超會采訪的易立競，拍廣告怎么被彈幕懟成這樣？
作者：橘總，來源：Vista氫商業
原標題：在娛樂圈殺瘋了的易立競，怎么被彈幕懟成這樣？
“你入駐小紅書，是李誕不要你了嗎？”
“為什么接廣告，是因為缺錢嗎？還是博出名？”
“你每天問東問西，你家人知道嗎？他們不尷尬嗎？”
以上是網友向著名訪談記者兼網紅易立競提出的質疑。
在易立競為網易拍攝的廣告片中，網友通過密密麻麻的彈幕發泄委屈和不滿。
這個被譽為娛樂圈女魔頭、藝人終極克星、人設摧毀大師的女子，終究逃不過風水輪流轉。曾經只有易老師拋出尖銳問題要別人命，今天網友也讓她嘗嘗槍抵腦門的滋味。
參加完《吐槽大會》易老師小火一把，隨即開啟入駐各大平臺、接拍廣告的網紅之路。
不過在娛樂圈大殺四方、圈粉無數的易老師，為什么拍廣告會引發網友飆淚爆粗“滾開啊”。
1、愛易老師你怕了嗎
早有耳聞易老師入駐小紅書、抖音，估算著近期各大商務資源也該逐步露出。
最開始，是易老師一條2分50秒的網易嚴選廣告造成大規模殺傷力。視頻中易老師無間斷地密集地向現代人焦慮傷口上撒鹽：
“你熬夜是為了明天，還是逃避明天？”“你的生活里有愛情嗎？”（此處易老師莞爾一笑）“你買房了嗎？”“你有想做卻還沒做的事嗎？”.......刀刀致命。
正片沒開始大家已經把害怕打在公屏上，有人說被易立競喚醒日本恐怖電影《告白》里“殺瘋了”的女班主任帶來的驚悚回憶，別說造型還真像。
面對像唐僧念緊箍咒一樣的易老師，悟空們大喊“閉嘴吧”表達反抗，隨后飄過“別罵了嗚嗚嗚”，悟空已經麻了。
評論區大家發表觀后感，部分易姐的粉絲覺得她挺酷，總能一針見血地反矯。但多數B站友人并不買賬，“所以前半部分讓我思考人生的焦慮，后半段讓我買東西？”
易老師并未收手，前天歐萊雅買下#易立競又把人問僵了的微博熱搜。
廣告中，易老師身著白西服坐在黑幕中，仿佛監獄科教宣傳片冷面女獄警，觀眾接受連環審訊而且坦白從寬、抗拒從嚴。“你真的不怕變老嗎？”“你真的用過一瓶好精華嗎？”“年輕皮膚就沒事嗎？”，最后安利第三代歐萊雅黑精華。
首次合作高端護膚品的易老師，號召力如何？打開這條在歐萊雅官微評論區，60條有一多半關于精華“長毛、粘膩、和稀泥”的吐槽。對產品本身的不滿連坐到易老師，“完全沒有想買的欲望，和易立競人設完全不符。”
希望通過易老師的洗滌靈魂、醍醐灌頂的想法落空了，原來智慧的化身也在教你怎樣抗衰老。
不過前幾天張子楓也代言過這款“難用”的黑精華，評論區又是另一番繁榮景象。粉絲沖鋒陷陣get同款馬上下單，根本看不到差評。
奈何易老師初入娛樂圈，沒有硬核粉絲保駕護航，不得不背上“恰爛飯”的罪名。
2、恰飯沒錯，找對姿勢
根據時趣洞察引擎數據顯示，易老師的粉絲60%以上是女性，90、95后是主力，還有六分之一的85后支持者。粉絲消費潛力和購買力都挺強悍，《吐槽大會》多次爆燈說明熱度和路人盤也不錯，易老師如今是品牌眼中的“網紅”選手，卻在代言業務上招致反感。
圖源：時趣研究院
易老師的成名和翻車，都因為屢試不爽的“易言易語”。
在《浪姐1》的衍生節目《定義》里，易立競憑借對萬茜的冷酷追問迅速出圈。人們后知后覺才發現原來娛樂圈還有這號人物，犀利發問無死角掃射明星們痛處。
易姐采訪藝人的高光時刻至今還作為明星尷尬瞬間廣為流傳。比如掀郭敬明的短，追問抄襲問題導致對方頻頻戰術喝水；面對擅長打太極的楊冪，她揪著演技問題不松口，直至對方坦誠交代。
連問周杰“你為什么那么容易遭批評”“你的辯解不是種自我安慰嗎？”遭到周杰強烈回擊。場面一度尷尬，但對觀眾來說異常精彩。易老師用她的易言易語，問出了大家最關心但明星避而不談的問題。
易言易語的第二次高光時刻是被運用到講脫口秀，從這時開始犀利的采訪風格開始娛樂化。
易老師在歡呼聲中優雅上臺，用幾個“陰陽怪氣”的疑問句戳到嘉賓的痛處，“罵人不帶臟字的知識分子”把吐槽效果拉滿了。接下來每期易老師都靠“易言易語”的萬能公式大開殺戒，招式不在多，管用就行。
原本用來追問真相的工具和武器，被拿到脫口秀上成為“冒犯”的舞臺段子；
能讓明星吐真話、露真情的“易言易語”，變成熱門“流行梗”，而且人人都能玩。
民間高人快速提煉“易言易語”之精髓，戴上蘑菇頭假發和黑框眼鏡表演“易立競的日常”。內容簡單概括就是“懟天懟地”的小爽劇，遇到看不順眼的親戚、推銷辦卡Tony都可以用易言易語反擊。在抖音模仿易立競的視頻能收到30w+的點贊。
1個易立競站起來了，千千萬萬個靠“易言易語”漲粉爆紅的博主們也起來了。
從采訪風格到吐槽公式，現在“易言易語”還是一套標準廣告文案。目前易老師的幾個品牌代言廣告無一不延續扎心奪命問，易立競也化身人型焦慮制造機，成為品牌們的心靈打手。
當年讓明星聞風喪膽的“易言易語”，在商業化運作下毫無犀利的鋒芒，只剩形式。造梗永遠明天比今天新，拋棄“明言明語”的網友，可能馬上玩膩“易言易語”。易老師能靠這套模式在網紅路上走多遠是未知數。
如果易老師作為網紅的必殺技只有易言易語，她和抖音搞笑博主有什么分別？ 作為易老師的事業粉，我最擔心的是她擁有網紅身份后，回頭采訪明星時被反殺：都是混娛樂圈的，你一個后輩有什么資格質問前輩？
當然有夢想誰都了不起，易老師想做受歡迎的網紅，關鍵是找對姿勢。
第一人設搭調。易老師“鐵面無私辨忠奸”的表情，更適合做偽存真的拔草博主，安利向則會略顯別扭。比如最近易老師在小紅書發布一條“反斬男色口紅”視頻，只涂潤唇膏的易老師說，姐斬男從來不用口紅，用腦子。反饋很正向“就喜歡姐姐這種人間清醒”。
第二避免給公關有風險、口碑有黑點的產品背書。既然易老師的風格是“揭短式吐槽”，品牌就要有被審視的底氣。比如代言歐萊雅黑精華有粉絲評論“給易立競拉胯了”。易老師好歹也是媒體人出身，最怕消耗知識分子的公信力。
第三多接高端、拔調性的品宣，觀眾最愛易老師的態度和個性，符合塑造品牌力的需要。網友建言獻策說易老師最適合代言律所（雖然不需要）。
以講真話和批判性著稱的易立競，最好別讓智慧姐姐的美好投射破滅。
話說回來，只要是人，看到“易言易語”的廣告多少會心里不舒服。
因為以前易老師從來不“攻擊”普通人，她的對象是光鮮亮麗、高高在上的大明星。人民群眾喜聞樂見明星被拉下神壇、暴露脆弱面，然而現在易老師突然調轉槍口，瞄準圍觀群眾。
面對鏡頭、打破第四堵墻的易老師讓觀眾渾身難受，因為被社會毒打的成年人都有脆弱而隱秘的角落，易姐則撕破最后一層體面。雖然蘇格拉底說過“未經審視的人生不值得一過”，但誰也受不了被易姐直擊靈魂。
易老師被商業化我們才發現，自尊很脆，一戳就破。“別罵了”“滾開啊”的抗拒，是被精準打擊的反應。
在網易嚴選的廣告里，前半段易老師步步緊逼拷問眾生，后半段告訴你買買買生活就能更美好。
可惜觀眾看不到最后，畢竟“人都已經被問沒了”。
一起聊聊，你覺得易老師適合代言什么產品？
作者公眾號：Vista氫商業 (ID: Qingshangye666)
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