每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
轉(zhuǎn)眼間，炎熱的夏天登上舞臺，突如其來的高溫讓沒有準備的我們措手不及。最近一段時間的廣告創(chuàng)意行業(yè)也像極了這樣的天氣，創(chuàng)意人們帶來了一個個熱度十足的廣告，讓行業(yè)的創(chuàng)意水準升溫。我們從過去2周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評，一起來看看吧~
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、Blued首支反歧視公益片：
生活是個圈，歧視也是
品牌主：Blued
推薦理由：
社交軟件Blued發(fā)布反歧視公益片，揭示社會上普遍存在的歧視現(xiàn)象以及所帶來的危害。視頻中，患有艾滋的孩子被老師特別對待，老師被自己的室友外貌歧視，室友被公司同事性別歧視，同事又被家人鄰居歧視……一切陷入無限循環(huán)的怪圈，而這反映的也是一個極為真實的社會現(xiàn)象，每個人都是歧視的受害者，同時也是歧視的施害者。在視頻的最后，人與人之間溫馨的無意舉動又打破了這種冷漠尷尬的局面，Blued借此希望你我放下偏見，打破歧視圈。
精彩點評：
傅鵬，《創(chuàng)意就是打比方》作者（公號：analogy123）：
同性戀歧視是個社會問題。更大的問題是，大多數(shù)人對這種歧視，處在渾然不知狀態(tài)。這條片子很棒，從“創(chuàng)意就是打比方”方法論視角——用大家熟悉的感受，去打比方?jīng)]有經(jīng)歷過的感受，于是有了感同身受——于是已所不欲，勿施于人。就是以每個人都必然經(jīng)歷過的，曾被各種歧視的經(jīng)驗——“這就是歧視啊”——去打比方——同性戀歧視感受，馬上懂了，馬上改變。從大家熟悉的歧視經(jīng)歷入手去打比方，比直接喊口號抵制同性歧視，是個聰明又有效得多的辦法。
Dicky.Hu&Ilo Leuang@1211MOB：
影片環(huán)環(huán)相扣的敘事結(jié)構(gòu)值得夸獎，開頭的艾滋病患家庭孩子非常令人震撼，記憶深刻。特別是老師給小男孩遞過橙子后偷偷擦手的一幕。但整體上來說，可以更簡潔直接一點，全片時長13分鐘稍微有點長，而且影片中的歧視太過明顯，反倒是展現(xiàn)一些平時不被大家注意，根據(jù)潛意識做出的歧視行為更能讓人反思。
但真正讓我們困惑的一點是，片尾那句“我是XXX，你會歧視我嗎？”，疑問句的句式語氣讓人有種心虛和乞求感，歧視本身就是錯誤的，它不應(yīng)該存在，它不需要等一個“不會”的答案，它應(yīng)該更理直氣壯地說一句“你，不要歧視我”。
最后，不管怎樣，一個品牌愿意為公益發(fā)聲就值得被鼓勵，期待下一次更好的作品。
小普：
Blued的反歧視公益片整支片子13多分鐘，但是短片看起來并不覺得冗長。家里有艾滋病親人的小男孩、宿舍生活中的女孩、職場中的女性、大齡未婚的男子、穿防護服的抗疫人員…..他們之間歧視與被歧視的故事環(huán)環(huán)相扣，一個此刻正在歧視別人的人，在下一刻，就成為了被歧視的對象。巧妙地映射出歧視的真相：沒有人能從這場傷害中全身而退。片子最后每個故事人物都達成和解，形成了完整的敘事閉環(huán)，讓人在觀看完也會不由地自我反思，這也就潛移默化地完成了短片及整個品牌想要傳達的理念。
2、繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”
品牌主：Tsingtao 青島啤酒
代理商：HAVAS 漢威士集團 中國
推薦理由：
青島啤酒采用精細的CG動畫形式，發(fā)布一支奇幻鵝片，上演了一場“潮鵝”造酒吧的冰雪奇妙大戲。復(fù)古霓虹燈牌的超現(xiàn)實布景、神秘女郎畫報的品牌元素、遍布工廠與冰川的金黃色啤酒管道……優(yōu)質(zhì)的視覺特效開啟了對現(xiàn)實生活之外的另一重想象，不僅揭開了青島啤酒工廠的百年秘密，大秀一把品牌實力；而且一如既往地切入產(chǎn)品主打的歡聚場景，達成與消費者之間的高效溝通。
精彩點評：
看完只覺得，哇，這片子好花錢！但跟“好會花錢”差了一點。
從冬奧會，想到了冰雪，想到了企鵝，創(chuàng)意好像順理成章，片子的執(zhí)行細節(jié)也無可挑剔，但總覺得不對勁。一個關(guān)鍵的點是，片子里面的概念有點多，一會是百年國潮，一會是冰雪國潮，然后slogan是冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生（有點拗口）……要我說就應(yīng)該把百年國潮打透，如果“百年國潮”是一個既成的概念，就不該隨意去更改它，而只能是在它的基礎(chǔ)上進行延展。你原本有“百年國潮”，再提一個“冰雪國潮”就是自己打自己嘴巴，但如果你講“百年國潮之冰雪樂園”（隨口舉例）也好過這樣亂改。一句話就是：品牌的核心概念不要隨意更改。另外，夜貓子的片子做得好。
駿小寶：
自從青島啤酒給自己打上“國潮”的標簽之后，持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容，作為配合2022北京冬奧會的項目傳播，但講真在這條片子創(chuàng)意上離經(jīng)典還有點距離。啤酒和動物，最經(jīng)典的創(chuàng)意廣告還是能想到當年百威的螞蟻搬啤酒。
但客觀來說這條片子的完成度是值得點贊的，平面物料的精細程度也是足夠的。最重要的是品牌定位，沿著國潮的定位持續(xù)輸出，一定能看到量變到質(zhì)變的效果的。
馬卡龍：
視效十分精致，承襲了青島啤酒廣告一貫的高水準，幾乎已經(jīng)形成一個標簽。動畫內(nèi)容也亮點重重，企鵝的萌感、啤酒包裝的復(fù)古、冰雪的清涼、故事劇情的溫馨，甚至包括冬奧體育元素，都恰如其分地融合在一起，輕重分明，錯落有致。
除了打造“歡聚暢飲”的氛圍之外，作為觀眾，也在不知覺中接受了“啤酒”與“冰雪”的聯(lián)系。“啤酒不一定是夏天標配，冬天同樣可以暢享”，不動聲色地就完成了一次新使用場景的心智植入，相當巧妙。
Tim，策劃經(jīng)理@method廣告：
這次青島啤酒用企鵝作為廣告的主角，實際上非常討巧，結(jié)合青島啤酒作為冬奧會的贊助商，這個創(chuàng)意的出發(fā)點就比較契合。全CG的畫質(zhì) 讓整個畫面如同皮克斯動畫片一樣，具有質(zhì)感。企鵝們自行打造聚會的場景也很有趣，熟悉的歡聚場景用陌生感的企鵝去演繹，讓冰雪國潮的主題有了更好的體現(xiàn)。個人角度來說，惟妙惟肖的企鵝在整個影片里憨態(tài)可掬，作為啤酒的廣告片沒有違和感，看到一群企鵝在聚會、歡呼慶祝還挺有趣的。
除了廣告片，其他物料也緊扣了企鵝形象，讓整個營銷更加立體，線上線下用相同的元素去做宣傳，更能影響目標人群，當然這種方式也會弱化產(chǎn)品的真實使用場景，少了一些代入感。
3、有道詞典筆「國際不打小孩日」公益短片：我想長大
品牌主：Youdao 有道
品牌/設(shè)計機構(gòu)：Youdao 有道
創(chuàng)代理商：RG Creative 紅與綠 北京
推薦理由：
借著“國際不打小孩日”，有道詞典筆這次為我們帶來了一支公益廣告，將目光放在了孩子們的童年上。正如文中所說：「幸運的人，一生都在被童年治愈；不幸的人，一生都在治愈童年。」有道詞典筆用簡單的鏡頭設(shè)計姐和巧妙的回文體文案，突出了幸福與不幸童年的巨大反差，帶給我們內(nèi)心的震撼。在宣傳品牌之外，這一次有道詞典筆讓我們看到了更多的人文關(guān)懷。
精彩點評：
童年的經(jīng)歷很大程度上會染指成年后的人生軌跡，從成年的視角往回看，你的童年，是充滿灰度的童年底色還是五彩繽紛童話世界？人們說，三歲看老。看似充滿了宿命論調(diào)，但暴力的童年會導(dǎo)向一個充滿光明的成年嗎？不可逆的傷害，就會實實在在打上時間的烙印。私以為此處的一鏡到底是用得蠻有意味的。告誡父母，別讓你一時的情緒失控，給孩子帶來不可逆的遺憾。
簡單中的深刻洞察還是很有意義的！“國際不打小孩日”最近都被大部分品牌用做偏 social 趣味類的傳播，反而有道還是蠻走心的，前后的反差特別能直擊人心，雖然沒有明確說“不打孩子”但是“騙你的，我想長大”自白的方式更有感染力！
哈HA：
近兩年「國際不打小孩日」成為了一個社會熱議的話題，但更多是被大家當作有趣的 social 梗在傳播。這支公益短片很好地向社會傳達了這個日子本來的意義。回文體并不新穎，但概念明晰。童年=美好純真只是一廂情愿的偽概念，有光就有陰影才是人生真相。很好的呼吁，感動！
4、vivo校招《進場》：當面試官為自己準備一份簡歷
推薦理由：
又是一年畢業(yè)季，一批年輕人即將離開校園步入職場。vivo在這時發(fā)布《進場》，真實地記錄下面試現(xiàn)場。不過，這些面試與常規(guī)的有些許不同，面試官將自己的簡歷打印出來，向面試者介紹，氣氛變得輕松起來，參加面試的畢業(yè)生也更樂于打開心扉，大方展現(xiàn)自己特長。這也是vivo敏銳洞察背后的結(jié)果，將自己代入到學(xué)生的身份，理解他們的緊張忐忑，鼓勵他們大膽表達，這也拉近了彼此的距離，提升了品牌好感度。
精彩點評：
Dicky.Hu&Ilo Leuang@1211MOB：
不愧是勝加，在把握社會語境和文案上的水平始終在線，“進場”這個詞提煉得非常出色，作為vivo的校招廣告片，這支廣告毫無疑問完成了Brief的任務(wù)。和大多數(shù)吹噓公司實力的招聘廣告不同，vivo這次選擇蹲了下來，不再強調(diào)自己，而是將目光聚焦到應(yīng)聘者，折射出品牌對人的尊重。盡管擺拍痕跡明顯，但勝在洞察真實。除此之外，面試官簡歷這個創(chuàng)意點也讓vivo的招聘環(huán)節(jié)變成一個更有溫度的品牌觸點。總體來說，《進場》和B站《入海》有點像，但我們認為《進場》整體多了份自信和從容。
最后，希望vivo能夠?qū)⑦@個創(chuàng)意堅持貫徹下去，也希望有更多品牌愿意跟進，成為一件Always On的事情。
小普：
品牌都想和年輕人站在一起，但是如何站的新穎、站的得人心就成為了一個難題。vivo這支短片采用了一個比較特別的視角，從招聘方的角度與年輕人對話，進行“互相面試”。初入社會的大學(xué)生面對招聘方總是充滿忐忑和不安，而在這支短片里，面試官自己先拿出了自己簡歷開始交流，讓年輕人感受到了來自社會的第一份善意、鼓勵和包容。不僅充滿了溫情，也成功地贏得了用戶的青睞。
傅鵬，《創(chuàng)意就是打比方》作者（公號：analogy123）：
vivo希望拉近和年輕人的距離，特意選了“面試”這個有強烈共鳴的場景——畢業(yè)生都要經(jīng)歷的，那種對面試官、公司和行業(yè)、乃至社會的三重未知恐懼。從“創(chuàng)意就是打比方”的方法論視角，解決“未知”，用“已知”去打比方即可——vivo非常聰明的讓面試官“自我暴露”，讓畢業(yè)生可以對比、對照自己，瞬間明白面試官其實也和我差不多，也都是這么過來的——那種未知恐懼感，一下有了已知、熟悉的感覺，vivo和年輕人的距離也就一下親近了許多。
5、別出心裁的五四營銷：蕉內(nèi)上央視做了場招聘
品牌主：Bananain 蕉內(nèi)
代理商：SG勝加
推薦理由：
新消費品牌蕉內(nèi)聚焦五四青年節(jié)，在央視發(fā)布一支#為新國貨畫底線#的廣告新作。往小處說，這是一支落地中心化媒體、搶占心智先機的招聘廣告，往大了說，是一則來自新消費品牌顛覆者的宣言。在話題點和事件性兼具的同時，“畫一條新底線”的價值宣告，頗顯品牌氣象與格調(diào)。
精彩點評：
“讓好看的更舒服，讓舒服的更好看”，這句回環(huán)手法的文案很亮眼，一下子就記住了。我覺得也可以說是片子所要表達的主題的濃縮，為什么要給基本款畫底線，為什么要去標簽，不就是為了舒服？雖然青年設(shè)計師招聘是個“幌子”吧，把正能量的新國貨品牌理念傳播出去才是正事。
挑個刺的說，蕉內(nèi)38女生節(jié)的《反義詞》片子的驚艷感還有余溫呢，那種先鋒的反叛的打破傳統(tǒng)的無厘頭的眼前一亮的非常規(guī)的表達方式和創(chuàng)意表現(xiàn)，我以為會一直延續(xù)下來形成蕉內(nèi)風格，就像內(nèi)外一樣，這對品牌個性的塑造也是一種考驗。還好，蘑菇頭的模特兒保留了一下。
駿小寶：
蕉內(nèi)、王小鹵、王飽飽等第一批崛起的新消費品牌已經(jīng)在品牌建設(shè)上下功夫了，這太值得欣慰了。這些新品牌已經(jīng)不純粹聚集在ROI和效果類的廣告投放上，而是開始尋求頭部agency的合作，并產(chǎn)出創(chuàng)意型的內(nèi)容。
這條片子，用央視的頭部渠道，傳遞品牌價值觀，對于整個新消費品牌行業(yè)來說很有標志性的意義。對于新消費品牌來說，品牌價值觀很重要，品牌是壁壘。花里胡哨的營銷不如先踏實做好產(chǎn)品，必須說一句，沒有標簽的內(nèi)褲，真的不是舒服一點。
馬卡龍：
蕉內(nèi)的這支短片用了短短兩分鐘，達成了“品牌亮相”、“展現(xiàn)產(chǎn)品差異優(yōu)勢”、“輸出品牌價值”、“公開招聘”、“發(fā)揚節(jié)日（五四）精神”等等一系列目的，在央視這個巨大平臺上向還不熟悉它們的觀眾，做了一次別開生面，且讓人印象深刻的自我介紹，讓其“新國貨底線”的形象完全立起來了。
“新的底線”即是突破，恰如這個焦內(nèi)不拘泥于常規(guī)的品牌的鮮明個性一樣，每一次的亮相，都要引人矚目。
Tim，策劃經(jīng)理@method廣告：
蕉內(nèi)這波營銷新意滿滿，說到衣服上的標簽這個痛點雖然很多品牌都做了，但是沒有這么正式提出來作為品牌差異點的先例。從基本款出發(fā)重新設(shè)定底線這個主張，需要有很大的資金投入，這意味著蕉內(nèi)從內(nèi)衣內(nèi)褲這幾個爆點延伸到了更大的居家穿著的各個方面，覆蓋的年齡層也擴大了。從“畫新底線”、“從這一代到下一代”的理念說得很好，不過要考驗后續(xù)市場是否認可這一套價值觀。
整體推廣的各種物料確實有一種新國貨應(yīng)有的質(zhì)感，創(chuàng)始人自白式的解讀，招募優(yōu)秀設(shè)計的訴求傳遞，這些都與以往純粹的招聘廣告有所不同。在當前的大環(huán)境下，新消費品牌有望代替國外的快時尚品牌，成為國民居家標配就要看市場對這一理念的接受程度了。
6、笑果文化：北京街頭的“不理解”廣告牌，文案亮了
推薦理由：
作為一場脫口秀專場的戶外廣告，笑果文化的廣告牌讓大家在正式演出前就已經(jīng)開始笑了。在《不理解萬歲》的主題下，我們生活、職場中的種種不理解都被記錄在了這些廣告牌中，變成了好笑的段子。基于這些精準的洞察，在我們深表同感的同時，也讓不少人開始被這場脫口秀吸引，并且微博上的互動話題的設(shè)置，也讓脫口秀本身具備了討論熱度，為最終的表演效果打下基礎(chǔ)。
精彩點評：
人人都呼吁“理解萬歲”，這波廣告劍走偏鋒，偏就“不理解萬歲”。比起輕量級的吐槽，其實并不是在吐槽，也并不是不理解，說是吐槽，更多是對當今諸多充滿沖突與矛盾的現(xiàn)象一些思考。巧就巧在，用很接地氣和生活化的語氣說出來，就比較能引起大家的共鳴。
果然是笑果文化風格～創(chuàng)意很有共鳴，而且有趣、扎心又好笑！最重要的是簡單卻有深度，很適合線下戶外的傳播，也很適合線上的碎片化傳播，能快速抓人眼球，立刻會心一笑！
洞察很棒！仔細一看，發(fā)現(xiàn)文案來自笑果一直在線上UGC活動——#段子日歷#，看過這些文案，真的體會到，生活就是苦中作樂啊，所以聽一場脫口秀，來換個角度思考生活，“抱怨”一下那些不如意。是一次直接明了的線下推廣，呈現(xiàn)也和活動主題深度聯(lián)結(jié)。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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