大潤發×寶潔：去超市，感受關于生活的愛
近日，大潤發聯合寶潔以“愛生活逛大潤發，發現寶潔新寶藏”為主題，發布系列廣告片。視頻講了三個關于超市的溫暖故事，他們都在逛超市的過程中解開心結，在購買寶潔產品的同時，感受到關于生活的愛。
一、回應
相戀已久卻遲遲沒有更進一步？想和他一起住，卻又羞于開口？
愛不愛，逛個超市就知道了；他想不想更進一步，看購物怎么買就知道了。戀人之間細膩的感情在一次逛超市的過程中展現無遺，用行動回應，簡直不要太甜蜜。
畢竟一起逛過超市，才能認定是一起生活的人。
二、游樂園
工作太忙沒有時間陪孩子？承諾了游樂園計劃又要告吹？
增加親子關系，不止是游樂園，超市也可以！把傳送看作宇宙飛船，把超市商品作為科普教學，如果實在抽不出時間配孩子過周末，就一起去逛超市吧。
再忙也可以和孩子把超市當做游樂園。
三、煩惱
生活總是煩惱不斷？
心情不好，就去超市里聽好消息，有空多陪陪父母吧，你上次跟父母去逛超市是什么時候呢？
大大的煩惱，在超市和爸媽逛著逛著變小了。
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【背景與目標】
大潤發24周年，寶潔×大潤發希望洞察每個家庭逛超市時的細微，通過情感狙擊放大線下“全家一起逛”的需求，同時打造專屬于兩者的“寶藏”IP概念，寶藏的是超市，是產品，是身邊的家人，引流更多人進超市。
線下商超客流全面下降，在品牌線下市場銷售份額受到挑戰的情況下，寶潔希望扭轉局勢。從每個家庭逛超市的真實經歷出發，通過對消費者的洞察，強化消費者和寶潔、大潤發之間的情感聯系，賦予全家人一起逛超市新的意義，吸引更多的消費者去線下購物。同時幫助寶潔建立【陪伴消費者每一天】的品牌形象和幫助大潤發建立【有溫度的商超】的品牌形象，提高寶潔在大潤發的平均客單價，促進寶潔線下零售銷量的增長。
【洞察與策略】
當代人和家人之間情感溝通的場合和機會越來越少。在過去父母會在逛超市時教我們認識世界；我們在逛超市時會跟家人分享在學校的小事；我們也常常期待有一天組建自己家庭時，和另一半在超市一起規劃小家……超市見證了家人之間的故事。寶潔在大潤發24周年之際，通過視頻演繹還原和家人逛超市時的點點滴滴，通過吉尼斯挑戰，呼吁大家重新帶家人去逛超市。
線上：以三類親密關系為切入口，貼合戀愛關系、就業壓力、子女陪伴等熱點話題，重現不同家庭是如何在逛超市時解決這些問題，讓消費者發現超市里的感動。
線下：話題大事件打造，引導消費者帶家人到超市拍照，記錄一家人情感交流時刻，寶潔收集所有消費者照片，聯合所有家庭共同挑戰吉尼斯世界紀錄。
【創意闡述】
1、在大潤發超市連續30小時連軸拍攝，與門店互相配合，完整詮釋情侶、職場媽媽、年輕女孩一家在大潤發里發生的真實故事。
《游樂園篇》：忙碌的職場媽媽早出晚歸，工作太忙沒有時間陪孩子？承諾的游樂園計劃又要告吹？增加親子關系，不止是游樂園，超市也可以！把孩子帶到家樓下的大潤發，一起發現那一條條如宇宙飛船般的商品傳送帶，把超市商品作為科普教學，把超市當成游樂園，一起度過歡樂時光。
《回應篇》：相戀已久卻遲遲沒有更進一步？想和他一起住，卻又羞于開口？女孩向男朋友暗示想要住在一起的想法，卻沒有得到正向回應，然而在一同逛超市時男孩借著超市里的家庭裝洗發水，暗示自己想與女孩一起用的想法，借超市里的瓶瓶罐罐表達自己的愛意。原來愛不愛，逛個超市就知道了；他想不想更進一步，看購物怎么買就知道了。一起逛過超市，才能認定是一起生活的人。
《煩惱篇》：生活總是煩惱不斷，卻不知如何開口？大學畢業的年輕女孩找工作屢屢失敗，也不知道如何和爸媽訴說，而爸媽其實早已洞悉一切，借著逛超市的由頭讓年輕女孩邊逛邊傾訴，最終一家人敞開心扉，回到了曾經無話不談的時光。大大的煩惱，在超市和爸媽逛著逛著變小了。
2、線上官方媒體號拋出話題引發討論，繼而邀請不同圈層KOL分享和家人一起逛超市的真實經歷，引發情感共鳴，吸引更多消費者進店。
3、線下吉尼斯記錄主題物料覆蓋全國500家門店，消費者可以掃碼上傳逛店合照。引發大量UGC參與。
【結果與影響】
創意視頻全網播放量400w+，全網社交媒體互動總量700w+，抖音信息流曝光量300w+；在活動上線的10月，寶潔在大潤發的總零售銷售額達1.2億元，相比活動上線前9月零售銷售額增長17%；活動上線后，寶潔在大潤發的平均客單價提高14%；活動上線后，寶潔在大潤發的日化品銷售份額+1.9%
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