每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

春天越來(lái)越近，在充滿生機(jī)的季節(jié)到來(lái)之前，廣告人們先用創(chuàng)意調(diào)動(dòng)了行業(yè)向上生長(zhǎng)的活力，為我們帶來(lái)了精準(zhǔn)的洞察、有趣的腦洞和溫暖的故事。我們從過(guò)去1周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。希望屏幕前的你，看完之后活力滿滿！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、支付寶年俗紀(jì)錄片三部曲，年俗不俗！

品牌主：支付寶
代理商：HAOMAI 好賣(mài)廣告 北京

戳這里了解詳情

推薦理由：

“如果說(shuō)時(shí)代的流變是一次喧嘩漲潮，那么年俗作為一種錨定的生活儀式，正是這變動(dòng)中難得的定數(shù)，標(biāo)記著一個(gè)民族的漫長(zhǎng)來(lái)路?！敝Ц秾氝@次 CNY 采用了紀(jì)錄片的形式，用三個(gè)充滿民俗氣息的民間真實(shí)故事，詮釋和演繹了“年年有余”、“歲歲平安”、“財(cái)源滾滾”三句充滿年味的吉利話，為品牌添進(jìn)更多人文情懷。

精彩點(diǎn)評(píng)：

洋芥，品牌營(yíng)銷(xiāo)：

最打動(dòng)我的是第一支紀(jì)錄片，之前不知道國(guó)家還有這樣小眾的民俗。大人小孩圍坐在一起推選耍魚(yú)燈的領(lǐng)頭人，一年一年傳承給年輕的后生。扎魚(yú)燈的老手藝人講起自己年輕時(shí)做領(lǐng)頭人“那時(shí)村莊人可多了”，再看到如今很多人走出村莊，獨(dú)自過(guò)年的留守兒童，不免唏噓。但看到色彩絢爛的魚(yú)燈在灰撲撲的村落天井里游動(dòng)，非常震撼，一下子理解“年年有余”飽含的深情。時(shí)代在變化，但希望這樣有人情味的年俗可以一直不變。

這個(gè)手剎不太靈：

支付寶總給我一種很強(qiáng)的民生感，很善于挖掘普通老百姓的各種面相和有表現(xiàn)力的故事。這三支紀(jì)錄片也給我同樣的感覺(jué)，同時(shí)因?yàn)槭羌o(jì)錄片的緣故，整個(gè)觀感更加有肌理感和觸摸感。真實(shí)的影像是有共同感召力的，盡管我不一定經(jīng)歷過(guò)紀(jì)錄片主角經(jīng)歷的這些民俗或故事，但里面?zhèn)鬟f出來(lái)的普世情感，讓我共鳴，讓我想起自己人生中經(jīng)歷過(guò)的一些類(lèi)似情節(jié)。

2、搜狐23周年：23得6，獨(dú)6不如眾666！

品牌主：SOHU 搜狐
代理商：幺花創(chuàng)意

戳這里了解詳情

推薦理由：

2021年2月25日，正值搜狐23周年慶。為此，它發(fā)布了一支主題為“23得6”的魔性廣告片。片中，它將多線產(chǎn)品與搞怪情節(jié)相融合，搭配上粗獷的畫(huà)風(fēng)，魔性洗腦又不乖張，同時(shí)推出的創(chuàng)意海報(bào)文案也與畫(huà)面巧妙融梗，讓用戶看完一起樂(lè)。此次的周年慶活動(dòng)成功營(yíng)造出了一種輕松的氛圍，也巧妙地傳達(dá)“獨(dú)6不如眾666”的理念。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小王，CD@好賣(mài)廣告：

在用戶可以選擇看與不看的，新的媒體環(huán)境下， 如何做一些讓他們?cè)敢恻c(diǎn)開(kāi)一看的廣告？這可能是一個(gè)相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們不得不面對(duì)的一個(gè)新課題。

出奇吸睛的內(nèi)容呈現(xiàn)，丟掉品牌的“架子”，可能是其中一個(gè)答案。 搜狐23周年，這套“丑”得恰到好處的視覺(jué)，配合略帶魔性的動(dòng)畫(huà)， 同以往我們常?的品牌周年廣告，有了那么“億”絲絲不同。

23得6，個(gè)人認(rèn)為也是一個(gè)好的創(chuàng)意概念， 略有遺憾的是，創(chuàng)意呈現(xiàn)重心如果過(guò)度圍繞6， 可能會(huì)讓23周年的品牌信息，不太容易讓用戶get到， 在結(jié)尾，或許可以highlight一下“23周年”和“得6”的關(guān)系。

Soyar，合伙人兼ECD@贊意：

把對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)啥意義的23周年，23得6了，其實(shí)是個(gè)挺不錯(cuò)的想法。但后續(xù)的執(zhí)行就有點(diǎn)費(fèi)解了。視頻和海報(bào)，從畫(huà)風(fēng)到內(nèi)容，看得出是很努力想表現(xiàn)有趣了。但卻很難看懂，好幾個(gè)都要通過(guò)看產(chǎn)品名，硬去猜這產(chǎn)品大概是干嘛的。

搜狐作為對(duì)大部分用戶而言，已經(jīng)是遺忘的存在。在這種情況下，動(dòng)人的情懷殺，來(lái)挽回老朋友；或是接地氣的自我介紹，來(lái)交個(gè)新朋友，可能都會(huì)更適合些。畫(huà)風(fēng)還是挺有趣的，有點(diǎn)可惜。

3、徐工集團(tuán)定格動(dòng)畫(huà)：挖掘機(jī)來(lái)給你包湯圓

品牌主：徐工集團(tuán)XCMG

戳這里了解詳情

推薦理由：

元宵佳節(jié)，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)集團(tuán)徐工集團(tuán)召集它的迷你車(chē)隊(duì)為大家送上一碗熱騰騰的湯圓。視頻中，各種車(chē)型各司其職、有條不紊地包著湯圓，看上去非常的像模像樣。對(duì)于一個(gè)大型的國(guó)家企業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這種年輕化的嘗試極其新穎大膽，它打破了以往大眾對(duì)他們的疏離感，同時(shí)迷你車(chē)隊(duì)的操作也讓不少人心動(dòng)不已，紛紛贊嘆可愛(ài)，這也在無(wú)形中為徐工集團(tuán)圈了一波粉。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小王，CD@好賣(mài)廣告：

工業(yè)類(lèi)品牌如何同受眾有效溝通？過(guò)往我們看到過(guò)一些很棒的案例， 比如個(gè)人很喜歡的 Volvo & 尚格云頓一字?，Volvo 倉(cāng)鼠駕駛重卡等系列實(shí)驗(yàn)?，F(xiàn)在，很開(kāi)心在國(guó)內(nèi)也看到了一些不太一樣的工業(yè)類(lèi)傳播案例。 用一支有點(diǎn)孩子氣的定格動(dòng)畫(huà)， 在年關(guān)這樣一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，靠自己的工業(yè)產(chǎn)品，安安靜靜的煮出兩碗湯圓， 完事還不忘收拾一下“施工現(xiàn)場(chǎng)”。

這種看起來(lái)沒(méi)那么“大氣”的創(chuàng)意， 在我看來(lái)，可比拍幾段“大氣”的重卡行駛在?路上的畫(huà)面， 再來(lái)兩句“天行之建”這種“大氣文案”的工業(yè)廣告， 大氣了不少。

Soyar，合伙人兼ECD@贊意：

要挑毛病的話，其實(shí)有很多，糙了點(diǎn)，長(zhǎng)了點(diǎn)，也平了點(diǎn)。但種種不完美，卻依舊能讓人會(huì)心一笑。況且是這樣一個(gè)重工品牌做的，這種認(rèn)真守拙的反差萌就更討人喜歡了。

比形式內(nèi)容更打動(dòng)人的，是這條片子所傳遞出的真誠(chéng)，先不尬，再談年輕化。至少我是被打動(dòng)了，畢竟哪個(gè)男生不想去藍(lán)翔技校開(kāi)開(kāi)挖掘機(jī)呢。

old徐：

視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式采用了小眾的定格動(dòng)畫(huà)，畫(huà)風(fēng)頗為小清新，只看視頻內(nèi)容的話，還以為是湯圓品牌的廣告，讓人有點(diǎn)摸不著頭腦。不過(guò)仔細(xì)看了文案才發(fā)現(xiàn)居然是國(guó)企工程機(jī)械公司——徐工集團(tuán)的視頻內(nèi)容，瞬間有了點(diǎn)反差萌的感覺(jué)。

仔細(xì)回憶，這可能并不是大型工程機(jī)械第一次“賣(mài)萌”了，在疫情中火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建設(shè)直播間中，藍(lán)色挖掘機(jī)被網(wǎng)友稱呼為“小藍(lán)”，混泥土攪拌車(chē)被網(wǎng)友稱呼為“歐尼醬”。

這可能是國(guó)有企業(yè)拋開(kāi)一本正經(jīng)的“偶像包袱”，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與網(wǎng)友的一次溝通的嘗試~我表示有被萌到。

4、HCG和成衛(wèi)?。耗切┒阍谠∈也怀鰜?lái)的秘密

品牌主：HCG 和成衛(wèi)浴

戳這里了解詳情

推薦理由：

每個(gè)人的家里都有一個(gè)秘密基地，可以吸收所有人的秘密。HCG和成衛(wèi)浴通過(guò)精準(zhǔn)的洞察拍攝了這樣的一支廣告片，記錄了不同的人在浴室中不同的秘密，讓我們發(fā)現(xiàn)了浴室除了功能性之外的情感價(jià)值。整支短片沒(méi)有在產(chǎn)品上過(guò)度描述，反而用情感增加了品牌辨識(shí)度，給我們留下深刻的印象。

精彩點(diǎn)評(píng)：

布卡，品牌媒介部@橙意機(jī)構(gòu)：

現(xiàn)代人的情緒逃難現(xiàn)場(chǎng)白描： “車(chē)?yán)镂鼰煱胄r(shí)”、“哭暈在廁所”、“衛(wèi)浴間里卸人設(shè)”…看似互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，但人們的情緒越難得到充分的釋放。近年來(lái)越來(lái)越多的家居品牌主張?zhí)峁┮粋€(gè)空間給現(xiàn)代人短暫的休憩之地，在這里逃避、緩釋、調(diào)整、卸下包袱，甚至打回原形…社會(huì)人亦需要一個(gè)空間來(lái)盛放這些情緒和不能說(shuō)的秘密，沒(méi)有什么比衛(wèi)浴室更適合這樣的釋放了。這樣看來(lái)HCG和成衛(wèi)浴洞察是很準(zhǔn)的，只是如果后面換成其他的衛(wèi)浴品牌，是不是也沒(méi)什么差別呢？差異化沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，價(jià)值點(diǎn)釋放得也不夠。

吹仔，乙方策劃：

浴室比起臥室，包含了更多當(dāng)代人所有的情緒。比起臥室，一些難以言喻的秘密更容易在浴室能揮發(fā)出來(lái)，浴室無(wú)疑是另一個(gè)情感出口。讓人驚喜的是整部片子看下來(lái)像是臺(tái)灣廣告的風(fēng)格，看完更好奇是哪家代理商的作品。

SoulFa：

不知道是不是被某些影視劇影響，“浴室是密（秘密）室”對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算新的洞察。整體看廣告還是小心翼翼地探討家庭成員之間的邊界感，諸如口紅、尺子、VR等幾個(gè)生活小片段雖然有趣，但并不特別出格，有點(diǎn)像丈夫的車(chē)庫(kù)，女生的化妝間。用特殊的視角去看待它們并不會(huì)讓一切變得不同，因?yàn)橐磺芯褪侨绱税l(fā)生。

5、臺(tái)灣全聯(lián)×蘇慧倫：
不能說(shuō)的內(nèi)心話，就跟“黑洞”說(shuō)吧

品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心

戳這里了解詳情

推薦理由：

臺(tái)灣全聯(lián)這次邀請(qǐng)到羅景壬和蘇慧倫，構(gòu)造出了一個(gè)溫暖的劇情。短片中的每一位角色都有鮮明的特征，讓我們感受到了人的多樣性。在這樣的設(shè)定下，蘇慧倫飾演的孫太太向我們娓娓道來(lái)自己的故事，告訴我們?nèi)绾蚊鎸?duì)不一樣的自己。在整支短片中，本應(yīng)作為主角的全聯(lián)咖啡成了配角，化身為“黑洞”完美融入到劇情之中，起到了關(guān)鍵性的作用，讓整個(gè)故事更溫暖。

精彩點(diǎn)評(píng)：

布卡，品牌媒介部@橙意機(jī)構(gòu)：

不能說(shuō)出來(lái)的內(nèi)心話，埋在心里，或許都有點(diǎn)酸澀吧，像一捧未經(jīng)煉制的咖啡豆。但隨著用心的烘培，吸收了時(shí)間的溫度，中和了那些酸澀，最終成為一杯醇厚濃郁的咖啡?！昂诙淳驮诿恳槐Х壤铩?，何嘗不是在說(shuō)，每一杯咖啡都有它過(guò)往的酸澀。也何嘗不是在說(shuō)，人生的經(jīng)歷亦如咖啡？喝咖啡的時(shí)間里，和自己對(duì)話，看見(jiàn)自己，最終成為自己。

吹仔，乙方策劃：

咖啡旋轉(zhuǎn)的形態(tài)像黑洞，這個(gè)洞察太獨(dú)特了，羅景壬+蘇慧倫的組合讓整條片子充滿故事感。聯(lián)想到羅景壬導(dǎo)演的統(tǒng)一小時(shí)光面館和這支全聯(lián)“黑洞”咖啡，都是洞察細(xì)致到了生活中的一個(gè)小角落，才會(huì)達(dá)到讓人共情的效果。但除此之外，整體稍顯有些平淡。

SoulFa：

無(wú)法傾訴的孤獨(dú)患者，擁有與嘈雜世界共處的獨(dú)特方式。令人昏沉的緩慢廣告，最大亮點(diǎn)是作為觀眾突然意識(shí)到，吸走秘密的黑洞其實(shí)是咖啡上漂浮的泡沫漩渦。50歲的孫太太用一杯黑咖啡解鎖平行宇宙故事線，雖然內(nèi)心戲看似有些多，細(xì)想還是有種看透生活的可愛(ài)。

6、Marmite 辣醬彪悍廣告牌：
看，蓋子真被炸飛了！

品牌主：Unilever 聯(lián)合利華
代理商：adam&eveDDB 倫敦

戳這里了解詳情

推薦理由：

Marmite 推出全新辣椒新口味，2月7日，再次推出限量版「爆辣」口味，在英國(guó)當(dāng)?shù)厥圪u(mài)，僅售6個(gè)月。結(jié)合「Love it. Hate it. Be Careful with it. 愛(ài)它，狠它，當(dāng)心它」的文案主題，Marmite 選擇用戶外平面的方式，搭配蓋子被炸飛的3D視覺(jué)，給消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的視覺(jué)感受，從而想象辣醬會(huì)有多辣，形成自覺(jué)感官互動(dòng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

洋芥，品牌營(yíng)銷(xiāo)：

這是我個(gè)人很喜歡的一類(lèi)廣告，這種夸張幽默的風(fēng)格是最早吸引我進(jìn)入廣告行業(yè)的一個(gè)緣由。這么多年過(guò)去了，還是熟悉的配方。平面+裝置的配合，讓這支廣告變成了一個(gè)裝置藝術(shù)品，希望路過(guò)看見(jiàn)它的人都能 get 到幽默會(huì)心一笑。

這個(gè)手剎不太靈：

很有視覺(jué)沖擊力，視覺(jué)感受延伸到味覺(jué)，不由地去想象它到底有多辣，對(duì)其產(chǎn)生了好奇。而文案 "love it.hate it.be careful with it" 更是在心理上助推了對(duì)這款辣醬的興趣和想象，確實(shí)想買(mǎi)一瓶來(lái)嘗嘗了呢。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！