三聯 × MINI：北方煙火·冷冬下的暖色
一、項目簡介
三聯以 #北方煙火·冷冬下的暖色 為主題，攜手MINI北區探尋北方城市里未被發掘的城市魅力。
三聯深入北方，走訪北京、天津、沈陽、呼和浩特、大同五座各具特色的北方城市，用視頻影像展現北方寒冷冬季之下的溫暖生活。
這支城市紀錄短片，記錄下了每個普普通通的寒冷冬日里北方城市難以被埋沒的精氣神與煙火氣。借由這支短片，北方人民那份對生活的熱誠，在2020年的冬天也脫離了地緣的限制，讓還在疫情陰霾之下的你我拾起對生活的熱情，也感謝那個努力生活著的自己。
二、傳播周期
11月中旬項目預熱階段：
在三聯微信頭條、微博、視頻號底發布北方城市vlog，呈現北方氣質。同時搭配三聯雜志封底和MINI街角咖啡，面向大眾讀者及MINI車主進行北方影像征集，并最終收到181位讀者的參與作品。
11月下旬高潮階段：
邀請攝影師進行北方影像拍攝，同時撰寫五城手記文章，向大眾講述影像背后的拍攝故事。以攝影師視角將北方城市獨有的那份精氣神傳遞出去，同時契合了MINI北區在北方地區的傳播訴求，讓MINI恰如其分的融入北方生活，呈現MINI不凡的文化包容性。
拍攝地點沈陽 攝影師寶丁
拍攝地點呼和浩特 攝影師者也
拍攝地點大同 攝影師寶丁
拍攝地點北京 攝影師李驍
拍攝地點天津 攝影師者也
12月初收尾階段：
公布UGC10位入圍獎，包含影像作品與北方故事，進行集中展示。同時戶外大屏最終完整項目海報出街。
部分UGC內容
戶外海報
三、項目成果
通過深度文章、記錄視頻、短視頻的不同方式，進行傳播，滿足各平臺的閱讀習慣，提升投放效率，并引導影像征集活動。項目上線后，大量讀者在評論區感到共鳴，或感慨、或回憶自己的北方生活。征集活動共收到近500幅北方影像作品，項目線上總瀏覽量近350萬次，線下戶外海報曝光量（僅北京地區）超50萬人次。
創作人員名單
出品人：李偉
制片：高效
導演：王境晰
策劃：趙姝萌
數英獎參賽項目說明 - 三聯生活周刊，創意代理商
【背景與目標】
如今，一二線城市迅速崛起，城市之間的距離被逐漸縮短，成都、重慶、杭州等城市逐漸成為了大眾心目中的理想新居所。
而在這其中，卻少有北方城市的身影。或許因為提起北方，印象總是相對冷峻又古板。
然而真實的北方又是怎樣的?北方生活又有哪些難以抗拒的迷人之處? 此次，三聯生活傳媒攜手MINI北區，一同探尋北方城市未被發掘的城市魅力。
【洞察與策略】
猛然談起北方，缺憾不少。
寒冷、遼闊、方正、空曠，是我們對于北方無法避免的固有印象。但深入其中，細觀其生活，北方生活里卻有著與之幾近相反的溫暖與熨帖。 在北方冬季寒冷環境的烘托下，北方也暖得更加炙熱，北方生活里對于暖的追求也更為凸顯。
這份對于生活追求的樂觀與豁達，構成了北方的城市底色，值得我們去追尋、感受、留存。
結合北方城市特點以及MINI北區的重點發展城市與?型特點，三聯通過人文視?，駕駛著MINI 走街串巷，用影像，用故事，撥開北方的城市底色，為大眾展現北方生活里迷人的煙火氣息。
?城市紀錄短片
三聯駕駛MINI，實地走訪具有北方氣質的五座城市（包含，北京、天津、呼和浩特、沈陽、大同），用視頻影像記錄下富有北方氣質的生活片段，展現北方寒冷冬季之下的溫暖生活。
?北方影像捕捉
三聯邀請強力攝影師，走街串巷發掘被忽視的北方溫暖時刻。同時，邀請他們與讀者分享他們在拍攝中的經驗與體悟，并將最終的影像產出通過院線戶外大屏的方式進行投放，擴大項目影響力。
?讀者影像征集
除了專業的攝影師的參與，三聯也邀請廣大讀者參與影像征集活動，期待從普通人的生活細節里看到更多北方的溫暖瞬間，挖掘、 構建大眾對于北方溫暖感受的共同回憶，提高參與度與互動度。
【創意闡述】
三聯生活傳媒此次攜手MINI北區，推出《北方煙火·冷冬下的暖色》系列合作。通過視頻、平面拍攝和影像征集活動的多種形式，從不同的維度呈現另一種北方冬日?？此评渚?、沉悶、毫無生機的冬日，也因為北方人民積極生活的態度而變得熱情、蓬勃。就像視頻最后所說「冷峻之下，總有溫暖」，不被外界環境所困，繼續自己對生活的追求，也成為了三聯此次探尋北方生活希望傳達給大眾的創意理念。
【結果與影響】
項目上線后，大量讀者在評論區感到共鳴，或感慨、或回憶自己的北方生活。征集活動共收到近500幅北方影像作品，項目線上總瀏覽量近350萬次，線下戶外海報曝光量（僅北京地區）超50萬人次。
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