不經意地留心，發現 ——
上班經過的小河，水漲起來了；
學校里開始傳來整齊響亮的讀書聲；
關于疫情的新聞越來越少，近乎不見；
午餐的外賣里能看到水芹、薺菜、小蒜……
是啊，春天來了！
這個春天，餓了么 × 麥當勞開啟超級品牌日，聯合漫畫大師豐子愷IP，一起#馬上送春天#，令美味加倍。
一．趣味gif海報，讓春天動起來
在「最會畫春天的藝術家」豐子愷的畫筆下，每一種場景都散發著春日的勃勃生機，展現春天最好的模樣。動態海報用產品趣味入畫的方式，與豐子愷的漫畫場景做結合，并融入藍騎士和麥樂送組成紅藍CP，其所到之處皆可煥活春天，為大家送來滿滿的春意。
馬上送春天
策馬送春
春意入箱
隨傳隨到
看山不是山
放飛味蕾
春來進堡
二、H5動畫+聯名套裝，點個春天馬上到
除了以動態趣味海報呈現原畫之外，我們還從從豐子愷的畫中提取春日元素，串接成藍騎士和麥樂送雙騎士“馬上送春天”場景動畫。用戶在餓了么APP搜索關鍵詞“點春天”，就可跟著騎手“穿越”到大師筆下的春天畫作里，當即就能感受春天的美好。
與此同時，餓了么端內、麥樂送小程序同步推出「春日宴」餐品，并將大師畫筆下的春天實體化，打造“豐子愷限量聯名套裝”周邊。
三、表情包+騎馬事件，春天就要可愛又驚喜
為讓這對紅藍CP更好嗑，來以紅藍雙騎士騎馬送外賣事件為切入，發起#點個餐竟是馬送來的#話題，引發網友討論。并在釘釘和微信上線“馬上送春天聯萌”Q版表情包，為大家的聊天對話框注入有趣可愛的春日氣息。
四、特色主題門店，把春天裝進門店里
線上送春天還不夠，麥當勞更是在上海、杭州打造了兩家特色主題門店，讓用戶一門就可感受到春天，在店里也能有野餐的氛圍。
餓了么×麥當勞聯合國風IP豐子愷，借助產品為傳統文化進行新演繹，為其注入新生機，讓藝術、美食、外賣……這些破壁元的詞匯相融呈現，同時也是將藍騎士和麥樂送化身為春日CP，賦予雙方品牌騎士更為詩意的身份。
最后，引用豐子愷大師的一句話：“萬般滋味，都是生活。愿你永葆童真，并樂此不疲地生活下去。”
創作人員名單
整合營銷：傅一覽、李侖（口碑）
市場營銷：陳司棋（口碑）
創意設計：姚寅、王健、于帥帥（口碑）
客戶執行：朱曄錸（有氧）
客戶經理：胡志恒（有氧）
創意文案：葛達（有氧）
創意設計：汪倩（有氧）
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
新冠疫情帶來的“閉關”生活即將結束之際，大家對疫情之后要面對的“新世界”，飽含期待而充滿憂慮。后疫情的春天，品牌如何抓住節點時效來塑造場景，借勢跨界營銷，深度融合國風IP豐子愷，向受眾傳遞美好與新希望？
【洞察與策略】
在“中國漫畫之父”豐子愷大師的筆下，我們總能輕易的找到銜泥歸來的春燕、枝丫拂面的楊柳、三兩看花的路人，寥寥幾筆的筆墨行走間，盡是春日里人間可愛。
這和餓了么送出生活熱愛，麥當勞用美味創作生活熱愛的品牌理念不謀而合。我們決定抓住春天這個自帶美好屬性的場景，讓品牌雙方騎士借大師畫作頻頻出現的小馬元素組成紅藍cp入畫，推出“馬上送春天”傳播概念。以一系列傳播舉措重構出春天的美好和期望，把那個被錯過，沒有看過花紅柳綠的春天送到用戶眼前。
你若愛，生活哪里都可愛；心中有春天，處處皆是春天。
【創意闡述】
抓取【最會畫春天的藝術家】豐子愷筆下最具春日感的場景，以紅藍CP騎馬送餐的春日CP為視覺錘貫穿出現在各傳播物料中：
我們在餓了么app預埋驚喜，搜索關鍵詞“點春天”，即可跟著騎手“穿越”煥活大師筆下的春天；以系列動態海報的形式構建雙騎士從取餐、送餐、到送達產品的完整動線，借助夸張的創意巧妙露出產品。不僅如此，餓了么端內、麥樂送小程序同步推出「春日宴」餐品和限量周邊之余，線下門店也驚喜上線豐子愷主題店，配合萌版表情包和事件營銷的傳播，讓用戶在多渠道、多場景感知到這份可愛的春意。
【結果與影響】
深度結合國風IP豐子愷，以紅藍騎士入畫的形式賦予雙方品牌騎士更為詩意的身份，讓藝術、美食、外賣……這些破壁元的詞匯以意想不到的形式相融，為消費者帶來春天的希望與可愛。
活動期間，我們取得了話題總閱讀量1.3億+，總互動4.1萬+的優秀成績，餓了么、麥當勞、豐子愷三者的微指數均明顯上漲，營銷事件話題登上同城熱搜榜第二，并持續在榜12小時以上。最終為品牌帶來了22.4%的新客上漲率，實現了口碑和流量轉化的雙豐收。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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