每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
四月，正是季節性懶惰高發時期，我們需要一些動力去迎接生活中的挑戰。創意人們這一次帶來了畫風不同的案例，通過鼓勵、可愛、溫暖等情緒，讓大家擺脫懶惰，認真生活！我們從過去 2 周的數英項目庫中，精挑細選了 5 個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，希望能讓你沖勁滿滿！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、SK-II×是枝裕和《中間泳道》：
兩個自我的博弈
品牌主：SK-II
推薦理由：
命運，由誰來決定？SK-II聯手著名調查記者、全球知名導演、制作團隊，通過系列紀錄片《時間軸線》聚焦女性壓力。作為首支紀錄片，是枝裕和導演用鏡頭將池江璃花子與病魔斗爭的故事講述給每一位觀眾，讓“女性改寫命運”成為突破束縛、勇敢追夢的動力。
精彩點評：
在這個快節奏、信息冗余、只追求福利和折扣的時代，很難有品牌再靜下心來想想，如何做好一個品牌？如何通過品牌精神感化和影響那些和自己有相同價值觀念的人？好在SK-II相信故事的力量，想做大做遠的品牌，理應相信故事的力量。好的故事是品牌的沉淀，是品牌的引力場，是品牌厚積薄發的流量池。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，品牌亦如是。
一個讓人有力量，但是看起來有點悶的片子。也許是主角患了病的緣故，加上顯得低沉的日語配音，所以片子總體流露出一種憂傷的氣息。當然，這大概也是是枝裕和導演的風格（我印象中好像風格大都是慢慢的）。在核心主張上，都是圍繞#改寫命運，SK-II的這個片子也算是總體繼承了這個核。但是要從喜好上講，我還是更喜歡之前的。這個故事因為主角患病了，作為觀眾，我看著有點不太忍心，有點悶。希望看到SK-II更多的片子，也喜歡大家都身體健康，廣告圈的大兄弟們更要注意身體。
小秋，文案策劃：
SK-II配女性題材，很合適。10分鐘的娓娓道來，向人們展示出了一個真實的女性內心世界，行動改變命運的主題，在是枝裕和的鏡頭下，變得更耐看了。電影感的故事，讓人更沉浸于聆聽。藝術動畫，拓展了人們的想象空間，使本就抽象的人物內心變得更具象。SK-II今年組建電影工作室，從電影藝術出發，也是從人性出發，期待后續的幾支作品。
2、五芳齋春日「小綠片兒」：從頭喜歡你
品牌主：五芳齋
代理商：SociaLab 環時互動 北京
推薦理由：
清明時節許多地方都有吃青團的習俗，五芳齋將對生活的感悟，融入到充滿童趣的幾個小故事短片中，同時將產品信息進行了巧妙的表達，加深消費者對青團及品牌的印象。
精彩點評：
鬼鬼@廣告常識（公號：adernous）：
我一直認為，五芳齋的問題不在營銷，而在產品，創意跟產品脫節也嚴重。這支《小綠片兒》有一些不一樣，青團在這個節令，是應季產品，而片子直接以產品做擬人主角，很好平衡創意和產品。5個小片子，把新口味、彈、黏等賣點全部融進去了，這是一大進步，還有一個小細節是，動畫和童聲好像也天然更能打消人的芥蒂。話說回來，五芳齋仍然要解決的核心問題，是找到屬于自己的高頻消費產品。
在這么一個草長鶯飛的春天，看到這么一支充滿童趣的小片子，心情是很清新的。青團作為載體，傳遞了與春天、童年相關的人生小哲想，在輕松愉快的氛圍下讓人產生回憶，進行深思和聯想。而產品的特點及創新也隨之自然展現，使得本枯燥無趣的產品信息也瞬間鮮活了起來。
3、支付寶上線森林電臺，和螞蟻森林一起入眠
品牌主：支付寶
推薦理由：
3月21日是世界睡眠日，支付寶推出#森林電臺#，并釋出一支集齊了螞蟻森林里多種聲音的ASMR短片。潺潺水聲、風拂梭梭、清脆鳥鳴、護林員的腳步聲……還有其他各種溫柔的自然之聲。好產品就是給用戶夠好的體驗，螞蟻森林一直以來將環保和自然理念發揮得淋漓盡致，讓用戶在線上種一片樹，在線下真實地為中國環保課題出一份力，這種潤物細無聲的社會公益，不論是在想法和執行上都值得鼓勵。
精彩點評：
借助支付寶平臺，以螞蟻森林為主題推出的體驗式公益營銷是很棒的嘗試。在愿景經濟盛行的時代，企業社會責任CSR Corporate Social Responsibility被放在了聚光燈下。螞蟻森林自2016年成立以來，用戶數已經超過5億，大家合力種植超過1億棵真樹。并多次獲得聯合國的榮譽獎項。是阿里巴巴CSR領域不錯的一筆。
這次的螞蟻森林電臺，感覺更多是回饋這些已經參與螞蟻森林的用戶。因為體驗本身在其他的音樂或者冥想平臺上很容易獲得，只有親自參與了種樹的用戶們才會有格外的自豪感。
很喜歡有真實的地點圖片和地點名稱。聯想到United Visual Artists（UVA）創始人Matthew Clark的Animal Orchestra。
螞蟻森林電臺從植樹造林的Sustainability環保主題，轉入ASMR和睡眠的Wellness身心健康領域，非常適合高速高壓的中國。扯得遠一點，這和阿里巴巴一直倡導的“愛自己”也是調性一致的。如果說雙十一是為自己購物的節日，那么螞蟻森林電臺就是讓自己慢下來，給自己的心靈充電的體驗。
很可惜我錯過了這個體驗，在支付寶上已經找不到了。如果該體驗可以變成一個幫助自己整理head space的永久性電臺會很有趣。如果能夠有定期更新的，螞蟻森林四季的聲音和景象，并且點進去可以了解這些森林在哪里，當地有什么動物，我們一起種的樹在那里創造了什么樣的變化。更奢侈一點，如果有機會選擇自己種樹的那片林，就會更有意義。
總而言之，很棒的嘗試。希望可以發展得更好，做成永久的電臺，讓植樹的人們離自己的樹，和自然，更近。
Maya Zhang，某品牌市場部：
當各種品牌都在玩ASMR的時候，螞蟻森林大大提升了我對ASMR形式的好感，這與產品本身所做的公益理念不謀而合。不確定現在螞蟻森林是不是還作為一個公益產品在運營，但團隊所做的一切背后，它更像是一個立體的公益品牌，尤其是將線上和線下鏈接得非常好，執行能力之強讓營銷人都值得學習。
說到此次的螞蟻森林電臺，它更像在幫助社會中的我們，當用戶種樹在造福于我們的環境時，與此同時，環境也在造福于我們，并真切地從中受益。這種雙向的聯系，在不知不覺中就把用戶的內心和螞蟻森林系在了一起，更何況還是關系到人類重要的睡眠健康，哈哈。
Fer，創意總監@邁微廣告 ：
螞蟻森林將保護地的近況以聲音形式傳遞，打造聽覺通感，讓公益不再以常規的形式出現，和用戶之間的距離也更近了。其次，這次借勢世界睡眠日，推出#森林電臺#，用自然的聲音祝用戶晚安好夢，不失為一件用戶做了公益之后的反哺，作為快節奏生活下的社畜來說，聽聽催個眠，挺受用。
作為螞蟻森林種樹的忠實用戶，幾年里大大小小也拿了16個環保證書，今后也打算繼續堅持這件小事兒。從一開始就特別佩服螞蟻森林的團隊，公益不僅僅是滑滑手機，更重要的是需要在線下去實踐，而在螞蟻森林上線之后，這些線下的努力和公益幫助到的環境和人，作為用戶我們也確確實實地看到了。在細水長流的每一天，我們就和螞蟻森林緊密連接在了一起，可以說用戶粘度和對產品信任度，與日俱增。現在我們光“看”到螞蟻森林可能不夠了，所以團隊讓大家盡可能多感官去感受這片森林，用ASMR的形式還原森林生態，在給用戶放松冥想體驗的同時，也讓大家從內心感受保護我們的環境是多么美好和重要的一件事兒。
4、三得利溫馨廣告：
趁孩子睡著了，喝杯啤酒過二人世界吧！
品牌主：SUNTORY 三得利
推薦理由：
三得利將成年人的不容易搬進了短片。工作、生活、夫妻關系中遇到的小問題，讓很多人都忘記了更重要的東西。這一次，在講述暖心故事的同時，三得利用啤酒給每一位被生活壓迫的人提供了應對生活問題的解決方案，讓消費者們產生共鳴。
精彩點評：
這讓我想起了一個段子，曾經有一個小孩子問爸爸：“爸爸，為什么小孩子不應該喝酒。”爸爸停頓了一下，說：“因為，小孩子不喝酒也很開心啊”。成年是壓力和焦慮的代名詞，如何面對和緩解是成年人每天的必修課。看到評論里很多人說看完很感動，很貼近生活，很真實自然。是的，洞察就來自真實生活的細枝末節——日本溫情廣告的常規操作。
很溫情的一個片子，典型的品牌形象型片子的搞法，一句都沒有說啤酒如何優秀，只是在劇情中輕輕地一露出，品牌“懂你”的感覺就出來了。老實說，最近幾年這種片子見到的比較少了。
作為一個正在為經濟基礎努力打拼的區域廣告從業者，對片中夫妻忙碌的情景特別有感觸（雖然個人也沒生娃，但有陣子，忙著事業，很晚到家，與對象也時常吵架）。確實，成年生活不是那么容易，有時忙碌了許久，小兩口確實需要放松和進行情緒調解的必要，這時候酒就是很好的媒介。
總之，品牌出現得很自然，有溫度。另外和日程管理app的聯名，也是挺好。這就提醒我們，和愛人之間的酒不僅要喝，而且要經常喝。
這個案例又讓我想到“真實”的力量。片中“獎勵時間”這個洞察抓得也太準了吧！簡直就是中青年社畜們繼續996的唯一動力啊，想想多少人下班后就愿意躺在沙發上刷手機，這些時間不就是給自己的“獎勵時間”？并且看到了這個項目是三得利和一個日程管理app共同出品的，更覺得“獎勵時間”這個概念很合適了。
可能也是因為三得利啤酒已經是日本國民啤酒，且主打“全民”戰略，所以片子選擇了以這樣親民的場景化營銷。回看目前中國的酒類品牌，其實愿意這樣打“家庭場景”的品牌還是挺少的，目前要么是走高端的商務路線，要么還處在主打“一人飲”的階段（如同某澳），如此看來”家庭場景”或許會是酒類營銷的下一個突破口。
5、WABC自閉癥關注日：
我沒有高冷，只是不知道怎么說話
品牌主：WABC 無障礙藝途
推薦理由：
WBAC無障礙藝途作為一家服務于精神障礙和智力障礙群體的公益組織，在4月2日世界自閉癥關注日發布了一則宣傳片，片中用童稚的聲音向觀眾展示了自閉癥患者渴望溝通卻不被理解的內心世界。
精彩點評：
鬼鬼@廣告常識（公號：adernous）：
眾多公益宣傳片，以恐懼、悲情刺激大眾，到了有一些麻木的地步，我喜歡這個宣傳片，不卑不亢、略帶俏皮的平視視角。關注這群人，平視他們就是正視他們的最好開始，這支片子顯然在內容取向上就已經做到了。
根據一些身邊的親身經歷，我內心對這樣一支對這個人群進行關懷和理解的廣告很有感觸。自閉癥人群真的是一個很不容易的群體，他們的親人承受著常人想象不到的壓力和持續的辛苦。只是比較猶疑廣告創作者是否對這個人群有真正的了解，如果有就很好。總之這個片子看起來，我這個“局外人”是有被打到的。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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