大家好，「印象最深文案」系列又上新啦！在過去的6月，又有哪些好案例出現？有什么金句產生呢？讓我們先從這8句文案說起——
01
結婚就像解幾何題
糊弄不如不答
6月24日，話題#李雪琴 結婚就像解幾何題糊弄不如不答#沖上微博熱搜，引發人們關于婚戀觀的熱議。這一話題源于李雪琴在一場“成人世界答辯會”上的發言，這場答辯會由知乎主辦，是繼高考應援短片《雪琴的答案》發布后，知乎邀請李雪琴對網友關心的人生意義、人生選擇等問題做進一步解答的一場活動。
答辯中，一網友留言道：“30多了，一定要結婚嗎？”李雪琴借“解數學題”這一比喻巧妙回答：“假如一場考試有道幾何題你怎么也算不出來，但還有兩分鐘交卷了，你著急糊弄非得寫個答案上去，這道題表達了角A的思鄉之情。”聽到這，大家都笑了，給幾何題隨便安個風馬牛不相及的答案人們覺得好笑，而現實中又有多少人因為“年齡到了”而匆匆上交了自己婚姻的答卷呢？將解幾何題與結婚類比，李雪琴用輕松詼諧的話語給出了一個篤定的答案：結婚這道幾何題，就算不答也不糊弄寫上個“表達了角A思鄉之情”。
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近來，關于婚姻、生子之類的話題討論熱度未減，“不將就”的婚姻觀成為越來越多人的共識。結婚只是人生考卷中眾多試題里的一道，如果此題暫時無解，不妨先把其他題做好。
02
你愛我，我愛你
蜜雪冰城甜蜜蜜
先和大家玩個游戲：請把“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這句話讀出來。不知道有多少人挑戰成功，小編試了n遍愣是讀不對，這句話為何能自帶音效？！不管你喝不喝蜜雪冰城，或許都已經從各視頻網站、社交媒體聽到過這句話，甚至表情包里還有這幾個相親相愛的小雪人（其實人家叫雪王）呢。
為何一句品牌廣告片里的文案能讓人如此上頭呢？從觀眾角度來看，文案簡短易記，加上韻律感極強的曲調，多聽幾遍后想不在腦內自動循環都難吶！此外雪王軟萌軟萌的形象和歌曲歡樂的氛圍也讓人想一鍵轉發分享快樂。從品牌方角度來說，這句文案也成功起到了“廣而告之”的作用：首先“你愛我，我愛你”沒有融入商業信息，“愛”又是比較普適的一個表達，可使用場域廣泛，為較大范圍內的二次傳播提供了可能性；后半句文案用“甜蜜蜜”一詞與品牌名“蜜雪冰城”相結合，既露出品牌，又讓人產生味覺上“甜”的聯想，同時呼應前半句文案中“愛”的感覺，調動受眾感官，讓人印象深刻。
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03
讓一個小孩不玩ipad，很難
讓一群小孩比誰跑得快，很簡單
6月，「筋斗云」青少年跑步訓練營發布一組招募推廣海報，其中“讓一個小孩不玩iPad，很難；讓一群小孩比誰跑得快，很簡單”這句文案迅速吸引了我。
文案抓住了家長不想讓孩子沉迷電子產品但又苦于找不到好的阻止方式這一痛點，又洞察到孩子在群體活動中有更為強烈的競爭意識，以一句“讓一群小孩比誰跑得快，很簡單”給家長們提供了一個直接可行的解決方案。此外，將跑步訓練描繪成讓孩子“比誰跑得快”，似乎給原本看似辛苦、單一的跑步訓練增添了一絲趣味性。
04
唯有透過對苦難的完整記憶
才有克服這些困難的可能
主打獨立內存產品的金士頓，根據“東南亞地區部分人民飽受臺風、地震、泥石流等自然災害侵襲”的真實情況改編，制作了一部名為《記憶的力量》的短片，向人們傳遞了“記住苦難才能更好地克服它”這一面對痛苦的新態度。
對于苦難，大多數人傾向于避而不談，這樣確實能在一定程度、一定時間范圍里讓自己擺脫苦難的旋渦，可如果我們一直選擇忘記、選擇逃避，當它們再次襲來，我們依然會不知所措、再次受到傷害。因此，不妨直面苦難，找到好的辦法去克服困難，這樣或許是幫助自己跨過那道坎的方式。
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該片導演羅景壬在談及人與記憶的關系時說道：“當我們面對極為巨大的、痛苦的災難性記憶時的時候，我們只有非常非常深刻地記憶所有苦難中的細節，我們才有機會從里面找到救贖的可能......唯有透過對苦難的完整記憶，才有克服這些困難的可能。”或許只有當我們可以平和地正視與苦難相關的記憶，才能徹底放下。
05
真實一點，沒關系
旺旺為推廣其新品龍井梅酒，發布一則魔性廣告，“It's ok，'梅'關系，真實一點，沒關系”這句slogan，經過四個夸張的情景演繹，讓人想忘卻忘不掉。
視頻中，男人見到蟑螂后尖叫躲進女人懷抱，老爸不亦樂乎地懷揣貓咪并與之對話，爺爺奶奶的追星熱情勝過孫女，看似恬靜且緊張的主唱狂野高歌。旺旺集中展示了4個與人們固有認知反差較大的情境，又用一句“沒關系”消解了差異感，通過鼓勵人們做真實的自己帶出產品真材實料的賣點。
此外，“真實一點，沒關系”也透著一股讓人放輕松、接納自己的意味，這和越來越卷的社會現狀也形成一種反差，但這難得的輕松感反倒更能引起受眾的共鳴。
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06
努力記住歷史
歷史會記住你的努力
去年，蒙牛借勢高考推出的短片《后題》成功出圈，今年蒙牛再度推出「高考押題奶」，牛奶包裝上的試題和文案都得到優化。其中，“努力記住歷史，歷史會記住你的努力”這句針對歷史科目的加油文案讓我印象最深。
該文案的前半句中，“歷史”是一門學科，后半句中，“歷史”則為過去的一段時光，借助詞匯的多義性，使得短文案中連續出現同一詞匯也沒有重復感。另外，案文里也抓住了“歷史知識難背”這一考生痛點，并將其轉化成自我打趣式的鼓勵話語，從考生熟悉的日常切入，既能起到鼓舞作用，又沒有強行灌雞湯的感覺。
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07
和對味的人在一起，聊什么都香
這句話出自三胖蛋瓜子的一張宣傳海報，其實從文案所表達的意思來看比較普通，就是大家常說的“和對的人在一起啥都能聊，聊啥都舒服”。但作為廣告文案，它就妙在抓住了人們普遍達成共識的觀點，用人們一眼看過去就覺得熟悉且認同的話來快速引起共鳴。而且，這一文案將“選對瓜子”和“選對人”相比擬，表明瓜子的對味兒和人的對味兒一樣香，不露聲色地突出了自己產品的特點。
08
讀書未必讓你什么都知道
但至少能知道不知道的是什么
文案出自徐州千禧書店的宣傳海報。從小到大，有太多的人和我們講過讀書的重要性：父母告訴我們，讀書是為了上好大學、找到好工作；老師說讀書是為了開拓視野；愛看書的朋友說讀書是為了獲得內心的平靜。每個人的閱讀收獲自然是不盡相同，但以往我們對讀書的認識似乎大都局限在“向外索取”，即總是希望從書里獲取到一些新的東西，而千禧書店這句文案中“知道不知道的是什么”讓我看見了讀書的內省力量。
不斷向外求知使人進步，而清楚自己不知道什么則是打敗迷茫的利器吧，這種內省或許可以幫助我們更快地到達遠方。
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