數(shù)英獎(jiǎng)（DAwards）可能是業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開(kāi)評(píng)選的廣告營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)。依托于數(shù)英平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，匯聚行業(yè)愛(ài)好者、從業(yè)者、專家的誠(chéng)實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識(shí)別出并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營(yíng)銷案例。

回響過(guò)往，星耀未來(lái)。

2022數(shù)英獎(jiǎng)于12月8日落下帷幕，歷時(shí)4個(gè)多月，在數(shù)十萬(wàn)讀者評(píng)委、400+專業(yè)評(píng)委，及200+終審評(píng)委的專業(yè)評(píng)估后，共誕生1件全場(chǎng)大獎(jiǎng)、69件金獎(jiǎng)、134件銀獎(jiǎng)、172件銅獎(jiǎng)。

接下來(lái)，我們?yōu)榇蠹艺?022數(shù)英獎(jiǎng)所有獲獎(jiǎng)作品合集，并按金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)分類，逐篇呈現(xiàn)，以供大家回顧過(guò)去一年集智慧和創(chuàng)意，品質(zhì)與誠(chéng)意于一體的行業(yè)精品。同期也附上部分精彩評(píng)委點(diǎn)評(píng)，希望兼具專業(yè)視角與個(gè)人審美意趣的點(diǎn)評(píng)，能夠?qū)⑺伎家蚋钐帯@些作品，憑何出彩；從策略到執(zhí)行，它們各有怎樣的精妙之處。

2022數(shù)英獎(jiǎng) 銅獎(jiǎng)合集（下）

*項(xiàng)目按參賽標(biāo)題首字母排序

全擎登陸

品牌：Volvo Car 沃爾沃汽車
代理商：郎知傳媒

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

樂(lè)劍峰：不出所料，沃爾沃的營(yíng)銷果然夠“強(qiáng)硬”！ 刺激的挑戰(zhàn)，震撼的視覺(jué)，這些就足夠吸引人了。營(yíng)銷思路非常完整。且將沃爾沃的品牌自信，完全展示出來(lái)。“自信所以勇于挑戰(zhàn)！”

李廣慶Alan：很好的創(chuàng)意，通過(guò)“千噸級(jí)巨輪牽引挑戰(zhàn)”，以小博大，印證品牌四驅(qū)性能，視覺(jué)效果大氣，沖擊力拉滿，給人一種超硬核的感覺(jué)！背景音樂(lè)浪漫優(yōu)雅，有點(diǎn)跳脫。

馬兵：廣告策略和創(chuàng)意都不錯(cuò)，將高圓圓與場(chǎng)品牌的內(nèi)涵調(diào)性群體做了很好的結(jié)合。通過(guò)知性女神的互動(dòng)，能更好地調(diào)動(dòng)沃爾沃品牌用戶的互動(dòng)和探索嘗試，汽車工業(yè)的硬漢派與國(guó)民知性女神的結(jié)合，相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

全球新品為中國(guó)

品牌：TMALL.HK 天貓國(guó)際
代理商：有氧 YOYA

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Ramla：整體洞察把中外文化差異研究得明明白白，策略把產(chǎn)品和日常煙火氣結(jié)合得恰到好處；執(zhí)行上把國(guó)際品牌為中國(guó)這個(gè)概念演繹得煙火十足。文案和畫面都很中國(guó)味，甚至賦予產(chǎn)品更中國(guó)的意義。

韓澄 Jelly：視覺(jué)與文案都很出彩，有真實(shí)的生活的溫度和人的細(xì)膩情感。于天貓國(guó)際而言，對(duì)“全球新品為中國(guó)”做這樣的轉(zhuǎn)譯，也是有效的。

文華：讓海外品牌如何找到國(guó)內(nèi)的煙火味是難點(diǎn)，這個(gè)難點(diǎn)被廣告公司團(tuán)隊(duì)解決了。用“講人話”的風(fēng)格去詮釋海外品牌的產(chǎn)品特性，這點(diǎn)結(jié)合得很好；阿姨用戴森中國(guó)紅的產(chǎn)品幫出嫁的女兒吹頭發(fā)，阿婆帶小朋友睡覺(jué)的場(chǎng)景是乳膠涼席等等，看似普通的視覺(jué)場(chǎng)景畫面，把海外產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者場(chǎng)景結(jié)合這點(diǎn)打得很通透。

讓爸媽成為行動(dòng)MVP

品牌：MoveFree 益節(jié)
代理商：SAN’S 梵也

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Blacc：非常大膽的跨界，用年輕人在游戲中的困難，類比父母實(shí)際生活中遇到的困難，產(chǎn)生共情力。觸達(dá)目標(biāo)用戶，不一定要對(duì)著實(shí)際使用Ta說(shuō)話，也可以采取策略對(duì)觸媒Ta溝通。

Connie Gong：把創(chuàng)意對(duì)準(zhǔn)應(yīng)該為父母購(gòu)買的年輕人，瞄準(zhǔn)他們的購(gòu)買力，形式創(chuàng)新且創(chuàng)意點(diǎn)表現(xiàn)不錯(cuò)。

劉欣：這組跨界聯(lián)合的出發(fā)點(diǎn)不錯(cuò)。年輕消費(fèi)者關(guān)注什么，品牌就把信息傳遞到哪里去。用游戲中的經(jīng)典橋段和父母身體問(wèn)題纏身關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意簡(jiǎn)單清晰，訴求輕松直接。

人類VS人工智能，玩?zhèn)€X啊

品牌：Snowbeer 雪花啤酒
代理商：NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

封甜甜：好奇心具有超乎想象的巨大驅(qū)動(dòng)力，讓受眾為好奇心買單不失為一個(gè)聰明的選擇。雪花啤酒廣告創(chuàng)意新意，正是抓住了人類“好奇心”這一點(diǎn)，把炫酷炸裂的未來(lái)視覺(jué)感的短片推出來(lái)，讓人心甘情愿為其買單。

左浩：未來(lái)感、科技感、兼具時(shí)代話題度，小而美根顯策劃功能。執(zhí)行也很干脆利落。是一場(chǎng)能帶動(dòng)全民一起玩起來(lái)的campaign。

鄭佳鏈：創(chuàng)意形式較為新穎，人類與AI之間的較量，應(yīng)該是無(wú)輸贏，甚至是共生的關(guān)系。如果，最后將高度落到彼此共生，共同創(chuàng)作，會(huì)少了一絲開(kāi)放性與可能性，目前來(lái)說(shuō)，把控得剛剛好。

人生海海，總有和鳴

品牌：XSO西安交響樂(lè)團(tuán)
代理商：REHA 熱海

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創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

程振華 Keynes：人生海海，總有和鳴。將概念具象化，讓巨大的樂(lè)器漂浮在海面上，非常好的創(chuàng)意。最后應(yīng)該來(lái)一首和鳴。

高承遠(yuǎn)：一次簡(jiǎn)單高效的傳播，放大樂(lè)器的畫面創(chuàng)意十分出彩。在低迷的社會(huì)環(huán)境下，用美好的音樂(lè)感觀給了大家一次特別的精神鼓舞。

劉威：概念很貼合主圖，一種以旅途的形式表達(dá)人生與音樂(lè)之間的聯(lián)系，有高有低，有起有伏，通過(guò)放大樂(lè)器與不同地域的交織，最終所有樂(lè)器入海共鳴主題“海內(nèi)存知己”，也同時(shí)呼應(yīng)XSO西安交響樂(lè)團(tuán)的十年之旅。

忍不住想秀的花襪子

品牌：IAMSPY 內(nèi)應(yīng)
代理商：第3種人 上海

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

解靜 Gloria：直接給出產(chǎn)品賣點(diǎn)，在不同場(chǎng)景下凹出造型，病毒視頻毫不違和，記憶點(diǎn)滿滿。

易冬 Chucky：符號(hào)感很強(qiáng)，成本不高但年輕人的魔性感知會(huì)很強(qiáng)，「秀」就是當(dāng)下年輕人必須玩起來(lái)的內(nèi)容。

張曌：偏日式的創(chuàng)意風(fēng)格，設(shè)計(jì)用「抬腳」這個(gè)動(dòng)作來(lái)塑造反轉(zhuǎn)點(diǎn)很妙，屬于點(diǎn)睛之筆。此外，“認(rèn)知度和好感度分別提升30%和80%”，這部分如果有依據(jù)支撐，那效果真的很不錯(cuò)。

山腰

品牌：Intel 英特爾
代理商：新世相

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營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Tanya Deng：定調(diào)蠻好。區(qū)別于說(shuō)教，區(qū)別于高高端著，區(qū)別于擺爛，換一種方式鼓勵(lì)。致敬「山腰青年」的文案，細(xì)膩的洞察，不卑不亢地堅(jiān)持著。

何璐伊：山腰聽(tīng)起來(lái)有那么一種，“不得不”但又“無(wú)可奈何”的意味。偶爾來(lái)這么一點(diǎn)，對(duì)于觀眾們來(lái)說(shuō)，感受還是不錯(cuò)的。沒(méi)有教化口吻也沒(méi)有嘲笑意味，反而給了山腰青年們更多的雞湯鼓勵(lì)～那就請(qǐng)，繼續(xù)給予不同人群那么一點(diǎn)鼓勵(lì)吧！至于品牌在里面的角色，這里不放大，其實(shí)也不錯(cuò)，畢竟它想要扮演的角色，是支持。

樂(lè)眾華：山腰這個(gè)概念提出得很好，可以說(shuō)和后浪一樣成功了一半，再加上富有哲理的文案，娓娓道來(lái)的拍攝，以既松綁又鼓勵(lì)的方式，給疲憊的年輕人帶去溫暖和力量。

陜西大劇院《見(jiàn)面》

品牌：陜西大劇院
代理商：REHA 熱海
制作公司：樂(lè)檬文化

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創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

羅紅陽(yáng)：以劇院的視角，“見(jiàn)”盡人生百態(tài)。制作手法雖然不難，但創(chuàng)意所傳遞的品牌人格化，體現(xiàn)得很棒。

秦鏡 Vincent：很不錯(cuò)的視角換位，概念簡(jiǎn)潔堅(jiān)實(shí)，不是傳統(tǒng)意義的宏觀敘事，但不失為扎實(shí)有力的“大文本”佳作。

匿名：相比一條周年紀(jì)念片，整體看下來(lái)更像一條對(duì)觀眾的溫暖提醒。劇院不止臺(tái)上有故事，臺(tái)下也同樣有感動(dòng)。而這些人生的切片，都是值得被看見(jiàn)和珍視的瞬間。只語(yǔ)片言，寫出劇院里的人間百態(tài)。在這樣的時(shí)代下，不賣慘不賣情懷，用溫情感動(dòng)人總是好的。

舌尖上的水墨丹青

品牌：盒馬
代理商：有氧 YOYA

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創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

常一勤：非常理解線下貨架需要強(qiáng)對(duì)比刺激眼球，但如果把大幅色塊與水墨畫結(jié)合起來(lái)，檔次會(huì)更高一些。

彭偉：淳樸的水墨畫搭配大面積色彩，包裝設(shè)計(jì)上還有諸多需要改善的精致感。但國(guó)風(fēng)玩法上，還蠻有創(chuàng)意的。

束非 Gordon Shu：水墨的嚴(yán)肅性被食品化解了，同時(shí)又為產(chǎn)品加持了一份好奇心。

匿名：國(guó)潮趨勢(shì)下，純正中國(guó)風(fēng)的水墨畫倒是挺有記憶點(diǎn)的。

社雜青年的年

品牌：三翼鳥(niǎo)
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
制作公司：Achill Team 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳澤林：用生理感受和心理需求的對(duì)比貫穿整個(gè)故事，結(jié)構(gòu)清晰，邏輯順暢，對(duì)于人物關(guān)系和人物特點(diǎn)的解讀絲絲入扣，誰(shuí)看誰(shuí)都懂。畫面精巧，節(jié)奏合理，是相當(dāng)不錯(cuò)的故事片。

路童 Kent Lu：有生活洞察，故事意料之外卻合情合理，科技解決生活問(wèn)題完美露出。

許軍：“社雜青年”真的是來(lái)回橫跳，洞察精準(zhǔn)，故事有趣，平面對(duì)比鮮明。

所謂異獸，不過(guò)心魔

品牌：FILA 斐樂(lè)
代理商：MATCH 馬馬也 上海

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技藝單元-美術(shù)類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

常欣：概念不錯(cuò)，異獸的美術(shù)風(fēng)格很棒。但最后轉(zhuǎn)折有點(diǎn)突兀，同時(shí)旁白如果有點(diǎn)江湖氣或者古時(shí)茶館說(shuō)書人的語(yǔ)氣，就可以讓片子的氛圍合理很多。

唐利明：魔幻的山海經(jīng)與滑雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合巧妙，戰(zhàn)勝心魔能夠觸達(dá)每個(gè)愛(ài)運(yùn)動(dòng)人的內(nèi)心，中國(guó)風(fēng)的視覺(jué)展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的大氣磅礴。

辛寧：將三位滑雪運(yùn)動(dòng)員的事跡，用動(dòng)畫的形式，抽象表達(dá)為與山海經(jīng)異獸心魔搏斗的故事，既展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員凌空直上的斗志，也襯托了品牌態(tài)度。

《少女前線2：追放》動(dòng)畫

品牌：散爆網(wǎng)絡(luò)
代理商：兩點(diǎn)十分動(dòng)漫

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-視頻制作類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Charlie Yuan：場(chǎng)景設(shè)計(jì)和人物場(chǎng)景的細(xì)節(jié)處理到位，真槍實(shí)彈的極致還原做到了。整體的戰(zhàn)術(shù)人形和武器裝備的系列也非常好，沉浸式體驗(yàn)感特別強(qiáng)。

蔣輝 Dylan：精良的制作，能看出大家感受到了游戲的魅力。短片中的情景、代入感、情緒的調(diào)動(dòng)都比較飽滿。

廖國(guó)華：動(dòng)畫的動(dòng)作執(zhí)行細(xì)膩?zhàn)匀唬抡嫒藙?dòng)作非常生動(dòng)，故事橋段的剪輯也非常具有劇情張力。

《斯露德》動(dòng)畫

品牌：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：與光同塵 上海

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技藝單元-美術(shù)類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

nicole：舒緩的節(jié)奏與刺激和嗨點(diǎn)高的游戲宣傳形成對(duì)比，有點(diǎn)眼前一亮。

安然：對(duì)美術(shù)和視頻制作來(lái)講，報(bào)得很合適，制作精良。拋棄大的敘事結(jié)構(gòu)，也算有舍有得，畫面很精彩。

揭欣：視頻制作精良，還加入其他文化底蘊(yùn)。對(duì)游戲進(jìn)行宏大敘事描述，有故事感；對(duì)一款游戲來(lái)說(shuō)，非常吸引人。

田申：設(shè)計(jì)感新穎，玩法獨(dú)特，希望能有更多實(shí)機(jī)演示。

臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)DM口罩

品牌：RT-MART 大潤(rùn)發(fā)
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺(tái)灣

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營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳靜遠(yuǎn)：取代原本紙質(zhì)的商品促銷手冊(cè)，更加環(huán)保。基于后疫情時(shí)代大眾消費(fèi)習(xí)慣，挖掘出新的廣告媒介，觸達(dá)率高。不過(guò)口罩上的促銷信息過(guò)于簡(jiǎn)單直接，可以進(jìn)一步優(yōu)化。

河豚吐司：大潤(rùn)發(fā)把DM玩出來(lái)花，遙記20屆拿來(lái)報(bào)獎(jiǎng)的是樂(lè)透DM項(xiàng)目，這次與時(shí)俱進(jìn)整出了口罩DM，妙啊。都通過(guò)對(duì)DM價(jià)值的擴(kuò)展，提升傳播的效率與寬度。

佟青楊：能夠告別傳統(tǒng)的印刷方式，這種以口罩為媒介載體，聯(lián)結(jié)背后流動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，給疫情時(shí)代下創(chuàng)造了很多新的可能，也將成為物聯(lián)時(shí)代信息交互的端口。

天貓618打氣天團(tuán)

品牌：Tmall 天貓
代理商：TIMA

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Jackie yang：二創(chuàng)膾炙人口歌的曲+令人熟知的各界IP形象，很好地拉近與用戶之間的距離，在傳播的同時(shí)很好地展露出品牌所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。整體視頻效果Q萌可愛(ài)，較為符合當(dāng)下用戶的胃口。

丁典：作為平臺(tái)，把各個(gè)品牌聚攏到同一主題下，既要有打動(dòng)力，又要符合所有人的需求，本身就不容易。 打氣天團(tuán)完美地達(dá)成了這個(gè)需求。 執(zhí)行超級(jí)漂亮，完成度超級(jí)高。

鄭斯琦 Michael：打氣天團(tuán)是很好的立意，從歌詞到畫面呈現(xiàn)也都很治愈，各路IP集合起來(lái)足以把天貓618的豐富度撐開(kāi)。

天貓618數(shù)字藏品

品牌：Tmall 天貓
代理商：TIMA

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創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳露：16型人格×貓頭符號(hào)×數(shù)字藏品，吸引力和話題性都有了。同時(shí)，將品牌方的調(diào)性和利益點(diǎn)營(yíng)造為貓頭符號(hào)的骨血，質(zhì)感在線，給人煥然一新感。

陳學(xué)清：數(shù)字化的內(nèi)容，設(shè)計(jì)各異的貓頭，能夠聚焦天貓IP去深挖著實(shí)不易，具有互動(dòng)性，值得傳播。

翁志高：純從平面角度來(lái)看，從IP入手，還是一套不錯(cuò)的系列視覺(jué)。執(zhí)行完整，色彩完整，記憶點(diǎn)完整。

聽(tīng)見(jiàn)，“聽(tīng)不見(jiàn)”的音樂(lè)

品牌：QQ音樂(lè)
代理商：有氧 YOYA

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公益單元-公益類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

韓曉華 Airy：鎖定公益人群，展現(xiàn)用品牌可以用技術(shù)改變生活，幫助特殊人群擁有更高品質(zhì)的生活，達(dá)成品牌曝光和好感度，如果變成固定項(xiàng)目會(huì)更有意義。

蔣彪 Cman：洞察切入點(diǎn)其實(shí)也是一種大眾認(rèn)知層面的刷新。而在公益執(zhí)行層面，運(yùn)用技術(shù)幫助聽(tīng)障兒童聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)本該帶給孩子們的快樂(lè)，為科技向善點(diǎn)贊。

張曌：創(chuàng)意的生動(dòng)性和情緒性，可以大大降低了觀眾對(duì)聽(tīng)障群體的認(rèn)知難度，對(duì)輔助CTA的效果更強(qiáng)勁。

徒步是陪自己好好走段路

品牌：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
技藝單元-文案類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Queenie：聽(tīng)再多道理，都不如自己去走段路。創(chuàng)意是對(duì)當(dāng)下社會(huì)內(nèi)耗情緒的很好建議，緊扣戶外運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)趨勢(shì)，故事場(chǎng)景與代言人也很符合小紅書女性向自由且獨(dú)立的定位。

小豐：明星文案難出彩。 不能蹭熱玩梗秀文采，不符合人設(shè)太假，太符合人設(shè)太沒(méi)水平（愛(ài)豆平均學(xué)歷快趕上文案了）。 還好，張美女是高學(xué)歷，一些矯情又真切的感受就無(wú)縫鏈接了。

陳申申 Sven Chen：非常喜歡，小紅書這兩年的傳播項(xiàng)目不僅結(jié)合了平臺(tái)的熱門趨勢(shì)，也保持住了統(tǒng)一的宣傳風(fēng)格。片子可能節(jié)奏有些拖沓，但和徒步也很搭。

《她改變的》水慶霞篇

品牌：Purcotton 全棉時(shí)代
代理商：新世相

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳朝駿：想到體育明星營(yíng)銷，通常大家只記住了冠軍巔峰選手。為了中國(guó)體育事業(yè)拼搏的這群人里，有很多和我們一樣，曾經(jīng)高光或處在低谷。撥開(kāi)那些光環(huán)，挖掘出真實(shí)故事和真實(shí)的情感流露，有品牌態(tài)度也有溫度。

鄧本聰：人物刻畫飽滿，敘事真誠(chéng)有感染力，與品牌的關(guān)聯(lián)還可以更強(qiáng)。

王偉晨：紀(jì)錄片想要拍得好，角色的選擇非常重要。太普通就沒(méi)有故事性。好在這支片子，選擇了足夠有成就同時(shí)日常又十分低調(diào)的水教練。片子呈現(xiàn)很有戲劇性，到第三粒球進(jìn)球的時(shí)候，我們也隨之振奮。短片的調(diào)色和質(zhì)感也很棒。

灣仔碼頭小籠包包

品牌：灣仔碼頭
代理商：漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China

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營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Kyle：能夠契合品牌希望擴(kuò)寬原有水餃之外的認(rèn)知目標(biāo)，解決方案很有趣。廣告片本身較為一般，但勝在創(chuàng)意有新意。尤其是包包特地去思考和產(chǎn)品的融合，而非只是logo的夸張。挺棒的。

蘇聰睿Ray：創(chuàng)意很巧妙，這才是真正的跨界。打破消費(fèi)者的印象固化的方式有很多，灣仔碼頭取了個(gè)巧，用時(shí)尚包包的發(fā)布，向全世界宣告我們要做早餐小籠包啦！通過(guò)這種放大反差感的方式，來(lái)撕開(kāi)觀眾的固態(tài)印象，而且片子還有產(chǎn)品都足夠鮮活好玩，所以給灣仔碼頭也是大大加分的。

封旭Ode：能跟上mini小包的熱點(diǎn)，跟小籠包結(jié)合到一起，這一波很巧妙，讓人拍手叫好。

我們普通的一天

品牌：Tmall 天貓
代理商：Blank 杭州

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Caroline：普通的雙十一，組合起來(lái)就是時(shí)代的縮影，代言城市群像、人類群像、生活群像的品牌占位完全展示出來(lái)了，演繹足夠深入、創(chuàng)意，但是對(duì)主題的貫穿還是少了些。

王威 Gavin：轉(zhuǎn)場(chǎng)絲滑，快節(jié)奏的群像戲能感受到普通一天里不同人的光影瞬間。

熊曉寧：把已經(jīng)習(xí)以為常的事情，從另一面來(lái)發(fā)掘和演繹，讓受眾了解背后的故事，同時(shí)也讓身處這一盛大全球狂歡中的普通人，感同身受。

我們這一袋

品牌：閑魚
代理商：中好 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳露：從這一袋到這一代，有深度有強(qiáng)度；從洞察點(diǎn)到idea，讓看起來(lái)并不關(guān)聯(lián)的話題，通過(guò)串聯(lián)而渾然一體。

黃熙玲：閑魚用一個(gè)袋子又表達(dá)了另一個(gè)價(jià)值觀。

魯平偉：一語(yǔ)雙關(guān)，既說(shuō)明產(chǎn)品使用功能，又在價(jià)值傳遞上與目標(biāo)受眾產(chǎn)生了深刻的互動(dòng)與共鳴。

龐嘎：洞察很強(qiáng)，諧音用得好，就是妙的雙關(guān)。至于去哪兒收集，是不是收集“野”，還得盤一下邏輯與受眾，最終落點(diǎn)實(shí)在一些會(huì)更靠近日常，更親切。

無(wú)熱愛(ài)，不青春

品牌：伊利
創(chuàng)意代理商：TOPic
公關(guān)公司：飛聯(lián)盟 北京

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創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

刀姐doris：時(shí)間點(diǎn)、代言人、話題的選擇都很“對(duì)”得很板正，媒介執(zhí)行也有力。

君君：雙蘇神合體很有話題，把2021年夏奧會(huì)和冬奧會(huì)兩大牛人整合在一起。整個(gè)內(nèi)容也可以看到本身就是18歲和保持熱愛(ài)的兩重青春碰撞。

覃潔 Jessie Qin：小品牌更適合打差異化產(chǎn)品，大品牌更適合做情感價(jià)值擴(kuò)張。這在伊利的項(xiàng)目上表現(xiàn)得淋漓盡致，因?yàn)槠奉惤逃凉B透率已經(jīng)足夠高。這個(gè)項(xiàng)目我很喜歡，二蘇神的有機(jī)結(jié)合，五四青年節(jié)的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，無(wú)熱愛(ài)不青春的熱血主題，央媒+社媒+自來(lái)水的助陣，正能量滿滿，價(jià)值交付到位，是一個(gè)大品牌應(yīng)該做的事情。

夏天真好，比想象中好

品牌：中好 上海
代理商：中好 上海

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

binbinbin：越簡(jiǎn)單，越有力量。視角特別，特別到讓每個(gè)成年人在風(fēng)涼話中陷入沉思。

樂(lè)劍峰：文案從孩子的角度出發(fā)，顯得稚嫩、純真。 品牌是自家公司，名字結(jié)合討巧。再結(jié)合文案，讀起來(lái)朗朗上口，簡(jiǎn)單明了。也間接將孩童的純真“蹭”到了品牌理念里。 “夏天真好，中好是真好”！

匿名：好特別的招聘廣告！用孩子的口吻說(shuō)出大人對(duì)于上班的痛點(diǎn)，天真又顯得沒(méi)那么殘忍，很巧妙的形式。會(huì)讓人不自覺(jué)去想象，這家公司是不是也如這個(gè)廣告一樣有趣。

小紅書騎行友好計(jì)劃

品牌：小紅書
代理商：MOOWU磨物 北京

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營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

黃治中：從線上社區(qū)到線下社區(qū)，騎行不僅僅是小紅書的風(fēng)潮，也是小紅書用戶感受城市和生活的介質(zhì)。以小紅書的資源和影響力發(fā)起的城市活動(dòng)，既能有很好的落地效果，也能反哺會(huì)線上的內(nèi)容。

呂妍：無(wú)媒介投放的情況下，純用內(nèi)容調(diào)動(dòng)B端與C端的積極投入，無(wú)論是對(duì)于「到店」還是「運(yùn)動(dòng)」而言，都堪稱四兩撥千金。

王璐：不提大態(tài)度，而玩騎行小細(xì)節(jié)。單車停靠的地方越多，了解城市的機(jī)會(huì)越多，佳作。

笑臉不倒翁

品牌：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：有了創(chuàng)意 廣州

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創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

胡珊 Kristy Hu：互動(dòng)性較強(qiáng)，把品牌的視覺(jué)錘很好地結(jié)合時(shí)事進(jìn)行傳播。能收割一波好感度，同時(shí)具備一定的話題性。

楊春：品牌把社會(huì)節(jié)點(diǎn)情緒抓得很好，更容易在當(dāng)下獲得客戶的好感和媒體圈的圍觀報(bào)道。道具設(shè)置得很有分享欲望，輕巧的裝置與品牌基因結(jié)合得也恰到好處，天衣無(wú)縫。

趙軼群：在大環(huán)境中把品牌的特點(diǎn)詮釋得淋漓盡致，巧妙的雙關(guān)梗給生活帶來(lái)一點(diǎn)小美好。

寫不正的字帖

品牌：騰訊公益慈善基金會(huì)
代理商：英揚(yáng)傳奇 廣州

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創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銅）
公益單元-公益類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Jerry Chioa：洞察很深刻，瞬間勾起童年時(shí)的寒冷記憶。也將H5這個(gè)形式運(yùn)用得很好，不是為了互動(dòng)而互動(dòng)，而是有意義的互動(dòng)。

柴逸飛：很棒的立意，完美再現(xiàn)了手凍僵后的不受控制，反復(fù)highlight項(xiàng)目主題，分享與傳播方面也十分成熟有意義。如果在最后分享頁(yè)面加入call to action會(huì)更能激發(fā)用戶分享。

君君：一直對(duì)騰訊公益的好感度很高。不僅是創(chuàng)意維度，更多的是騰訊公益會(huì)讓參與者聽(tīng)到回響。針對(duì)此次的創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，交互維度通過(guò)仿生技術(shù)，讓感同身受更近一步。從公益的維度上來(lái)說(shuō)，讓更多人聽(tīng)到了角落里的聲音。這不就是公益本身的意義嗎 。

心流

品牌：vivo
代理商：SG勝加

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創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Kyle：產(chǎn)品功能價(jià)值展示的融入恰如其分，節(jié)奏、氛圍、色彩、畫面、調(diào)性、故事性全部都很到位。符合品牌定位，契合傳播概念，文案沒(méi)有刻意端起來(lái)，但對(duì)消費(fèi)者的心理拿捏很精確。

四少：跳脫出為了高端而高端，為了科技而科技的窠臼。而是在科技之上，展現(xiàn)高端品牌對(duì)情感價(jià)值的關(guān)注。以內(nèi)容的質(zhì)感，情感的廣告，致敬那些專注和創(chuàng)造時(shí)刻，從而帶出產(chǎn)品的買點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)。

葉睿：從產(chǎn)品自身的差異化優(yōu)勢(shì)出發(fā)，在產(chǎn)品功能價(jià)值之外，挖掘情感價(jià)值。科技之上，展現(xiàn)了高端品牌對(duì)于情感價(jià)值的關(guān)注；高級(jí)之外，突出了產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的東方氣質(zhì)，為國(guó)產(chǎn)品牌高端化，給出了示范性的答案。

心相印618小劉鴨濕廁紙推廣

品牌：心相印
代理商：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

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營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Chaunce：挺有意思的，挺有社交屬性的。不止是把產(chǎn)品推出，而是把產(chǎn)品當(dāng)成文化產(chǎn)品推出。附加了有趣的文化價(jià)值，渠道整合也不錯(cuò)，至少在國(guó)內(nèi)算是比較新奇的。

RUYI：沒(méi)有把這樣的話題說(shuō)得很敏感，而是用一種調(diào)侃式留白給人留下很多遐想，創(chuàng)意很好。

陳陶琦 Ronnie：圍繞上廁所這樣一個(gè)相對(duì)私密的場(chǎng)景，如何將一款濕廁紙的傳播做得不那么生硬且水到渠成，其實(shí)是很考驗(yàn)功力的。心相印選擇了一支動(dòng)漫的玩梗視頻，通過(guò)視頻文字梗和包裝創(chuàng)意梗跟年輕人對(duì)話，且成功科普了濕廁紙?jiān)谌鐜^(guò)程中占據(jù)的優(yōu)勢(shì)。

雪花秀×中國(guó)美術(shù)學(xué)院

品牌：Sulwhasoo 雪花秀
代理商：Genudite 淳博傳播 上海

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營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Neil：用雕塑對(duì)照現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)不為時(shí)間所塑的美，這個(gè)內(nèi)容點(diǎn)有很創(chuàng)意。海報(bào)視覺(jué)如果能再深入點(diǎn)體現(xiàn)內(nèi)涵就好了，現(xiàn)在看視覺(jué)傳達(dá)的信息量較少。

婷婷：深度洞察進(jìn)階的消費(fèi)趨勢(shì)，提出輪廓學(xué)概念升級(jí)產(chǎn)品理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)煥新需求。特的視角讓人眼前一亮，與中央美院、時(shí)尚芭莎的合作也是相當(dāng)契合。

張燕北：學(xué)術(shù)公關(guān)策略精準(zhǔn)到位，搶占“輪廓美學(xué)”的概念，打造不一樣的白皮書報(bào)告，視覺(jué)上美術(shù)風(fēng)格顯著有辨識(shí)度，非常棒的一次媒介營(yíng)銷。

尋老味，煥新廚

品牌：京東
代理商：你說(shuō)的都對(duì) 北京

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創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳銳敏 Renee：“當(dāng)我們提到家鄉(xiāng)，流的眼淚，遠(yuǎn)沒(méi)有咽的口水多 ”，這句太有洞察和意味了。整個(gè)片子都充斥著濃濃的人情味，很能引起共鳴。個(gè)人覺(jué)得唯一比較可惜的，就是新廚房太過(guò)精致，少了煙火氣。

廖國(guó)華：抓住家人的每一張嘴不只是廚房，還有家鄉(xiāng)媽媽的老味道。好的創(chuàng)意概念不一定新，但一定溫暖每一顆心。

李子：文案不錯(cuò)，點(diǎn)名表?yè)P(yáng)：“當(dāng)我們提到家鄉(xiāng)，流的眼淚，遠(yuǎn)沒(méi)有咽的口水多”。不止是tvc，更是一個(gè)以物易物的活動(dòng)，互動(dòng)性不錯(cuò)。跟「京東讀書」回收沒(méi)讀過(guò)的舊書比，欠缺的點(diǎn)在于，沒(méi)看明白活動(dòng)機(jī)制。

尋友記

品牌：DingTalk 釘釘
代理商：腔調(diào)廣告

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營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Cake Li：從視頻的無(wú)厘頭、接地氣開(kāi)始就想笑，然后再到一系列非常完整的創(chuàng)意執(zhí)行，看下來(lái)很順暢，實(shí)現(xiàn)了三星堆IP的互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化，和釘釘結(jié)合得也很巧妙。

韓健 Lisa：釘釘想到借用這兩年大熱的三星堆來(lái)打破次元壁，是一個(gè)很不錯(cuò)的嘗試，帶著很大的興趣來(lái)看這次跨界。campaign不只是釘釘和國(guó)潮的跨界，也是和脫口秀、劇本殺、樂(lè)隊(duì)甚至是集郵領(lǐng)域的跨界，可以說(shuō)能用的都用了一圈。雖然看著紛繁復(fù)雜，但好在整體都緊抓釘釘?shù)漠a(chǎn)品特點(diǎn)，并沒(méi)有感覺(jué)混亂跑偏，來(lái)源于強(qiáng)大的整合能力，明確項(xiàng)目出發(fā)點(diǎn)。動(dòng)畫短片很有意思，是一個(gè)能看下去的短片，尤其是3D建模和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的結(jié)合，運(yùn)用得很自如，也能把三星堆不同文物的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，蠻有意思的。脫口秀的形式，其他品牌可以參考一下，相比演員一段尷尬的口播植入，講著不好笑的段子，釘釘?shù)奶幚矸绞礁‘?dāng)有趣。整體是一個(gè)很優(yōu)秀的案例。

尹謀杰：案例中跳動(dòng)起來(lái)的三星堆，和人們印象中的國(guó)民級(jí)寶藏有了強(qiáng)烈的反差感，也能讓人留下深刻的記憶點(diǎn)。閉館后，從四面八方涌來(lái)的活文物有趣生動(dòng)，外出游玩的效果更是妙趣橫生。

爺選白背心

品牌：淘寶，Tmall 天貓
代理商：有氧 YOYA

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Abigal：切入點(diǎn)細(xì)小，視頻看著好像無(wú)厘頭，實(shí)際上很細(xì)膩。只是選擇用比較social輕松的方式進(jìn)行表達(dá)，深化淘寶天貓努力滿足一切需求的形象，同時(shí)受眾也會(huì)想去為家人消費(fèi)。

陳紹團(tuán)：針對(duì)中老年的廣告，很少有這么精致且年輕感十足，整體表達(dá)精到，制作細(xì)節(jié)處理精到。

易冬 Chucky：視頻的地氣太足，生活就是這樣的。雖然是小眾群體的訴求，但從小見(jiàn)大，這就是淘寶啊。

一波酷操作

品牌：Chevrolet 雪佛蘭
代理商：McCann 麥肯 上海

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李宜聰 Max Li：做車的創(chuàng)意人都知道，把生硬的功能點(diǎn)放到生活場(chǎng)景中是最難的，結(jié)果要不是矯揉做作，就是詮釋不充分。雪佛蘭這波騷操作，腦子真的開(kāi)了大洞，且腳本幽默有趣有洞察。

司徒綠：用年輕人的方式（創(chuàng)意度高）、在年輕人的地盤（抖音媒介），賣年輕人的車（雪佛蘭產(chǎn)品），雖然沒(méi)有看到真正的銷售達(dá)成，但這種有趣心智至少可占一波認(rèn)知。

辛寧：看厭了傳統(tǒng)汽車大片既視感的創(chuàng)作，雪佛蘭這波操作更顯精致，通過(guò)劇情式的場(chǎng)景演繹，將汽車的功能賣點(diǎn)巧妙地展示出來(lái)。

一盾操作猛如虎

品牌：Tencent 騰訊
代理商：SOULO 上海

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

安琪 Angie：腦洞夠大，很標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)抓馬病毒廣告。產(chǎn)品利益點(diǎn)交代明晰，挖掘的痛點(diǎn)也很有洞察。

李璇：中二的趣味，就是能讓人一邊發(fā)笑一邊原諒那些荒誕，而且內(nèi)容還確實(shí)貼近產(chǎn)品功能。

柳英：痛點(diǎn)+場(chǎng)景+解決方案式的病毒視頻，再加上點(diǎn)諧音梗，簡(jiǎn)單高效，直擊核心，讓人印象深刻。最后如果在下載引導(dǎo)上能有一些關(guān)聯(lián)投放和追蹤，會(huì)更好。

肖燦：能瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體的應(yīng)用場(chǎng)景展開(kāi)創(chuàng)意，效果不錯(cuò)。

一方植遇

品牌：Amway 安利
代理商：天與空

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Blacc：一場(chǎng)吸睛的行為藝術(shù)，值得學(xué)習(xí)的洞察和執(zhí)行力。

Leou：“向往綠色生活”的主題概念被詮釋得非常透徹，也許沒(méi)有將品牌放在第一位，但是確確實(shí)實(shí)將用戶對(duì)這種對(duì)大自然的向往放在了第一位。讓人們關(guān)注這場(chǎng)藝術(shù)展本身的時(shí)候，強(qiáng)化了品牌自然營(yíng)養(yǎng)的理念。這種弱關(guān)聯(lián)會(huì)非常舒服，不刻意。

雒允迪：行為藝術(shù)和微觀植物，讓觀眾從話題來(lái)到品牌世界。

一秒天堂一秒地獄

品牌：League of Legends 英雄聯(lián)盟
代理商：英雄聯(lián)盟(in-house)

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

阿飛：創(chuàng)意很贊，執(zhí)行更贊。看比賽過(guò)程中的情緒，本身就是一個(gè)很虛無(wú)縹緲、很難以描述的東西，能將這么多實(shí)景裝進(jìn)視頻實(shí)屬不易，并且視頻的節(jié)奏、轉(zhuǎn)場(chǎng)也都控制得很好，將比賽的跌宕起伏與觀眾的情緒變化完美融合。視頻極具想象力，表演也很有張力。

阿蘿：想法十分新奇，角度刁鉆，用實(shí)際的場(chǎng)景將抽象的情感化為具象。一秒天堂一秒地獄，瘋狂仰臥起坐，這就是比賽時(shí)的觀眾的真實(shí)心境。

徐海平：有意思，雖然我沒(méi)玩過(guò)英雄聯(lián)盟，但這片子帶入感好強(qiáng)。雖然用的是夸張手法，但是整體節(jié)奏和場(chǎng)景都把控得很不錯(cuò)。很新穎特別的一支游戲廣告。

一起玩，才叫電玩

品牌：League of Legends 英雄聯(lián)盟
代理商：COMOON 北京

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技藝單元-美術(shù)類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

柴逸飛：街機(jī)感滿滿，風(fēng)格切換流暢自然，對(duì)兩款皮膚的宣發(fā)側(cè)重不算多，更像是一場(chǎng)情懷拉滿的時(shí)間回溯。

王景浩 Alan Wang：把英雄角色放進(jìn)復(fù)古老游戲的創(chuàng)意很棒！執(zhí)行制作的短片、海報(bào)等素材細(xì)節(jié)非常精彩，既有列文虎克級(jí)別的細(xì)節(jié)懸念海報(bào)，又融入勾起老玩家們濃烈懷舊情懷的經(jīng)典老街機(jī)、主機(jī)等游戲元素，有種《頭號(hào)玩家》帶給觀眾的驚喜感。不過(guò)最后對(duì)于呼吁玩家組團(tuán)開(kāi)黑、回流游戲的一環(huán)，還可以設(shè)計(jì)一些情節(jié)或活動(dòng)，使項(xiàng)目更完整閉合。項(xiàng)目路徑清晰，細(xì)節(jié)拿捏到位，玩家狂喜，相信會(huì)在ACGN群體里給英雄聯(lián)盟IP又圈一波粉。

鄭佳鏈：以“致敬”的方向詮釋創(chuàng)意，策略上從回憶殺角度出發(fā)，吸引80、90后消費(fèi)群體，創(chuàng)意賦格策略，用像素式的復(fù)古風(fēng)元素與格調(diào)較高的CG科技風(fēng)相碰撞，很完整地將策略突顯出來(lái)，更貼合“一起玩，才叫電玩”的主題；預(yù)熱的呈現(xiàn)手法也較為吸引人。整體算是一個(gè)有想法，相當(dāng)貼合品牌的案例。

一支給不過(guò)敏的人看的廣告

品牌：美團(tuán)
代理商：走神OGK

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
技藝單元-文案類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

鄧千軍：很棒的切入角度，讓非過(guò)敏性體質(zhì)的人好奇而不忍關(guān)閉視頻，悄悄破防，廣告的帶入也就水到渠成。

王威 Gavin：名義上是“給不過(guò)敏的人看”，卻抓緊了過(guò)敏人群的共鳴點(diǎn)，巧妙又充滿治愈力。

張宜金 Jin：反其道而行之，選擇“不過(guò)敏的人”作為溝通對(duì)象，還原過(guò)敏的煩惱，引導(dǎo)其為過(guò)敏人群送去關(guān)心，體現(xiàn)品牌關(guān)懷。

鄭以萍 Sheena Jeng：題目好像限定了族群，其實(shí)掀起了大家都想看的好奇心。「 美團(tuán)，你的家庭藥箱」定位到位。

以小票之名

品牌：餓了么 
代理商：NPLUS Digital

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

劉威：小票聯(lián)動(dòng)并不算新穎，但結(jié)合品牌外賣確實(shí)能切入到點(diǎn)子上，讓人感到溫暖。鏡子打卡、曬圖互動(dòng)性、傳播率都很高，范圍籠罩及聚焦能力強(qiáng)。

楊春：喜歡這樣的巧創(chuàng)意，小票成為聯(lián)系情感的紐帶，讓我們想起上學(xué)時(shí)的小紙條。從小票到大展，一氣呵成。

周禹Junior：要為這種真實(shí)從用戶發(fā)掘，同時(shí)又反饋給用戶的創(chuàng)意行為點(diǎn)贊。小票的設(shè)計(jì)在正常Campaign中也發(fā)散成品牌聯(lián)名、站臺(tái)廣告、小票鏡子等多種形式，都很傳神、有趣、有看點(diǎn)。

用技術(shù)說(shuō)話

品牌：iFLYTEK 科大訊飛

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

雒允迪：用技術(shù)說(shuō)話的訴求很精準(zhǔn)，與冬奧熱點(diǎn)捆綁密切，整體傳播穩(wěn)健，具有國(guó)際范兒，這是科大一次不錯(cuò)的整合營(yíng)銷。

司徒綠：硬核實(shí)力，被恰如其分地傳播給c端觀者，令人感受到科技的力量、品牌的應(yīng)用實(shí)力和價(jià)值理念，這是真正廣告營(yíng)銷的價(jià)值。

匿名：一句“用技術(shù)說(shuō)話”，說(shuō)出來(lái)以技術(shù)擅長(zhǎng)的品牌的心聲。一句“說(shuō)話”，道出科大訊飛與生俱來(lái)的定位與差異化優(yōu)勢(shì)。一封對(duì)話世界的邀請(qǐng)函，奧運(yùn)史上第一屆無(wú)障礙溝通的冬奧會(huì)，在中國(guó)當(dāng)前的國(guó)際環(huán)境下，在疫情關(guān)起門來(lái)閉環(huán)奧運(yùn)的環(huán)節(jié)下，用技術(shù)的力量向世界發(fā)出邀請(qǐng)來(lái)參加中國(guó)冬奧，幫助國(guó)際友人在中國(guó)參賽報(bào)道無(wú)障礙溝通，顯得彌足。

月圓奇妙夜

品牌：WalMart 沃爾瑪
代理商：TOPic

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

常一勤：中秋+唐宮+穿越沃爾瑪，概念挺好的。前期鋪墊與后期轉(zhuǎn)折個(gè)人覺(jué)得不夠強(qiáng)烈，也許是因?yàn)槌形短煜ち耍苍S加一點(diǎn)陌生感會(huì)更好。

柳英：差異化的節(jié)日營(yíng)銷，讓這波跨界變得有記憶點(diǎn)。內(nèi)容輕松有趣，也更符合時(shí)下年輕人對(duì)中秋的感知。

王茹 Stella Wang：這個(gè)穿越玩的太6了，唐宮小姐姐們的演繹為廣告加分了，整個(gè)深植在沃爾瑪超市的場(chǎng)景之下，親切熟悉，對(duì)于水果物品的表現(xiàn)反應(yīng)毫無(wú)違和感。最后結(jié)尾處的小彩蛋也突出了沃爾瑪送貨的線下服務(wù)，整體案例十分靈動(dòng)，拍攝、制作、演繹、后期一氣呵成。

云村地鐵線路圖

品牌：網(wǎng)易云音樂(lè)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

黃治中：創(chuàng)意的呈現(xiàn)與平臺(tái)的契合度非常高，idea很有亮點(diǎn)。過(guò)去網(wǎng)易云一直在為聽(tīng)友打造具有身份認(rèn)同的“社區(qū)”，如今地鐵終于修好了。

張盧克：整體概念很好，品牌角色加上日常熟悉的地鐵路線圖，屬于舊元素的新組合，有趣不生硬，還能融入很多平臺(tái)特色細(xì)節(jié)。目前物料執(zhí)行很輕量，有機(jī)會(huì)的話，可以做得更豐富一些會(huì)更好。

匿名：用情懷打動(dòng)人心，為用戶賦予“云村居民”的身份，使其產(chǎn)生歸屬感，增強(qiáng)用戶粘性。

這很綠色生活2

品牌：螞蟻集團(tuán)
代理商：WMY 北京

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
公益單元-公益類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳朝駿：創(chuàng)意很跳脫，IP也很跳脫，就是這份跳脫，讓這波公益的宣導(dǎo)多了幾分玩味。這幾部耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫，意外地也同時(shí)帶出了中國(guó)年味。

龔瑩：將經(jīng)典電影角色結(jié)合環(huán)保倡議，讓內(nèi)容具備可讀性，影片時(shí)長(zhǎng)精簡(jiǎn)，但信息傳遞到位。上影的融入不突兀，角色的選擇也很合理，動(dòng)畫片的形式易閱讀，并結(jié)合了IP身份讓公益內(nèi)容更有記憶點(diǎn)。

李婧 Jin：創(chuàng)意很棒，重創(chuàng)意輕制作的執(zhí)行方式本身就很環(huán)保，通過(guò)爺童回的內(nèi)容巧妙剪輯搭配創(chuàng)意文案，將綠色環(huán)保生活方式的宣貫幽默、軟性輸出。易于接受，記憶點(diǎn)強(qiáng)，利于傳播。

中國(guó)移動(dòng)《看見(jiàn)》

品牌：China Mobile 中國(guó)移動(dòng)
代理商：積木文化

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Gary：非常溫情的一個(gè)視頻，照顧到特殊人群的視角。

李婧 Jin：在疫情就地過(guò)年的大背景下，溫情故事短片講述產(chǎn)品為用戶提供的價(jià)值，并將其上升為精神能量：兒童成長(zhǎng)的陪伴、中年人表達(dá)心意的方式、老人的慰藉。鏡頭的遠(yuǎn)景近景切換也很巧妙流暢，并通過(guò)一部智能手機(jī)的視頻通話，將全篇情感調(diào)動(dòng)推向高潮，將一位聽(tīng)障兒童和一位獨(dú)居老人之間的千萬(wàn)里距離在瞬間“變沒(méi)了”，良好的通訊效果即便在山區(qū)也不受限，流暢的視頻溝通讓一切情感都得以全面?zhèn)鬟f。信號(hào)通暢了，溝通就通暢了，愛(ài)就到了。

鄭丹：故事感情表達(dá)很細(xì)膩，結(jié)尾的文案點(diǎn)睛了。

中國(guó)銀聯(lián)奔富圖

品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：FANREN AD 凡人廣告 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）
技藝單元-美術(shù)類（銅）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

遲有雷：整個(gè)campaign很大氣，也很接地氣，講品牌和老百姓的日常生活很好地融合在一起。

王景浩 Alan Wang：大策略上的“奔富”立意宏大充實(shí)，簡(jiǎn)明扼要地將國(guó)家政策和方向具象化、場(chǎng)景化，創(chuàng)意語(yǔ)言上用不同元素構(gòu)成的“富”，既抽象地展現(xiàn)出各行各業(yè)的“富”，又表達(dá)出“藏富于民”的深一層含義，最終落到“付出必有回報(bào)”的品牌口號(hào)上。項(xiàng)目完整、流暢、高級(jí)，設(shè)計(jì)上有諸多細(xì)致洞察與創(chuàng)作巧思。在報(bào)獎(jiǎng)材料中展現(xiàn)出來(lái)不俗的效果，對(duì)幕后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)于“付出必有回報(bào)”的這句話上，又有了多一層含義。

王茹 Stella Wang：能夠洞察到66個(gè)不同對(duì)于“富”的理解與向往場(chǎng)景，是很可圈可點(diǎn)的。做了大量的海報(bào)出街，效果可觀，也以不同思維下的“奔富”給受眾一些小思考。

星光不負(fù)趕路人，每一場(chǎng)付出都值得紀(jì)念。
至此，2022數(shù)英獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品已悉數(shù)亮相，讓我們期待2023，與好作品再相遇！

點(diǎn)擊查看2022數(shù)英獎(jiǎng)全部獲獎(jiǎng)作品