這個(gè)案子，是為了天貓超市的十周年。
很久以前，我就覺(jué)得超市是個(gè)充滿幸福感的地方，人們?cè)诠涑袝r(shí)，總是對(duì)“活著”這件事顯得興味盎然：超認(rèn)真的比較著哪罐醬菜更配明早的粥的、從眼鏡片上端仔細(xì)端詳手里的油是不是初榨、敲打著手里的塑料盆考慮是不是經(jīng)久耐用的……總之，感覺(jué)大家都又放松又認(rèn)真的生活著。
當(dāng)時(shí)我還在小本子上感慨：“充盈的物資較輕松的價(jià)格明亮的燈光沒(méi)有臉色需要看——任何想不開(kāi)抑郁的人都該到超市來(lái)散散步” ，等了這么久，這番超市情懷終于等來(lái)了客戶天貓超市，還是十周年客戶的brief也很不錯(cuò)：油鹽醬醋里的小日子基本上水到渠成的就有了主題——我們?cè)诔欣镎劯星?/strong>。
十周年海報(bào)
有感覺(jué)的主題、順利的創(chuàng)意發(fā)想、提案也一次就過(guò)了，是不是一切都毫無(wú)坎坷？
這次的艱難在于：時(shí)間…… 從brief到上線只有一個(gè)月，而我們卻想在執(zhí)行上弄一個(gè)舞臺(tái)感（顯得更抽象、更有形式感、情感沖擊更大)，眾所周知：超市在鏡頭里是毫無(wú)意外的難看丑陋，那到底怎樣才能把超市搬到舞臺(tái)上，還很有形式感，看上去很酷呢？于是這就成為了本案的一個(gè)大雷，讓我們?cè)诰o張的一周內(nèi)，協(xié)同導(dǎo)演制片美術(shù)，反復(fù)自我爆破——
“這太簡(jiǎn)陋了吧”
“這太時(shí)尚了，沒(méi)有生活感“
“我想要白的超市！超市為什么要這么黑！”
“我想的背景是黑的”
……
說(shuō)真的，這次是到了執(zhí)行前，也沒(méi)有覺(jué)得這個(gè)舞臺(tái)是100%ok的，但大限已到，每個(gè)案子都有它的宿命。
先存在，就是勝利！
看acopy的時(shí)候，有人說(shuō)好，也有人說(shuō)像改革開(kāi)放初期的窮話劇，而我想，如果再給我們點(diǎn)時(shí)間，還有好多置景的效果圖想嘗試！還有好多機(jī)關(guān)想設(shè)計(jì)！還有好多運(yùn)鏡配合可以琢磨！配合了這些，腳本也還有更多可能，一定會(huì)更有趣！
項(xiàng)目最后老規(guī)矩一鍵三連一起奮斗的伙伴們 ～
感謝席然導(dǎo)演，總是與我們一起艱難嘗試 ～
感謝翔哥在我們抓狂時(shí)保持淡定并執(zhí)行完了一切 ～
感謝free文案小島貢獻(xiàn)了生鮮篇的溫情故事 ～
感謝天貓團(tuán)隊(duì)！
最后的最后，插播一條招聘信息，我們意類誠(chéng)心急找美術(shù)！！！！！
http://www.sh-jinniu.com/jobs/147098.html
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：江畔、許稼逸
美術(shù)：曲藝、高榆
客戶服務(wù)：黃達(dá)強(qiáng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓超市已運(yùn)營(yíng)十年，消費(fèi)者使用頻次增長(zhǎng)，但并未對(duì)“天貓超市“形成品牌印象，甚至很容易和”天貓“主品牌搞混。借由十周年之際，客戶希望可以提升品牌印象與好感度。
【洞察與策略】
人們?cè)诔欣锒际琴?gòu)買(mǎi)些日常的柴米油鹽，但柴米油鹽中卻有真實(shí)感人的生活。
【創(chuàng)意闡述】
Idea：我們?cè)诔欣镎劯星椤?br />
從夫妻、婆媳、父女幾對(duì)家庭成員關(guān)系角度，用話劇舞臺(tái)的方式，濃縮/放大日常里的情感沖突，表達(dá)出在日常里表達(dá)不出，卻寄托在一包鹽、一包米一包尿布里的深情。
【結(jié)果與影響】
天貓超市10周年發(fā)起了一場(chǎng)致敬“持家人”的品牌運(yùn)動(dòng)，通過(guò)柴米油鹽背后的關(guān)懷向持家人傳遞“謝謝你把日子過(guò)成家”的品牌主張。4支創(chuàng)意視頻從在天貓超市談感情切入，針對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá)，聚焦短視頻、視頻、新聞媒體平臺(tái)，以開(kāi)屏形式強(qiáng)勢(shì)霸屏，品牌曝光近6億，點(diǎn)擊1600多萬(wàn)。12個(gè)微信視頻號(hào)播放量120W+，遠(yuǎn)超號(hào)段的平均播放水平，獲得網(wǎng)友廣泛好評(píng)。同時(shí)抖音挑戰(zhàn)賽#把日子過(guò)成家#話題播放量22億。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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像是舞臺(tái)劇，像是話劇，瑣事的放大聚焦，使得沖突恰到好處。 -
把柴米油鹽拍得這么有舞臺(tái)感，必須點(diǎn)贊。
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在超市談感情的切入點(diǎn)獨(dú)特 影像結(jié)構(gòu)新穎 文案動(dòng)人
技藝單元-文案類
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每一個(gè)故事都很完整，越往后看越驚喜
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很不生活的話劇感表現(xiàn)，卻用文案寫(xiě)出了生活的真諦。 -
在超市里談感情，是個(gè)好洞察。感受到了意類兩位女掌門(mén)人很強(qiáng)的審美，以及在項(xiàng)目把控上的細(xì)膩程度。
技藝單元-美術(shù)類
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利用舞臺(tái)劇置景形式，以鏡頭視角取景，建構(gòu)了新鮮有趣的視覺(jué)體驗(yàn)！ -
美術(shù)對(duì)故事與情感的傳遞有超額加分
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創(chuàng)意和形式結(jié)合的蠻有新意，人生如戲，生活如舞臺(tái)
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