每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
5月精彩項目依舊層出不窮，518世界博物館日，品牌們不僅和知名博物館聯合發聲，更產出了許多優秀的聯名產品；緊接著的520，各大品牌再次圍繞“愛情”這一人類永恒的主題做了不同解讀，也誕生了很多或讓人感動，或讓人感慨的創意作品……我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，希望你能從中獲得歡樂，獲得淚水，獲得觀察世界的新視角。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、為什么特工都開雪佛蘭？
品牌主：Chevrolet 雪佛蘭
代理商：McCann 麥肯 上海
推薦理由：
非常好看的一組廣告，真真兒是「電影級別」。將創意點定位在「特工之車」上，既彰顯了品牌產品的功能特征與形象識別度，又能與消費者實現情感連接，進而為「開雪佛蘭」的消費行為賦予魅力與內涵（哥開的不是雪佛蘭，是妥妥的酷炫）。三支作品各有趣味，挺耐看，執行完成度非常高：好萊塢級別的畫面質感、經得起細品的腳本對話、各種打斗和翻轉的場景……尤其喜歡字幕里的中文翻譯，非常走心了。是一部創意獨到、執行細節考究的佳作。
精彩點評：
看到了一顆直男之魂熊熊燃起……策略和創意接入點很巧妙，借用大家對于好萊塢電影的熟悉和飆車戲份的既有認同，還原這些經典情節，進而直觀地表現雪佛蘭性能的強悍。執行上非常出色，各種速度與激情畫面、怎么炸裂怎么來的橋段是短片整體好看的關鍵，也很有說服力。
對于汽車品牌來說，倒是可以借鑒這種幽默展現產品功能特點的廣告手法，不一定得宣講硬核科技功能，迂回借用和間接表現不失為一種新思路。并且砸錢講好一個有質感的出色故事、做好廣泛傳播的整合營銷方式，比各種時間上分散、信息點零散的促銷小廣告有效得多。
耳只一，文案：
這個問題一出來，就很有看下去的欲望，所以說一個好洞察、好故事多么重要！本身有好萊塢背書，有很強的公信力。加上好萊塢式大片的執行，不僅做到了有意思，也有提及產品介紹。讓人看了之后，心生好感的同時，也有購買的欲望。令人羨慕的案子，令人羨慕的執行。
西林，創意總監@INFINITY GROUP ：
極致的角色使用極致的產品，極致的場景展現極致的品質。這個項目最巧妙的是以「特工用車」作為創意發散點，構建了極致的特工服務。一方面喚醒大眾對雪弗蘭參演3600部美國大片的認知，另一方面品牌歷史便是品質有力佐證。最后用戶會記住一個信息點：特工用車選雪弗蘭。
2、內外 NEIWAI：當 8 個「金靖」坐在一塊兒，場面一度......
品牌主：NEIWAI 內外
推薦理由：
伴隨著女性意識的覺醒，自喊出“NO BODY IS NOBODY”的內外，在女性內衣消費市場可謂是快速滲透。因為“性感”不再是內衣的代名詞，“舒適、自由”更為女性所追求，說的是內衣更是女性自己。內外的廣告也一直貫徹“做一件讓人身心自由的內衣”的品牌理念，8 個「金靖」的產品廣告同理，都是在詮釋這個理念，只不過這則廣告更聚焦于角色和場景，旨在帶出其豐富的產品。金牌主播、當紅明星、健身人士、學生、國風愛好者、媽媽、喜劇人、職場人，由金靖分飾8角，在不同場景中來表達內外的普適性、大眾性；加上金靖本身的戲精屬性，以及成長蛻變中，一直在塑造不同的角色不斷刷新自己，喜劇演員、主播、演員等等，從中也表達了品牌希望傳遞的精神內涵——女性不斷成長中也扮演著很多的角色，唯一不變的是追求自我；從傳播角度而言，8 個「金靖」坐在一塊兒自帶話題度，效果不言而喻。可以說，內外以一人之力就把品牌理念、產品特點、價值觀表達得清晰明了。
精彩點評：
問答語體。我在公眾號小豐品道發布的《語體創意：只有1%的文案懂》里，曾提到通過改變語體默認身份——來做創意的方法。問答語體的主體相對開放，身份沒什么特定性。這則TVC最大的創意點是：把主體身份特定化之后，又進行了豐富立體的復數化。用人話說——就是8個不同身份的金靖坐一起。有了戲劇性和趣味性，也就有了傳播性。內外之前采用“自述語體”來創作，形成了市場辨識度，但也審美疲勞了，不宜再機械重復了。這次變換了語體，并對語體進行了創造性的運用，很有必要。
運用問答語體有一點需注意：主體可以復雜化，問和答卻一定要單一化。“穿了和沒穿一樣”，這是訴求點，表達得很好，也記住了。再加上“有意思沒意思有點意思”，就違反了語體單一原則，形成了干擾。“輕松”，因為“用功”。不能只停留于口號，怎么用功？才是“內外”需要用心詮釋的。語體創作，是一座大寶藏。希望能有更多的人，一起來“挖寶”。
Terry，AD@有氧 YOYA：
看完覺得有點意思，一人分身8角在執行上有點厲害，厲害的地方在于明星的拍攝要求在規定的時間內完成，減去8套換裝時間，留給拍攝的時間應該非常緊張。另外，8個角色同屏出現，更增加了拍攝難度，但這條片的整體完成度還不錯，所以非常考驗導演的功力了。一人分身 8角，可以看出品牌方想覆蓋更多的消費人群。另外，創意上非常符合金靖外放和喜感的人設，定制化較強，很好地將品牌訴求與明星的個性相結合。明星的片子在創意上會受制于拍攝時長等諸多因素，因此會做出很多妥協。這條片屬于在近段時間出街的明星片子中，讓人眼前一亮的。
這個內衣創意十分優秀了，這支視頻從頭到尾都在強調內外云朵無尺碼內衣的舒適性，舒服到“舒服到你忘了穿著它”，將產品特質表現的非常到位。另外還有三個亮點可圈可點。
一是代言人的使用方法非常巧妙。很多品牌請代言人就是請個形象而已，但內外對于代言人金靖的運用，品牌沒有壓抑代言人的天性，而是充分發揮了她親切、可愛、嘮家常一樣的性格魅力。這種魅力也會給內外品牌賦予更加親切的認知；第二個亮點是，8個金靖。從她們的衣著和言辭上明顯帶有八種不同女性風格的特質，這在潛移默化中給消費者一個很實在的認知：內外云朵無尺碼內衣，無論你出現在任何場合、穿什么風格的衣服，都合適；第三個亮點是，產品從頭到尾沒有露出，但觀看者卻一直都能感知到它的存在。Emmmm，也不能說一點都沒露出吧，畢竟它還是若隱若現的出現在了，禮服裙金靖的半個肩膀上。
3、臺灣波蜜果蔬汁：為了讓你喝， 不惜布下天羅地網
品牌主：波蜜
代理商：ADK TAIWAN 臺灣
推薦理由：
恐怖、懸疑、驚悚……販售一杯飲料，卻能在廣告中嵌入這么多創意巧思。細節呈現上，幾個故事場景的設計都很妙：設置在日常生活中（飯攤、人行道、超市結賬臺、家里的貓主子窩邊），又有著意想不到，甚至摸不著頭腦的反轉……觀眾的代入感很強，一探究竟的好奇心被激發。看似無厘頭，卻在結尾時又挺有道理的ending：摸摸腦袋，確實記住了波蜜這個品牌和它的主打產品功能。最后說說配樂：在營造靈異氛圍上，本篇的配樂很加分。
精彩點評：
熟悉的臺式風格廣告，當無厘頭、諧音梗組合到一起，一次又一次沖擊大腦，很難不讓人對波蜜印象深刻，可謂是非常成功的品牌洗腦了。從廣告一開始，劇情就通過營造神秘感具備了一定的吸引力，每次轉場都將這種神秘推向新的高度，在最后登場的品牌方也讓積累的疑問—為什么要喝波蜜—得到了解決。并且本廣告片直接與年輕人對話的方式更有親和力，看完的確會想品嘗一下這款產品，也印證了廣告的成功。
耳只一，文案：
相比之前“一定要打到年輕人”的波蜜廣告，雖然這條天羅地網讓你喝波蜜我個人不是很能接受（不喜歡被迫），但的確有靠這次記住波蜜這個牌子。不變的是，幾年過去了，經理竟然沒有一絲變化，經理才是波蜜最好的招牌啊！
西林，創意總監@INFINITY GROUP ：
這支廣告保持著波蜜一如既往的品牌調性，目之所及之處就有產品信息強勢輸出。如果在單個情節上有更特別的設計，會讓整個片子更出彩。雖然用戶看完記得了「喝波蜜」，但是對于產品賣點不清晰，僅看前半段不知道什么是波蜜。
4、電影《情書》重映預告片：你好嗎？我很好
品牌主：電影《情書》
代理商：BetterTomorrow 星期三比較好 北京
推薦理由：
時隔26年，在5月20日這天，巖井俊二經典電影《情書》重映。代理商星期三比較好為其制作了重映預告片《你好嗎？我很好》。短片的創意簡單卻動人，圍繞電影經典橋段——女主喊出“你好嗎”，以寫回信的方式進行回應。5個篇章，對應身處不同人生階段的人的不同回信，也對應了5種不同的生活狀態與心境。我們的青春雖然不會回來了，但還好有電影。
精彩點評：
Soyar，合伙人@Goodidea 贊意：
挺舒服的。整體都非常舒服。極簡的做法討人喜歡，如果是我的話，我大概也會想：“我要怎么才能拍出比巖井俊二還溫柔細膩的鏡頭呢。算了不可能，索性返璞歸真吧。”這是個再完美不過的老觀眾召回計劃。“你好嗎？” 大概是這世界上最有故事感的三個字。
去年菊次郎的夏天就好喜歡！只想說一句，“people don‘t remember what they see，but they remember what they feel”（人們不會記得他們看過什么，但會記得他們感受到什么）。我看完就一個感覺，舒服，治愈，小歡喜，就跟電影《情書》一樣。星期三真的越來越有自己的風格啦，期待下一個新作！
威力威威，文案：
青春不再回來了，還有好電影。 經典之所以是經典，是因為它直擊人心，又有著無限的衍生性。 26年過去了，“你好嗎？”這版重映預告將情感營銷進行到底，對處于不同年齡層面、不同情感階段的群體分別撰寫了針對性的情景文案。 獨身、暗戀、熱戀或是懷念， 都給了足夠去觀看的情感動因。
借逢5.20這一營銷節點，預告片中的視頻文案著力以“愛”的主題，像一首首短詩。在特殊且浪漫的這一天，給你種下浪漫的種子，也給“你好嗎？”一個答案： love is the answer。充分調動了目標人群的消費沖動，好的營銷就是在對的時候，做好對的事情。
整體的內容同調都十分日系小清新的風格，配樂也很舒服。不過就是每個篇章的時間有點短，每一回重復“你好嗎？”這句話時，感覺有點鬼畜。在這個紛紛擾擾的世界里，電影也變得更加寫實，更多表現的是一種“青春的疼痛”，而《情書》的重映如同沙漠里的一片綠洲，治愈你我。另外，星期三比較好這家廣告公司真的已經很有自己的廣告風格了，一直以來都有關注，看作品更多走的就是這種日系小清新風格。不過，這種日式小清新風格會不會也限制這家公司去做更多嘗試呢？總之，還是很期待看到這家公司的新作品。
5、天貓新文創：以不完美寶藏詮釋「完美不必無缺」
品牌主：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
推薦理由：
在當代文化浪潮的洗禮下，大家對中國的文物、國寶投入越來越多的關注，但是有一類寶藏文物還未得到同等關注。此次天貓與代理商Heaven&Hell將目光放在了那些大量的、殘缺的不完美文物上，他們聯名了9家博物館，20多個品牌共同打造了#完美不必無缺#跨界聯名campaign，在518世界博物館日共同發出聲音，致敬不完美文物。
精彩點評：
Soyar，合伙人@Goodidea 贊意：
估計是客戶要的不多，所以對“殘缺”和“完美”的探討，也只停留在文案角度了。看完沒注意到“殘”，只覺得東西挺好看的。Danny把控下的執行，還是一如既往地穩。文案和美術的完成度都很高。從洞察到最終呈現，都很順理成章。如果非要挑刺的話，也就是過于順理成章了。（這個鍵盤好酷，想買。）
挺喜歡這個溝通落點的，#完美不必無缺#，印象中天貓還有一次家裝節的campaign#你可以喜新又戀舊#都是很好的創意概念，可以有很多idea，但是也感覺到了social campaign的一點點缺憾，能夠引起聲量卻無法真正解決問題，大眾討論熱度過后，就沒有留下東西了。這也是品牌和代理商們需要重視的問題，如何將一波波campaign轉化為自家可以延續使用的品牌IP等，可能是現下各家需要去思考的東西。不然每一波campaign就只能是一個個零散的點，最終消失在大眾的記憶中。
威力威威，文案：
洞察深刻、執行細致，內涵深刻，是一個足夠優秀的好項目。從殘缺文物中洞察觀點，“完美不必無缺”，描繪了當下審美價值觀的新趨勢：自由、包容、多元。 項目聯合多家博物館和品牌進行聯動，從文物演化文創產品，為產品本身增加了內涵厚度。隨著各個品牌配合推出多種產品，品類涵蓋廣泛，進一步增進了受眾的參與和體驗。項目在足夠新穎、吸睛的基礎上，進行了一次集傳統文化和認知審美新價值的傳播普及，具有非常正面的社會意義。
整個campaign的出發點是很好的，大量出土的文物，其實能完整保存下來的比較少，然而這些文物也依舊承載著一段歷史故事，能讓人們注意到它們是個很好的立意。看到這個項目有聯合品牌制作文創商品，這個點是蠻好的。實體的商品可能比一場campaign更具保存性。另外也希望各大博物館也可以看到這個項目，可以更多關注那些有些缺憾的寶藏文物。
6、珀萊雅520短片《致愛里的勇敢者》：當你敢愛，也敢不愛
品牌主：proya 珀萊雅
推薦理由：
很驚喜的一段長文案。在520這個滿屏秀恩愛的日子，反其道而行之，去探討愛情的本質，或者說健康的愛情觀，讓所有人都能在這個日子里找到愛的理由，而不是只能看著外界的粉紅泡泡，任由孤獨侵蝕。“敢愛，也敢不愛”這個價值觀念被品牌放大提出，和常規的告訴你應該怎么做的大多數廣告不同，其真正將選擇權交給了自我，這才是真正意義上的自由。這也讓人聯想到品牌三八婦女節的廣告，珀萊雅×中國婦女報：性別不是邊界線，偏見才是。同樣是拋出問題與現狀，給出客觀的觀念，讓大眾自我選擇。只是觀念的出圈，就代表品牌的出圈嗎，這一點還值得大家去深入探討。
精彩點評：
角度切入獨特，觀點新穎又誠懇，是近期作品中比較出彩的一個。在520狗糧滿天飛的時間里，品牌瞄準了那些愛而不得，受過情傷的人，這波反向操作眼光比較獨到。正確面對愛情，不被愛情綁架，學會愛別人，先學會愛自己，敢愛，也敢不愛。這些觀點是客觀誠懇的，表達平和但很堅定，確實能說到年輕人的心里去。整體上執行表現不如文案好，瑕不掩瑜，珀萊雅在贏得年輕用戶共鳴上又下了一步好棋，鼓掌！
畫面很唯美，文字也很有思考，尤其那個觀點：“我們是什么時候學會愛情的呢？當你敢愛，也敢不愛”。作為一波campaign，也確實因為這句話得到了一些關注和流量。但從廣告的專業角度來講，這并不是一次優秀的創意。“當你敢愛，也敢不愛”的觀點，與品牌關聯度太低。愛情與護膚的關聯本就薄弱，視頻中也沒有解釋這兩個為什么有關聯。不是所有的好觀點都能硬套在某個品牌上，品牌還是需要有它一貫的態度才能將品牌主張立起來，不然品牌形象就像是被人打了馬賽克，永遠是模糊的。
Terry，AD@有氧 YOYA：
愛情是人生的必需品嗎？珀萊雅抓住許多當代年輕人對于感情觀的迷惑這一情感洞察，發出大膽的提問，又通過對“人們為什么需要愛情”這一問題發出追問。從不斷變化的主角相繼給出了問題的答案，既沒有520甜膩風也沒有植入產品，使得這支520品牌廣告片顯得格外有味道。
通過詮釋愛情不是必需品，愛才是，珀萊雅把“敢愛，也敢不愛”這一深度觀念傳遞給當下的年輕人。同時通過網紅駱王宇的發問以及故事女主角的證實最后傳遞520品牌想要的傳播內核，雖然愛情是一個很老套的話題，但也一直是當代年輕人困惑的點，這支廣告片有邏輯地表達了品牌想講的，要有敢愛的勇氣，也要有敢不愛的自由。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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