寶潔《媽媽學院》：用自己的方式去愛
從2018年，我們和寶潔一起開始做母親節的大促。今年是這個主題的第四年，我們每年都在做母親的主題，但不變的主題是“日常”，這是一開始大家一致認同的傳播核心，寶潔可以持有的心智。我們的傳播核心目的是把普通的日常的價值明確化可見化，因為日復一日的渺小，累積成偉大。借熱點累積品牌，積累傳播的價值，而不僅是用過即棄的熱點內容，又或是不符合長期品牌累積的促銷硬廣。我們需要流量更需要流量的沉淀。
四年的時間，我們的切入點也從社交主題轉向社會主題，從虛擬轉向現實。從第一年的“讓愛不只在朋友圈”，到后來的“假媽媽”“媽媽的工資”，一直到到今年的“快樂做母親”，一點點的把主題放進現實里，更多的落到生活里，讓人與貨場的聯系表達更明確。
今年的母親節，在大家歌頌母愛偉大和不易的時候，這一次我們想給媽媽們“減減壓”。母親不該僅僅是世界上最偉大的工作，她更應該是一份快樂工作！所以我們假借媽媽學院開課之名，實則是鼓勵和寬慰當代媽媽，不要被傳統和世俗所束縛，用自己的方式做一個快樂的媽媽，而寶潔產品自然成為了快樂媽媽們的好幫手。同時我們請來了“快樂媽媽”的典范 —— 楊迪媽媽張加麗女士，實力吐槽那些所謂的當媽準則，為所有媽媽“松綁”。
來康康主視頻：
《媽媽學院》
主KV
繼伊能靜婆婆后，我們出道了楊迪媽媽，可謂星媽制造機。
產品KV
產品KV則由媽媽和寶貝們共同演繹了一組當代媽媽圖鑒。
傳播上從大主題“母親節快樂，快樂做母親”到社交主題“媽媽的100種快樂”，從微博話題，央視新媒體，到核心的視頻平面物料，到UGC內容，快手和抖音，這是一次主題在各個層面表達的做法，一個減少信息接受成本的大主題的傳播，去適合和觸達更多的人群。
優秀的數據得益于客戶小伙伴配合的優秀的媒介組合
祝所有媽媽們都能快樂當媽！
愛在日常，才不尋常！
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P&G 寶潔
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