寶潔×物美：我的老媽真有面，搞定生活每一面！
肚子餓了怎么辦？找媽媽?zhuān)?/p>
衣服臟了怎么辦？找媽媽?zhuān)?/p>
被隔壁小孩欺負(fù)了怎么辦？找媽媽......
小時(shí)候的我們希望媽媽永遠(yuǎn)在身邊，因?yàn)樗齻兿裆褚粯訜o(wú)所不能，笑得云淡風(fēng)輕，卻能不費(fèi)吹灰之力搞定一切難題。
這個(gè)母親節(jié)，我們不煽情，只跟大家回歸兒時(shí)，聊聊小時(shí)候你崇拜你老媽的那些趣事。在母愛(ài)的溫情底色下，玩點(diǎn)有意思、輕松點(diǎn)的東西。
我們希望借母親節(jié)號(hào)召年輕的兒女們多陪伴媽媽?zhuān)銒寢尮涔湮锩莱芯褪莻€(gè)不錯(cuò)的選擇~而且憑媽媽的臉，還能領(lǐng)取5元優(yōu)惠券。
我們由“媽媽的臉”衍生出“面子”的概念，從形式上開(kāi)始創(chuàng)新，最終敲定以Rap的形式講述兒時(shí)覺(jué)得媽媽無(wú)所不能、很有面兒的幾段小故事，滿(mǎn)滿(mǎn)都是8090的同款童年回憶。朗朗上口的音樂(lè)旋律和獨(dú)特的Rap唱調(diào)也可以迅速區(qū)別于傳統(tǒng)片子，給人眼前一亮的感覺(jué)。
01、老媽一出面，鄰里關(guān)系倍和諧
有麻煩，找老媽~每個(gè)瘦小無(wú)助的童年里都住著同款“二狗”以及彪悍的“二狗媽”，而能讓你逢兇化吉的，永遠(yuǎn)是那個(gè)自帶救世主光環(huán)的“你老媽”。
02、老媽一出面，高冷表姐露笑顏
明白了嗎？有時(shí)候漂亮姐姐陪你玩，不是因?yàn)槟憧蓯?ài)，而是因?yàn)槟銒屘绪攘Α?/p>
03、老媽一出面，Shopping超省錢(qián)
老媽出面，優(yōu)惠立減~
當(dāng)你還在為買(mǎi)太多而忐忑不安時(shí)，還有比“都裝起來(lái)”更動(dòng)聽(tīng)的語(yǔ)言嗎？
04、這一次，我也給老媽長(zhǎng)點(diǎn)面兒
笑過(guò)之后，我們適時(shí)走心，希望子女們能做出行動(dòng)，給媽媽多點(diǎn)陪伴，帶他們?nèi)ス湮锩莱小?/p>
以前媽媽讓我有面子，現(xiàn)在我用陪伴給媽媽長(zhǎng)面子。
Social海報(bào)同步引流
我們還制作了Social海報(bào)，配合片子同步宣傳引流。
戶(hù)外大屏齊出街
我們?cè)诟鞯貐^(qū)人流量較大的地方投放活動(dòng)海報(bào)，突出媽媽的臉及“刷媽媽的臉領(lǐng)5元優(yōu)惠券”的優(yōu)惠信息，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)信息的觸達(dá)范圍，以最大程度地為物美和寶潔引流。
對(duì)媽媽的愛(ài)不知如何表達(dá)？那就陪她逛逛物美超市吧，陪伴是最真切的告白。
創(chuàng)作企業(yè)名單
P&G 寶潔
物美超市
創(chuàng)作人員名單
制作公司：RongWin榮蘊(yùn)
項(xiàng)目管理：吳亞柳 楊倩
創(chuàng)意總監(jiān)：周佳宏 王棟
文案：胡瀟
美術(shù)指導(dǎo)：朱晨
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
物美超市面臨線(xiàn)下店面引流的困境，各類(lèi)商超的策略不外乎大量投放優(yōu)惠券。可是面對(duì)同質(zhì)化，又該如何讓自己的優(yōu)惠券發(fā)出聲音？
【洞察與策略】
當(dāng)母親節(jié)到來(lái)，寶潔決定，讓“媽媽的臉”成為那張與眾不同的“優(yōu)惠券”。
寶潔和物美成功制造了“媽媽的臉是優(yōu)惠券”的傳播Campaign——帶上媽媽去逛超市，就能立減5元。讓年輕人們拿起“媽媽的面子”，帶上媽媽到超市刷臉，將這份與眾不同的“優(yōu)惠券”傳播開(kāi)來(lái)。
【創(chuàng)意闡述】
面對(duì)“孩子們”，我們采取了年輕人中流行的RAP元素。以快節(jié)奏的RAP歌曲，搭配有些復(fù)古感的視覺(jué)場(chǎng)景，帶觀眾們穿越小時(shí)候，重現(xiàn)生命中不同節(jié)點(diǎn)里“媽媽的有面時(shí)刻”，用近乎洗腦的方式，強(qiáng)關(guān)聯(lián)“媽媽的臉是優(yōu)惠券”的概念。
母親節(jié)窗口較短，本次我們摒棄了分散的“地毯式物料”打法，傳播上采取了精品式物料 + 重量級(jí)渠道的策略。
視頻在抖音、微信公眾號(hào)及視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)布后引發(fā)了巨大聲量，微博出現(xiàn)#我的老媽真有面#話(huà)題，以年輕人為核心粉絲群體的時(shí)尚類(lèi)、搞笑類(lèi)、影視類(lèi)等KOL率先分享了視頻，并引發(fā)了自來(lái)水用戶(hù)的跟風(fēng)討論。
【結(jié)果與影響】
寶潔利用本次傳播，解決了物美的城市共振問(wèn)題——多年來(lái)物美自北京起步、持續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)收購(gòu)，但始終未能達(dá)到多地共振。本次創(chuàng)意中寶潔充分利用物美的5地資源，在門(mén)店3KM范圍內(nèi)大量投放公交站牌、電梯廣告等渠道，并利用多點(diǎn)平臺(tái)的發(fā)券和領(lǐng)券觸點(diǎn)，促進(jìn)會(huì)員沉淀，全方位挖掘并引流一切潛在用戶(hù)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下緊密聯(lián)動(dòng)，達(dá)成了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）