沃爾沃冰封挑戰：電動車破冰而出
原標題：沃爾沃XC40純電版：海拉爾「冰封挑戰」來襲，純電CP破冰相見
現如今，每個車企都在強調安全。但作為汽車界安全標桿的沃爾沃汽車，從來只用「行動」說話。
為了讓消費者對安全技術有更全面、更直觀的認知，此前沃爾沃推出了「路上坦克」疊疊樂挑戰、「天眼守衛」游戲模擬挑戰、「路上潛艇」水底漫游挑戰等一系列高能操作。這一次，沃爾沃將如何延續一如既往的硬核畫風，打造足夠吸睛的硬核實驗，繼續加深品牌認知度？
當低溫成為痛點
誰才是「最懂冬天的電動車」？
盡管中國已逐步成為全球最大的電動汽車生產國，市場需求持續增加，然而由于地理位置與氣候的影響，中國西北和東北區域在新能源主銷環境下搜索關注度較低。在極寒溫度下，一般新能源汽車相對于燃油車仍處于弱勢地位。電動汽車在冬季“續航縮水”，電池存在隱患，仍是行業面臨的共同難題。
天賦北歐「抗凍基因」
BMS電池管理系統實力加持
造就純電界「冰雪王者」
海拉爾，中國最冷的十大城市之一。-30°C的極寒環境，可謂是對于純電汽車的極端挑戰。如果這都能應對，一般意義上的冬天又何足為懼？
面對大多數新能源車型的低溫痛點，沃爾沃通過一次冰封挑戰硬核試驗，對BMS電池管理系統和沃爾沃來自北歐的抗寒基因進行深度解讀，強化沃爾沃BMS電池管理系統技術實力及XC40純電版續航的提升，提高消費者對沃爾沃新能源車型的認知，揭秘沃爾沃的「電動底牌」。
1、XC40純電版置于巨型冰庫，整車冷凍48小時，實測電量無損耗
2、-30°C極寒環境下BMS自行啟動，XC40純電版“蘇醒”，車輛電池溫度穩定在-10°C以上
3、巨型冰塊爆破，XC40純電版在極寒環境下迅速啟動飛馳而出，穩定行駛，最終與C40匯合前行
4、沃爾沃純電CP雪地畫心“撒狗糧”，呼應2月14日情人節主題
沃爾沃通過極具視覺沖擊力的冰封場景與破冰動作，迅速抓住消費者眼球，將BMS電池管理系統在極寒環境下的強大性能，通過真實的實驗場景進行呈現，迅速引爆全網熱議，成功延續沃爾沃品牌高安全性口碑。
硬核 真實 有趣
刷新純電安全「天花板」
更刷新消費者的安全觀
沃爾沃「冰封挑戰」主視頻于情人節當天上線，同時聯合知乎拆?實驗室等權威媒體，從視頻出發，專業解讀沃爾沃的BMS電池管理系統技術，強化沃爾沃XC40 P6純電安全標簽，打破電池安全焦慮，保障冬季出行最佳體驗。
針對抖音平臺對主視頻進行二次剪輯，打造更符合平臺調性、更具抖感的吸睛內容，拉近與消費者的距離，推動外圍擴散。
作為沃爾沃首款純電車型，XC40純電版經過「水泡」之后，再度經歷「冰封」，仍能自如應對，全身而「進」，一次次地顛覆人們對純電車的固有印象，更一次次刷新純電安全的「天花板」，讓消費者對沃爾沃純電車型電池安全有了更深入形象的認知，延續了沃爾沃汽車一貫的高安全性口碑。
天賦北歐「抗凍基因」，更有BMS電池管理系統實力加持，來自北歐的豪華汽車品牌沃爾沃，無愧是“最懂冬天的電動車”。下一次，沃爾沃又會帶來怎樣的硬核挑戰？
你以為看到這里就結束了？
還有彩蛋！現場花絮獨家放送，帶你一秒親臨海拉爾！
（大型遙控車！成年人的快樂就是這么簡單）
（挑戰倒計時，全都卷起來！）
（爆破后的『賢者時間』）
（就算世界冷若冰霜，喝了牛欄山的我熱情似火）
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，創意代理商
【背景與目標】
背景：在北方冬季的寒冷環境下，新能源汽車“續航縮水”，電池隱患頻頻暴露，導致消費者信任度較低。
目標：1. 塑造品牌調性：延續一如既往的畫風，將“技術品牌化”形成系列感；
2. 激發大眾共鳴：直擊冬季用車痛點，加深品牌好感度；
3. 強化真實體驗：為消費者呈現真實的實驗場景，打消冬季用車顧慮。
【洞察與策略】
適逢2022年北京冬奧會，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化下，冰雪運動逐漸走向大眾舞臺。對于新能源汽車行業來說，西北和東北區域在環境下搜索關注度仍然較低，電動汽車的電池在極寒溫度下的續航里程和驅動系統都會受到一定影響。面對純電汽車低溫痛點，沃爾沃來到-30°C的海拉爾打造了一次純電家族冰封挑戰。純電CP破冰相見，刷新消費者對沃爾沃新能源車型的認知，揭秘沃爾沃的「電動底牌」。
【創意闡述】
沃爾沃以一場前所未有的冰封挑戰刷新純電安全「天花板」。借勢情人節打造“純電CP“，迅速吸引年輕群體興趣，引爆全網熱議。與全民冬奧相呼應的冰雪氛圍，迎合了時下熱點，在不斷強化視覺沖擊、加深消費者印象的同時，也成功延續沃爾沃品牌高安全性口碑。
【結果與影響】
1、全網總互動量 52.9萬+；
2、全網總播放量 3496.3萬；
3、微博總話題閱讀量 3億；
4、微博討論量 355萬。
項目信息
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