沃爾沃XC40純電版： 沉“水底漫游挑戰(zhàn)”，坐實(shí)“路上潛艇”名號(hào)
眾所周知，說(shuō)到汽車(chē)安全，第一個(gè)就會(huì)想到沃爾沃。
“安全”是焊在沃爾沃身上的“標(biāo)簽”，但仍會(huì)有人質(zhì)疑，汽車(chē)行業(yè)在飛速發(fā)展，它能否捍衛(wèi)住安全領(lǐng)域的“王者”段位？
沉浸式“水底漫游挑戰(zhàn)”
硬核操作，再度刷新安全常識(shí)
隨著純電汽車(chē)的普及，大家越來(lái)越意識(shí)到電池安全的重要性，為了更好地和消費(fèi)者溝通「電池安全」，同時(shí)解除消費(fèi)者對(duì)夏日雨季汽車(chē)電池浸水的顧慮，《沃爾沃「路上潛艇」純電車(chē)水底漫游》，以前所未有的「電車(chē)潛水行駛」高難度吸睛挑戰(zhàn)，突破大眾傳統(tǒng)認(rèn)知。
當(dāng)人們都在擔(dān)心電動(dòng)汽車(chē)涉水后的安全問(wèn)題時(shí)，沃爾沃汽車(chē)就“偏不信邪”，你怕進(jìn)水，那我就潛入水底看看到底行不行。
1.7米整車(chē)浸沒(méi)，1.7倍于國(guó)標(biāo)測(cè)試水深
潛入水底，和魚(yú)兒打成一片，絲毫不漏電
整車(chē)浸入后，依然安全駛出
路上潛艇
沃爾沃XC40純電版，被浸泡在裝滿(mǎn)水的大型魚(yú)缸中，一段時(shí)間后遙控將其開(kāi)出水面，用高于國(guó)標(biāo)數(shù)倍的真實(shí)測(cè)試場(chǎng)景，并聯(lián)動(dòng)知乎實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)不同KOL參與試驗(yàn)并拆解浸泡過(guò)的電池包，用具有視覺(jué)沖擊力的夸張?jiān)囼?yàn)，展現(xiàn)沃爾沃純電車(chē)型的硬核安全性，迅速引爆全網(wǎng)熱議，成功延續(xù)沃爾沃品牌高安全性口碑。
費(fèi)“總裁”系列新作
總裁袁小林再度「下海」
總裁親自上陣，已經(jīng)成了近年來(lái)沃爾沃汽車(chē)硬核廣告的標(biāo)簽之一。難怪有網(wǎng)友調(diào)侃：做沃爾沃汽車(chē)的總裁可太難了！但正是總裁的親自出馬，彰顯出沃爾沃汽車(chē)對(duì)產(chǎn)品安全性的強(qiáng)大信心。
4月份的一場(chǎng)沃爾沃XC60安全測(cè)試中，多輛同款車(chē)型疊壓一臺(tái)車(chē)頂，以疊羅漢的方式來(lái)展示XC60硼鋼車(chē)身的抗壓力，而車(chē)內(nèi)的總裁袁小林面不改色，非常淡定地跟董事長(zhǎng)Eric視頻聊天，完美詮釋了沃爾沃的安全實(shí)力
這次《沃爾沃「路上潛艇」純電車(chē)水底漫游》中也不例外，總裁袁小林從天而降，再次出現(xiàn)在視頻當(dāng)中，親自開(kāi)啟并見(jiàn)證了整場(chǎng)試驗(yàn)。
隨著「技術(shù)品牌化」系列內(nèi)容的持續(xù)輸出，沃爾沃汽車(chē)正將獨(dú)有的主被動(dòng)安全技術(shù)，用更易感知、更趣味性的形式，展現(xiàn)給消費(fèi)者，并不斷玩出現(xiàn)象級(jí)的沃爾沃營(yíng)銷(xiāo)事件。
什么是“極致安全”？
就是你還在第二層，我已在大氣層
“無(wú)敵是多么寂寞”這話(huà)似乎并不適用于處在安全頂峰的沃爾沃，因?yàn)樗鼜牟恢共健＞拖裥×挚傉f(shuō)的：不斷進(jìn)化的實(shí)力，讓科技顛覆想象力。
在“安全”這件事上，沃爾沃的目標(biāo)是不僅制造最安全的汽車(chē)，更致力于全球汽車(chē)安全標(biāo)準(zhǔn)的提高，就像沃爾沃XC40純電安全，關(guān)鍵零部件電池的國(guó)標(biāo)要求只是浸泡30分鐘不進(jìn)水，但是沃爾沃XC40 純電版浸泡12個(gè)小時(shí)以后電池依舊沒(méi)有進(jìn)水，永遠(yuǎn)再“進(jìn)化”一步。
也許還會(huì)有人問(wèn)：一年都碰不上幾次涉水，更別說(shuō)泡水了……把防水做得這么好有必要嗎？不過(guò)是噱頭罷了吧……
泡水的情況雖然不常遇到，但汽車(chē)的涉水能力在關(guān)鍵時(shí)候卻能起到關(guān)鍵的作用，這恰恰是“路上潛艇”存在的意義！也是沃爾沃執(zhí)念所在——超前的安全觀，遠(yuǎn)比安全標(biāo)準(zhǔn)更重要。
“爆款話(huà)題”制造者
刷新安全記錄，更刷新傳播記錄
《沃爾沃「路上潛艇」純電車(chē)水底漫游》一經(jīng)播出就迅速引爆全網(wǎng)，視頻總播放量達(dá)1.636億，雙微閱讀量達(dá)1.08億，知乎官方合作視頻播量達(dá)365萬(wàn)，突破了知乎的歷史記錄。
沃爾沃首款純電車(chē)型——XC40純電版的多次曝光，讓消費(fèi)者對(duì)沃爾沃純電車(chē)型電池安全，有了更深入形象的認(rèn)知，延續(xù)了沃爾沃汽車(chē)一貫的高安全性口碑，最終達(dá)成破圈傳播。
沃爾沃汽車(chē)，在安全標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定上選擇“自我設(shè)限”，但是在技術(shù)創(chuàng)新以及品牌傳播上永遠(yuǎn)選擇不斷“自我顛覆”，如此“安全”又“大膽”的沃爾沃，你愛(ài)了嗎？
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 朗知傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著新能源汽車(chē)銷(xiāo)量激增，電池安全問(wèn)題越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。
怎樣驗(yàn)證一輛車(chē)型的電池安全性，成了他們的難題，作為以安全性著稱(chēng)的傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌，在新能源時(shí)代，如何彰顯自己在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的安全硬實(shí)力。
成為沃爾沃汽車(chē)面臨的新挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：延續(xù)沃爾沃汽車(chē)一貫的高安全性口碑，強(qiáng)化沃爾沃汽車(chē)作為傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌，在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的安全性?xún)?yōu)勢(shì)。
【洞察與策略】
伴隨夏日雨季到來(lái)，暴雨和城市積水頻發(fā)。大眾認(rèn)知里，汽車(chē)的最大涉水深度，是考驗(yàn)一款純電汽車(chē)安全性、可靠性的標(biāo)準(zhǔn)之一。那如果沃爾沃XC40純電版「潛水」行駛，是否更能突破大眾認(rèn)知，凸顯其非比尋常的電池安全性和可靠性？
我們通過(guò)一場(chǎng)硬核試驗(yàn)，將XC40純電版完整浸泡在大型魚(yú)缸中，并遙控開(kāi)出水面，以此來(lái)直觀地體現(xiàn)其非比尋常的電池安全性與可靠性。
【創(chuàng)意闡述】
沃爾沃發(fā)起「路上潛艇」——XC40純電版水底漫游挑戰(zhàn)，以前所未有的「電車(chē)潛水行駛」高難度吸睛挑戰(zhàn)，突破大眾傳統(tǒng)認(rèn)知。后期聯(lián)動(dòng)知乎實(shí)驗(yàn)室，拆解浸泡過(guò)的電池包，直觀地向消費(fèi)者證明沃爾沃汽車(chē)在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的安全性?xún)?yōu)勢(shì)。雙管齊下，迅速引爆全網(wǎng)熱議，成功延續(xù)沃爾沃品牌高安全性口碑。
【結(jié)果與影響】
保證了沃爾沃首款純電車(chē)型——XC40純電版的多次曝光，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)沃爾沃純電車(chē)型電池安全的具象化認(rèn)知，延續(xù)了沃爾沃汽車(chē)一貫的高安全性口碑，最終達(dá)成破圈傳播。
視頻播放量1.636億，雙微閱讀量1.08億，知乎官方合作視頻播量，破知乎歷史記錄，達(dá)到365萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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實(shí)驗(yàn)大膽，吸引人眼球，并通過(guò)這個(gè)實(shí)驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品質(zhì)量一目了然。傳播屬性非常強(qiáng)，讓人看一遍就能記住并轉(zhuǎn)述。 -
Jeremy Clarkson 說(shuō)：誰(shuí)不希望自己的手表可以上太空，即使你一輩子都沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)。把一臺(tái)電車(chē)放進(jìn)水里，還直接開(kāi)出來(lái)？誰(shuí)不想要？ -
硬核的創(chuàng)意表現(xiàn)+專(zhuān)業(yè)的解讀，將產(chǎn)品力直觀的呈現(xiàn)給用戶(hù)。這很沃爾沃....
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