2021年2月25日，搜狐23歲啦，如何串聯(lián)當(dāng)前主推產(chǎn)品，辦一次讓人眼前一亮的生日party，是這次傳播的重點(diǎn)。
聚焦23周年慶的特點(diǎn)，我們提出了既朗朗上口又有十足記憶點(diǎn)的#23得6#主話題，通過有梗的文案及視覺引發(fā)笑點(diǎn)，以聚焦“6”的形式，既輸出搜狐本身的“6”，帶著大家一起樂。
一、挺6的動(dòng)畫視頻
作為周年慶核心物料，將多線產(chǎn)品與搞怪情節(jié)相融合，搭配上粗獷的畫風(fēng)，魔性又不乖張，帶著用戶一起樂！
無論是彩票中獎(jiǎng)后神奇走位、猛砸大鵝的調(diào)皮彈幕、小女孩召喚大龍、劉老六單杠高速旋轉(zhuǎn)，困惑23得幾的小學(xué)生，哪個(gè)最6？
二、一個(gè)比一個(gè)6的創(chuàng)意海報(bào)
本次4張創(chuàng)意海報(bào)，結(jié)合當(dāng)前4個(gè)主推產(chǎn)品，在#23得6#這一主話題下，將文案與畫面巧妙融梗，讓人嘴角微翹。
1、搜狐新聞
分不清女友的口紅色號(hào)，
分得清23個(gè)國家的政要，
這腦子真6啊！
2、搜狐視頻
羊毛要長長了再薅，
劇要攢到23集再看，
這主意真6啊！
3、狐友
放我鴿子23年，
卻每天見你圈子里打卡聊天。
這套路真6啊！
4、暢游
上班被老板diss，
下班打了23個(gè)boss，
這操作真6啊！
三、摯友聯(lián)合發(fā)聲，獨(dú)6不如眾666
過生日當(dāng)然得邀請(qǐng)好朋友一起6，于是我們聯(lián)合360、脈脈、中國郵政、快狗打車等23個(gè)品牌藍(lán)V帶#23得6#共同發(fā)聲，邀請(qǐng)用戶也來說說自己生活里的“6“，和過生日的搜狐隔空同6。
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在23周年慶傳播中，我們以魔性的畫風(fēng)演繹與輕松的氛圍營造，與合作伙伴和搜狐的用戶們一起，6就完了。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：小黑手
項(xiàng)目經(jīng)理：王清銳
客戶經(jīng)理：呂齊航
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：張爽
創(chuàng)意策劃：何璐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
搜狐自1998年成立，到2021年已經(jīng)是23周年。23年間，搜狐憑借強(qiáng)大的競爭實(shí)力，已經(jīng)發(fā)展成為擁有五大產(chǎn)品的超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)品牌，包括：搜狐新聞、搜狐視頻、狐友、搜狐焦點(diǎn)、搜狐暢游。為用戶提供新聞資訊、視頻觀看、社交、買房資訊、游戲等服務(wù)。
在搜狐23歲生日之際，作為一個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)品牌，搜狐希望通過輕松有趣的內(nèi)容，為自己慶生，也希望借助這些產(chǎn)品，在年輕人心中重新塑造出一個(gè)年輕有活力的品牌形象。
【洞察與策略】
在23周年的傳播上，我們遇到了難題：眾所周知，23周年并不是中國人熟悉的慣性節(jié)點(diǎn)，也沒有相關(guān)的大事件支撐，如何讓本次周年慶的傳播能夠更好地被用戶所接受，成為了本次傳播的核心需求。
我們思考從23本身入手，讓它趣味化，社交化，通過朗朗上口又有記憶點(diǎn)的話題形式，讓它6起來，既和用戶建立起溝通橋梁，又包裝了搜狐很6的品牌形象。用一種用戶喜歡接受的方式向用戶滲透品牌信息。
【創(chuàng)意闡述】
基于年輕人的語言習(xí)慣，我們提出了既朗朗上口又有十足記憶點(diǎn)的#23得6#主話題，通過有梗的文案及情節(jié)引發(fā)笑點(diǎn)，通過一系列與“6”有關(guān)的巧合，輸出搜狐本身的“6”，也帶著大家一起樂。
同時(shí)搭配上粗獷的畫風(fēng)，魔性又不乖張。符合年輕人獨(dú)特的審美追求。
【結(jié)果與影響】
#23得6#話題總閱讀量達(dá)5523萬，討論3.8萬，被數(shù)英收錄為周精選項(xiàng)目，并登上新片場首頁推薦和梅花網(wǎng)精選，受到行業(yè)內(nèi)肯定。
這次的23周年傳播在搜狐員工內(nèi)部、離職員工和行業(yè)受眾三個(gè)主要群體中也得到了廣泛關(guān)注，朋友圈刷屏，同時(shí)在社交渠道上被熱轉(zhuǎn)，拉動(dòng)了外圍用戶對(duì)搜狐品牌本身的關(guān)注。在廣泛的社交傳播中，有效傳遞了品牌價(jià)值，真正達(dá)成了一次有效的創(chuàng)意營銷。
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