三聯(lián) × MINI：北方煙火·冷冬下的暖色
一、項(xiàng)目簡介
三聯(lián)以 #北方煙火·冷冬下的暖色 為主題，攜手MINI北區(qū)探尋北方城市里未被發(fā)掘的城市魅力。
三聯(lián)深入北方，走訪北京、天津、沈陽、呼和浩特、大同五座各具特色的北方城市，用視頻影像展現(xiàn)北方寒冷冬季之下的溫暖生活。
這支城市紀(jì)錄短片，記錄下了每個(gè)普普通通的寒冷冬日里北方城市難以被埋沒的精氣神與煙火氣。借由這支短片，北方人民那份對生活的熱誠，在2020年的冬天也脫離了地緣的限制，讓還在疫情陰霾之下的你我拾起對生活的熱情，也感謝那個(gè)努力生活著的自己。
二、傳播周期
11月中旬項(xiàng)目預(yù)熱階段：
在三聯(lián)微信頭條、微博、視頻號(hào)底發(fā)布北方城市vlog，呈現(xiàn)北方氣質(zhì)。同時(shí)搭配三聯(lián)雜志封底和MINI街角咖啡，面向大眾讀者及MINI車主進(jìn)行北方影像征集，并最終收到181位讀者的參與作品。
11月下旬高潮階段：
邀請攝影師進(jìn)行北方影像拍攝，同時(shí)撰寫五城手記文章，向大眾講述影像背后的拍攝故事。以攝影師視角將北方城市獨(dú)有的那份精氣神傳遞出去，同時(shí)契合了MINI北區(qū)在北方地區(qū)的傳播訴求，讓MINI恰如其分的融入北方生活，呈現(xiàn)MINI不凡的文化包容性。
拍攝地點(diǎn)沈陽 攝影師寶丁
拍攝地點(diǎn)呼和浩特 攝影師者也
拍攝地點(diǎn)大同 攝影師寶丁
拍攝地點(diǎn)北京 攝影師李驍
拍攝地點(diǎn)天津 攝影師者也
12月初收尾階段：
公布UGC10位入圍獎(jiǎng)，包含影像作品與北方故事，進(jìn)行集中展示。同時(shí)戶外大屏最終完整項(xiàng)目海報(bào)出街。
部分UGC內(nèi)容
戶外海報(bào)
三、項(xiàng)目成果
通過深度文章、記錄視頻、短視頻的不同方式，進(jìn)行傳播，滿足各平臺(tái)的閱讀習(xí)慣，提升投放效率，并引導(dǎo)影像征集活動(dòng)。項(xiàng)目上線后，大量讀者在評(píng)論區(qū)感到共鳴，或感慨、或回憶自己的北方生活。征集活動(dòng)共收到近500幅北方影像作品，項(xiàng)目線上總瀏覽量近350萬次，線下戶外海報(bào)曝光量（僅北京地區(qū)）超50萬人次。
創(chuàng)作人員名單
出品人：李偉
制片：高效
導(dǎo)演：王境晰
策劃：趙姝萌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 三聯(lián)生活周刊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如今，一二線城市迅速崛起，城市之間的距離被逐漸縮短，成都、重慶、杭州等城市逐漸成為了大眾心目中的理想新居所。
而在這其中，卻少有北方城市的身影。或許因?yàn)樘崞鸨狈剑∠罂偸窍鄬渚止虐濉?
然而真實(shí)的北方又是怎樣的?北方生活又有哪些難以抗拒的迷人之處? 此次，三聯(lián)生活傳媒攜手MINI北區(qū)，一同探尋北方城市未被發(fā)掘的城市魅力。
【洞察與策略】
猛然談起北方，缺憾不少。
寒冷、遼闊、方正、空曠，是我們對于北方無法避免的固有印象。但深入其中，細(xì)觀其生活，北方生活里卻有著與之幾近相反的溫暖與熨帖。 在北方冬季寒冷環(huán)境的烘托下，北方也暖得更加炙熱，北方生活里對于暖的追求也更為凸顯。
這份對于生活追求的樂觀與豁達(dá)，構(gòu)成了北方的城市底色，值得我們?nèi)プ穼ぁ⒏惺堋⒘舸妗?
結(jié)合北方城市特點(diǎn)以及MINI北區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展城市與?型特點(diǎn)，三聯(lián)通過人文視?，駕駛著MINI 走街串巷，用影像，用故事，撥開北方的城市底色，為大眾展現(xiàn)北方生活里迷人的煙火氣息。
?城市紀(jì)錄短片
三聯(lián)駕駛MINI，實(shí)地走訪具有北方氣質(zhì)的五座城市（包含，北京、天津、呼和浩特、沈陽、大同），用視頻影像記錄下富有北方氣質(zhì)的生活片段，展現(xiàn)北方寒冷冬季之下的溫暖生活。
?北方影像捕捉
三聯(lián)邀請強(qiáng)力攝影師，走街串巷發(fā)掘被忽視的北方溫暖時(shí)刻。同時(shí)，邀請他們與讀者分享他們在拍攝中的經(jīng)驗(yàn)與體悟，并將最終的影像產(chǎn)出通過院線戶外大屏的方式進(jìn)行投放，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。
?讀者影像征集
除了專業(yè)的攝影師的參與，三聯(lián)也邀請廣大讀者參與影像征集活動(dòng)，期待從普通人的生活細(xì)節(jié)里看到更多北方的溫暖瞬間，挖掘、 構(gòu)建大眾對于北方溫暖感受的共同回憶，提高參與度與互動(dòng)度。
【創(chuàng)意闡述】
三聯(lián)生活傳媒此次攜手MINI北區(qū)，推出《北方煙火·冷冬下的暖色》系列合作。通過視頻、平面拍攝和影像征集活動(dòng)的多種形式，從不同的維度呈現(xiàn)另一種北方冬日。看似冷峻、沉悶、毫無生機(jī)的冬日，也因?yàn)楸狈饺嗣穹e極生活的態(tài)度而變得熱情、蓬勃。就像視頻最后所說「冷峻之下，總有溫暖」，不被外界環(huán)境所困，繼續(xù)自己對生活的追求，也成為了三聯(lián)此次探尋北方生活希望傳達(dá)給大眾的創(chuàng)意理念。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后，大量讀者在評(píng)論區(qū)感到共鳴，或感慨、或回憶自己的北方生活。征集活動(dòng)共收到近500幅北方影像作品，項(xiàng)目線上總瀏覽量近350萬次，線下戶外海報(bào)曝光量（僅北京地區(qū)）超50萬人次。
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