微博 × vivo × 微光劇場(chǎng)：講述3個(gè)照亮生活的故事
這是一個(gè)沒(méi)有答案的故事劇場(chǎng)——我們習(xí)慣從別人的故事中找自己的答案，但很遺憾，生活從來(lái)沒(méi)有答案，只有各自的那束光。它看似微弱，你以為輕輕一口氣都能吹滅，但歷經(jīng)暴擊后，它依然繼續(xù)把生活照亮。SLGHT微光劇場(chǎng)，由此而生。在我們身邊和遠(yuǎn)方，無(wú)數(shù)螢火般的人們，是什么讓他們活成了一束光，又照亮了什么？讓我們用開(kāi)放的討論視角，一起走進(jìn)故事之中。
SLIGHT微光劇場(chǎng)第一季 真誠(chéng)呈現(xiàn)
01《童話制造》
大人的世界時(shí)有裂痕
怎樣的愛(ài)，才能為孩子制造不破碎的童話？
孩子很簡(jiǎn)單，想要的只不過(guò)一個(gè)不會(huì)破碎的東西。大人很復(fù)雜，就連生活，都有背好的臺(tái)詞。在成年的世界之外，我們總是努力給孩子一個(gè)完美的世界。故事里是一個(gè)陷入婚姻危機(jī)的真實(shí)家庭，為了守護(hù)孩子的天真，爸媽24小時(shí)演技在線，像他們這樣的“演技派爸媽”并不鮮見(jiàn)。但演技總有殺青的那一天，留給大人的問(wèn)題，終究要大人自己來(lái)回答。
故事結(jié)尾我們加入了童話情境，荒野之國(guó)，一個(gè)永不破碎的鐵皮屋，但它并不是答案，而是拋出一個(gè)終極問(wèn)題，我們把孩子帶到這個(gè)世界上——怎樣的愛(ài)，才能讓孩子一直在童話里長(zhǎng)大？
02《最后一臺(tái)》
人到中年，有沒(méi)有一束光照亮人生下半場(chǎng)？
年輕時(shí)候夢(mèng)想很高調(diào)，到了中年夢(mèng)想無(wú)聲。老伍也有過(guò)風(fēng)光的日子，有自己的織襪廠，不料疫情和貿(mào)易不景氣，不得不關(guān)掉廠子變賣一空，只留下最后的一臺(tái)是他當(dāng)初起家的第一臺(tái)機(jī)器，如今也是他最后的倔強(qiáng)。他始終不愿相信，曾經(jīng)轟鳴不停、并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友，怎么就成了廢品？！無(wú)處安放的是機(jī)器，還有中年的困境。他心存一絲念想，總有一天廠子還能再次轟鳴。
都說(shuō)35歲就要被時(shí)代拋下，中年人還配有夢(mèng)想嗎？荒野之中，被點(diǎn)亮只是老伍人生下半場(chǎng)的幻想嗎？
03《倦鳥歸巢》
為夢(mèng)想在城市顛沛奔波的你今夜，成功睡著了嗎？
城市夜幕下，那個(gè)費(fèi)勁心思哄自己睡覺(jué)的成年人，是你嗎？故事原型來(lái)自熬夜族，明明缺覺(jué)卻怎么睡不著，像一只盤旋在城市夜空，無(wú)處歸巢的倦鳥。原以為拼出名堂是來(lái)城市最大的課題，沒(méi)想到睡眠先成了最大的難題。他從來(lái)沒(méi)有想到，他在這個(gè)城市的催眠曲，竟然是凌晨4點(diǎn)的垃圾車聲。但天黑可以矯情，天亮又是新的一天，還是要打起精神再出發(fā)，把一切押注在夢(mèng)想和未知之上。
今夜，哪一首是您的城市催眠曲？或許已習(xí)慣了沒(méi)有晚點(diǎn)睡，只有鏡像的晝與夜。各自發(fā)酵著深夜煩惱，各自奔赴下一個(gè)白日夢(mèng)想。
走進(jìn)每一個(gè)SLIGHT故事，看見(jiàn)生活的原貌
以上微光故事，改編自真實(shí)人物素材，我們每個(gè)人身邊，都有這樣的身影。這個(gè)世界并沒(méi)有英雄，不過(guò)是無(wú)數(shù)普通人默默堅(jiān)守著內(nèi)心的光。每天都有更多的“普通人”足跡，啟發(fā)著我們繼續(xù)去探尋，那束光在哪里？這也將是介陌創(chuàng)意內(nèi)容的新衍生。
微光亦可照亮，品牌故事的另一種講述
本季SLIGHT故事由微博攜手VIVO品牌聯(lián)合出品。
我們并沒(méi)有從品牌主張和產(chǎn)品直接出發(fā)，故事也沒(méi)有過(guò)多的品牌植入。而是站在科技與人文的交叉口，去照亮更多值得被看見(jiàn)的。品牌的發(fā)聲，出現(xiàn)了另一種可能性。品牌不只在耀眼的聚光下，也在胡同弄巷中，在街邊市場(chǎng)，在默默無(wú)聞的角落里，在備受關(guān)注的話題里……在這些最平常的日常里，品牌更有跡可循。故事由微博平臺(tái)首發(fā)，內(nèi)容和傳播聯(lián)動(dòng)，通過(guò)相關(guān)社會(huì)話題互動(dòng)，引發(fā)大家深入討論，#為了孩子制造過(guò)童話嗎？#、#中年人還配擁有夢(mèng)想嗎#、#今夜你成功睡著了嗎#等等，話題引發(fā)了千萬(wàn)級(jí)閱讀和討論。從中，品牌有了另一種社會(huì)溫度和人文熱度。
BTW，歡迎留言說(shuō)說(shuō)您的那束光，下一個(gè)slight故事的主角或許就是您。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Anmy
文案：葉丹妮
美術(shù)指導(dǎo)：宋好
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
#SLGHT微光劇場(chǎng)#，總有一束微光，照亮生活的裂縫。
這是一檔品牌獨(dú)家內(nèi)容創(chuàng)新欄目，也是一系列沒(méi)有答案的故事。我們習(xí)慣從別人的故事中找自己的答案，但很遺憾，生活從來(lái)沒(méi)有答案，只有各自的那束光。它看似微弱，你以為輕輕一口氣都能吹滅，但歷經(jīng)暴擊后，它依然繼續(xù)把生活照亮。SLGHT微光劇場(chǎng)，由此而生。在我們身邊和遠(yuǎn)方，無(wú)數(shù)螢火般的人們，是什么讓他們活成了一束光，又照亮了什么？
利用微博平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)意和內(nèi)容模式的創(chuàng)新從而呈現(xiàn)品牌立場(chǎng)和態(tài)度表達(dá)，品牌內(nèi)容發(fā)聲找到另一種角度，為客戶帶來(lái)品牌內(nèi)容的加持。
【洞察與策略】
真正站在TA們生活中心的漩渦里，講述角落里的小人物、探尋那些沒(méi)有答案但折射光芒的故事。
從品牌內(nèi)容創(chuàng)新出發(fā)，介陌創(chuàng)意基于微博社交平臺(tái)和VIVO手機(jī)的聯(lián)合，定制開(kāi)發(fā)了這一檔沉浸式的社交內(nèi)容欄目，換一種方式，講述品牌的故事，讓品牌走入小人物的生活難題中，又照亮了那一束生命之光，深入溝通品牌“照亮”的內(nèi)涵理念。
【創(chuàng)意闡述】
捕捉個(gè)體微光，照亮品牌熱度。
第一系列三種人物，三個(gè)沒(méi)有答案的微光故事，引發(fā)話題討論也觸發(fā)內(nèi)心思索。
#童話制造#——生活時(shí)有裂縫，怎樣的愛(ài)，能讓孩子在童話里長(zhǎng)大。
#最后一臺(tái)#——中年危機(jī)之下，哪一種不滅的光，照亮人生下半場(chǎng)？
#倦鳥歸巢#——城市夜幕下，那個(gè)費(fèi)勁心思哄自己睡覺(jué)的成年人，是你嗎？
作為一檔具有社會(huì)話題熱度的人物內(nèi)容欄目。將鏡頭聚焦于婚姻破裂的家庭、人生低谷的中年人、失眠的大廠青年，并同步在微博發(fā)起相關(guān)話題討論。進(jìn)入真實(shí)的生活場(chǎng)景、從真實(shí)人物的視角出發(fā)，能夠讓品牌觀點(diǎn)與價(jià)值主張的輸出更貼近現(xiàn)實(shí)、也更具張力。
【結(jié)果與影響】
在幾乎零宣傳成本的情況下，話題引起3億+次閱讀，引發(fā)大眾共鳴參與討論達(dá)四千多次。完成一次關(guān)于“普通人的微光瞬間”的品牌態(tài)度傳播。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
專業(yè)評(píng)分
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