這個兒童節：分開的奧利奧，分不開的愛
原標題：六一兒童節，我們把奧利奧“分開”了
你是否見過放了學沒人接，獨自走在回家路上的小小身影？
你是否見過窗臺上盼著爸媽回家，望眼欲穿的眼睛？
你是否見過脖子上掛著鑰匙的孩子？
大家都知道，在鄉村和小城鎮，有和父母天各一方的「留守兒童」。
在城市，也有類似這樣的特殊人群：「城市996兒童」。
你還認為996是“社畜”的專屬名詞嗎？其實隨著996父母雨后春筍般的涌現，996早已“內卷”到了兒童。大批996父母忙于事業，在加班，在創業，在打拼，對于平衡家庭和工作分身乏術，缺席了孩子的童年；而這些孩子不缺衣、不少食，唯獨缺少父母的愛與陪伴。
如何讓這些“城市996兒童”的內心需求“被看見”？如何讓他們渴望父母陪伴的心聲“被聽見”？成了需要核心去解決的議題。
無數次的腦暴中，我們點亮了許多小燈泡，但都沒有解決同一個問題：如何讓孩子和父母分開的痛點深切地讓大家看見和明白。
我們決定回到原點，重又研究了一遍奧利奧的吃法。
“扭扭”“舔舔”“泡泡”。第一步，“扭扭”。
就在我們掰開一塊奧利奧的時候，一個大膽的想法橫空出世了。為什么不能打破固有思維，把奧利奧分開？被分開的奧利奧，正好可以用來借喻經常不得不分開的996父母和城市996兒童。由這個想法，我們延伸出了此次創意的BIG IDEA：“分開的奧利奧 分不開的愛”。
【分開的奧利奧】是一個產品創新的IDEA，我們把一塊奧利奧小餅干分成兩塊，一塊代表996父母，一塊代表996兒童，并分別放進左右2個小包裝，由此打造了一款限定版產品：分開的奧利奧限定版禮盒。
其中黑色餅皮包裝的背面附上了一張便簽紙，小朋友們可以在便簽紙上寫下想對爸爸媽媽說的話，這樣爸爸媽媽就可以聽見他們的心聲！
在禮盒設計上也加入小的巧思，左右拉開禮盒，原本分開的黑色餅皮和白色夾心正好又合在一起，重新成為完整的奧利奧。以此寓意餅皮和夾心合在一起，才是完完整整，父母和孩子玩在一起，才是真正的陪伴！
為了能讓“城市996兒童”這個特殊人群被更多人看見，我們制作了一支公益短片《分不開的愛》。
分不開的愛
短片為大家展示了五個真實的城市996家庭的故事。
考試拿了好成績想通過攝像頭向媽媽報喜，卻因媽媽手機沒電錯過回應而失落的孩子。（故事來源于網上流傳很廣的97分男孩）
沒時間陪孩子，只好帶著孩子一起跑外賣的爸爸。（故事來源于一個上了新聞的騎外賣摩托接送女兒上學的外賣小哥）
互聯網公司產品上線前特別忙，見不到孩子，只好讓外婆帶孩子來公司短聚的媽媽。（故事來源于豆瓣熱帖《所以996的人有孩子怎么辦》里的網友自述）
爸爸媽媽值夜班，乖乖跑去鄰居家求照顧的小天使。（故事來源于導演身邊朋友的經歷）
工作太累周末只想睡覺的爸爸，和周末一心想和爸爸玩耍的孩子。（故事來源于創意總監的人間真實）
短片中的五個小故事，真實而克制的表現了當下不同996家庭的痛點。我們希望大家在看完短片后，對這一社會議題進行思考，這是我們制作這支公益短片的初心和目的。
為了擴大話題影響力，我們在微信平臺上，還聯合騰訊公益，推出了線上愛心接龍H5，呼吁大家參與互動和接龍，輕點按鈕，便可捐款、捐愛心等，同時也讓“城市996兒童”這個話題得到更多的傳播和關注。
我們還在北京、上海兩地投放了27臺自動販售機，5月28日到6月1日期間，大家可以前去打卡，掃碼就能get限量定制封套“奧利奧”產品。
6月5日的活力親子園活動上，奧利奧將現場捐贈50萬元，用于對“城市996兒童”這一特殊群體的幫助。 就像奧利奧一樣，餅干和夾心不應分離，合在一起，才是完完整整，61兒童節，陪伴是最好的禮物。
最后，祝所有小朋友們兒童節快樂！
幕后花絮
1、這是一個第一次提案就被有眼光的客戶pick的IDEA，感謝客戶品牌團隊的眼光和不怕麻煩的做各種內部溝通，讓IDEA可以落地實現。
2、好的創意能出街，是Team Work的結果，感謝44如意組10多個人的不辭辛勞，感謝Kevin Lee老師提了好的意見，感謝廖義源導演團隊克制而精準的表現了人間真實，打動了所有人。
3、我們費了很大功夫聯絡到97分男孩的媽媽，邀請她參加拍攝，但她怎么也不肯過來出演，最終給了我們97分男孩的監控畫面的高清視頻和授權，雖然我們在片場也拍了這一場戲，但怎么也不如原版的打動人，最終還是用了原版，謝謝97分男孩和他的媽媽。
4、除了97分媽媽是扮演的之外，影片中的父母和孩子，都是真的親子關系，所以表演才這么自然，因為這也是他們真實的生活。
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