臨近年底，上海大小餐廳預定年夜飯的告示，都貼在了門面最顯眼的位置，這樣一頓飯里承載的分量可想而知，一頓飯的滋味，一整年的回味。
把一整年的笑料下鍋，撒點辣眼睛的名場面，上過的熱搜也再熱一熱，調和練習的苦和CP的甜……料理這樣一頓綜藝的年夜飯，要花多少功夫？
騰訊視頻，家族年年年夜FAN。一頓綜藝的年終宴，也是鵝廠全新IP的初次嘗試。不僅因為鵝廠打造的各類綜藝IP經過一季季的沉淀，在品質和類型上不斷完備。更因為在過去這一年的年景里，綜藝干飯給我們帶來了實實在在的快樂。
所以第一頓家族年年年夜FAN的出爐，是一種必然，讓大家在小年夜這樣一個節點，重溫綜藝里那些熟悉的面孔，和他們帶來全新的驚喜。
1、一波回憶殺
味同嚼蠟、拔絲、雪國列車、簡單的自我介紹……綜藝在過去一年有無數個出圈熱梗、名場面，陪伴觀眾走過四季。我們從幾百G的綜藝素材里，篩出了這些難忘的視覺記憶，并從阿鯤老師那購買了《風味人間》的配樂版權，打造出一條年夜飯干飯混剪視頻。個中的酸甜苦辣，經歷過去年的我們最為清楚。
2、一個飯碗
作為第一年的年年年夜FAN，各種細節都能體現客戶對打造這個IP的重視，比如這個取代了邀請函的可愛飯碗。鵝廠代言人鵝東尼坐陣，取傳統中國碗的形態，融合潮流筆觸，綜藝元素。用這個碗花樣干飯前，先花樣曬碗。
3、十七個獎項
鵝東尼除了送碗外，還承擔了一個重要任務，身為這場晚會的頒獎嘉賓，鵝東尼亂入十七個風格各異的綜藝IP，毫無違和感。對現有素材的二次創作，是站在綜藝人的肩膀上，形成全新的觀點和效應，也是從頭打造家族年年年夜飯IP的有效途徑。
4、四十二組人
綜藝的陪伴，也是綜藝人的陪伴，他們以這種方式參與了我們的時光，像是另一個平行世界里的朋友們。現在，他們要打破各個節目壁，一起干飯。
四十二條食物定格小動畫里，通過各類食物加強和年夜飯之間的關聯，暗藏出席藝人的信息。一下子猜不出也沒關系，這頓年夜飯的可愛之處，已經傳遞了。
回到一開始的問題，料理這樣一頓綜藝年夜飯，要花多少功夫？
臺面上，是SOULO同學們一個月的廢寢忘食，磨刀霍霍。臺面之下，是綜藝這一娛樂形式，和觀眾之間經年累月建立起的聯系，看似隨手可以拿起、放下，但我們已經都離不開綜藝了。時間一點一滴累積起來的厚重，舉重若輕，最終成了小年夜的這頓飯，料管夠，笑管飽。
創作人員名單
騰訊視頻：謝欣
SOULO上海：王亞云、曹文選、張國慶、利宇軒
數英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創意代理商
【背景與目標】
騰訊綜藝作為當下綜藝市場的中堅力量，打造了無數讓年輕人喜愛的熱?IP，例如偶像團體選拔的超級IP《創》系列、音樂偶像選拔IP《明日之子》，以及《心動的信號》、《令人心動的offer》等切入年輕人情感、職場的觀察類IP，或是《脫口秀大會》、《吐槽大會》等將脫口秀文化帶入年輕人生活的語言類節目、展現德云社內部面貌的《德云斗笑社》等等……無數IP也孕育出無數偶像團體、精彩舞臺、搞笑段子、素人CP、熱?爆梗，而各IP間的互動借勢也形成了騰訊綜藝乃至騰訊視頻的家族感，并逐漸成為用戶生活中不可或缺的陪伴者。為強化騰訊綜藝品牌影響力，提升騰訊視頻行業地位，完成與騰訊綜藝用戶繼綜藝IP內容與偶像產出外的深層次情感勾聯，騰訊視頻將集結平臺資源，于小年夜（2月4日）打造一場《家族年年年夜FAN》晚會。
目標：邀請大家一起先和朋友過個年——去看《家族年年年夜FAN》。強化騰訊綜藝的陪伴感，傳遞騰訊綜藝將始終是用戶的朋友，與年輕人一起度過喜怒哀樂每一天。
【洞察與策略】
騰訊視頻，家族年年年夜FAN。一頓綜藝的年終宴，也是鵝廠全新IP的初次嘗試。不僅因為鵝廠打造的各類綜藝IP經過一季季的沉淀，在品質和類型上不斷完備。更因為在過去這一年的年景里，綜藝干飯給我們帶來了實實在在的快樂。
所以第一頓家族年年年夜FAN的出爐，是一種必然，讓大家在小年夜這樣一個節點，重溫綜藝里那些熟悉的面孔，和他們帶來全新的驚喜。
【創意闡述】
通過混剪視頻、平面設計、定格動畫制作傳遞。【回憶殺混剪視頻】味同嚼蠟、拔絲、雪國列車、簡單的自我介紹……綜藝在過去一年有無數個出圈熱梗、名場面，陪伴觀眾走過四季。我們從幾百G的綜藝素材里，篩出了這些難忘的視覺記憶，并從阿鯤老師那購買了《風味人間》的配樂版權，打造出一條年夜飯干飯混剪視頻。
【干飯碗】取代了邀請函的可愛飯碗。鵝廠代言人鵝東尼坐陣，取傳統中國碗的形態，融合潮流筆觸，綜藝元素。用這個碗花樣干飯前，先花樣曬碗。
【鵝東尼IP海報】鵝東尼亂入十七個風格各異的綜藝IP，毫無違和感。對現有素材的二次創作，是站在綜藝人的肩膀上，形成全新的觀點和效應，也是從頭打造家族年年年夜飯IP的有效途徑。
【四十二條食物定格小動畫】通過各類食物加強和年夜飯之間的關聯，暗藏出席藝人的信息。
【結果與影響】
1、網絡渠道獲得較好的互動量。
2、制作素材網友自發UGC二次制作。
3、讓原本傳統的綜藝宣發方式變得趣味有看頭，受眾更容易接受和喜歡。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）