沃爾沃×高圓圓發起巨輪挑戰，見識四驅性能天花板
原標題：沃爾沃巨輪挑戰：見識下，什么叫四驅性能天花板？！
一直以來，沃爾沃汽車都是行走的「安全」標桿。
去年一整年，我們與沃爾沃汽車先后推出了「路上坦克」疊疊樂挑戰、「天眼守衛」小鬼當駕挑戰、「路上潛艇」水底漫游挑戰等一系列高能操作；今年，XC40純電版「冰封挑戰」率先破冰開場，延續硬核畫風，繼續加深品牌的安全認知。
但沃爾沃汽車的強項，就只有「安全」嗎？
這次，沃爾沃汽車科技品牌化IP新作，將焦點對準了安全之外的硬實力——全新升級的沃爾沃RECHARGE T8插電式混合動力系統。
我們想再次用硬核實驗證明：沃爾沃汽車的四驅性能，像TA的安全性能一樣，有著碾壓級的實力！
沃爾沃XC60VS千噸級巨輪
硬核較量，遇強更強
作為沃爾沃汽車的當家挑戰明星，沃爾沃XC60多次參與科技品牌化IP的系列硬核實驗——可以輕松扛起6輛同款車型，也能任由熊孩子遙控完成安全闖關挑戰，實力毋庸置疑。
但這次，自重僅2噸的新款XC60 RECHARGE T8，要面對的是“重量級”對手——一艘裝載量重達1695噸的巨型貨輪。在如此懸殊的噸位差距下，沒有真本事，怎么能完成20米的牽引挑戰？！
拍攝過程中，港口的七級大風和將近1米的海浪，讓巨輪也在不穩定的晃動，著實為挑戰增加了不小的難度。
讓巨輪克服大風與海浪，保持與岸邊垂直，也著實考驗著船長和船員的駕馭能力，以及現場拍攝的調度能力。
在車輪與地面摩擦的燒胎煙塵中，看似不可能的挑戰，卻在新款XC60 RECHARGE T8 高達 709N·m綜合扭矩，以及強大的智能四驅系統加持下，將巨輪穩穩向前拉扯，視覺效果直接拉滿。
硬核or優雅
一個成熟的IP，效果都要拉滿
沃爾沃科技品牌化IP的系列內容，一直以「硬核」著稱。但這次我們也做了很多不一樣的嘗試。
比如這次的配樂，并沒有延用之前IP系列中的硬派風格，而是邀請音樂制作人，額外制作了一支浪漫優雅的英文配樂《Hole Me》。如此配樂的加持，配合試驗現場的真實環境音，讓整個視頻的沖突感直接拉滿，也讓人印象更為深刻。特別是不斷重復的“Hold Me”歌詞，配合牽引巨輪的高潮部分，相當洗腦。
另外，堅持女性車手，也讓這次的試驗充滿了優雅與硬核的沖突感。同時，這也是對新款XC60 RECHARGE T8動力性能的自信。而結尾女車手身份的揭曉，更為觀眾帶來了不少意外驚喜！
藏不住的四驅天花板
被全網「拆解」的硬核實力
新款XC60 RECHARGE T8千噸巨輪牽引挑戰，在3月1日正式上線。刷新了朋友圈一眾「你好，三月」的畫風，以一種硬核姿態，霸屏各大社交平臺。
聯合果殼、知乎拆車實驗室等權威媒體，用視頻形式專業解讀新款XC60 RECHARGE T8的「天花板」級四驅性能。一目了然的優勢對比，讓消費者對沃爾沃新款XC60 RECHARGE T8的強大性能有了更直觀的認知。
沃爾沃汽車×知乎拆車實驗室，新款XC60 RECHARGE T8全網首拆。
沃爾沃汽車×果殼，巨輪牽引試驗原理硬核科普。
這一波強勁輸出的傳播，以及優質明星KOL親自下場挑戰，上線以來，帶來了不俗的數據表現：全網視頻播放量突破1.1億，全網互動量高達4135萬，僅抖音的播放量就超7000萬，微博話題閱讀量同樣破億……再一次成功延續沃爾沃汽車吸睛、出圈、可持續的科技品牌化IP。
沃爾沃新款XC60 RECHARGET8實力升級，以牽引千噸級貨輪之力，引航沃爾沃汽車全面電氣化的未來。下一次硬核挑戰，沃爾沃又準備了哪些大膽嘗試？值得期待！
兩位選手上場「拉扯」前的激情合照
越是簡單粗暴的試驗，越是需要「粗」得不簡單的繩索。
挑戰前，船員們準備看笑話的視角。
挑戰完成后，陷入了沉思的船老大，似乎對買車有了一些新的想法。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，創意代理商
【背景與目標】
背景：
沃爾沃汽車RECHARGE T8動力系統新升級，參數大幅提升。借此，品牌期望在安全之外，將其出色的四驅性能和動力輸出，打造為沃爾沃汽車的第二品牌標簽。
目標：
1、強調RECHARGE T8實力：創造有沖擊力的記憶點，凸顯其四驅和動力方面的優勢。
2、擴展品牌認知：安全之外，打造沃爾沃汽車的第二標簽。
3、塑造品牌調性：延續沃爾沃汽車真實、吸睛的「科技品牌化」IP。
4、新車上市造勢：為RECHARGE T8插電式混合動力系統升級制造聲量。
【洞察與策略】
首次啟用代言人參與科技力系列，依托明星效應及干貨內容成功破圈。
1、2月28日，官方媒體平臺上線懸念預告片，實力懸殊的直觀對比讓挑戰更具吸引力；
2、3.1日正片上線，“神秘女車手”高圓圓的身份揭曉，與沃爾沃XC60 RECHARGE T8一同硬核牽引千噸巨輪，配合朋友圈廣告等資源投放，全網制造討論聲量；
3、聯合知乎、果殼等權威媒體平臺，拆解動力系統、解讀正片內容，持續制造熱度。
【創意闡述】
牽引重物，是對四驅性能和動力輸出的綜合考驗，直觀且有說服力。但拉飛機、拉貨車、拉坦克……友商們的種種廣告已有先例，且消費者逐漸陷入審美疲勞。為驗證新款XC60 RECHARGE T8動力以及扭矩，我們挑戰牽引自身重量848倍的巨型貨輪。
在港口，讓2噸的沃爾沃XC60牽引1695噸的巨型貨輪前進20米，外加上七級風浪帶來的水阻、風阻，提升挑戰難度和視覺效果。為了讓整個視頻更具亮點，啟用了女性駕駛員，并在后期剪輯中加入舒緩的英文配樂《Hole Me》，讓整個視頻延續硬核風的基礎上，聲畫更具沖突感。
【結果與影響】
官方抖音播放量1431.4W，抖音平臺開屏視頻播放量8043.9W，抖音完播率5.9%，抖音官方賬號增粉量50000+，全網傳播量2.03億。
項目信息
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）