MINI攜手新世相推出時(shí)代話(huà)題短片《李佳琦的愛(ài)》
Sayings：
最近，我和一個(gè)朋友聊起她努力攢錢(qián)的原因，覺(jué)得很有趣。
她北漂五年，實(shí)在不喜歡北京，也打算幾年后轉(zhuǎn)崗去公司在其他城市的分站工作。
但她下定決心，離開(kāi)北京前，一定要攢錢(qián)買(mǎi)個(gè)小房子。
理由是，北京見(jiàn)證了她最年輕最努力的那段日子，在她心中這是其他城市無(wú)法取代的，她希望隨時(shí)都還可以回到這個(gè)“一切開(kāi)始的地方”。
如果問(wèn)你，心中無(wú)法取代的城市是哪里，你會(huì)想起什么？
前不久，我去了一趟上海，跟李佳琦聊了聊這個(gè)話(huà)題，和 MINI 拍下了今天這部短片，是我們對(duì)于城市、人與熱愛(ài)的一些討論。
希望你看完后能明白，那些被大城市選中的年輕人，是如何選擇一座城市的。
李佳琦說(shuō)，2017 年他來(lái)上海滬漂，只花了一晚上做這個(gè)決定。
這些年他沒(méi)見(jiàn)過(guò)晚上 9 點(diǎn)的上海，因?yàn)楣ぷ鹘Y(jié)束后的上海已經(jīng)陷入沉睡。深夜和凌晨，他才開(kāi)始和這個(gè)城市對(duì)視。
反觀(guān)這些年，他很感謝上海給他的機(jī)會(huì)。
我想，城市和人的關(guān)系是，你選中這個(gè)城市的同時(shí)，這座城市也選擇了你。
有些人無(wú)論在這座城里拼多少年，賺多少錢(qián)，都不會(huì)走。因?yàn)槟愕臒釔?ài)和努力都在這座城里，你的性格，也早就是這座城市性格的一部分了。
卡爾維諾說(shuō)過(guò)，“城市是人心中長(zhǎng)出來(lái)的一個(gè)夢(mèng)想”。
即便它是巨大的，但只要你緊緊抓住心之所向，你就是這座城市的故事之一了。
22 歲第一次離開(kāi)家去法國(guó)，開(kāi)始在異國(guó)他鄉(xiāng)獨(dú)立，模仿著父母拙劣的持家方式。
做飯，打掃衛(wèi)生，去超市，坐火車(chē)去巴黎買(mǎi)菜，都是隆重的事情。
沒(méi)有電梯也能把蘿卜姜和一堆調(diào)料背回來(lái)，記得住在六樓，為了不發(fā)霉還把蘿卜姜掛在窗臺(tái)上。
就像《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)寫(xiě)紐約的韓國(guó)超市那樣：
“對(duì)于一個(gè)新來(lái)者來(lái)說(shuō)，在一個(gè)突然歪斜的世界里，做飯可以是一種讓自己穩(wěn)住的方式。”
那時(shí)候我們周末還會(huì)坐火車(chē)去巴黎看電影。
辦一張卡隨意看片子和影展，最多的時(shí)候一天看了 3 場(chǎng)。
春天的巴黎也是一個(gè)很好走路的地方，城市漂亮，還有很多出其不意的小店。
喜歡巴黎，是喜歡你在那個(gè)城市時(shí)的狀態(tài)，是那一段不富裕但是很輕盈的時(shí)光，有大把的時(shí)間可以消磨。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，巴黎不可取代就是因?yàn)槲以谧蠲篮玫那啻浩谑窃谀抢锒冗^(guò)的。
巴黎就是回不去的青春，但幸運(yùn)的是，青春在巴黎。
我和男友見(jiàn)的第一面就很有電影感。
當(dāng)時(shí)我業(yè)余做博主，去很喜歡的一家米其林三星主廚的咖啡館 Le Café Alain Ducasse 探店，點(diǎn)了一桌做品嘗筆記，他來(lái)搭訕。
因?yàn)樗指哂质荽┮掠衅罚缓笳f(shuō)話(huà)細(xì)聲細(xì)語(yǔ)的，很招人喜歡。
我們確認(rèn)關(guān)系那天也特搞笑——
起因是他們單位有個(gè) party，我白天去給他買(mǎi)了新的西裝和鞋，之后褲子要加急當(dāng)天裁。
裁好了我正在那吃餅干，就聽(tīng)他接到店里的電話(huà)，他說(shuō)：“我有點(diǎn)忙，我讓我女朋友去拿。”
然后看了我一眼，我就很自然地拎包出門(mén)了。
完全是我理想中的愛(ài)情故事開(kāi)頭。
我和他在倫敦一起生活了兩年。這里是我愛(ài)情的開(kāi)始，我們一起經(jīng)歷，一起憧憬。現(xiàn)在我們還在倫敦。
不是離不開(kāi)這座城市，是不想離開(kāi)和愛(ài)的人共同經(jīng)歷的一切。
可能很多人會(huì)說(shuō)，網(wǎng)紅城市有什么好去的，麗江還商業(yè)化那么嚴(yán)重。
但這座城市，見(jiàn)證了我 22 歲畢業(yè)時(shí)的青澀，到 27 歲北漂的大膽。
22 歲那年去麗江，我拿著實(shí)習(xí)攢下來(lái)的 3000 塊補(bǔ)貼，住著一晚 100 多的青旅，是標(biāo)準(zhǔn)的四無(wú)青年：
沒(méi)房沒(méi)車(chē)沒(méi)工作沒(méi)對(duì)象。
每天最愁的是：找不到喜歡的工作咋辦？沒(méi)錢(qián)交房租咋辦？
后來(lái)我在路上遇見(jiàn)一個(gè) 20 多歲的女生，獨(dú)自一人環(huán)游中國(guó)，這對(duì)那個(gè)年紀(jì)的我來(lái)說(shuō)，沖擊力特別強(qiáng)。
我看見(jiàn)了別人不一樣的生活，這反倒讓我萌生了斗志。
如今 5 年過(guò)去了，不久前我又一次回到了麗江——
工作在北京，有了不錯(cuò)的工作和收入，也可以住條件更好的民宿。
麗江對(duì)我來(lái)說(shuō)，就像一個(gè)避世充電的地方，累了來(lái)這里歇歇，走不動(dòng)了就回來(lái)看看。
我每次來(lái)，都能感覺(jué)到自己的成長(zhǎng)。
等我老了，我就去麗江養(yǎng)老。
在北京 12 年了，心中最無(wú)法取代的城市依然是我的老家寶雞。
寶雞在秦嶺山腳下，距離嘉陵江不遠(yuǎn)，三面環(huán)山，一面環(huán)水，比北京濕潤(rùn)很多，像南方。
每次回到老家，早睡早起，吃吃臊子面，豆花泡饃，和爸媽去河邊散步，晨練，都能感覺(jué)到在北京感覺(jué)不到的自然和溫柔。
人是被環(huán)境影響的——
我常年在北京，時(shí)間長(zhǎng)了，也會(huì)產(chǎn)生一種沒(méi)有根的心情。
北京是政治中心，是個(gè)超大的國(guó)際化都市，它擁有的是最最年輕，最?yuàn)^進(jìn)的東西，互聯(lián)網(wǎng)呀、資本啊、成功啊，都在這里發(fā)生。
但缺少的是我前面說(shuō)的那些老家的生活氣息，所以老家在心里，是永遠(yuǎn)無(wú)法取代的。
后來(lái)我做了幾塊代表著寶雞的小牌牌，釘在北京家里的墻上，有秦嶺，嘉陵江，有海棠花。
我覺(jué)得，要常常想想自己是如何在那個(gè)秀美的小地方長(zhǎng)大的，在那里被長(zhǎng)輩愛(ài)著，空氣很新鮮，東西很好吃。
這些提醒，有時(shí)會(huì)讓人離開(kāi)老家的人覺(jué)得溫柔，有時(shí)也會(huì)讓人變得堅(jiān)強(qiáng)。
我也許也會(huì)有下一代，他就更不可能知道對(duì)我影響很深的家鄉(xiāng)是什么了，如果有那一天，他看到這些，也能回答那句——
“客從何處來(lái)”？
2013 年，我離開(kāi)家人，從青島來(lái)了北京。
來(lái)北京前，有朋友提醒我，北京的租房中介很多都是騙子，網(wǎng)上的房源假的居多，把客戶(hù)釣過(guò)來(lái)之后，再推別的房源。
瞬間感覺(jué)要去的北京是險(xiǎn)惡之地。
剛到北京的前幾年，這個(gè)城市展示給我的也全是辛苦——
合租，凌晨搬家，遇到奇葩室友，不停地出差……
有一天出差回來(lái)凌晨打不到車(chē)，疲憊地拖著行李箱，走在街上，就像在流浪，那時(shí)候想，我為什么要來(lái)這里？
但北京的好是，它不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)認(rèn)真努力的人。
在北京 8 年，現(xiàn)在我的職位已經(jīng)上升到了中國(guó)區(qū)開(kāi)始的 title，也買(mǎi)了房和車(chē)，有了一筆備用存款……
雖然在北京的時(shí)候不會(huì)覺(jué)得北京是家，但出差的時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)得北京是家了。
這些年在北京物質(zhì)生活的改善，到了我現(xiàn)在的年紀(jì)其實(shí)也不值得一提——
只是因?yàn)槿死系搅艘粋€(gè)賺錢(qián)都變得容易的年紀(jì)。
更難得的，是這座城市給的不容易服老的心，這才是我心中北京最無(wú)可取代的地方。
寫(xiě)在最后
所以有時(shí)候你恨一座城市，有時(shí)候你愛(ài)一座城市。
一座城市可以讓我們失去很多，但也可以讓我們得到很多。
我們和一座城市的感情，并不簡(jiǎn)單。
就像《流動(dòng)的盛宴》里說(shuō)的：
“巴黎是一座非常古老的城市，而我們卻很年輕，這里什么都不簡(jiǎn)單，甚至貧窮，意外所得的錢(qián)財(cái)、月光、是與非，以及那在月光下睡在你身邊的人的呼吸，都不簡(jiǎn)單。”
除了巴黎，其他城市也一樣。
因?yàn)槲覀儗?duì)一座城市的愛(ài)與熱情，我們參與過(guò)的洪流，都將會(huì)成為這座城市的一部分。
我們?yōu)榱俗约恒裤降娜松鷣?lái)到一座城；也因?yàn)槟撤N熱愛(ài)，留在一座城里繼續(xù)深耕。今天是 520，一個(gè)很浪漫的日子，我們和MINI一起，想邀請(qǐng)你對(duì)你的那座“所愛(ài)之城”表白。
你奉獻(xiàn)愛(ài)意、努力耕耘、有著刻骨銘心記憶的所愛(ài)之城，一定也是 MINI 穿梭于其中，一起遇見(jiàn)和見(jiàn)證的。點(diǎn)擊閱讀原文鏈接，查看MINI#迷你所愛(ài)#新一季的獨(dú)角獸灰。不管是上山下海，還是奔波于不同城市之間，一輛喜歡的車(chē)，都是我們走在路上的最佳伴侶，也是我們對(duì)自己的嘉獎(jiǎng)。
也想在最后對(duì)你說(shuō)，不要害怕對(duì)未來(lái)的迷茫，當(dāng)你選擇了一座城市的時(shí)候，其實(shí)這座城市也選中了你。
撰稿：寧可以
責(zé)編：么有
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為「迷你所愛(ài)的城市」計(jì)劃的預(yù)熱，給MINI新車(chē)上市大曝光制造話(huà)題，邀請(qǐng)時(shí)代人物李佳琦拍攝一支記錄訪(fǎng)談短片，挖掘李佳琦商業(yè)成功背后，與城市和千萬(wàn)普通年輕人的情感連接。
【洞察與策略】
"這是一次開(kāi)啟人們對(duì)李佳琦擁有「與眾不同的熱愛(ài)」全新認(rèn)知的紀(jì)錄
這是一場(chǎng)通過(guò)「熱愛(ài)」展現(xiàn)城市年輕人最當(dāng)下情感狀態(tài)的觀(guān)察
這是一個(gè)MINI品牌講述「愛(ài)如何讓城市里的我們彼此吸引與連接」的故事 "
【創(chuàng)意闡述】
時(shí)代話(huà)題短片《李佳琦的愛(ài)》，是新世相和MINI聯(lián)手打造“迷你所愛(ài)的城市”項(xiàng)目中的首支人物短片，借助時(shí)代符號(hào)李佳琦的視角，講述他與上海的城市故事，探討對(duì)于熱愛(ài)的思考與付出。用更有情感的中國(guó)故事敘述方式，和當(dāng)代年輕人做交流，講述中國(guó)年輕消費(fèi)者有感知的中國(guó)大時(shí)代故事。
【結(jié)果與影響】
"短片全網(wǎng)播放量2600萬(wàn)+
新世相單篇閱讀量45萬(wàn)
主話(huà)題#迷你所愛(ài)#閱讀6.2億，討論4.9萬(wàn)
城市話(huà)題#年輕人愿意來(lái)上海的理由#閱讀1.3億，討論3.5萬(wàn)，微博熱搜同城榜第二位
嘉賓話(huà)題#李佳琦 直播是目前為止最熱愛(ài)的事#閱讀1.1億，討論2.4萬(wàn)"
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
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唯一感興趣的是李佳琦本人，選題也不錯(cuò)，本應(yīng)該是一條不錯(cuò)的片子，但鏡頭安排過(guò)于刻意。 -
作為一直講述城市生活的汽車(chē)品牌MINI，用李佳琦來(lái)講述他與上海的故事是個(gè)很新穎，很有話(huà)題性的方式。 -
挺好
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