寶潔×永輝超市：3159個孩子有“畫”說給你聽！
小時候的我們一往無前、敢于發言、敢于質疑、敢于做最真的自己。然而長大后，卻在兩點一線的快節奏生活中，失去了過往的勇敢和熱愛。寶潔×永輝超市照顧你的生活所需，做你堅實的后盾。讓你逐夢路上無所顧忌，肆意綻放青春色彩！
我們希望創作一條短片，講訴寶潔×永輝超市與消費者一起堅定初心、奔赴未來的成長故事。對于初心，小朋友最有發言權！火研社聯合Pinta Studios，攜手3159名小朋友，共同打造了這部《未來無限》靜幀動畫短片。小朋友們用油畫棒為空白分鏡動畫填滿繽紛的色彩，描繪對未來的想象，從而幫助更多成年人拾回初心，重啟對夢想的堅持和向往。
3000多幅畫作，整整5大箱，攤開鋪滿了工作室的各個角落，累壞了我們的小姐姐~
1、寶潔×永輝超市：
堅守初心，未來無限！
小時候，我們對于未來，總有天馬行空的想象。當郵遞員、魔術師、宇航員……在我們眼里，未來擁有無限的可能。然而長大后，未來還是你想象的樣子嗎？現在的你，還在堅持著初心嗎？
動畫臺詞
嘿，長大的我
很高興見到你那不是我每天都要練兩個小時的琴嗎？
怎么不練啦？喂！有想法就說出來呀
我在課上發言可是很積極的呢
還在玩 長大就不好好學習了嗎？
不要害怕 有障礙就跨過去啊笨蛋 笨蛋 這不是我們要走的路
這才對嘛 堅持下去
我想當一名畫家
我要當消防員
我要當郵遞員
我要當一名空軍
我要當足球明星
我想當一個偉大的魔術師
我想當……宇航員
未來加油！
2、幕后故事
看似簡單的人物形象設計，也是經過多個日夜，多番細細打磨形成。例如在小時候的“我”和長大的“我”的形象上，需在五官方面有共通處，然而在神情狀態卻又有著明顯的不同，形似而神不似。
男主角成年后的形象設計
男主角小時候的形象設計
各職業形象裝扮
每段故事的進入，都需從上一段畫面中的物體鏡頭中延續出來，使其完整度更高，銜接更加自然。尾聲切換不同身份的部分難度系數也很大，人物特征既要鮮明，各角色間切換又要順暢……在經歷N輪的推翻、修改再創作后，動畫不負眾望，如期呈現。
小朋友現場填色花絮
成功參與創作的有3159名小朋友，他們的作品和名字都出現動畫中，此項活動還獲得了吉尼斯世界記錄的認證。
不負初心，不負自我。只要一直走下去，未來就有無限可能！
數英獎案例展示
創作人員名單
制作公司：Pinta Studios平塔工作室
創意總監：陳先華 周佳宏 伍蕾熹
文案：楊豐艷
項目管理：陳佳祺
數英獎參賽項目說明 - 火研社，創意代理商
【背景與目標】
2020年是永輝成立的20周年。作為永輝一路走來的親密伙伴，20年來，寶潔見證了一個偉大企業的誕生，也看見了無數年輕人的成長。因此，我們想以成長為主題，探討未來。
【洞察與策略】
我們將目標受眾定為剛步入職場的年輕人，他們是見證永輝超市成長、陪伴寶潔洗護更新的一代。他們熱愛新鮮事物，卻難以堅持，容易改變初心。
寶潔和永輝希望創作一條動畫短片，幫助年輕人尋回初心。
對于初心，小朋友更能引發共鳴。因而我們希望在黑白線稿繪制完成后，邀請小朋友用油畫棒涂色，讓他們盡情描繪對無限未來的想象。
【創意闡述】
動畫以小朋友視角，幫助長大的自己召喚初心為主要內容。小時候一往無前，對未來懷著無限向往。長大后卻在兩點一線的節奏中，失去了勇敢和熱愛。自小練習的小提琴，已放在角落落灰；過去在課上踴躍舉手發言，如今卻不敢表達自己的觀點……不用怕，你盡管出發，寶潔和永輝超市保障生活所需，為你一路護航。
3分鐘的短片，3159位小朋友共同涂色，耗時數月順利完成。最終，作為初心的見證，他們的作品和名字都出現在動畫中。并且此項活動還獲得了吉尼斯世界記錄認證。
【結果與影響】
視頻于寶潔官微上線，聯合了KOL在社交平臺分享并擴散，炒高話題熱度，獲得了巨大的聲量。點擊量和播放量遠超預期，話題#3159個孩子有“畫”說給你聽#引發了熱烈的討論。
本次營銷傳播，在預算有限的情況下，實現了寶潔產品在永輝超市銷售額的大幅提升。
線下的涂色活動，吸引了全國各地爭相報名參與，也為永輝超市爭取到更多的客流量。
我們弱化了商業屬性，用一種更走心的方式，引發社會大 眾的共鳴和深思，從而傳達永輝超市與寶潔與大家一起成長，奔赴光明未來的概念，也突出品牌的人文主義的親近與溫暖。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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支持在正確洞察方向的基礎上去進行創意形式的創新，尤其是這種為了一條視頻，愿意通過長期大量的工作甚至千萬級別人員共創的品牌成果。內容上通過品牌自身的成就去影響不同時代或更多時代的人，這是在通過品牌影響力發揮品牌的力量。 -
視頻只是一部分內容，真正的內容是孩子們一起參與制作的過程，很棒 -
線上線下整合營銷構思精妙，從孩子的視角發聲創意很好。
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