沃爾沃冰封挑戰(zhàn)：電動車破冰而出
原標題：沃爾沃XC40純電版：海拉爾「冰封挑戰(zhàn)」來襲，純電CP破冰相見
現(xiàn)如今，每個車企都在強調安全。但作為汽車界安全標桿的沃爾沃汽車，從來只用「行動」說話。
為了讓消費者對安全技術有更全面、更直觀的認知，此前沃爾沃推出了「路上坦克」疊疊樂挑戰(zhàn)、「天眼守衛(wèi)」游戲模擬挑戰(zhàn)、「路上潛艇」水底漫游挑戰(zhàn)等一系列高能操作。這一次，沃爾沃將如何延續(xù)一如既往的硬核畫風，打造足夠吸睛的硬核實驗，繼續(xù)加深品牌認知度？
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誰才是「最懂冬天的電動車」？
盡管中國已逐步成為全球最大的電動汽車生產(chǎn)國，市場需求持續(xù)增加，然而由于地理位置與氣候的影響，中國西北和東北區(qū)域在新能源主銷環(huán)境下搜索關注度較低。在極寒溫度下，一般新能源汽車相對于燃油車仍處于弱勢地位。電動汽車在冬季“續(xù)航縮水”，電池存在隱患，仍是行業(yè)面臨的共同難題。
天賦北歐「抗凍基因」
BMS電池管理系統(tǒng)實力加持
造就純電界「冰雪王者」
海拉爾，中國最冷的十大城市之一。-30°C的極寒環(huán)境，可謂是對于純電汽車的極端挑戰(zhàn)。如果這都能應對，一般意義上的冬天又何足為懼？
面對大多數(shù)新能源車型的低溫痛點，沃爾沃通過一次冰封挑戰(zhàn)硬核試驗，對BMS電池管理系統(tǒng)和沃爾沃來自北歐的抗寒基因進行深度解讀，強化沃爾沃BMS電池管理系統(tǒng)技術實力及XC40純電版續(xù)航的提升，提高消費者對沃爾沃新能源車型的認知，揭秘沃爾沃的「電動底牌」。
1、XC40純電版置于巨型冰庫，整車冷凍48小時，實測電量無損耗
2、-30°C極寒環(huán)境下BMS自行啟動，XC40純電版“蘇醒”，車輛電池溫度穩(wěn)定在-10°C以上
3、巨型冰塊爆破，XC40純電版在極寒環(huán)境下迅速啟動飛馳而出，穩(wěn)定行駛，最終與C40匯合前行
4、沃爾沃純電CP雪地畫心“撒狗糧”，呼應2月14日情人節(jié)主題
沃爾沃通過極具視覺沖擊力的冰封場景與破冰動作，迅速抓住消費者眼球，將BMS電池管理系統(tǒng)在極寒環(huán)境下的強大性能，通過真實的實驗場景進行呈現(xiàn)，迅速引爆全網(wǎng)熱議，成功延續(xù)沃爾沃品牌高安全性口碑。
硬核 真實 有趣
刷新純電安全「天花板」
更刷新消費者的安全觀
沃爾沃「冰封挑戰(zhàn)」主視頻于情人節(jié)當天上線，同時聯(lián)合知乎拆?實驗室等權威媒體，從視頻出發(fā)，專業(yè)解讀沃爾沃的BMS電池管理系統(tǒng)技術，強化沃爾沃XC40 P6純電安全標簽，打破電池安全焦慮，保障冬季出行最佳體驗。
針對抖音平臺對主視頻進行二次剪輯，打造更符合平臺調性、更具抖感的吸睛內容，拉近與消費者的距離，推動外圍擴散。
作為沃爾沃首款純電車型，XC40純電版經(jīng)過「水泡」之后，再度經(jīng)歷「冰封」，仍能自如應對，全身而「進」，一次次地顛覆人們對純電車的固有印象，更一次次刷新純電安全的「天花板」，讓消費者對沃爾沃純電車型電池安全有了更深入形象的認知，延續(xù)了沃爾沃汽車一貫的高安全性口碑。
天賦北歐「抗凍基因」，更有BMS電池管理系統(tǒng)實力加持，來自北歐的豪華汽車品牌沃爾沃，無愧是“最懂冬天的電動車”。下一次，沃爾沃又會帶來怎樣的硬核挑戰(zhàn)？
你以為看到這里就結束了？
還有彩蛋！現(xiàn)場花絮獨家放送，帶你一秒親臨海拉爾！
（大型遙控車！成年人的快樂就是這么簡單）
（挑戰(zhàn)倒計時，全都卷起來！）
（爆破后的『賢者時間』）
（就算世界冷若冰霜，喝了牛欄山的我熱情似火）
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：在北方冬季的寒冷環(huán)境下，新能源汽車“續(xù)航縮水”，電池隱患頻頻暴露，導致消費者信任度較低。
目標：1. 塑造品牌調性：延續(xù)一如既往的畫風，將“技術品牌化”形成系列感；
2. 激發(fā)大眾共鳴：直擊冬季用車痛點，加深品牌好感度；
3. 強化真實體驗：為消費者呈現(xiàn)真實的實驗場景，打消冬季用車顧慮。
【洞察與策略】
適逢2022年北京冬奧會，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化下，冰雪運動逐漸走向大眾舞臺。對于新能源汽車行業(yè)來說，西北和東北區(qū)域在環(huán)境下搜索關注度仍然較低，電動汽車的電池在極寒溫度下的續(xù)航里程和驅動系統(tǒng)都會受到一定影響。面對純電汽車低溫痛點，沃爾沃來到-30°C的海拉爾打造了一次純電家族冰封挑戰(zhàn)。純電CP破冰相見，刷新消費者對沃爾沃新能源車型的認知，揭秘沃爾沃的「電動底牌」。
【創(chuàng)意闡述】
沃爾沃以一場前所未有的冰封挑戰(zhàn)刷新純電安全「天花板」。借勢情人節(jié)打造“純電CP“，迅速吸引年輕群體興趣，引爆全網(wǎng)熱議。與全民冬奧相呼應的冰雪氛圍，迎合了時下熱點，在不斷強化視覺沖擊、加深消費者印象的同時，也成功延續(xù)沃爾沃品牌高安全性口碑。
【結果與影響】
1、全網(wǎng)總互動量 52.9萬+；
2、全網(wǎng)總播放量 3496.3萬；
3、微博總話題閱讀量 3億；
4、微博討論量 355萬。
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