每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
春天越來越近，在充滿生機的季節到來之前，廣告人們先用創意調動了行業向上生長的活力，為我們帶來了精準的洞察、有趣的腦洞和溫暖的故事。我們從過去1周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。希望屏幕前的你，看完之后活力滿滿！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、支付寶年俗紀錄片三部曲，年俗不俗！
品牌主：支付寶
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
“如果說時代的流變是一次喧嘩漲潮，那么年俗作為一種錨定的生活儀式，正是這變動中難得的定數，標記著一個民族的漫長來路。”支付寶這次 CNY 采用了紀錄片的形式，用三個充滿民俗氣息的民間真實故事，詮釋和演繹了“年年有余”、“歲歲平安”、“財源滾滾”三句充滿年味的吉利話，為品牌添進更多人文情懷。
精彩點評：
最打動我的是第一支紀錄片，之前不知道國家還有這樣小眾的民俗。大人小孩圍坐在一起推選耍魚燈的領頭人，一年一年傳承給年輕的后生。扎魚燈的老手藝人講起自己年輕時做領頭人“那時村莊人可多了”，再看到如今很多人走出村莊，獨自過年的留守兒童，不免唏噓。但看到色彩絢爛的魚燈在灰撲撲的村落天井里游動，非常震撼，一下子理解“年年有余”飽含的深情。時代在變化，但希望這樣有人情味的年俗可以一直不變。
支付寶總給我一種很強的民生感，很善于挖掘普通老百姓的各種面相和有表現力的故事。這三支紀錄片也給我同樣的感覺，同時因為是紀錄片的緣故，整個觀感更加有肌理感和觸摸感。真實的影像是有共同感召力的，盡管我不一定經歷過紀錄片主角經歷的這些民俗或故事，但里面傳遞出來的普世情感，讓我共鳴，讓我想起自己人生中經歷過的一些類似情節。
2、搜狐23周年：23得6，獨6不如眾666！
推薦理由：
2021年2月25日，正值搜狐23周年慶。為此，它發布了一支主題為“23得6”的魔性廣告片。片中，它將多線產品與搞怪情節相融合，搭配上粗獷的畫風，魔性洗腦又不乖張，同時推出的創意海報文案也與畫面巧妙融梗，讓用戶看完一起樂。此次的周年慶活動成功營造出了一種輕松的氛圍，也巧妙地傳達“獨6不如眾666”的理念。
精彩點評：
小王，CD@好賣廣告：
在用戶可以選擇看與不看的，新的媒體環境下， 如何做一些讓他們愿意點開一看的廣告？這可能是一個相比傳統媒體時代，我們不得不面對的一個新課題。
出奇吸睛的內容呈現，丟掉品牌的“架子”，可能是其中一個答案。 搜狐23周年，這套“丑”得恰到好處的視覺，配合略帶魔性的動畫， 同以往我們常?的品牌周年廣告，有了那么“億”絲絲不同。
23得6，個人認為也是一個好的創意概念， 略有遺憾的是，創意呈現重心如果過度圍繞6， 可能會讓23周年的品牌信息，不太容易讓用戶get到， 在結尾，或許可以highlight一下“23周年”和“得6”的關系。
Soyar，合伙人兼ECD@贊意：
把對消費者來說沒啥意義的23周年，23得6了，其實是個挺不錯的想法。但后續的執行就有點費解了。視頻和海報，從畫風到內容，看得出是很努力想表現有趣了。但卻很難看懂，好幾個都要通過看產品名，硬去猜這產品大概是干嘛的。
搜狐作為對大部分用戶而言，已經是遺忘的存在。在這種情況下，動人的情懷殺，來挽回老朋友；或是接地氣的自我介紹，來交個新朋友，可能都會更適合些。畫風還是挺有趣的，有點可惜。
3、徐工集團定格動畫：挖掘機來給你包湯圓
品牌主：徐工集團XCMG
推薦理由：
元宵佳節，中國工程機械行業規模最大的企業集團徐工集團召集它的迷你車隊為大家送上一碗熱騰騰的湯圓。視頻中，各種車型各司其職、有條不紊地包著湯圓，看上去非常的像模像樣。對于一個大型的國家企業集團來說，這種年輕化的嘗試極其新穎大膽，它打破了以往大眾對他們的疏離感，同時迷你車隊的操作也讓不少人心動不已，紛紛贊嘆可愛，這也在無形中為徐工集團圈了一波粉。
精彩點評：
小王，CD@好賣廣告：
工業類品牌如何同受眾有效溝通？過往我們看到過一些很棒的案例， 比如個人很喜歡的 Volvo & 尚格云頓一字?，Volvo 倉鼠駕駛重卡等系列實驗。現在，很開心在國內也看到了一些不太一樣的工業類傳播案例。 用一支有點孩子氣的定格動畫， 在年關這樣一個特殊節點，靠自己的工業產品，安安靜靜的煮出兩碗湯圓， 完事還不忘收拾一下“施工現場”。
這種看起來沒那么“大氣”的創意， 在我看來，可比拍幾段“大氣”的重卡行駛在?路上的畫面， 再來兩句“天行之建”這種“大氣文案”的工業廣告， 大氣了不少。
Soyar，合伙人兼ECD@贊意：
要挑毛病的話，其實有很多，糙了點，長了點，也平了點。但種種不完美，卻依舊能讓人會心一笑。況且是這樣一個重工品牌做的，這種認真守拙的反差萌就更討人喜歡了。
比形式內容更打動人的，是這條片子所傳遞出的真誠，先不尬，再談年輕化。至少我是被打動了，畢竟哪個男生不想去藍翔技校開開挖掘機呢。
old徐：
視頻內容的表現形式采用了小眾的定格動畫，畫風頗為小清新，只看視頻內容的話，還以為是湯圓品牌的廣告，讓人有點摸不著頭腦。不過仔細看了文案才發現居然是國企工程機械公司——徐工集團的視頻內容，瞬間有了點反差萌的感覺。
仔細回憶，這可能并不是大型工程機械第一次“賣萌”了，在疫情中火神山醫院和雷神山醫院建設直播間中，藍色挖掘機被網友稱呼為“小藍”，混泥土攪拌車被網友稱呼為“歐尼醬”。
這可能是國有企業拋開一本正經的“偶像包袱”，用網絡語言與網友的一次溝通的嘗試~我表示有被萌到。
4、HCG和成衛浴：那些躲在浴室不出來的秘密
品牌主：HCG 和成衛浴
推薦理由：
每個人的家里都有一個秘密基地，可以吸收所有人的秘密。HCG和成衛浴通過精準的洞察拍攝了這樣的一支廣告片，記錄了不同的人在浴室中不同的秘密，讓我們發現了浴室除了功能性之外的情感價值。整支短片沒有在產品上過度描述，反而用情感增加了品牌辨識度，給我們留下深刻的印象。
精彩點評：
現代人的情緒逃難現場白描： “車里吸煙半小時”、“哭暈在廁所”、“衛浴間里卸人設”…看似互聯網越來越發達，但人們的情緒越難得到充分的釋放。近年來越來越多的家居品牌主張提供一個空間給現代人短暫的休憩之地，在這里逃避、緩釋、調整、卸下包袱，甚至打回原形…社會人亦需要一個空間來盛放這些情緒和不能說的秘密，沒有什么比衛浴室更適合這樣的釋放了。這樣看來HCG和成衛浴洞察是很準的，只是如果后面換成其他的衛浴品牌，是不是也沒什么差別呢？差異化沒有體現出來，價值點釋放得也不夠。
浴室比起臥室，包含了更多當代人所有的情緒。比起臥室，一些難以言喻的秘密更容易在浴室能揮發出來，浴室無疑是另一個情感出口。讓人驚喜的是整部片子看下來像是臺灣廣告的風格，看完更好奇是哪家代理商的作品。
不知道是不是被某些影視劇影響，“浴室是密（秘密）室”對我來說已經不算新的洞察。整體看廣告還是小心翼翼地探討家庭成員之間的邊界感，諸如口紅、尺子、VR等幾個生活小片段雖然有趣，但并不特別出格，有點像丈夫的車庫，女生的化妝間。用特殊的視角去看待它們并不會讓一切變得不同，因為一切就是如此發生。
5、臺灣全聯×蘇慧倫：
不能說的內心話，就跟“黑洞”說吧
品牌主：Pxmart 全聯福利中心
推薦理由：
臺灣全聯這次邀請到羅景壬和蘇慧倫，構造出了一個溫暖的劇情。短片中的每一位角色都有鮮明的特征，讓我們感受到了人的多樣性。在這樣的設定下，蘇慧倫飾演的孫太太向我們娓娓道來自己的故事，告訴我們如何面對不一樣的自己。在整支短片中，本應作為主角的全聯咖啡成了配角，化身為“黑洞”完美融入到劇情之中，起到了關鍵性的作用，讓整個故事更溫暖。
精彩點評：
不能說出來的內心話，埋在心里，或許都有點酸澀吧，像一捧未經煉制的咖啡豆。但隨著用心的烘培，吸收了時間的溫度，中和了那些酸澀，最終成為一杯醇厚濃郁的咖啡。“黑洞就在每一杯咖啡里”，何嘗不是在說，每一杯咖啡都有它過往的酸澀。也何嘗不是在說，人生的經歷亦如咖啡？喝咖啡的時間里，和自己對話，看見自己，最終成為自己。
咖啡旋轉的形態像黑洞，這個洞察太獨特了，羅景壬+蘇慧倫的組合讓整條片子充滿故事感。聯想到羅景壬導演的統一小時光面館和這支全聯“黑洞”咖啡，都是洞察細致到了生活中的一個小角落，才會達到讓人共情的效果。但除此之外，整體稍顯有些平淡。
無法傾訴的孤獨患者，擁有與嘈雜世界共處的獨特方式。令人昏沉的緩慢廣告，最大亮點是作為觀眾突然意識到，吸走秘密的黑洞其實是咖啡上漂浮的泡沫漩渦。50歲的孫太太用一杯黑咖啡解鎖平行宇宙故事線，雖然內心戲看似有些多，細想還是有種看透生活的可愛。
6、Marmite 辣醬彪悍廣告牌：
看，蓋子真被炸飛了！
品牌主：Unilever 聯合利華
代理商：adam&eveDDB 倫敦
推薦理由：
Marmite 推出全新辣椒新口味，2月7日，再次推出限量版「爆辣」口味，在英國當地售賣，僅售6個月。結合「Love it. Hate it. Be Careful with it. 愛它，狠它，當心它」的文案主題，Marmite 選擇用戶外平面的方式，搭配蓋子被炸飛的3D視覺，給消費者帶來別具一格的視覺感受，從而想象辣醬會有多辣，形成自覺感官互動。
精彩點評：
這是我個人很喜歡的一類廣告，這種夸張幽默的風格是最早吸引我進入廣告行業的一個緣由。這么多年過去了，還是熟悉的配方。平面+裝置的配合，讓這支廣告變成了一個裝置藝術品，希望路過看見它的人都能 get 到幽默會心一笑。
很有視覺沖擊力，視覺感受延伸到味覺，不由地去想象它到底有多辣，對其產生了好奇。而文案 "love it.hate it.be careful with it" 更是在心理上助推了對這款辣醬的興趣和想象，確實想買一瓶來嘗嘗了呢。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）