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vivo形象大片,《心流》頓生

備受行業(yè)矚目的vivo科技實力的大成之作,首款折疊旗艦X Fold在4月11日正式亮相。

由北京勝加打造的產品形象片《心流》,也于同期發(fā)布。

近年來,國產手機高端化已經(jīng)成為整個行業(yè)的最大課題。白熱化的競爭令所有品牌都意識到,唯有建立起形象的護城河,才能在莫測的未來免于永無止境的軍備競賽,才能在殘酷的競爭中擁有先決優(yōu)勢。

當我們接手X Fold的項目時,這個課題,同樣也擺在了我們面前。

建立X Fold的高端形象,不僅關乎產品自身的溢價能力,也是整個vivo品牌高端化的關鍵一步。

創(chuàng)意團隊從產品自身的差異化優(yōu)勢出發(fā),在產品功能價值之外,挖掘情感價值:在碎片化的時代,X Fold以優(yōu)越性的大尺寸,將為消費者帶來珍貴的專注體驗。

依此優(yōu)勢,北京勝加的創(chuàng)意團隊提出了《心流》的創(chuàng)意。

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「心流」的概念,最初源自心理學家的觀察,是指人們在全神貫注做一件事情時忘我的美好感受。

影片從冥想者開始,勾勒了探險家、建筑師、藝術家風格各異的心流世界,感受他們在喧囂的都市之中,以一顆專注的靜謐之心,沉浸于一事之中,靈感自由奔涌的愉悅。

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科技之上,展現(xiàn)了高端品牌對于情感價值的關注;高級之外,突出了產品區(qū)別于其他品牌的東方氣質,為國產品牌高端化,給出了示范性的答案。

回憶起這支影片的執(zhí)行,團隊遭遇了前所未有的不可抗因素的挑戰(zhàn)——

春節(jié)假期、大雪封山、全國各地動態(tài)的防疫政策,甚至整個團隊被突然隔離在片場48小時,歷時一個多月,客戶、創(chuàng)意和制作團隊輾轉四城,終于如期完成了影片的制作。

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「預告」

除了產品形象片,北京勝加創(chuàng)意團隊還為X Fold打造了態(tài)度影片,將在后續(xù)的傳播中與大家見面。另一款旗艦產品vivo X80的整合傳播方案也將于近期上線。兩款旗艦產品的全新廣告,將共同助力vivo品牌的高端化。


數(shù)英獎案例展示

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數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加,創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

1、近年來,國產手機品牌高端化已經(jīng)成為整個行業(yè)的最大課題。建立X Fold的高端形象,不僅關乎產品自身的溢價能力,也是整個vivo品牌高端化的關鍵一步。
2、行業(yè)內,手機功能大片審美單一,形式趨同,如何打破固有創(chuàng)作方式,完成品牌升級?

【洞察與策略】

生活在碎片化的時代之中,我們越來越難以保持專注,越來越難以沉浸其中。創(chuàng)意從產品自身的差異化優(yōu)勢出發(fā),挖掘產品的情感價值,展現(xiàn)在碎片化的時代中,X Fold以優(yōu)越性的大尺寸,為目標消費者帶來珍貴的專注體驗,與他們一同進入“心流”狀態(tài)。

【創(chuàng)意闡述】

通過影片《心流》,我們展示了不同人群在工作與創(chuàng)作時的專注狀態(tài),vivo X Fold幫助他們始終保持在心流之中,不被外界打斷,展現(xiàn)X Fold以極致科技帶給消費者極致體驗,建立起產品和消費者之間的共鳴。

【結果與影響】

影片上線后,在微信、微博等傳播平臺獲得了千萬級曝光,幫助vivo X Fold一經(jīng)問世便引發(fā)追捧,發(fā)售即售罄。除了展現(xiàn)科技實力,更表現(xiàn)出高端品牌該有的對于情感價值的關注;在高端形象塑造上,突出了產品區(qū)別于其他品牌的,獨特的東方氣質,也為國產手機的品牌高端化,給出了示范性的回答。

項目信息
品牌/廣告主
vivo
vivo

營銷機構

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
SG勝加
SG勝加
Production House 制作公司
Achill Team 上海
Achill Team 上海

參與者

 
數(shù)英評分
8.4
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
8.4
我的評分
    參賽企業(yè)
    品牌
    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(銅)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
    • 鬼鬼
      產品、精神雙重高級展示。
    • 柳英
      符合高端產品線需要的高級感,同時畫面視覺、節(jié)奏、氛圍與產品利益點展示上平衡的不錯,整體一氣呵成,有格調。
    • 王礪珉
      視覺高級
    • 氣勢上夠,品牌高度夠
    • 趙鴻鄂 Randal
      國內難得另類高級的手機映像廣告
    • 狄文達 David
      準確的洞察和與之匹配的大制作。
    • 廖國華
      影片的執(zhí)行質感很好。
    • 程振華 Keynes
      格調提上來了,高端的感覺有了,不過產品利益點展示稍弱,心流主題詮釋不夠到位,關聯(lián)度不夠。
    • 不錯
    • 非常燒錢的制作,出來的質感自然也不會差。但歸根究底還是產品功能展示片,概念也十分空泛。
    • 視頻制作不錯
    • 曾卓
      視覺、配樂、影調都很高級,高端款的核心賣點也清晰呈現(xiàn),這樣一只高成本的、精良的、沒有連貫情節(jié)的、長達近三分鐘的純廣告片,不知道在什么媒體播放,可以取得好的ROI?
    • 文案、創(chuàng)意、執(zhí)行俱佳
    • 刀姐doris
      正念、心流在近年越發(fā)流行,手機廣告從心理層面打,也很新。
    • 明光昊
      精良的制作。
    • 不錯。
    • 郭磊
      令人愛死的末世孤獨感畫面,令人琢磨死也只可意會不可言傳的表達。 正如文案所說“不是他人的感受,不是他人能感受”。 如可令人再清晰的感受到折疊屏手機間的區(qū)隔優(yōu)勢,或許會更好。
    • 是有質感的一條片子
    • 視覺很高級,配樂整體也十分協(xié)調不唐突,不僅僅展現(xiàn)了產品的特點,也注重提升了情感價值的層面。
    • 高級感
    • 華麗的畫面值得回味,但是產品和內容的連接不強。
    • 陳耀福 Norman Tan
      執(zhí)行好
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