2021年MINI推出新品牌宣言“迷你所愛”（#BIGLOVE），所宣揚(yáng)的不僅僅是環(huán)保意識(shí)，亦是燃起對(duì)生活的熱愛。
為此，三聯(lián)生活傳媒聯(lián)合MINI北區(qū)推出“迷你所愛·北方人文美食系列”短片，聚焦北方城市，以美食為入口，邀請(qǐng)三組嘉賓作為體驗(yàn)官，分別以北方美食簽名式的“面”“醬”“橫菜”為主題，駕駛MINI尋味北方，探討美食及背后的地方人文內(nèi)涵，呈現(xiàn)北方人對(duì)生活真誠的熱愛，以及北方生活值得被愛的美好瞬間。
第一集《非面不可》
老話都說“南米北面”，面食在北方人心中的地位一目了然。從上桌的頻繁程度，到形態(tài)的豐富多樣，北方人在面食上可是下了不少功夫。畢竟，這位北方餐桌上的常客，除了作為大眾填飽肚子的最佳選擇，在北方飲食生活里也承擔(dān)了不少情感價(jià)值。
對(duì)于北方人來說，一口熱乎的面，就是家的滋味。面食質(zhì)樸，卻承載著北方風(fēng)土滿滿的溫暖與熱情。
在這個(gè)熱烈的夏天，三聯(lián)與MINI北區(qū)邀請(qǐng)來自東北的脫口秀演員梁彥增，踏足山西、北京與天津，吃遍各類面食，探尋“北方人為何非面不可”的神秘原因。
第二集《萬物就醬》
如何快速的品嘗到最熟悉的滋味，醬，就成了北方人的的偉大發(fā)明。將當(dāng)?shù)刈钇匠５氖巢模D(zhuǎn)化為味覺價(jià)值極高的醬料，是北方飲食里最神奇的魔術(shù)。
任何食材都可以蘸醬吃，變成一道菜；任何菜品都可以用醬烹飪，化身北方風(fēng)味；不同人用自己的方式調(diào)制醬料，都會(huì)調(diào)出專屬的微妙滋味。
三聯(lián)攜手MINI北區(qū)追尋著醬料的濃郁風(fēng)味，穿梭在北方的城市街巷，邀請(qǐng)雨前羽街一同制作、品嘗各類北方專屬的醬食料理，看看北方人愛到心底的滋味到底是啥味？
第三集《橫氣十足》
在北方，橫菜無疑是一頓宴席里不可或缺的。不論是下館子，還是年夜飯，當(dāng)橫菜最后上桌，飯局才算正式開宴。而想要成為一道“橫菜”，一定得是肉！并且得是好多肉！這些橫菜承載著宴請(qǐng)者的熱情，也成了宴席的中心，大家一同品嘗一同把酒言歡。
三聯(lián)×MINI北區(qū)從國境之北出發(fā)，邀請(qǐng)美食客表情銀行樂隊(duì)的主唱思雨與制作人通通，一同探索北方宴席的“鎮(zhèn)桌之寶”——橫菜，開啟一場肉食狂歡。
通過各個(gè)主流傳播渠道共同發(fā)聲，傳遞北方美食及北方人文的豐富多彩，讓MINI自然融入北方生活，呈現(xiàn)每一個(gè)值得熱愛的「迷你所愛」的時(shí)刻，與MINI多元、豐富的文化包容性。
創(chuàng)作人員名單
出品人：李偉
監(jiān)制：高效
總策劃：張?jiān)茣?br/>導(dǎo)演：張鐸
制片：陳韻蓉
內(nèi)容策劃：武曉
項(xiàng)目管理：趙姝萌
項(xiàng)目執(zhí)行：王昊天
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 三聯(lián)生活周刊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，新興城市不斷崛起，2021年中國城市排行榜公布的準(zhǔn)一線城市中，成都、杭州、重慶、蘇州、武漢等榜上有名，相較而言，鮮有北方城市的身影。甚至在中國這個(gè)盛產(chǎn)美食的國度，提到“北方美食”，聲量也并不算突出。
盡管北方物產(chǎn)不如南方充足，沒有像南方追求食材鮮美的條件，加之北方美食的制作方式也相對(duì)粗曠，在吃的這件事上并不符合對(duì)“精致”的普世定義。因此，在如今的對(duì)美食主流的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)下，北方美食顯得無聞許多。
但這并不能阻止北方人在他們熱愛的家鄉(xiāng)熱烈地生活，以及對(duì)當(dāng)?shù)孛朗筹L(fēng)物那份深沉的愛。
那么，真實(shí)的北方城市是什么樣子？北方美食有哪些讓人難以抗拒的魅力？借由此次三聯(lián)與MINI北區(qū)的
合作，以美食為入口，駕駛MINI經(jīng)典車型，深入探索北方城市，走街串巷，呈現(xiàn)每一個(gè)目的地獨(dú)特的北方魅力，呈現(xiàn)MINI「迷你所愛」所提倡的“燃起對(duì)生活的熱愛”。
【洞察與策略】
通過對(duì)北方美食的人文歷史背景進(jìn)行深度調(diào)研，并深入北方客觀地觀察、體驗(yàn)北方美食，發(fā)現(xiàn)北方人對(duì)待事物的心思——那份藏在粗曠之外的珍視，恰好是最閃光的部分。畢竟，當(dāng)烹飪中夾雜進(jìn)了對(duì)食材、對(duì)生活的珍視，美食才真正成為了一份值得被銘記的「迷你所愛」。
結(jié)合北方城市特點(diǎn)、北方美食特點(diǎn)、MINI北區(qū)重點(diǎn)發(fā)展城市與車型特點(diǎn)，三聯(lián)為“北方美食系列”視頻擬定了三集主題——“非面不可”“萬物就醬”“橫氣十足”，邀請(qǐng)三組符合產(chǎn)品用戶形象的美食體驗(yàn)官，駕駛MINI走街串巷，為大眾呈現(xiàn)北方美食的“面”“醬”與“橫菜”的生命力與動(dòng)人之處。
【創(chuàng)意闡述】
三聯(lián)×MINI北區(qū)，通過三集人文紀(jì)錄短片，集合北方美食、風(fēng)物、風(fēng)土人情、嘉賓體驗(yàn)探討等多元內(nèi)容，為大眾呈現(xiàn)“北方美食”的「迷你所愛」，洞悉各個(gè)北方區(qū)域的北方美食的魅力，及當(dāng)?shù)厝藢?duì)美味的所愛。
第一集《非面不可》
老話都說“南米北面”，面食在北方人心中的地位一目了然。從上桌的頻繁程度，到形態(tài)的豐富多樣，北方人在面食上可是下了不少功夫。畢竟，這位北方餐桌上的常客，除了作為大眾填飽肚子的最佳選擇，在北方飲食生活里也承擔(dān)了不少情感價(jià)值。
對(duì)于北方人來說，一口熱乎的面，就是家的滋味。面食質(zhì)樸，卻承載著北方風(fēng)土滿滿的溫暖與熱情。
在這個(gè)熱烈的夏天，三聯(lián)與MINI北區(qū)邀請(qǐng)來自東北的脫口秀演員梁彥增，踏足山西、北京與天津，吃遍各類面食，探尋“北方人為何非面不可”的神秘原因。
第二集《萬物就醬》
如何快速的品嘗到最熟悉的滋味，醬，就成了北方人的的偉大發(fā)明。將當(dāng)?shù)刈钇匠５氖巢模D(zhuǎn)化為味覺價(jià)值極高的醬料，是北方飲食里最神奇的魔術(shù)。
任何食材都可以蘸醬吃，變成一道菜；任何菜品都可以用醬烹飪，化身北方風(fēng)味；不同人用自己的方式調(diào)制醬料，都會(huì)調(diào)出專屬的微妙滋味。
三聯(lián)攜手MINI北區(qū)追尋著醬料的濃郁風(fēng)味，穿梭在北方的城市街巷，邀請(qǐng)雨前羽街一同制作、品嘗各類北方專屬的醬食料理，看看北方人愛到心底的滋味到底是啥味？
第三集《橫氣十足》
在北方，橫菜無疑是一頓宴席里不可或缺的。不論是下館子，還是年夜飯，當(dāng)橫菜最后上桌，飯局才算正式開宴。而想要成為一道“橫菜”，一定得是肉！并且得是好多肉！這些橫菜承載著宴請(qǐng)者的熱情，也成了宴席的中心，大家一同品嘗一同把酒言歡。
三聯(lián)×MINI北區(qū)從國境之北出發(fā)，邀請(qǐng)美食客表情銀行樂隊(duì)的主唱思雨與制作人通通，一同探索北方宴席的“鎮(zhèn)桌之寶”——橫菜，開啟一場肉食狂歡。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后，大量讀者反饋獲得共鳴，并分享了他們對(duì)于各自喜愛的北方美食的思念和故事。視頻投放微信、微博、視頻號(hào)、B站，線上總瀏覽量達(dá)到40余萬次。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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非常用心的視頻內(nèi)容，讓人看完不禁會(huì)感謝“迷你所愛”為大眾出品這樣的人文美食內(nèi)容。 -
很文藝的表達(dá)，但也太過了一點(diǎn) -
主題共鳴感強(qiáng)烈
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