小度春節(jié)系列動畫：爸媽可能沒那么愛我
最近，小度發(fā)布了一支畫風粗獷的2021年度沙雕“親情情感賀歲大片”，帶你一起來了解家庭真相——爸媽可能沒那么愛你。前方高能，一波扎心回憶殺即將涌來！
1、今年給1000
當你給老爸送上一臺小度做新春禮物時，老爸回禮你1000紅包，你欣喜若狂，打開紅包一看居然是兩張“伍佰”。
2、真假兒子
當你視頻聊天時看見老媽說做肉丸子給兒子補補，你客氣地說不用這么麻煩，媽媽抱起了她的“好大兒”。
3、誰是小張
當老媽忘記自己兒子名字，而老爸還沒來得及回答時，開口就叫你“小張”。
4、親媽定律
老媽讓你給親戚送禮，得知要下雨順帶遞給你一把傘。你還沒來得及感動，發(fā)現(xiàn)這傘根本不是遮自己的。
5、安全最重要
疫情下你還在猶豫要不要回家，老爸打電話告訴你安全最重要，但你壓根不知道他們已經(jīng)去了三亞玩了。
6、差不多得了
你趁著客廳沒人時對小度大喊“閉嘴”，老媽卻讓你喊小度一百遍作為道歉。
以上情節(jié)純屬意外，當然爸媽還是愛我們的喲~
數(shù)英獎參賽項目說明 - 小度，品牌/廣告主
【背景與目標】
在暖情催淚情感營銷常態(tài)化且密集轟炸的春節(jié)營銷檔，小度想通過輕量有趣的方式快速抓住年輕群體的注意力，用有趣的方式達成「春節(jié)給爸媽送禮送小度」的種草目標。
【洞察與策略】
隨著Z世代快樂沖浪選手登場，「親媽無疑」、「真香定律」、「貓奴父母」等搞笑逗趣的親子關(guān)系取代了過去沉重的親情表達，登上了互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手們花式炫父炫母的歡樂舞臺。因此，小度選擇從這些充滿煙火氣的真實日常出發(fā)，用粗獷簡陋但網(wǎng)感十足的畫風，以小成本制作的反套路創(chuàng)意，在“大片”云集的春節(jié)檔尋求差異化突圍。
【創(chuàng)意闡述】
粗獷畫風表達直給，種草就要真性情。
以「爸媽沒那么愛我」的真實感慨加「本片全是廣告」的耿直表達，反向操作卸下「看廣告」的心防；全片除智能屏產(chǎn)品以外，全員「低配」線稿，加上為了展示產(chǎn)品毫不遮掩反而有些「變本加厲」的操作，達成產(chǎn)品功能種草；
諧音梗與神轉(zhuǎn)折齊飛，搭配魔性配樂食用拉滿歡樂氛圍。
「“伍佰”紅包」、「親媽忘記孩兒姓名」、「拋下兒子去三亞度假」——
真實得令人拍大腿的生活瞬間，在小品一般的語調(diào)和恰當好處的配樂加持下，精準戳中受眾笑點，達成品牌好感種草。
【結(jié)果與影響】
視頻播放800w+，相關(guān)話題閱讀量5000w+，帶動同期電商平臺小度搜索指數(shù)上升，并帶動大量行業(yè)內(nèi)自發(fā)傳播、點評，其中一條搬運視頻號的內(nèi)容點贊過10w+贊，并多次進入優(yōu)秀案例創(chuàng)意榜單。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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一路笑到底，重復得很合理，簡筆形式中是金，想回去改其它的，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)保存，那就這個給銀額金。蹩腳押韻真不行。 -
清奇的畫風和幽默的短劇故事生動地表達的主題，產(chǎn)品貫穿始終，轉(zhuǎn)場處BGM的加速細節(jié)，令人印象深刻。 -
fun
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