寶潔《媽媽學(xué)院》：用自己的方式去愛
從2018年，我們和寶潔一起開始做母親節(jié)的大促。今年是這個(gè)主題的第四年，我們每年都在做母親的主題，但不變的主題是“日常”，這是一開始大家一致認(rèn)同的傳播核心，寶潔可以持有的心智。我們的傳播核心目的是把普通的日常的價(jià)值明確化可見化，因?yàn)槿諒?fù)一日的渺小，累積成偉大。借熱點(diǎn)累積品牌，積累傳播的價(jià)值，而不僅是用過即棄的熱點(diǎn)內(nèi)容，又或是不符合長期品牌累積的促銷硬廣。我們需要流量更需要流量的沉淀。
四年的時(shí)間，我們的切入點(diǎn)也從社交主題轉(zhuǎn)向社會(huì)主題，從虛擬轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)。從第一年的“讓愛不只在朋友圈”，到后來的“假媽媽”“媽媽的工資”，一直到到今年的“快樂做母親”，一點(diǎn)點(diǎn)的把主題放進(jìn)現(xiàn)實(shí)里，更多的落到生活里，讓人與貨場的聯(lián)系表達(dá)更明確。
今年的母親節(jié)，在大家歌頌?zāi)笎蹅ゴ蠛筒灰椎臅r(shí)候，這一次我們想給媽媽們“減減壓”。母親不該僅僅是世界上最偉大的工作，她更應(yīng)該是一份快樂工作！所以我們假借媽媽學(xué)院開課之名，實(shí)則是鼓勵(lì)和寬慰當(dāng)代媽媽，不要被傳統(tǒng)和世俗所束縛，用自己的方式做一個(gè)快樂的媽媽，而寶潔產(chǎn)品自然成為了快樂媽媽們的好幫手。同時(shí)我們請來了“快樂媽媽”的典范 —— 楊迪媽媽張加麗女士，實(shí)力吐槽那些所謂的當(dāng)媽準(zhǔn)則，為所有媽媽“松綁”。
來康康主視頻：
《媽媽學(xué)院》
主KV
繼伊能靜婆婆后，我們出道了楊迪媽媽，可謂星媽制造機(jī)。
產(chǎn)品KV
產(chǎn)品KV則由媽媽和寶貝們共同演繹了一組當(dāng)代媽媽圖鑒。
傳播上從大主題“母親節(jié)快樂，快樂做母親”到社交主題“媽媽的100種快樂”，從微博話題，央視新媒體，到核心的視頻平面物料，到UGC內(nèi)容，快手和抖音，這是一次主題在各個(gè)層面表達(dá)的做法，一個(gè)減少信息接受成本的大主題的傳播，去適合和觸達(dá)更多的人群。
優(yōu)秀的數(shù)據(jù)得益于客戶小伙伴配合的優(yōu)秀的媒介組合
祝所有媽媽們都能快樂當(dāng)媽！
愛在日常，才不尋常！
項(xiàng)目信息
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