每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
轉眼間，炎熱的夏天登上舞臺，突如其來的高溫讓沒有準備的我們措手不及。最近一段時間的廣告創意行業也像極了這樣的天氣，創意人們帶來了一個個熱度十足的廣告，讓行業的創意水準升溫。我們從過去2周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，一起來看看吧~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、Blued首支反歧視公益片：
生活是個圈，歧視也是
品牌主：Blued
推薦理由：
社交軟件Blued發布反歧視公益片，揭示社會上普遍存在的歧視現象以及所帶來的危害。視頻中，患有艾滋的孩子被老師特別對待，老師被自己的室友外貌歧視，室友被公司同事性別歧視，同事又被家人鄰居歧視……一切陷入無限循環的怪圈，而這反映的也是一個極為真實的社會現象，每個人都是歧視的受害者，同時也是歧視的施害者。在視頻的最后，人與人之間溫馨的無意舉動又打破了這種冷漠尷尬的局面，Blued借此希望你我放下偏見，打破歧視圈。
精彩點評：
傅鵬，《創意就是打比方》作者（公號：analogy123）：
同性戀歧視是個社會問題。更大的問題是，大多數人對這種歧視，處在渾然不知狀態。這條片子很棒，從“創意就是打比方”方法論視角——用大家熟悉的感受，去打比方沒有經歷過的感受，于是有了感同身受——于是已所不欲，勿施于人。就是以每個人都必然經歷過的，曾被各種歧視的經驗——“這就是歧視啊”——去打比方——同性戀歧視感受，馬上懂了，馬上改變。從大家熟悉的歧視經歷入手去打比方，比直接喊口號抵制同性歧視，是個聰明又有效得多的辦法。
Dicky.Hu&Ilo Leuang@1211MOB：
影片環環相扣的敘事結構值得夸獎，開頭的艾滋病患家庭孩子非常令人震撼，記憶深刻。特別是老師給小男孩遞過橙子后偷偷擦手的一幕。但整體上來說，可以更簡潔直接一點，全片時長13分鐘稍微有點長，而且影片中的歧視太過明顯，反倒是展現一些平時不被大家注意，根據潛意識做出的歧視行為更能讓人反思。
但真正讓我們困惑的一點是，片尾那句“我是XXX，你會歧視我嗎？”，疑問句的句式語氣讓人有種心虛和乞求感，歧視本身就是錯誤的，它不應該存在，它不需要等一個“不會”的答案，它應該更理直氣壯地說一句“你，不要歧視我”。
最后，不管怎樣，一個品牌愿意為公益發聲就值得被鼓勵，期待下一次更好的作品。
小普：
Blued的反歧視公益片整支片子13多分鐘，但是短片看起來并不覺得冗長。家里有艾滋病親人的小男孩、宿舍生活中的女孩、職場中的女性、大齡未婚的男子、穿防護服的抗疫人員…..他們之間歧視與被歧視的故事環環相扣，一個此刻正在歧視別人的人，在下一刻，就成為了被歧視的對象。巧妙地映射出歧視的真相：沒有人能從這場傷害中全身而退。片子最后每個故事人物都達成和解，形成了完整的敘事閉環，讓人在觀看完也會不由地自我反思，這也就潛移默化地完成了短片及整個品牌想要傳達的理念。
2、繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”
品牌主：Tsingtao 青島啤酒
代理商：HAVAS 漢威士集團 中國
推薦理由：
青島啤酒采用精細的CG動畫形式，發布一支奇幻鵝片，上演了一場“潮鵝”造酒吧的冰雪奇妙大戲。復古霓虹燈牌的超現實布景、神秘女郎畫報的品牌元素、遍布工廠與冰川的金黃色啤酒管道……優質的視覺特效開啟了對現實生活之外的另一重想象，不僅揭開了青島啤酒工廠的百年秘密，大秀一把品牌實力；而且一如既往地切入產品主打的歡聚場景，達成與消費者之間的高效溝通。
精彩點評：
看完只覺得，哇，這片子好花錢！但跟“好會花錢”差了一點。
從冬奧會，想到了冰雪，想到了企鵝，創意好像順理成章，片子的執行細節也無可挑剔，但總覺得不對勁。一個關鍵的點是，片子里面的概念有點多，一會是百年國潮，一會是冰雪國潮，然后slogan是冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生（有點拗口）……要我說就應該把百年國潮打透，如果“百年國潮”是一個既成的概念，就不該隨意去更改它，而只能是在它的基礎上進行延展。你原本有“百年國潮”，再提一個“冰雪國潮”就是自己打自己嘴巴，但如果你講“百年國潮之冰雪樂園”（隨口舉例）也好過這樣亂改。一句話就是：品牌的核心概念不要隨意更改。另外，夜貓子的片子做得好。
駿小寶：
自從青島啤酒給自己打上“國潮”的標簽之后，持續輸出高品質內容，作為配合2022北京冬奧會的項目傳播，但講真在這條片子創意上離經典還有點距離。啤酒和動物，最經典的創意廣告還是能想到當年百威的螞蟻搬啤酒。
但客觀來說這條片子的完成度是值得點贊的，平面物料的精細程度也是足夠的。最重要的是品牌定位，沿著國潮的定位持續輸出，一定能看到量變到質變的效果的。
馬卡龍：
視效十分精致，承襲了青島啤酒廣告一貫的高水準，幾乎已經形成一個標簽。動畫內容也亮點重重，企鵝的萌感、啤酒包裝的復古、冰雪的清涼、故事劇情的溫馨，甚至包括冬奧體育元素，都恰如其分地融合在一起，輕重分明，錯落有致。
除了打造“歡聚暢飲”的氛圍之外，作為觀眾，也在不知覺中接受了“啤酒”與“冰雪”的聯系。“啤酒不一定是夏天標配，冬天同樣可以暢享”，不動聲色地就完成了一次新使用場景的心智植入，相當巧妙。
Tim，策劃經理@method廣告：
這次青島啤酒用企鵝作為廣告的主角，實際上非常討巧，結合青島啤酒作為冬奧會的贊助商，這個創意的出發點就比較契合。全CG的畫質 讓整個畫面如同皮克斯動畫片一樣，具有質感。企鵝們自行打造聚會的場景也很有趣，熟悉的歡聚場景用陌生感的企鵝去演繹，讓冰雪國潮的主題有了更好的體現。個人角度來說，惟妙惟肖的企鵝在整個影片里憨態可掬，作為啤酒的廣告片沒有違和感，看到一群企鵝在聚會、歡呼慶祝還挺有趣的。
除了廣告片，其他物料也緊扣了企鵝形象，讓整個營銷更加立體，線上線下用相同的元素去做宣傳，更能影響目標人群，當然這種方式也會弱化產品的真實使用場景，少了一些代入感。
3、有道詞典筆「國際不打小孩日」公益短片：我想長大
品牌主：Youdao 有道
品牌/設計機構：Youdao 有道
創代理商：RG Creative 紅與綠 北京
推薦理由：
借著“國際不打小孩日”，有道詞典筆這次為我們帶來了一支公益廣告，將目光放在了孩子們的童年上。正如文中所說：「幸運的人，一生都在被童年治愈；不幸的人，一生都在治愈童年。」有道詞典筆用簡單的鏡頭設計姐和巧妙的回文體文案，突出了幸福與不幸童年的巨大反差，帶給我們內心的震撼。在宣傳品牌之外，這一次有道詞典筆讓我們看到了更多的人文關懷。
精彩點評：
童年的經歷很大程度上會染指成年后的人生軌跡，從成年的視角往回看，你的童年，是充滿灰度的童年底色還是五彩繽紛童話世界？人們說，三歲看老。看似充滿了宿命論調，但暴力的童年會導向一個充滿光明的成年嗎？不可逆的傷害，就會實實在在打上時間的烙印。私以為此處的一鏡到底是用得蠻有意味的。告誡父母，別讓你一時的情緒失控，給孩子帶來不可逆的遺憾。
簡單中的深刻洞察還是很有意義的！“國際不打小孩日”最近都被大部分品牌用做偏 social 趣味類的傳播，反而有道還是蠻走心的，前后的反差特別能直擊人心，雖然沒有明確說“不打孩子”但是“騙你的，我想長大”自白的方式更有感染力！
哈HA：
近兩年「國際不打小孩日」成為了一個社會熱議的話題，但更多是被大家當作有趣的 social 梗在傳播。這支公益短片很好地向社會傳達了這個日子本來的意義。回文體并不新穎，但概念明晰。童年=美好純真只是一廂情愿的偽概念，有光就有陰影才是人生真相。很好的呼吁，感動！
4、vivo校招《進場》：當面試官為自己準備一份簡歷
推薦理由：
又是一年畢業季，一批年輕人即將離開校園步入職場。vivo在這時發布《進場》，真實地記錄下面試現場。不過，這些面試與常規的有些許不同，面試官將自己的簡歷打印出來，向面試者介紹，氣氛變得輕松起來，參加面試的畢業生也更樂于打開心扉，大方展現自己特長。這也是vivo敏銳洞察背后的結果，將自己代入到學生的身份，理解他們的緊張忐忑，鼓勵他們大膽表達，這也拉近了彼此的距離，提升了品牌好感度。
精彩點評：
Dicky.Hu&Ilo Leuang@1211MOB：
不愧是勝加，在把握社會語境和文案上的水平始終在線，“進場”這個詞提煉得非常出色，作為vivo的校招廣告片，這支廣告毫無疑問完成了Brief的任務。和大多數吹噓公司實力的招聘廣告不同，vivo這次選擇蹲了下來，不再強調自己，而是將目光聚焦到應聘者，折射出品牌對人的尊重。盡管擺拍痕跡明顯，但勝在洞察真實。除此之外，面試官簡歷這個創意點也讓vivo的招聘環節變成一個更有溫度的品牌觸點。總體來說，《進場》和B站《入海》有點像，但我們認為《進場》整體多了份自信和從容。
最后，希望vivo能夠將這個創意堅持貫徹下去，也希望有更多品牌愿意跟進，成為一件Always On的事情。
小普：
品牌都想和年輕人站在一起，但是如何站的新穎、站的得人心就成為了一個難題。vivo這支短片采用了一個比較特別的視角，從招聘方的角度與年輕人對話，進行“互相面試”。初入社會的大學生面對招聘方總是充滿忐忑和不安，而在這支短片里，面試官自己先拿出了自己簡歷開始交流，讓年輕人感受到了來自社會的第一份善意、鼓勵和包容。不僅充滿了溫情，也成功地贏得了用戶的青睞。
傅鵬，《創意就是打比方》作者（公號：analogy123）：
vivo希望拉近和年輕人的距離，特意選了“面試”這個有強烈共鳴的場景——畢業生都要經歷的，那種對面試官、公司和行業、乃至社會的三重未知恐懼。從“創意就是打比方”的方法論視角，解決“未知”，用“已知”去打比方即可——vivo非常聰明的讓面試官“自我暴露”，讓畢業生可以對比、對照自己，瞬間明白面試官其實也和我差不多，也都是這么過來的——那種未知恐懼感，一下有了已知、熟悉的感覺，vivo和年輕人的距離也就一下親近了許多。
5、別出心裁的五四營銷：蕉內上央視做了場招聘
品牌主：Bananain 蕉內
代理商：SG勝加
推薦理由：
新消費品牌蕉內聚焦五四青年節，在央視發布一支#為新國貨畫底線#的廣告新作。往小處說，這是一支落地中心化媒體、搶占心智先機的招聘廣告，往大了說，是一則來自新消費品牌顛覆者的宣言。在話題點和事件性兼具的同時，“畫一條新底線”的價值宣告，頗顯品牌氣象與格調。
精彩點評：
“讓好看的更舒服，讓舒服的更好看”，這句回環手法的文案很亮眼，一下子就記住了。我覺得也可以說是片子所要表達的主題的濃縮，為什么要給基本款畫底線，為什么要去標簽，不就是為了舒服？雖然青年設計師招聘是個“幌子”吧，把正能量的新國貨品牌理念傳播出去才是正事。
挑個刺的說，蕉內38女生節的《反義詞》片子的驚艷感還有余溫呢，那種先鋒的反叛的打破傳統的無厘頭的眼前一亮的非常規的表達方式和創意表現，我以為會一直延續下來形成蕉內風格，就像內外一樣，這對品牌個性的塑造也是一種考驗。還好，蘑菇頭的模特兒保留了一下。
駿小寶：
蕉內、王小鹵、王飽飽等第一批崛起的新消費品牌已經在品牌建設上下功夫了，這太值得欣慰了。這些新品牌已經不純粹聚集在ROI和效果類的廣告投放上，而是開始尋求頭部agency的合作，并產出創意型的內容。
這條片子，用央視的頭部渠道，傳遞品牌價值觀，對于整個新消費品牌行業來說很有標志性的意義。對于新消費品牌來說，品牌價值觀很重要，品牌是壁壘。花里胡哨的營銷不如先踏實做好產品，必須說一句，沒有標簽的內褲，真的不是舒服一點。
馬卡龍：
蕉內的這支短片用了短短兩分鐘，達成了“品牌亮相”、“展現產品差異優勢”、“輸出品牌價值”、“公開招聘”、“發揚節日（五四）精神”等等一系列目的，在央視這個巨大平臺上向還不熟悉它們的觀眾，做了一次別開生面，且讓人印象深刻的自我介紹，讓其“新國貨底線”的形象完全立起來了。
“新的底線”即是突破，恰如這個焦內不拘泥于常規的品牌的鮮明個性一樣，每一次的亮相，都要引人矚目。
Tim，策劃經理@method廣告：
蕉內這波營銷新意滿滿，說到衣服上的標簽這個痛點雖然很多品牌都做了，但是沒有這么正式提出來作為品牌差異點的先例。從基本款出發重新設定底線這個主張，需要有很大的資金投入，這意味著蕉內從內衣內褲這幾個爆點延伸到了更大的居家穿著的各個方面，覆蓋的年齡層也擴大了。從“畫新底線”、“從這一代到下一代”的理念說得很好，不過要考驗后續市場是否認可這一套價值觀。
整體推廣的各種物料確實有一種新國貨應有的質感，創始人自白式的解讀，招募優秀設計的訴求傳遞，這些都與以往純粹的招聘廣告有所不同。在當前的大環境下，新消費品牌有望代替國外的快時尚品牌，成為國民居家標配就要看市場對這一理念的接受程度了。
6、笑果文化：北京街頭的“不理解”廣告牌，文案亮了
推薦理由：
作為一場脫口秀專場的戶外廣告，笑果文化的廣告牌讓大家在正式演出前就已經開始笑了。在《不理解萬歲》的主題下，我們生活、職場中的種種不理解都被記錄在了這些廣告牌中，變成了好笑的段子。基于這些精準的洞察，在我們深表同感的同時，也讓不少人開始被這場脫口秀吸引，并且微博上的互動話題的設置，也讓脫口秀本身具備了討論熱度，為最終的表演效果打下基礎。
精彩點評：
人人都呼吁“理解萬歲”，這波廣告劍走偏鋒，偏就“不理解萬歲”。比起輕量級的吐槽，其實并不是在吐槽，也并不是不理解，說是吐槽，更多是對當今諸多充滿沖突與矛盾的現象一些思考。巧就巧在，用很接地氣和生活化的語氣說出來，就比較能引起大家的共鳴。
果然是笑果文化風格～創意很有共鳴，而且有趣、扎心又好笑！最重要的是簡單卻有深度，很適合線下戶外的傳播，也很適合線上的碎片化傳播，能快速抓人眼球，立刻會心一笑！
洞察很棒！仔細一看，發現文案來自笑果一直在線上UGC活動——#段子日歷#，看過這些文案，真的體會到，生活就是苦中作樂啊，所以聽一場脫口秀，來換個角度思考生活，“抱怨”一下那些不如意。是一次直接明了的線下推廣，呈現也和活動主題深度聯結。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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