵達緊繃高潮。繼而畫風一轉，氣氛舒緩，是嚴選用戶用各自生活從容回答：活出你自己喜歡的樣子，就可以。焦慮，被最終稀釋消解。
除了短版本主視頻外，同步上線三分鐘持續吟唱版，用更多扎心追問吸引關注；同期上線品牌主題頁「生活答卷」，用各類針對性產品推薦，幫助用戶活出自己喜歡的樣子。
【結果與影響】
視頻上線后回響激蕩，迅速出圈引發大量自傳播。B站抖音等UP主的創作熱情被點燃，原廣告短片成為他們展現自我態度的問答素材。
截止至視頻上線第5天，全網曝光量突破1億人次，獲得微信視頻號官方推薦，廣告短片登上B站影視榜第2位、廣告話題榜TOP1，二創視頻登上熱門榜第一位、鬼畜榜第一位，喜提站內熱搜，“網易嚴選廣告”成為各平臺話題熱議。
數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
背景：在網易嚴選進行品牌升級的時候，以推出“活出自己喜歡的樣子”。網易嚴選與Pickle與動觀基于一致的默契，完成其中關于視頻部分的物料。
目標：
1.如何在易立競的“采訪”下喚起觀眾的關注和共鳴而不是壓力和反感；
2. 傳遞出真實的“活出自己喜歡的樣子”主題信息；
【洞察與策略】
本身影片部分在充分的溝通下，將影片分成兩段式的結構。
由易立競對于我們的生活進行著發問，而對于每一位真實的網易嚴選的客戶們，他們又有著自己的生活理念，她們給出了對于易立競問題的答案。用單人+群像的方式，告知大家哪有一種標準答案，活出自己喜歡的樣子的理念。
【創意闡述】
在執行上也是特別針對不同的內容進行了聯名導演進行指導，由袁晶導演和劉家豪導演共創，分別呈現出易立競部分和群像部分的出色內容。
而在內容上，也植入了很多不同的構想，讓每一位的群像選取角色都相對各具自己的特點，民宿/美食/老師/球迷/丁克/健身等等每一個人的生活，都具有不一樣的體驗。
【結果與影響】
全網曝光1億人次，并出現大量的真情實感的互動和評論，完成了我們期待的共鳴和走心，為品牌帶來理念的認同。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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確實符合品牌調性，易立競溫柔一刀的提問，立馬讓你找到生活中的問題與理想生活的模樣，整個campaign充滿張力，傳播效果佳 -
細致入微的洞察，真情實感的追問，溫暖而又堅定的回答 -
立競的選擇，犀利對話的方式，對每一位生活者選擇的尊重，不斷去刷新或者說校準自己的品牌主張和對消費者來說的價值。
營銷單元-事件營銷類
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本次事件營銷很好地傳遞了品牌精神，與此同時，也與廣大消費者產生了非常多的精神共鳴，是消費者洞察運用得非常好的一個事件營銷。 -
壓迫式的靈魂拷問，借用代言人的人設，放大網易嚴選的特質。是眾多討好型廣告中的泥石流。看完很想說一句：別催了，我買，我買還不行嗎？ -
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