年輕就是大膽。哪個品牌這么大膽？
一、客戶的愿景
我們終將老去，但總有年輕人正在看騰訊視頻。
如今做廣告，越來越像是在做“品牌年輕化”，這是一個在所有品牌面前早就公開的秘密。
哪怕全世界最古老的品牌都在做“年輕“的廣告。關于為什么？消費報告上的數(shù)字永遠是對的。
當然，本次campaign的客戶 —— 騰訊視頻，不止于“品牌年輕化”。視頻平臺市場，用戶日趨飽和，競爭白熱化。同屬第一梯隊的騰訊視頻、愛奇藝視頻和優(yōu)酷視頻活躍用戶規(guī)模相近且巨大，擁有豐富的流量和文娛生態(tài)資源，呈現(xiàn)三足鼎立格局。用戶年齡結構呈現(xiàn)年輕化：超過6成用戶年齡在30歲以下。
早在2016年，騰訊視頻提出“不負好時光”的品牌理念，體現(xiàn)出年輕化的品牌升級。針對年輕人的趣味，提供了大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)及版權內(nèi)容，電視劇、綜藝節(jié)目、電影、動漫等內(nèi)容資源豐富和有料，是騰訊視頻吸粉年輕人的關鍵。今年，更是簽約眾多年輕頂流代言人，刷新“我們正年輕，不負好時光”的品牌理念，準備繼續(xù)在廣告層面深耕z世代市場。
想讓廣告在消費者心中留下年輕的印象，先把品牌的產(chǎn)品做到受年輕人歡迎。先“年輕化品牌”再進行“品牌年輕化”，騰訊視頻深諳此道。剩下“品牌年輕化”這個廣告難題，留給了我們頭疼（頭腦風暴）。
二、我們的辦法
用不熟悉的配方
做出年輕人熟悉的味道
接brief那天，映入眼簾的還是座熟悉的branding house，客戶和我們都很清楚要“做什么”。
54青年節(jié)，3個頂流代言人替品牌對年輕人發(fā)聲，1個campaign，要共鳴！
沒經(jīng)過太多的思考，憑對年輕campaign的熟悉，就讓我們有了一個不一樣的打算。
那就是不打算再用過來人的視角，回過頭來和年輕人說話！
同樣作為年輕人的平臺，我們想說出m-zone人當年沒能聽到的話。
于是有了“我還是太年輕”的core idea，和這幾頁ppt……
是不是老廣告人追求的Manifesto？不知道。
知道的是“正年輕“的你我他，不愛聽什么品牌宣言。
之后的一切順理成章，三位頂流代言人，從他們自身不同的經(jīng)歷和態(tài)度中，找出和品牌“我們正年輕，不負好時光”的契合點，分維度展開宣言：
01、敢夢青年：楊紫
沒在童星的標簽里停止成長
堅持把夢做大
02、不完美青年：楊超越
追求完美
從直面不完美開始
03、不安分青年：范丞丞
不甘心只有流量
要用實力讓你們認識認識我
相同的是，他們都以一句“對，我還是太年輕”結尾，以最坦誠的口吻，
鏈接到“我們正年輕，不負好時光”的品牌slogan。
官宣之后，多平臺眾kol紛紛用自己的真實故事，為“正年輕”發(fā)聲。
01、陳靖川，30歲
表里如一，也是一種態(tài)度
02、傘兵paraboy，19歲
電競就是絕處逢生，創(chuàng)造奇跡
03、閃光少女斯斯，29歲
年輕不是一個階段，而是一種選擇
04、王奕萌，24歲
國風真的是非常非常美的！
05、雪兒，23歲
熱愛也是一種buff
三、我們的思考
一場campaign，3個頂流代言人，6條片，3張KV。
提案、修改、籌備拍攝、和客戶溝通和藝人經(jīng)紀公司溝通…… 再修改、再籌備……
一個半月時間，所有作品出街。
就像莫泊桑在《一生》中說到的：“生活不可能像你想象的那么好，也不可能像你想象的那么糟。我覺得人的脆弱和堅強都超乎自己的想象。有時，我可能脆弱的一句話就淚流滿面，有時，我發(fā)現(xiàn)自己咬著牙走了很長的路。”
54青年節(jié)已經(jīng)過去。我們單純的希望，在未來的日子，你不僅能在“正年輕”的騰訊視頻上“不負好時光”。也能在生活中的某一瞬間，帶上一絲倔強的堅強，說出：“對，我還是太年輕！”只要別讓皺紋長在心里，你的一生永遠正年輕。
數(shù)英獎參賽項目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
結合5.4青年節(jié)節(jié)點，借勢明星代言人影響力，以#我們正年輕不負好時光#與年輕群體進行溝通，充分拉動年輕用戶5.4情緒感知，增加品牌好感度，利用代言人權益調(diào)動粉絲勢能，實現(xiàn)騰訊視頻VIP轉化。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，當我們談論年輕時，除了撲面而來的年齡感和充滿可能的未來，多數(shù)人對于年輕人的現(xiàn)在似乎并無期待。當我們說一個人太年輕，這可能并不是贊美，甚至是嘲諷；它意味著：涉世未深，缺乏閱歷；不夠理智，沖動行事；過于張揚，不懂收斂；不夠練達，不懂迎合；而那些張揚、沖動、頭腦發(fā)熱不正是年輕的魅力嗎？
而騰訊視頻展示的正是屬于年輕人的吸引力，作為騰訊視頻品牌，提供的內(nèi)容，正代表著年輕一代的價值取向。
【創(chuàng)意闡述】
通過3位年輕代言人與用戶溝通，發(fā)布態(tài)度TVC，為年輕人喊出超燃新銳態(tài)度，展現(xiàn)騰訊視頻年輕態(tài)度。
讓成長型偶像陪年輕人共同成長，通過拍攝代言人記錄片讓代言人與用戶直接對話，通過他們的故事和態(tài)度影響更多年輕人，傳遞「我們正年輕，不負好時光」主題，充分拉動年輕用戶情緒感知。
【結果與影響】
-主話題#我們正年輕不負好時光#話題閱讀量1.3億，討論量109萬+
-全網(wǎng)明星代言人TVC播放量近1800萬+；明星采訪視頻播放量近418萬次；
-楊紫、楊超越、范丞丞發(fā)布內(nèi)容互動數(shù)近205萬+；
-北方公園North Park、新周刊、城市畫報等優(yōu)質(zhì)媒體平臺擴散撬動更多社會議題；
-營銷案例精選、營銷兵法、廣告狂人、數(shù)英采訪專欄等行業(yè)頭部自媒體持續(xù)發(fā)酵跟進報道。
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