Keep新春廣告《贅肉年貨》：肥肉換豬肉
Keep，不用多說了，一個健身App。一天到晚叫你自律，給你立flag。你，不用多說了，都懂的。
打工人都是躺平調息，養膘的命，對于自律也就是三天打魚兩天曬網。
但Keep能放過你嗎？看著你身上的拜拜肉游泳圈大腿肉，Keep不嫌棄！你的肥肉，它全包了！只要你肯練，肥肉換豬肉！
這場拯救春節副食品緊張的活動叫做 —— 以肉換肉！
活動KV：猛男健身
keep帶你解鎖各種運動姿勢~
idea的誕生很簡單，Keep想在春節推直播課，本司同仁先誕生了idea基本款 —— 練多少換多少紅包。
Too simple，too normal！于是，大家摸摸雙下巴和肚腩，突然合計：換豬肉吧！
肥肉換豬肉！噴香！美妙！生猛！然后，我們先放出三支宣傳“換肉”的視頻。
請看正片：
我們不光換肉，還很有誠意的設計了一批限定“肉”。是的，每個人都有各自要減的部分，全都敲章確認！！！
猛男包裝 設計稿
重量級年貨
“專屬肉”
消息放出去了，一大波參與活動的減肥健身人士，也很快捐出自己的肥肉，換回五花肉。
來自錢楓和杜海濤的年貨掰頭：
來自kol們的花樣曬肉
最后，如果此刻看本文的你，也正盤著自己的三層肚腩不要猶豫，趕快去Keep上參加#贅肉年貨#變現吧！
正所謂，囤肉十年，用在一刻……沖啊！！！！（當然每天肉都被領光……）
再來一波年貨全家福
發貨啦！
創作人員名單
創意總監：許稼逸
文案：譚翠
美術：王雨楊、曲藝
Account：黃依寧
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
一般過年都是健身品牌的冰點，因為大家抱著“累了一年放自己一馬”的心態。
Keep希望在春節檔期，也能喚起大家的健身熱情。
【洞察與策略】
春節期間大部分人運動意愿較低，胡吃海喝同時又陷入“每逢佳節胖三斤”的擔憂和對健康體魄的向往中，需要一個低門檻且誘人的噱頭讓大家動起來。
【創意闡述】
我們確定了“贅肉年貨”的主題概念和“以肉換肉”的活動機制，消費者用Keep鍛煉減贅肉，如肚腩肉、拜拜肉、腰腹贅肉、大腿肉等，在Keep商城憑消耗的卡路里換取豬肉/牛肉/雞肉，練多少換多少。
首先我們拍攝了三支短視頻投放于抖音/微博/微信視頻號等，分別通過社區通知、肉鋪買肉和做年夜飯等場景植入“換肉”信息。此外還設計了一批“限定肉”寄給自帶流量的減肥健身人士，每一塊肉都依據所減部位敲章定制。讓明星或kol自產內容以曬照/健身&做飯vlog等形式發布于小紅書/b站/微博等平臺。
【結果與影響】
全網曝光1.8億，Keep內部活動參與用戶達192w，Keep站內用戶“換肉”熱情高漲，每天一開搶肉就被快速領光，供不應求。
項目信息
獎項榮譽
評論
評論
推薦評論
全部評論（20條）