蜜雪冰城主題曲刷屏又洗腦，為什么我卻討厭不起來？
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜
I Love you ，You Love me ，MIXUE Icecream&Tea
如果你看過蜜雪冰城主題曲MV三遍，那么恭喜你，你已經免費獲得在腦海中永久性自動循環播放的特權，還沒有暫停鍵的那種。一般來說，重復洗腦式的廣告雖然很容易讓人記住，但是也會招人厭煩。但是為什么蜜雪冰城這個廣告我不僅不討厭，甚至還有點喜歡呢？
一、拿捏“萌即正義”的真理
萌即正義、顏值即正義是當下的審美趨勢，萌寵、萌娃、萌物，只要和“萌”沾上邊，大家的寬容度都會提高不少，這在IP界也不例外。蜜雪冰城的IP雪王（是的人家是雪王，不是小雪人）外表是大家熟悉的雪人形象，看起來QQ彈彈軟軟糯糯，走起路來有一種Duang Duang的果凍感，就像一個行走的糯米滋，這么Q彈可愛，根本舍不得討厭啊！
要素過于Q彈，甚至還想吃掉一個糯米滋
別看這個雪人很Q彈，其實每一部分都暗藏玄機：IP形象是一個雪人，很容易和蜜雪冰城聯系在一起，權杖冰淇淋和皇冠都代表著“王”的形象。（所以要稱呼這個小雪人為“雪王”）
圖源：華與華官網
很多網友都愛造這個IP的梗，覺得中間的雪人愛完左邊又愛右邊，好像有點奇怪——其實這三個雪人形象也分別有所指，戴王冠的雪人表蜜雪冰城，戴員工帽的雪人代表門店員工而戴耳機的雪人則代表顧客，再配合歌詞，就是品牌、員工、顧客相親相愛的“鐵三角”，意義深遠。
而畫面元素也是暗藏玄機：冰淇淋、橙子、檸檬等都是蜜雪冰城現有的一些產品和原料，但是和其他元素的搭配恰到好處，絲毫沒有違和感，也不感覺突兀，甚至如果官方不解釋，我根本不會注意到原來這些萌萌噠的小元素是蜜雪冰城的原材料。
二、熟悉民謠做改編，韻律洗腦又不反感
蜜雪冰城的配樂改編自美國的一首民謠《哦，蘇珊娜》，韻律強，節奏簡單，蜜雪冰城改編的時候還將自己的品牌名編進去了。
圖片來源：知乎用戶@leo
按理說重復洗腦的廣告本身是招人反感的，更別說還把自己的品牌名加進去了。比如鉑爵旅拍的洗腦廣告，看完感覺不是來拍婚紗照的，而是來搞銷售的：
蜜雪冰城雖然同樣是重復洗腦，但是配樂采用的是大家耳熟能詳的曲目（很多網友反映小學音樂課學過原曲或者聽過類似的旋律）而且文案中除去蜜雪冰城，就是“你愛我”“我愛你”“甜蜜蜜”，并沒有指向性很強的利益導向和推銷感，沒有赤裸裸的“功利心”，因而讓我不覺得反感，反而覺得可愛有趣。
三、出圈不僅在于視頻本身，還在于用戶自發的二次創作
蜜雪冰城的原視頻洗腦是基礎，但是更重要的一點在于用戶和品牌的互動上——B站、抖音等平臺用戶紛紛二次創作，甚至發明出更多的新玩法，讓蜜雪冰城火出圈。
線上——超級歡樂！
蜜雪冰城在B站上傳MV之后，各大B站鬼畜博主紛紛大顯神通，進行二次創作，出現了多個版本的MV——京劇版、豫劇版、蘇維埃分店版、白宮版、陰間版、電音版、真人版......，只有你想不到，沒有網友們鬼畜不到。
京劇版
畫面有京劇那味兒了，建議泡一壺茶再聽
熊出沒夢幻聯動版
熊出沒這版配音簡直像動畫原聲
而在抖音上，這首主題曲已經作為BGM被廣泛傳播——在抖音上以蜜雪冰城為話題已有50.7億次播放，而以蜜雪冰城主題曲為話題的內容也有11.2億次播放量，熱度可見一斑。
除了官方發布的中英雙語版，網友還創作了多國語言版本的蜜雪冰城主題曲，官方也及時整合出14 國 20 種語言版本發布在網上。
建議不要點開，八分多鐘的循環，看完就算喝一缸孟婆湯也救不了你
近期蜜雪冰城的“喊麥版”新歌也在蜜雪冰城的官方抖音號發布，土味十足：
看完如果發現自己也被這個神曲洗腦了，那么恭喜你獲得MXBC PTSD（PTSD：創傷后應激障礙post-traumatic stress disorder）：
圖片來源：公眾號@Cc主義
除了B站和抖音，自然少不了網友自制的蜜雪冰城表情包，“達咩”、“爺笑了”等最近的流行語也被網友安排在了表情包上，還得到了官方的轉發：
線下——過于社死！
如果說線上是歡樂拉滿，線下就是社死拉滿。
除了歌曲改編，網友還上傳了很多在蜜雪冰城前唱歌的“社死現場”視頻——據說在蜜雪冰城門前唱歌可以免單，于是大家紛紛跑到蜜雪冰城門店前唱主題曲希望獲得免單。
代入感很強，我的腳趾已經扣出了一套房
雖然官方辟謠并非所有門店都有這個活動，但是網友們卻樂此不疲，主動到蜜雪冰城線下門店去“社死”一回，而這些網友大多會在“社死”之后在門店進行一定消費，也是一波“反向帶貨”，他們還會將自己的社死視頻上傳到網上，引發其他網友的跟風。
由于網友們太過熱情，直接倒逼官方推出了一些活動，如比如在父親節給爸爸唱蜜雪冰城主題曲送奶茶桶，又應節日氣氛又讓網友想“社死”的心有地方安放:
官方發起原聲舞蹈挑戰，也轉發B站up主跳蜜雪冰城主題曲舞蹈的視頻，喊話網友“一起跳舞嗎？”，蜜雪冰城加盟店也蹭上了一波熱度，發起跳舞免單活動：
無論是線上還是線下，官方還是網友，給我最直觀的感受就是歡樂和和諧——品牌和消費者真的玩在一起了。這種更多的由網友自發行為的傳播效果遠好于品牌處心積慮去設定傳播節點要好得多，不僅用戶不會反感，還會因為喜歡而主動參與傳播。
四、真誠永不過時
蜜雪冰城的價格在眾多奶茶品牌里相對較低，且價格的漲幅也不高，還會經常出新品，滿足消費者的需求，在價格上非常真誠，這在動輒二十幾甚至三十幾一杯的奶茶界是難以想象的。
2021年，4塊一杯的檸檬水和6塊一杯的蜜桃四季春是其他奶茶品牌不可想象的價格
其次，在用料上也十分真誠，不遮遮掩掩。蜜雪冰城的奶茶都是“勾兌”的飲料，但是這么“明目張膽”讓顧客知道它是勾兌的，是真不把消費者當外人：
蜜雪冰城勾兌得明明白白，消費者也知道得明明白白，買得明明白白：
并且品牌爆火之后品牌方也沒有端著，積極在各大平臺回復用戶的評論，甚至被網友“逼”著出了活動，處處都寫著寵粉，在和用戶的互動上也顯得十分真誠。
五、大波網友互動來襲！官方雖準備不足卻拉滿誠意
面對蜜雪冰城主題曲爆火，能看出來官方的準備其實并不充足。
三月開始招運營
三個月過去了，還在招運營（突然哽住）
在主題曲火遍B站的時候，官方卻沒有B站的運營——不過品牌方雖然準備不足，但是在和用戶的互動上是毫不含糊，只要有蜜雪冰城視頻鬼畜的地方，就有官方的身影：
官方甚至還建立了一個收藏夾來收藏B站網友的二次創作視頻，對于網友的每一份喜愛，官方都悄悄（光明正大）收藏起來，認真對待用戶的每一次創作：
六、爆火是做品牌的答案，但不是唯一答案
作為一個前蜜雪冰城消費者（不是別的，主要是店沒開在公司樓下不好買），我知道它確實是奶茶界里的低端品牌，但是一想起它，就會聯想起我的大學時光——蜜雪冰城遍地開花，喝不起十幾塊的一點點的時候，我可以永遠相信幾塊錢的蜜雪冰城和兩塊錢的甜筒。（抹茶味超好吃！）
雖然很多人可能不喝蜜雪冰城了，有了更高的消費能力，但是提到蜜雪冰城還是滿滿的回憶與甜蜜，換一步說，至少不是負面印象。
看完竟有些淚目，也是我的青春嗚嗚
蜜雪冰城雖然因為一首主題曲MV爆火，但我們可以看到蜜雪冰城背后這些年來的持續沉淀——
從1994年4月開第一家蜜雪冰城到現在，蜜雪冰城的加盟店的總數已超過1萬家，遠超同行業奶茶品牌如茶百道、喜茶、奈雪的茶等，龐大的門店數量也為蜜雪冰城主題曲進一步爆火埋下伏筆。而在今年1月，蜜雪冰城完成了20億元的首輪融資，融資完成后，蜜雪冰城估值超過 200 億元人民幣。此外，蜜雪冰城計劃在 A 股上市。
而除了門店、資產的增長，蜜雪冰城的消費群體也在同步積累：開在大學、小縣城、三四線城市的蜜雪冰城，伴隨著一撥又一撥的年輕人成長，同時也成為了一撥又一撥年輕人的回憶，當蜜雪冰城爆火的時候，這群消費者憑著對品牌的好感才愿意和品牌一起玩。所以雖然爆火能做品牌，但是很容易爆火又爆亡，像蜜雪冰城這樣一步一個腳印才能走得更穩更遠。
七、那一分扣在哪里？
蜜雪冰城這波我打了9分。
在內容上，蜜雪冰城憑借好記又洗腦的歌詞和旋律讓大家一下就記住了，而在傳播上，用戶自發二創讓蜜雪冰城火出圈，效果可圈可點。但是，品牌方在B站這種年輕人聚集平臺竟然無運營，品牌在內容運營上稍顯薄弱，所以扣掉一分。
蜜雪冰城這波你會給幾分呢？歡迎在評論區發表你的看法！
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