這個案子，是為了天貓超市的十周年。
很久以前，我就覺得超市是個充滿幸福感的地方，人們在逛超市時，總是對“活著”這件事顯得興味盎然：超認真的比較著哪罐醬菜更配明早的粥的、從眼鏡片上端仔細端詳手里的油是不是初榨、敲打著手里的塑料盆考慮是不是經久耐用的……總之，感覺大家都又放松又認真的生活著。
當時我還在小本子上感慨：“充盈的物資較輕松的價格明亮的燈光沒有臉色需要看——任何想不開抑郁的人都該到超市來散散步” ，等了這么久，這番超市情懷終于等來了客戶天貓超市，還是十周年客戶的brief也很不錯：油鹽醬醋里的小日子基本上水到渠成的就有了主題——我們在超市里談感情。
十周年海報
有感覺的主題、順利的創意發想、提案也一次就過了，是不是一切都毫無坎坷？
這次的艱難在于：時間…… 從brief到上線只有一個月，而我們卻想在執行上弄一個舞臺感（顯得更抽象、更有形式感、情感沖擊更大)，眾所周知：超市在鏡頭里是毫無意外的難看丑陋，那到底怎樣才能把超市搬到舞臺上，還很有形式感，看上去很酷呢？于是這就成為了本案的一個大雷，讓我們在緊張的一周內，協同導演制片美術，反復自我爆破——
“這太簡陋了吧”
“這太時尚了，沒有生活感“
“我想要白的超市！超市為什么要這么黑！”
“我想的背景是黑的”
……
說真的，這次是到了執行前，也沒有覺得這個舞臺是100%ok的，但大限已到，每個案子都有它的宿命。
先存在，就是勝利！
看acopy的時候，有人說好，也有人說像改革開放初期的窮話劇，而我想，如果再給我們點時間，還有好多置景的效果圖想嘗試！還有好多機關想設計！還有好多運鏡配合可以琢磨！配合了這些，腳本也還有更多可能，一定會更有趣！
項目最后老規矩一鍵三連一起奮斗的伙伴們 ～
感謝席然導演，總是與我們一起艱難嘗試 ～
感謝翔哥在我們抓狂時保持淡定并執行完了一切 ～
感謝free文案小島貢獻了生鮮篇的溫情故事 ～
感謝天貓團隊！
最后的最后，插播一條招聘信息，我們意類誠心急找美術?。。。?！
http://www.sh-jinniu.com/jobs/147098.html
創作人員名單
創意總監：江畔、許稼逸
美術：曲藝、高榆
客戶服務：黃達強
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
天貓超市已運營十年，消費者使用頻次增長，但并未對“天貓超市“形成品牌印象，甚至很容易和”天貓“主品牌搞混。借由十周年之際，客戶希望可以提升品牌印象與好感度。
【洞察與策略】
人們在超市里都是購買些日常的柴米油鹽，但柴米油鹽中卻有真實感人的生活。
【創意闡述】
Idea：我們在超市里談感情。
從夫妻、婆媳、父女幾對家庭成員關系角度，用話劇舞臺的方式，濃縮/放大日常里的情感沖突，表達出在日常里表達不出，卻寄托在一包鹽、一包米一包尿布里的深情。
【結果與影響】
天貓超市10周年發起了一場致敬“持家人”的品牌運動，通過柴米油鹽背后的關懷向持家人傳遞“謝謝你把日子過成家”的品牌主張。4支創意視頻從在天貓超市談感情切入，針對目標人群精準觸達，聚焦短視頻、視頻、新聞媒體平臺，以開屏形式強勢霸屏，品牌曝光近6億，點擊1600多萬。12個微信視頻號播放量120W+，遠超號段的平均播放水平，獲得網友廣泛好評。同時抖音挑戰賽#把日子過成家#話題播放量22億。
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