vivo形象大片,《心流》頓生
備受行業(yè)矚目的vivo科技實力的大成之作,首款折疊旗艦X Fold在4月11日正式亮相。
由北京勝加打造的產品形象片《心流》,也于同期發(fā)布。
近年來,國產手機高端化已經(jīng)成為整個行業(yè)的最大課題。白熱化的競爭令所有品牌都意識到,唯有建立起形象的護城河,才能在莫測的未來免于永無止境的軍備競賽,才能在殘酷的競爭中擁有先決優(yōu)勢。
當我們接手X Fold的項目時,這個課題,同樣也擺在了我們面前。
建立X Fold的高端形象,不僅關乎產品自身的溢價能力,也是整個vivo品牌高端化的關鍵一步。
創(chuàng)意團隊從產品自身的差異化優(yōu)勢出發(fā),在產品功能價值之外,挖掘情感價值:在碎片化的時代,X Fold以優(yōu)越性的大尺寸,將為消費者帶來珍貴的專注體驗。
依此優(yōu)勢,北京勝加的創(chuàng)意團隊提出了《心流》的創(chuàng)意。
「心流」的概念,最初源自心理學家的觀察,是指人們在全神貫注做一件事情時忘我的美好感受。
影片從冥想者開始,勾勒了探險家、建筑師、藝術家風格各異的心流世界,感受他們在喧囂的都市之中,以一顆專注的靜謐之心,沉浸于一事之中,靈感自由奔涌的愉悅。
科技之上,展現(xiàn)了高端品牌對于情感價值的關注;高級之外,突出了產品區(qū)別于其他品牌的東方氣質,為國產品牌高端化,給出了示范性的答案。
回憶起這支影片的執(zhí)行,團隊遭遇了前所未有的不可抗因素的挑戰(zhàn)——
春節(jié)假期、大雪封山、全國各地動態(tài)的防疫政策,甚至整個團隊被突然隔離在片場48小時,歷時一個多月,客戶、創(chuàng)意和制作團隊輾轉四城,終于如期完成了影片的制作。
「預告」
除了產品形象片,北京勝加創(chuàng)意團隊還為X Fold打造了態(tài)度影片,將在后續(xù)的傳播中與大家見面。另一款旗艦產品vivo X80的整合傳播方案也將于近期上線。兩款旗艦產品的全新廣告,將共同助力vivo品牌的高端化。
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加,創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
1、近年來,國產手機品牌高端化已經(jīng)成為整個行業(yè)的最大課題。建立X Fold的高端形象,不僅關乎產品自身的溢價能力,也是整個vivo品牌高端化的關鍵一步。
2、行業(yè)內,手機功能大片審美單一,形式趨同,如何打破固有創(chuàng)作方式,完成品牌升級?
【洞察與策略】
生活在碎片化的時代之中,我們越來越難以保持專注,越來越難以沉浸其中。創(chuàng)意從產品自身的差異化優(yōu)勢出發(fā),挖掘產品的情感價值,展現(xiàn)在碎片化的時代中,X Fold以優(yōu)越性的大尺寸,為目標消費者帶來珍貴的專注體驗,與他們一同進入“心流”狀態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
通過影片《心流》,我們展示了不同人群在工作與創(chuàng)作時的專注狀態(tài),vivo X Fold幫助他們始終保持在心流之中,不被外界打斷,展現(xiàn)X Fold以極致科技帶給消費者極致體驗,建立起產品和消費者之間的共鳴。
【結果與影響】
影片上線后,在微信、微博等傳播平臺獲得了千萬級曝光,幫助vivo X Fold一經(jīng)問世便引發(fā)追捧,發(fā)售即售罄。除了展現(xiàn)科技實力,更表現(xiàn)出高端品牌該有的對于情感價值的關注;在高端形象塑造上,突出了產品區(qū)別于其他品牌的,獨特的東方氣質,也為國產手機的品牌高端化,給出了示范性的回答。
項目信息

參與者
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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產品、精神雙重高級展示。
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符合高端產品線需要的高級感,同時畫面視覺、節(jié)奏、氛圍與產品利益點展示上平衡的不錯,整體一氣呵成,有格調。
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視覺高級
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