抖音公益短片《局外人》：困在時間里的老人
這是磨物繼《老張的老年大學》后的第二支關于老年人數字鴻溝的公益視頻，但這次我們有了一個更大膽的想法..……
沒錯，我們做了截止到目前公益廣告沒有嘗試過的結構“時間循環”。
一、一個大膽的想法
這次的brief總結四個字就是“攜老同行”，將有三部曲構成——
第一步：直面困境；
第二步：發出號召（未解鎖）；
第三步：攜老同行（未解鎖）。
那么問題來了，第一步要講的數字鴻溝，和去年的《老張的老年大學》所要傳達的非常相似，可謂一脈相承。
面對相似的案子，我們需要找到一條新的通路。
“不如我們做《老張老年大學畢業了》怎么樣囧。”，為此我們甚至研究過從“上學”到“畢業”再到“踏入社會”的完整打法。案子很完整，但還不夠出挑。
直到和客戶的第N+1輪會議中，突然有了一個靈感。“被困在新時代中的老人，不正像是陷入了時代的‘時間的困局么？’”
于是在和抖音的小伙伴們激情碰撞后，一個前所未有的想法冒了出來——做一支時間循環公路片，用年輕人更喜歡的并有共鳴的方式，變現老人的困境。而非傳統公益片中，刻板化的展現老人的苦惱。
二、時間循環片的可能性
時間循環的結構在電影里運用的很多，但在公益廣告上確實沒有人做過，原因在于：
1、怎樣在10-15分鐘講好故事與邏輯？
2、時間循環的前提要么是不斷的死亡、復活，要么就在同一天循環或是穿越、特異功能等。
而我們這個題材哪一個都好像不是很合適。
“你是不是在做夢！”對，做夢，我們就是要這個老年人做夢，一個出不來的“夢”，一個進不去的“局”！
為了吃好這只“螃蟹” 我們在前期創意、腳本階段經過了無數次的翻來覆去推翻與重來，如果說《老張的老年大學》是直觀感受老年人的數字鴻溝，那么這次的《局外人》就是感同身受。
三、關于主題
互聯網是一個“大局”，而很多老人卻成了互聯網時代的“局外人”，正如片中老王所遇到的那些情況一樣，他們無法融入這個互聯網時代。
與其說老年人追趕不上時代，他們更像是“被困在了時代中”。
他們與互聯網生活格格不入，逐漸變成了這個時代的“局外人”。
我們每個人都有可能在時代的困局里，只是面臨的問題各有不同。
四、關于故事
為了能在短時間內將清楚這個故事，因此核心很簡單：兒子公司倒閉無暇照顧孫子，老王擔心孫子，踏上了去看孫子的路途。
而數字鴻溝的出現則是在路上的每一次循環，一次次的出發，一次次的回到原點。
面對互聯網的時代，老人逐步被時代拋棄，慢慢的成為了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孫子的途中，健康寶、買票、打車等等都被變成了老王認知外的事物，性格倔強的老王面對新時代從倔強到著急再到無奈，一次次的高血壓一次次的循環出發在循環再出發，最后終于看到了孫子，但終究還是一場夢。
在這個后浪猛烈進攻，信息飛速更換的時代，你可能連林有有都不知道是誰的時候，蔡菊英又開始成為新的談資，有一天我們會不會也變成了局外人！
我們都尚且跟不上，何況是他們，他們并不是不努力，只是有點慢，他們也熱愛生活，他們不該被互聯網打敗，相比于年齡的衰老，心靈的落寞更難熬，而心靈的落寞來自于，不被真正的理解。
部分評論截圖
五、磨物的監視器——重慶漂流記
一次全新的廣告嘗試，從來都離不開客戶的信任。真誠感謝為項目付出的抖音客戶、導演、制片團隊以及項目小伙伴。
磨物的監視器繼續漂流，下一站會是哪里呢？敬請期待！
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數英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創意代理商
【背景與目標】
在社會高速運轉的大背景下，老年人逐漸“落后”于時代，他們面臨著巨大的數字化鴻溝、被子女忽視陪伴、找不到自我價值等一系列社會問題。
抖音作為國民級的手機應用，對中老年人群的觀察有足夠多樣本的沉淀，同時也有顯性問題的暴露（假靳東、沉迷手機等），因此可從平臺立場發起關懷老人的倡議。
通過一系列公益策劃，表達抖音承擔企業社會責任的態度，同時外放抖音為關懷老人所做的努力，提高抖音的品牌美譽度。
（本次項目我們共分為三個階段，【局外人】為第一階段關注老年人數字鴻溝問題）
【洞察與策略】
互聯網是一個“大局”，而很多老人卻成了互聯網時代的“局外人”，他們無法融入這個互聯網時代。
與其說老年人追趕不上時代，他們更像是“被困在了時代中”，陷入了時代的“時間的困局”。
他們與互聯網生活格格不入，逐漸變成了這個時代的“局外人”。
我們每個人都有可能在時代的困局里，只是面臨的問題各有不同。
【創意闡述】
本次故事依然用老人的視角去講述“被困的時代”，形式采用時間循環公路片形式，用年輕人更喜歡的并有共鳴的方式，變現老人的困境。
我們把“時代困局”具像化極致化展現，通過一個老人“被困在時間里”，反復推演走出困局的過程，將觀眾帶入到老人的時代困局中，并切身感受到老年人面臨數字時代的焦急與無奈。
故事邏輯比較簡單：兒子公司倒閉無暇照顧孫子，老王擔心孫子，踏上了去看孫子的路途。
整個故事就像老王的一場夢，一個出不來的“夢”，一個進不去的“局”！
數字鴻溝的出現則是在路上的每一次循環，一次次的出發，一次次的回到原點。
面對互聯網的時代，老人逐步被時代拋棄，慢慢的成為了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孫子的途中，健康寶、買票、打車等等都被變成了老王認知外的事物，性格倔強的老王面對新時代從倔強到著急再到無奈，一次次的高血壓一次次的循環出發在循環再出發，最后終于看到了孫子，但終究還是一場夢。
【結果與影響】
視頻全網播放5300W+
在各類評論中也引發了大眾的思考。
在這個后浪猛烈進攻，信息飛速更換的時代，你可能連林有有都不知道是誰的時候，蔡菊英又開始成為新的談資，有一天我們會不會也變成了局外人！
我們都尚且跟不上，何況是他們，他們并不是不努力，只是有點慢，他們也熱愛生活，他們不該被互聯網打敗，相比于年齡的衰老，心靈的落寞更難熬，而心靈的落寞來自于，不被真正的理解。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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笑中帶淚，發人深省！ -
看到第三次重復我有點想拉進度條了，但忍住了。看完還是很有觸動，這個社會應該對老人更加友好一些，因為將來我們也會老的。
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時間循環的呈現方式，很形象地呈現了如今老年人的狀態，引發更多人關注
公益單元-企業類
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很新穎的創作手法，十分令人感動，充分強調了在現在網絡技術飛躍的同時，又有哪些人跟不上時代的變化無常呢？這個視頻足以使人捫心自問，自己真的讓自己身邊的人放心了嗎，又有多少人在這如蛛絲般的網絡環境中迷失了方向？ -
創意不在新，能吸引觀眾才是最重要的，十三分鐘的中短片，很棒。 -
老年人數字鴻溝問題凸顯，需要抖音這類大平臺的特別關注和支持，以平臺之力助力解決數字鴻溝問題。
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