3月14日派Day，麥當勞推出各類派的數字包裝和4元吃派優惠，并發布數字諧音梗對對子比賽廣告片。數字時代，派盒也要數字化，從0到9，全新數字包裝來襲，好吃、好看，更好玩，17去麥當勞7派9對！
視頻中，兩個身著數字派盒的古風派進行數字諧音梗造句比賽，運用數字作出不少段子：“對假期11不舍，狀態渾渾22”、“饑腸66”、“精神77爽爽”......
最后，綠色派敗下陣來，被紅色派點中穴位，流出了夾心。紅色派邀請大家，“趁著下午34點鐘，叫上56好友，7麥當勞8！”
諧音梗海報
麥當勞同時發布數字諧音梗海報，以及與九陽、騰訊、OPPO、999感冒靈、五芳齋5個品牌的聯名諧音梗海報。
1
派DAY！
吃派就對
2
3
新一派
數字化
4
連跪8把不對
吃派9對
5
每周996不對
吃派9對
6
60''s語音不對
吃派9對
7
肝到3點不對
吃派9對
8
我是9陽
朝9前的早飯
晚5后的晚餐
都有我的陪伴
9
我是騰訊99
收到你的99+消息
比什么都開心
10
我是OPPO
會拍，不只靠10億色
11
我是39感冒靈
2021的小心愿
要健康長長99
12
我是5芳齋
愛對了粽
端5節每天都過
數英獎參賽項目說明 - SociaLab 環時互動 上海，創意代理商
【背景與目標】
今年314派day是麥當勞跟消費者一起走過的第七個年頭，每年這個期間麥當勞會用不一樣的創意方式及促銷玩法跟粉絲共同過節，今年麥當勞準備全套數字主題的包裝盒、創意短片等物料，希望激發大家對派day的討論度和購買更多派。
【洞察與策略】
包裝盒一直以來是一個很好的傳播載體，可以實現傳播和復購雙重目的。數字諧音梗一直是社交媒體的長青梗，特別是去年王建國又讓數字諧音梗火了一把，這次讓數字上包裝，這次派day除了好吃也好玩。
【創意闡述】
【主題】吃派9對，向消費者傳遞派day來麥當勞吃派就對了。
【創意執行】
- 10款數字派包裝，各個平臺鼓勵大家將包裝玩起來；
- 一支數字諧音梗短片，B站平臺各個電影名場面創作內容，此次用數字語言打開周星馳唐伯虎點秋香的經典名場面方式；
- 數字方式品牌聯動，找品牌名帶數字的一起玩，將數字梗進行到底；
【結果與影響】
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