2022數英獎「銅獎」獲獎作品合集（下）
數英獎（DAwards）可能是業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎。依托于數英平臺的優勢，匯聚行業愛好者、從業者、專家的誠實表達，結合數據算法的分析提煉，識別出并表彰那些達成廣泛精確觸達、兼備智慧和創意的廣告營銷案例。
回響過往，星耀未來。
2022數英獎于12月8日落下帷幕，歷時4個多月，在數十萬讀者評委、400+專業評委，及200+終審評委的專業評估后，共誕生1件全場大獎、69件金獎、134件銀獎、172件銅獎。
接下來，我們為大家整理2022數英獎所有獲獎作品合集，并按金獎、銀獎、銅獎分類，逐篇呈現，以供大家回顧過去一年集智慧和創意，品質與誠意于一體的行業精品。同期也附上部分精彩評委點評，希望兼具專業視角與個人審美意趣的點評，能夠將思考引向更深處——這些作品，憑何出彩；從策略到執行，它們各有怎樣的精妙之處。
2022數英獎 銅獎合集（下）
*項目按參賽標題首字母排序
全擎登陸
品牌：Volvo Car 沃爾沃汽車
代理商：郎知傳媒
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（銅）
評委精彩點評：
樂劍峰：不出所料，沃爾沃的營銷果然夠“強硬”！ 刺激的挑戰，震撼的視覺，這些就足夠吸引人了。營銷思路非常完整。且將沃爾沃的品牌自信，完全展示出來。“自信所以勇于挑戰！”
李廣慶Alan：很好的創意，通過“千噸級巨輪牽引挑戰”，以小博大，印證品牌四驅性能，視覺效果大氣，沖擊力拉滿，給人一種超硬核的感覺！背景音樂浪漫優雅，有點跳脫。
馬兵：廣告策略和創意都不錯，將高圓圓與場品牌的內涵調性群體做了很好的結合。通過知性女神的互動，能更好地調動沃爾沃品牌用戶的互動和探索嘗試，汽車工業的硬漢派與國民知性女神的結合，相當到位。
全球新品為中國
品牌：TMALL.HK 天貓國際
代理商：有氧 YOYA
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
評委精彩點評：
Ramla：整體洞察把中外文化差異研究得明明白白，策略把產品和日常煙火氣結合得恰到好處；執行上把國際品牌為中國這個概念演繹得煙火十足。文案和畫面都很中國味，甚至賦予產品更中國的意義。
韓澄 Jelly：視覺與文案都很出彩，有真實的生活的溫度和人的細膩情感。于天貓國際而言，對“全球新品為中國”做這樣的轉譯，也是有效的。
文華：讓海外品牌如何找到國內的煙火味是難點，這個難點被廣告公司團隊解決了。用“講人話”的風格去詮釋海外品牌的產品特性，這點結合得很好；阿姨用戴森中國紅的產品幫出嫁的女兒吹頭發，阿婆帶小朋友睡覺的場景是乳膠涼席等等，看似普通的視覺場景畫面，把海外產品和國內消費者場景結合這點打得很通透。
讓爸媽成為行動MVP
品牌：MoveFree 益節
代理商：SAN’S 梵也
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點評：
Blacc：非常大膽的跨界，用年輕人在游戲中的困難，類比父母實際生活中遇到的困難，產生共情力。觸達目標用戶，不一定要對著實際使用Ta說話，也可以采取策略對觸媒Ta溝通。
Connie Gong：把創意對準應該為父母購買的年輕人，瞄準他們的購買力，形式創新且創意點表現不錯。
劉欣：這組跨界聯合的出發點不錯。年輕消費者關注什么，品牌就把信息傳遞到哪里去。用游戲中的經典橋段和父母身體問題纏身關聯。創意簡單清晰，訴求輕松直接。
人類VS人工智能，玩個X啊
品牌：Snowbeer 雪花啤酒
代理商：NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
評委精彩點評：
封甜甜：好奇心具有超乎想象的巨大驅動力，讓受眾為好奇心買單不失為一個聰明的選擇。雪花啤酒廣告創意新意，正是抓住了人類“好奇心”這一點，把炫酷炸裂的未來視覺感的短片推出來，讓人心甘情愿為其買單。
左浩：未來感、科技感、兼具時代話題度，小而美根顯策劃功能。執行也很干脆利落。是一場能帶動全民一起玩起來的campaign。
鄭佳鏈：創意形式較為新穎，人類與AI之間的較量，應該是無輸贏，甚至是共生的關系。如果，最后將高度落到彼此共生，共同創作，會少了一絲開放性與可能性，目前來說，把控得剛剛好。
人生海海，總有和鳴
品牌：XSO西安交響樂團
代理商：REHA 熱海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
程振華 Keynes：人生海海，總有和鳴。將概念具象化，讓巨大的樂器漂浮在海面上，非常好的創意。最后應該來一首和鳴。
高承遠：一次簡單高效的傳播，放大樂器的畫面創意十分出彩。在低迷的社會環境下，用美好的音樂感觀給了大家一次特別的精神鼓舞。
劉威：概念很貼合主圖，一種以旅途的形式表達人生與音樂之間的聯系，有高有低，有起有伏，通過放大樂器與不同地域的交織，最終所有樂器入海共鳴主題“海內存知己”，也同時呼應XSO西安交響樂團的十年之旅。
忍不住想秀的花襪子
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
解靜 Gloria：直接給出產品賣點，在不同場景下凹出造型，病毒視頻毫不違和，記憶點滿滿。
易冬 Chucky：符號感很強，成本不高但年輕人的魔性感知會很強，「秀」就是當下年輕人必須玩起來的內容。
張曌：偏日式的創意風格，設計用「抬腳」這個動作來塑造反轉點很妙，屬于點睛之筆。此外，“認知度和好感度分別提升30%和80%”，這部分如果有依據支撐，那效果真的很不錯。
山腰
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
評委精彩點評：
Tanya Deng：定調蠻好。區別于說教，區別于高高端著，區別于擺爛，換一種方式鼓勵。致敬「山腰青年」的文案，細膩的洞察，不卑不亢地堅持著。
何璐伊：山腰聽起來有那么一種，“不得不”但又“無可奈何”的意味。偶爾來這么一點，對于觀眾們來說，感受還是不錯的。沒有教化口吻也沒有嘲笑意味，反而給了山腰青年們更多的雞湯鼓勵～那就請，繼續給予不同人群那么一點鼓勵吧！至于品牌在里面的角色，這里不放大，其實也不錯，畢竟它想要扮演的角色，是支持。
樂眾華：山腰這個概念提出得很好，可以說和后浪一樣成功了一半，再加上富有哲理的文案，娓娓道來的拍攝，以既松綁又鼓勵的方式，給疲憊的年輕人帶去溫暖和力量。
陜西大劇院《見面》
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
羅紅陽：以劇院的視角，“見”盡人生百態。制作手法雖然不難，但創意所傳遞的品牌人格化，體現得很棒。
秦鏡 Vincent：很不錯的視角換位，概念簡潔堅實，不是傳統意義的宏觀敘事，但不失為扎實有力的“大文本”佳作。
匿名：相比一條周年紀念片，整體看下來更像一條對觀眾的溫暖提醒。劇院不止臺上有故事，臺下也同樣有感動。而這些人生的切片，都是值得被看見和珍視的瞬間。只語片言，寫出劇院里的人間百態。在這樣的時代下，不賣慘不賣情懷，用溫情感動人總是好的。
舌尖上的水墨丹青
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
評委精彩點評：
常一勤：非常理解線下貨架需要強對比刺激眼球，但如果把大幅色塊與水墨畫結合起來，檔次會更高一些。
彭偉：淳樸的水墨畫搭配大面積色彩，包裝設計上還有諸多需要改善的精致感。但國風玩法上，還蠻有創意的。
束非 Gordon Shu：水墨的嚴肅性被食品化解了，同時又為產品加持了一份好奇心。
匿名：國潮趨勢下，純正中國風的水墨畫倒是挺有記憶點的。
社雜青年的年
品牌：三翼鳥
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
制作公司：Achill Team 上海
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
創意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點評：
陳澤林：用生理感受和心理需求的對比貫穿整個故事，結構清晰，邏輯順暢，對于人物關系和人物特點的解讀絲絲入扣，誰看誰都懂。畫面精巧，節奏合理，是相當不錯的故事片。
路童 Kent Lu：有生活洞察，故事意料之外卻合情合理，科技解決生活問題完美露出。
許軍：“社雜青年”真的是來回橫跳，洞察精準，故事有趣，平面對比鮮明。
所謂異獸，不過心魔
品牌：FILA 斐樂
代理商：MATCH 馬馬也 上海
獲獎類別：
技藝單元-美術類（銅）
評委精彩點評：
常欣：概念不錯，異獸的美術風格很棒。但最后轉折有點突兀，同時旁白如果有點江湖氣或者古時茶館說書人的語氣，就可以讓片子的氛圍合理很多。
唐利明：魔幻的山海經與滑雪運動結合巧妙，戰勝心魔能夠觸達每個愛運動人的內心，中國風的視覺展現了運動場景的大氣磅礴。
辛寧：將三位滑雪運動員的事跡，用動畫的形式，抽象表達為與山海經異獸心魔搏斗的故事，既展現了運動員凌空直上的斗志，也襯托了品牌態度。
《少女前線2：追放》動畫
品牌：散爆網絡
代理商：兩點十分動漫
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點評：
Charlie Yuan：場景設計和人物場景的細節處理到位，真槍實彈的極致還原做到了。整體的戰術人形和武器裝備的系列也非常好，沉浸式體驗感特別強。
蔣輝 Dylan：精良的制作，能看出大家感受到了游戲的魅力。短片中的情景、代入感、情緒的調動都比較飽滿。
廖國華：動畫的動作執行細膩自然，仿真人動作非常生動，故事橋段的剪輯也非常具有劇情張力。
《斯露德》動畫
品牌：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：與光同塵 上海
獲獎類別：
技藝單元-美術類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點評：
nicole：舒緩的節奏與刺激和嗨點高的游戲宣傳形成對比，有點眼前一亮。
安然：對美術和視頻制作來講，報得很合適，制作精良。拋棄大的敘事結構，也算有舍有得，畫面很精彩。
揭欣：視頻制作精良，還加入其他文化底蘊。對游戲進行宏大敘事描述，有故事感；對一款游戲來說，非常吸引人。
田申：設計感新穎，玩法獨特，希望能有更多實機演示。
臺灣大潤發DM口罩
品牌：RT-MART 大潤發
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點評：
陳靜遠：取代原本紙質的商品促銷手冊，更加環保。基于后疫情時代大眾消費習慣，挖掘出新的廣告媒介，觸達率高。不過口罩上的促銷信息過于簡單直接，可以進一步優化。
河豚吐司：大潤發把DM玩出來花，遙記20屆拿來報獎的是樂透DM項目，這次與時俱進整出了口罩DM，妙啊。都通過對DM價值的擴展，提升傳播的效率與寬度。
佟青楊：能夠告別傳統的印刷方式，這種以口罩為媒介載體，聯結背后流動的商業價值，給疫情時代下創造了很多新的可能，也將成為物聯時代信息交互的端口。
天貓618打氣天團
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
Jackie yang：二創膾炙人口歌的曲+令人熟知的各界IP形象，很好地拉近與用戶之間的距離，在傳播的同時很好地展露出品牌所倡導的生活態度。整體視頻效果Q萌可愛，較為符合當下用戶的胃口。
丁典：作為平臺，把各個品牌聚攏到同一主題下，既要有打動力，又要符合所有人的需求，本身就不容易。 打氣天團完美地達成了這個需求。 執行超級漂亮，完成度超級高。
鄭斯琦 Michael：打氣天團是很好的立意，從歌詞到畫面呈現也都很治愈，各路IP集合起來足以把天貓618的豐富度撐開。
天貓618數字藏品
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
評委精彩點評：
陳露：16型人格×貓頭符號×數字藏品，吸引力和話題性都有了。同時，將品牌方的調性和利益點營造為貓頭符號的骨血，質感在線，給人煥然一新感。
陳學清：數字化的內容，設計各異的貓頭，能夠聚焦天貓IP去深挖著實不易，具有互動性，值得傳播。
翁志高：純從平面角度來看，從IP入手，還是一套不錯的系列視覺。執行完整，色彩完整，記憶點完整。
聽見，“聽不見”的音樂
獲獎類別：
公益單元-公益類（銅）
評委精彩點評：
韓曉華 Airy：鎖定公益人群，展現用品牌可以用技術改變生活，幫助特殊人群擁有更高品質的生活，達成品牌曝光和好感度，如果變成固定項目會更有意義。
蔣彪 Cman：洞察切入點其實也是一種大眾認知層面的刷新。而在公益執行層面，運用技術幫助聽障兒童聽見音樂本該帶給孩子們的快樂，為科技向善點贊。
張曌：創意的生動性和情緒性，可以大大降低了觀眾對聽障群體的認知難度，對輔助CTA的效果更強勁。
徒步是陪自己好好走段路
品牌：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
技藝單元-文案類（銅）
評委精彩點評：
Queenie：聽再多道理，都不如自己去走段路。創意是對當下社會內耗情緒的很好建議，緊扣戶外運動熱點趨勢，故事場景與代言人也很符合小紅書女性向自由且獨立的定位。
小豐：明星文案難出彩。
不能蹭熱玩梗秀文采，不符合人設太假，太符合人設太沒水平（愛豆平均學歷快趕上文案了）。
還好，張美女是高學歷，一些矯情又真切的感受就無縫鏈接了。
陳申申 Sven Chen：非常喜歡，小紅書這兩年的傳播項目不僅結合了平臺的熱門趨勢，也保持住了統一的宣傳風格。片子可能節奏有些拖沓，但和徒步也很搭。
《她改變的》水慶霞篇
品牌：Purcotton 全棉時代
代理商：新世相
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
評委精彩點評：
陳朝駿：想到體育明星營銷，通常大家只記住了冠軍巔峰選手。為了中國體育事業拼搏的這群人里，有很多和我們一樣，曾經高光或處在低谷。撥開那些光環，挖掘出真實故事和真實的情感流露，有品牌態度也有溫度。
鄧本聰：人物刻畫飽滿，敘事真誠有感染力，與品牌的關聯還可以更強。
王偉晨：紀錄片想要拍得好，角色的選擇非常重要。太普通就沒有故事性。好在這支片子，選擇了足夠有成就同時日常又十分低調的水教練。片子呈現很有戲劇性，到第三粒球進球的時候，我們也隨之振奮。短片的調色和質感也很棒。
灣仔碼頭小籠包包
品牌：灣仔碼頭
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點評：
Kyle：能夠契合品牌希望擴寬原有水餃之外的認知目標，解決方案很有趣。廣告片本身較為一般，但勝在創意有新意。尤其是包包特地去思考和產品的融合，而非只是logo的夸張。挺棒的。
蘇聰睿Ray：創意很巧妙，這才是真正的跨界。打破消費者的印象固化的方式有很多，灣仔碼頭取了個巧，用時尚包包的發布，向全世界宣告我們要做早餐小籠包啦！通過這種放大反差感的方式，來撕開觀眾的固態印象，而且片子還有產品都足夠鮮活好玩，所以給灣仔碼頭也是大大加分的。
封旭Ode：能跟上mini小包的熱點，跟小籠包結合到一起，這一波很巧妙，讓人拍手叫好。
我們普通的一天
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
Caroline：普通的雙十一，組合起來就是時代的縮影，代言城市群像、人類群像、生活群像的品牌占位完全展示出來了，演繹足夠深入、創意，但是對主題的貫穿還是少了些。
王威 Gavin：轉場絲滑，快節奏的群像戲能感受到普通一天里不同人的光影瞬間。
熊曉寧：把已經習以為常的事情，從另一面來發掘和演繹，讓受眾了解背后的故事，同時也讓身處這一盛大全球狂歡中的普通人，感同身受。
我們這一袋
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
創意單元-平面組-戶外類（銅）
評委精彩點評：
陳露：從這一袋到這一代，有深度有強度；從洞察點到idea，讓看起來并不關聯的話題，通過串聯而渾然一體。
黃熙玲：閑魚用一個袋子又表達了另一個價值觀。
魯平偉：一語雙關，既說明產品使用功能，又在價值傳遞上與目標受眾產生了深刻的互動與共鳴。
龐嘎：洞察很強，諧音用得好，就是妙的雙關。至于去哪兒收集，是不是收集“野”，還得盤一下邏輯與受眾，最終落點實在一些會更靠近日常，更親切。
無熱愛，不青春
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
刀姐doris：時間點、代言人、話題的選擇都很“對”得很板正，媒介執行也有力。
君君：雙蘇神合體很有話題，把2021年夏奧會和冬奧會兩大牛人整合在一起。整個內容也可以看到本身就是18歲和保持熱愛的兩重青春碰撞。
覃潔 Jessie Qin：小品牌更適合打差異化產品，大品牌更適合做情感價值擴張。這在伊利的項目上表現得淋漓盡致，因為品類教育滲透率已經足夠高。這個項目我很喜歡，二蘇神的有機結合，五四青年節的恰當時機，無熱愛不青春的熱血主題，央媒+社媒+自來水的助陣，正能量滿滿，價值交付到位，是一個大品牌應該做的事情。
夏天真好，比想象中好
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
binbinbin：越簡單，越有力量。視角特別，特別到讓每個成年人在風涼話中陷入沉思。
樂劍峰：文案從孩子的角度出發，顯得稚嫩、純真。 品牌是自家公司，名字結合討巧。再結合文案，讀起來朗朗上口，簡單明了。也間接將孩童的純真“蹭”到了品牌理念里。 “夏天真好，中好是真好”！
匿名：好特別的招聘廣告！用孩子的口吻說出大人對于上班的痛點，天真又顯得沒那么殘忍，很巧妙的形式。會讓人不自覺去想象，這家公司是不是也如這個廣告一樣有趣。
小紅書騎行友好計劃
品牌：小紅書
代理商：MOOWU磨物 北京
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
評委精彩點評：
黃治中：從線上社區到線下社區，騎行不僅僅是小紅書的風潮，也是小紅書用戶感受城市和生活的介質。以小紅書的資源和影響力發起的城市活動，既能有很好的落地效果，也能反哺會線上的內容。
呂妍：無媒介投放的情況下，純用內容調動B端與C端的積極投入，無論是對于「到店」還是「運動」而言，都堪稱四兩撥千金。
王璐：不提大態度，而玩騎行小細節。單車停靠的地方越多，了解城市的機會越多，佳作。
笑臉不倒翁
品牌：MINISO 名創優品
代理商：有了創意 廣州
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動場景類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銅）
評委精彩點評：
胡珊 Kristy Hu：互動性較強，把品牌的視覺錘很好地結合時事進行傳播。能收割一波好感度，同時具備一定的話題性。
楊春：品牌把社會節點情緒抓得很好，更容易在當下獲得客戶的好感和媒體圈的圍觀報道。道具設置得很有分享欲望，輕巧的裝置與品牌基因結合得也恰到好處，天衣無縫。
趙軼群：在大環境中把品牌的特點詮釋得淋漓盡致，巧妙的雙關梗給生活帶來一點小美好。
寫不正的字帖
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動廣告類（銅）
公益單元-公益類（銅）
評委精彩點評：
Jerry Chioa：洞察很深刻，瞬間勾起童年時的寒冷記憶。也將H5這個形式運用得很好，不是為了互動而互動，而是有意義的互動。
柴逸飛：很棒的立意，完美再現了手凍僵后的不受控制，反復highlight項目主題，分享與傳播方面也十分成熟有意義。如果在最后分享頁面加入call to action會更能激發用戶分享。
君君：一直對騰訊公益的好感度很高。不僅是創意維度，更多的是騰訊公益會讓參與者聽到回響。針對此次的創意來說，交互維度通過仿生技術，讓感同身受更近一步。從公益的維度上來說，讓更多人聽到了角落里的聲音。這不就是公益本身的意義嗎 。
心流
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
Kyle：產品功能價值展示的融入恰如其分，節奏、氛圍、色彩、畫面、調性、故事性全部都很到位。符合品牌定位，契合傳播概念，文案沒有刻意端起來，但對消費者的心理拿捏很精確。
四少：跳脫出為了高端而高端，為了科技而科技的窠臼。而是在科技之上，展現高端品牌對情感價值的關注。以內容的質感，情感的廣告，致敬那些專注和創造時刻，從而帶出產品的買點和價值點。
葉睿：從產品自身的差異化優勢出發，在產品功能價值之外，挖掘情感價值。科技之上，展現了高端品牌對于情感價值的關注；高級之外，突出了產品區別于其他品牌的東方氣質，為國產品牌高端化，給出了示范性的答案。
心相印618小劉鴨濕廁紙推廣
品牌：心相印
代理商：藍色光標數字營銷機構
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
Chaunce：挺有意思的，挺有社交屬性的。不止是把產品推出，而是把產品當成文化產品推出。附加了有趣的文化價值，渠道整合也不錯，至少在國內算是比較新奇的。
RUYI：沒有把這樣的話題說得很敏感，而是用一種調侃式留白給人留下很多遐想，創意很好。
陳陶琦 Ronnie：圍繞上廁所這樣一個相對私密的場景，如何將一款濕廁紙的傳播做得不那么生硬且水到渠成，其實是很考驗功力的。心相印選擇了一支動漫的玩梗視頻，通過視頻文字梗和包裝創意梗跟年輕人對話，且成功科普了濕廁紙在如廁過程中占據的優勢。
雪花秀×中國美術學院
品牌：Sulwhasoo 雪花秀
代理商：Genudite 淳博傳播 上海
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點評：
Neil：用雕塑對照現實呈現不為時間所塑的美，這個內容點有很創意。海報視覺如果能再深入點體現內涵就好了，現在看視覺傳達的信息量較少。
婷婷：深度洞察進階的消費趨勢，提出輪廓學概念升級產品理念，實現產品升級煥新需求。特的視角讓人眼前一亮，與中央美院、時尚芭莎的合作也是相當契合。
張燕北：學術公關策略精準到位，搶占“輪廓美學”的概念，打造不一樣的白皮書報告，視覺上美術風格顯著有辨識度，非常棒的一次媒介營銷。
尋老味，煥新廚
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
陳銳敏 Renee：“當我們提到家鄉，流的眼淚，遠沒有咽的口水多 ”，這句太有洞察和意味了。整個片子都充斥著濃濃的人情味，很能引起共鳴。個人覺得唯一比較可惜的，就是新廚房太過精致，少了煙火氣。
廖國華：抓住家人的每一張嘴不只是廚房，還有家鄉媽媽的老味道。好的創意概念不一定新，但一定溫暖每一顆心。
李子：文案不錯，點名表揚：“當我們提到家鄉，流的眼淚，遠沒有咽的口水多”。不止是tvc，更是一個以物易物的活動，互動性不錯。跟「京東讀書」回收沒讀過的舊書比，欠缺的點在于，沒看明白活動機制。
尋友記
品牌：DingTalk 釘釘
代理商：腔調廣告
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點評：
Cake Li：從視頻的無厘頭、接地氣開始就想笑，然后再到一系列非常完整的創意執行，看下來很順暢，實現了三星堆IP的互聯網化和年輕化，和釘釘結合得也很巧妙。
韓健 Lisa：釘釘想到借用這兩年大熱的三星堆來打破次元壁，是一個很不錯的嘗試，帶著很大的興趣來看這次跨界。campaign不只是釘釘和國潮的跨界，也是和脫口秀、劇本殺、樂隊甚至是集郵領域的跨界，可以說能用的都用了一圈。雖然看著紛繁復雜，但好在整體都緊抓釘釘的產品特點，并沒有感覺混亂跑偏，來源于強大的整合能力，明確項目出發點。動畫短片很有意思，是一個能看下去的短片，尤其是3D建模和現實場景的結合，運用得很自如，也能把三星堆不同文物的特點表現出來，蠻有意思的。脫口秀的形式，其他品牌可以參考一下，相比演員一段尷尬的口播植入，講著不好笑的段子，釘釘的處理方式更恰當有趣。整體是一個很優秀的案例。
尹謀杰：案例中跳動起來的三星堆，和人們印象中的國民級寶藏有了強烈的反差感，也能讓人留下深刻的記憶點。閉館后，從四面八方涌來的活文物有趣生動，外出游玩的效果更是妙趣橫生。
爺選白背心
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
Abigal：切入點細小，視頻看著好像無厘頭，實際上很細膩。只是選擇用比較social輕松的方式進行表達，深化淘寶天貓努力滿足一切需求的形象，同時受眾也會想去為家人消費。
陳紹團：針對中老年的廣告，很少有這么精致且年輕感十足，整體表達精到，制作細節處理精到。
易冬 Chucky：視頻的地氣太足，生活就是這樣的。雖然是小眾群體的訴求，但從小見大，這就是淘寶啊。
一波酷操作
品牌：Chevrolet 雪佛蘭
代理商：McCann 麥肯 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
李宜聰 Max Li：做車的創意人都知道，把生硬的功能點放到生活場景中是最難的，結果要不是矯揉做作，就是詮釋不充分。雪佛蘭這波騷操作，腦子真的開了大洞，且腳本幽默有趣有洞察。
司徒綠：用年輕人的方式（創意度高）、在年輕人的地盤（抖音媒介），賣年輕人的車（雪佛蘭產品），雖然沒有看到真正的銷售達成，但這種有趣心智至少可占一波認知。
辛寧：看厭了傳統汽車大片既視感的創作，雪佛蘭這波操作更顯精致，通過劇情式的場景演繹，將汽車的功能賣點巧妙地展示出來。
一盾操作猛如虎
品牌：Tencent 騰訊
代理商：SOULO 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
安琪 Angie：腦洞夠大，很標準的一個抓馬病毒廣告。產品利益點交代明晰，挖掘的痛點也很有洞察。
李璇：中二的趣味，就是能讓人一邊發笑一邊原諒那些荒誕，而且內容還確實貼近產品功能。
柳英：痛點+場景+解決方案式的病毒視頻，再加上點諧音梗，簡單高效，直擊核心，讓人印象深刻。最后如果在下載引導上能有一些關聯投放和追蹤，會更好。
肖燦：能瞄準目標消費群體的應用場景展開創意，效果不錯。
一方植遇
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動場景類（銅）
評委精彩點評：
Blacc：一場吸睛的行為藝術，值得學習的洞察和執行力。
Leou：“向往綠色生活”的主題概念被詮釋得非常透徹，也許沒有將品牌放在第一位，但是確確實實將用戶對這種對大自然的向往放在了第一位。讓人們關注這場藝術展本身的時候，強化了品牌自然營養的理念。這種弱關聯會非常舒服，不刻意。
雒允迪：行為藝術和微觀植物，讓觀眾從話題來到品牌世界。
一秒天堂一秒地獄
品牌：League of Legends 英雄聯盟
代理商：英雄聯盟(in-house)
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
阿飛：創意很贊，執行更贊。看比賽過程中的情緒，本身就是一個很虛無縹緲、很難以描述的東西，能將這么多實景裝進視頻實屬不易，并且視頻的節奏、轉場也都控制得很好，將比賽的跌宕起伏與觀眾的情緒變化完美融合。視頻極具想象力，表演也很有張力。
阿蘿：想法十分新奇，角度刁鉆，用實際的場景將抽象的情感化為具象。一秒天堂一秒地獄，瘋狂仰臥起坐，這就是比賽時的觀眾的真實心境。
徐海平：有意思，雖然我沒玩過英雄聯盟，但這片子帶入感好強。雖然用的是夸張手法，但是整體節奏和場景都把控得很不錯。很新穎特別的一支游戲廣告。
一起玩，才叫電玩
品牌：League of Legends 英雄聯盟
代理商：COMOON 北京
獲獎類別：
技藝單元-美術類（銅）
評委精彩點評：
柴逸飛：街機感滿滿，風格切換流暢自然，對兩款皮膚的宣發側重不算多，更像是一場情懷拉滿的時間回溯。
王景浩 Alan Wang：把英雄角色放進復古老游戲的創意很棒！執行制作的短片、海報等素材細節非常精彩，既有列文虎克級別的細節懸念海報，又融入勾起老玩家們濃烈懷舊情懷的經典老街機、主機等游戲元素，有種《頭號玩家》帶給觀眾的驚喜感。不過最后對于呼吁玩家組團開黑、回流游戲的一環，還可以設計一些情節或活動，使項目更完整閉合。項目路徑清晰，細節拿捏到位，玩家狂喜，相信會在ACGN群體里給英雄聯盟IP又圈一波粉。
鄭佳鏈：以“致敬”的方向詮釋創意，策略上從回憶殺角度出發，吸引80、90后消費群體，創意賦格策略，用像素式的復古風元素與格調較高的CG科技風相碰撞，很完整地將策略突顯出來，更貼合“一起玩，才叫電玩”的主題；預熱的呈現手法也較為吸引人。整體算是一個有想法，相當貼合品牌的案例。
一支給不過敏的人看的廣告
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
技藝單元-文案類（銅）
評委精彩點評：
鄧千軍：很棒的切入角度，讓非過敏性體質的人好奇而不忍關閉視頻，悄悄破防，廣告的帶入也就水到渠成。
王威 Gavin：名義上是“給不過敏的人看”，卻抓緊了過敏人群的共鳴點，巧妙又充滿治愈力。
張宜金 Jin：反其道而行之，選擇“不過敏的人”作為溝通對象，還原過敏的煩惱，引導其為過敏人群送去關心，體現品牌關懷。
鄭以萍 Sheena Jeng：題目好像限定了族群，其實掀起了大家都想看的好奇心。「 美團，你的家庭藥箱」定位到位。
以小票之名
品牌：餓了么
代理商：NPLUS Digital
獲獎類別：
創意單元-平面組-印刷類（銅）
評委精彩點評：
劉威：小票聯動并不算新穎，但結合品牌外賣確實能切入到點子上，讓人感到溫暖。鏡子打卡、曬圖互動性、傳播率都很高，范圍籠罩及聚焦能力強。
楊春：喜歡這樣的巧創意，小票成為聯系情感的紐帶，讓我們想起上學時的小紙條。從小票到大展，一氣呵成。
周禹Junior：要為這種真實從用戶發掘，同時又反饋給用戶的創意行為點贊。小票的設計在正常Campaign中也發散成品牌聯名、站臺廣告、小票鏡子等多種形式，都很傳神、有趣、有看點。
用技術說話
品牌：iFLYTEK 科大訊飛
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
雒允迪：用技術說話的訴求很精準，與冬奧熱點捆綁密切，整體傳播穩健，具有國際范兒，這是科大一次不錯的整合營銷。
司徒綠：硬核實力，被恰如其分地傳播給c端觀者，令人感受到科技的力量、品牌的應用實力和價值理念，這是真正廣告營銷的價值。
匿名：一句“用技術說話”，說出來以技術擅長的品牌的心聲。一句“說話”，道出科大訊飛與生俱來的定位與差異化優勢。一封對話世界的邀請函，奧運史上第一屆無障礙溝通的冬奧會，在中國當前的國際環境下，在疫情關起門來閉環奧運的環節下，用技術的力量向世界發出邀請來參加中國冬奧，幫助國際友人在中國參賽報道無障礙溝通，顯得彌足。
月圓奇妙夜
品牌：WalMart 沃爾瑪
代理商：TOPic
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點評：
常一勤：中秋+唐宮+穿越沃爾瑪，概念挺好的。前期鋪墊與后期轉折個人覺得不夠強烈，也許是因為超市味太熟悉了，也許加一點陌生感會更好。
柳英：差異化的節日營銷，讓這波跨界變得有記憶點。內容輕松有趣，也更符合時下年輕人對中秋的感知。
王茹 Stella Wang：這個穿越玩的太6了，唐宮小姐姐們的演繹為廣告加分了，整個深植在沃爾瑪超市的場景之下，親切熟悉，對于水果物品的表現反應毫無違和感。最后結尾處的小彩蛋也突出了沃爾瑪送貨的線下服務，整體案例十分靈動，拍攝、制作、演繹、后期一氣呵成。
云村地鐵線路圖
品牌：網易云音樂
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
評委精彩點評：
黃治中：創意的呈現與平臺的契合度非常高，idea很有亮點。過去網易云一直在為聽友打造具有身份認同的“社區”，如今地鐵終于修好了。
張盧克：整體概念很好，品牌角色加上日常熟悉的地鐵路線圖，屬于舊元素的新組合，有趣不生硬，還能融入很多平臺特色細節。目前物料執行很輕量，有機會的話，可以做得更豐富一些會更好。
匿名：用情懷打動人心，為用戶賦予“云村居民”的身份，使其產生歸屬感，增強用戶粘性。
這很綠色生活2
獲獎類別：
公益單元-公益類（銅）
評委精彩點評：
陳朝駿：創意很跳脫，IP也很跳脫，就是這份跳脫，讓這波公益的宣導多了幾分玩味。這幾部耳熟能詳的動畫，意外地也同時帶出了中國年味。
龔瑩：將經典電影角色結合環保倡議，讓內容具備可讀性，影片時長精簡，但信息傳遞到位。上影的融入不突兀，角色的選擇也很合理，動畫片的形式易閱讀，并結合了IP身份讓公益內容更有記憶點。
李婧 Jin：創意很棒，重創意輕制作的執行方式本身就很環保，通過爺童回的內容巧妙剪輯搭配創意文案，將綠色環保生活方式的宣貫幽默、軟性輸出。易于接受，記憶點強，利于傳播。
中國移動《看見》
品牌：China Mobile 中國移動
代理商：積木文化
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點評：
Gary：非常溫情的一個視頻，照顧到特殊人群的視角。
李婧 Jin：在疫情就地過年的大背景下，溫情故事短片講述產品為用戶提供的價值，并將其上升為精神能量：兒童成長的陪伴、中年人表達心意的方式、老人的慰藉。鏡頭的遠景近景切換也很巧妙流暢，并通過一部智能手機的視頻通話，將全篇情感調動推向高潮，將一位聽障兒童和一位獨居老人之間的千萬里距離在瞬間“變沒了”，良好的通訊效果即便在山區也不受限，流暢的視頻溝通讓一切情感都得以全面傳遞。信號通暢了，溝通就通暢了，愛就到了。
鄭丹：故事感情表達很細膩，結尾的文案點睛了。
中國銀聯奔富圖
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：FANREN AD 凡人廣告 上海
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銅）
技藝單元-美術類（銅）
評委精彩點評：
遲有雷：整個campaign很大氣，也很接地氣，講品牌和老百姓的日常生活很好地融合在一起。
王景浩 Alan Wang：大策略上的“奔富”立意宏大充實，簡明扼要地將國家政策和方向具象化、場景化，創意語言上用不同元素構成的“富”，既抽象地展現出各行各業的“富”，又表達出“藏富于民”的深一層含義，最終落到“付出必有回報”的品牌口號上。項目完整、流暢、高級，設計上有諸多細致洞察與創作巧思。在報獎材料中展現出來不俗的效果，對幕后的創作團隊于“付出必有回報”的這句話上，又有了多一層含義。
王茹 Stella Wang：能夠洞察到66個不同對于“富”的理解與向往場景，是很可圈可點的。做了大量的海報出街，效果可觀，也以不同思維下的“奔富”給受眾一些小思考。
星光不負趕路人，每一場付出都值得紀念。
至此，2022數英獎獲獎作品已悉數亮相，讓我們期待2023，與好作品再相遇！
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