一陣刺耳的急剎聲從不遠處傳來，一個帶著墨鏡的肌肉男，飆著黑色重裝雪佛蘭從我鼻尖前擦過——這里是美國特工大片的拍攝現場。
一個問題浮現在腦海中：為什么飆車的戲份里總有雪佛蘭？
1952年，雪佛蘭第一次在好萊塢亮相；1960年，它以每年至少一部電影的速度成長；1962年，它在007系列的開山之作中登場；美劇《越獄》里，凱勒曼一伙駕駛它為副總統執行秘密任務；《犯罪心理》里，BAU 小組集體坐著它走遍美國執行正義；《美國隊長 2 》中，神盾局局長就是坐在雪佛蘭里和冬兵硬剛；《史密斯夫婦》里，諜戰追逐大戲也由雪佛蘭帶飛節奏……
作為參演3600部美國大片的重要角色，雪佛蘭不僅是代步工具，更是與主人公硬核形象難以分割的印記。
那么，特工小哥們怎么看？
我搭上了一輛疾馳中的車，請特工小哥談談感想。
他直接用一場追逐戰解答了這個問題——流暢地打開車門撞飛了摩托車手，又若無其事地關上門；在正面遭遇一場槍林彈雨之后，以火花四射的連環撞車結束了這次激烈場面的拍攝。
當然了，他們之中也有不開雪佛蘭的人，后來……
一、電影帶來的靈感：故事與品牌
在美國，有一種電影人向往和追求的榮譽，足以媲美奧斯卡獎、艾美獎、金球獎等極具聲望的獎項，那就是在好萊塢星光大道上留名——這份榮譽，雪佛蘭已然擁有。
特工系列大片就以此開篇，重溫雪佛蘭SUV家族作為特工最佳拍檔的經典表現，用締造專屬標簽的方式，強調“特工座駕”強悍野性、“車中特工”的身份特性。
為了更好地與市場上的其他品牌區隔、塑造差異性，主創團隊希望盡可能地在故事中凸顯產品一以貫之的硬核力量感，便于傳播和記憶。
麥肯上海SGM團隊創意合伙人蘇同濤表示：“長久以來，雪佛蘭在全球電影業中積聚了極高的品牌價值，卻從未與中國觀眾分享其中的故事，確實略有遺憾。希望此次的作品能喚起大家記憶中的電影明星——雪佛蘭SUV，進一步強化品牌形象。”
二、“緊張，那么多極限鏡頭”
由于全球疫情仍未好轉，以好萊塢大片水準打造的三條作品均在上海實景拍攝，融入豐富的美式元素，營造好萊塢質感。
除了場景還原的高要求，此次拍攝情況也頗為特殊：三條片中激烈場景輪番出現，《憤怒篇》中的追車、撞車；《內訌篇》中的打斗、槍戰；《失落篇》中的飛越路障、火焰爆炸——每一個場景都呈現電影級的震撼力和沖擊感，這也要求每一場極限拍攝必須把容錯率降至最低。如此精準切入的創意和緊鑼密鼓的執行最終使得主創團隊在短短兩個月內，呈現出了令人滿意的作品。
在大部分汽車廣告中，團隊最多面對駕車趟河水、滾泥潭、爬山丘、進冰原……而此次拍攝“一言不合就爆炸”——雪佛蘭SUV經受住了考驗，其牢固程度亦刷新了攝制組的認知。
該營銷戰役選擇在五一假期前上線，借由奧斯卡頒獎典禮的時機，與廣大影迷和車友共同見證雪佛蘭SUV家族的榮光時刻。
此外，為了進一步增加趣味度和傳播性，雪佛蘭還特別上線了一支方言版彩蛋，的確“有內味兒了”。
數英獎案例展示
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品牌方-上汽通用雪佛蘭
創意代理商-麥肯上海
制作團隊-上海彌樂
導演：陳子洋
監制：常青
制片：崔一鳴
Creative Partner: Tongtao Su
Creative Director: Roger Fang
Associate Creative Director: Wrong Chen
Group Head: Polar Wang
Group Head: Hai Liu
Senior Art Director: JJ Lin
Planning Director: Funke Liu
數英獎參賽項目說明 - McCann 麥肯 上海，創意代理商
【背景與目標】
作為具有110年歷史的美國國民汽車品牌，雪佛蘭具有深厚的SUV底蘊與強大的賽車光環，是美國流行文化的圖騰之一。進入中國15年來，雪佛蘭依靠極具性價比的小型轎車以及性能強勁的緊湊型轎車，迅速建立起廣泛認知，獲得了中國消費者的喜愛，成為中國主流汽車品牌之一。然而，隨著中國汽車消費的升級及SUV市場的迅猛發展，“性價比小車”形象致使雪佛蘭逐漸被消費者邊緣化。2020年，探界者實現中期改款，中大型旗艦SUV開拓者全新上市，加上全新創酷與創界，雪佛蘭以有史以來最完整的SUV產品矩陣面對競爭激烈的SUV市場。所以，雪佛蘭亟需建立一個更具價值感知，更易被消費者記憶的SUV產品標簽，擺脫“性價比小車”的形象，在競爭最激烈的SUV市場中脫穎而出。
目標在有限媒體投放的背景下：
制造社交媒體曝光與話題，提升雪佛蘭官方賬號表現；
提升潛在客戶興趣度；
提升雪佛蘭SUV產品形象記憶度；
提升經銷商滿意度
【洞察與策略】
對中國消費者而言，他們對雪佛蘭SUV的認知大多源自好萊塢電影及諸多動作大片，而與此同時SUV車型的鼻祖——雪佛蘭Suburban也是唯一一輛在好萊塢星光大道上留名的汽車。除此之外，雪佛蘭SUV在電影及真實的新聞事件中常常以特工的汽車的形象出現。因此，基于為雪佛蘭SUV打造鮮明的產品標簽的目的，我們以“為特工打造的車”為立意，以展示產品的強悍性能，同時降低消費者的認知成本。
【創意闡述】
內容上，我們為雪佛蘭創建并強化與眾不同的產品標簽：“特工之車，車中特工”。為了讓消費者更有共鳴地了解到這一標簽，我們從產品的性能和韌性出發，拍攝了系列好萊塢大片風格的短片《憤怒的特工》《失落的特工》， 在劇情中自然融入產品的功能訴求，勾起消費者對駕馭“特工之車”的激情。
投放上，借勢熱點事件及更為精準的媒介平臺，多點觸達用戶。2021年4月26日奧斯卡頒獎典禮當天，愛奇藝上線雪佛蘭特工電影專區，主推《特工座駕》系列片；并在人人影視投放貼片廣告，直擊喜歡看美劇和美國大片的消費者來關注《特工座駕》系列片，近一步提升他們對雪佛蘭SUV家族的好感度和形象認知，最終影響潛在購車人群。
【結果與影響】
雪佛蘭社交媒體官方賬號表現：
微博曝光：7萬次觀看【雪佛蘭微博視頻平均觀看次數：7000次）】
快手完播率：10.35% 【平均完播率：4.61%】
B占互動量：453【平均互動：153】
經銷商及終端消費者問卷反饋：
80.16%被訪者表示喜歡“特工之車”的視頻創意；
71.9%被訪者表示從該視頻創意中了解到雪佛蘭SUV擁有強悍硬核的品質；
超過7成被訪者被訪者表示觀看該視頻后有興趣了解關于雪佛蘭SUV的更多詳細信息。
*以上數據來源：
微博/快手/B站公開數據；
問卷樣本量：221 / 調研日期：2021.4.28-4.29 / 數據范圍：campaign上線后2日內曾到訪過雪佛蘭經銷商的意向人群 / 調研工具：問卷星，定量調研
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