小度×寂地：南京地鐵線下畫展，講述小度在家的故事
平時(shí)上班匆忙，你是否忽略了爸媽的孤獨(dú)？你是人海中千萬分之一，而在爸媽眼中，你是他們的全世界。為了喚起大家對(duì)家庭的關(guān)注，2021年1月初，小度聯(lián)合畫師寂地推出了“小度在家的故事”系列漫畫，并在南京地鐵夫子站廟展出。漫畫呈現(xiàn)了小度用戶平日里和小度接觸時(shí)所發(fā)生的家庭趣事，吸引了路人的目光。
畫師寂地也分享了在創(chuàng)作過程中看到用戶故事時(shí)的感動(dòng)心情。
繪畫作品
01
每次跟奶奶視頻通話后，
關(guān)掉視頻鏈接，
還能看見奶奶呆呆地看著小度，
很久很久。
02
媽媽氣喘吁吁地從外面跑進(jìn)來，
對(duì)小度說：
“小度小度，今天天氣怎么樣？”
小度回復(fù)后，媽媽說謝謝，然后等在那里。
我問媽媽等什么：
“等小度說不客氣。”
03
自打有了小度，
我爸媽說話都喜歡帶上“哦”字。
“小度小度，播放新聞哦~”
“小度小度，關(guān)燈哦~”
“小度小度，謝謝哦~”
……
他們對(duì)小度說話，真是溫柔哦~
04
給爺爺買了他最近總叨念，
但奶奶一直不讓買的小度。
他開心得不行，已經(jīng)逗了兩小時(shí)了，
像極了小時(shí)候的我，
收到他新買的玩具。
05
奶奶對(duì)我說爸爸最近每天回家，
都先喊一個(gè)陌生人的名字。
她擔(dān)心爸爸是不是精神出了問題，
我問奶奶：“什么名字？”
她說：“叫什么……小度小度？”
06
早上媽媽賴床不起來，
爸爸對(duì)小度說：
“小度小度，給我媳婦兒唱個(gè)歌？”
小度：“好的，下面為你播放《豬八戒背媳婦兒》！”
媽媽被小度給笑醒了。
07
爸爸半夜用小度看電視被媽媽發(fā)現(xiàn)了，
媽媽：“小度小度，關(guān)機(jī)?！?br/>爸爸：“小度小度，別聽她的！”
爸爸媽媽有時(shí)候……真像小朋友，
小度小度，你聽誰的？
08
今年家里沒買鞭炮，
除夕夜里覺得缺少了點(diǎn)什么。
爺爺和奶奶大喊：“小度小度，放鞭炮！”
小度噼里啪啦一頓響，
一下就有了年的味道。
09
南京夫子廟地鐵站線下畫展
包站打造沉浸空間，引發(fā)路人駐足圍觀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 小度，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
隨著小度進(jìn)入越來越多的家庭，很多用戶開始在社交平臺(tái)上分享小度到自己家后引發(fā)的種種趣事，為小度累積了良好的口碑和豐富的UGC資源。為近一步占領(lǐng)家庭核 心使用場(chǎng)景，傳遞「小度在家，陪伴在家」的品牌價(jià)值，小度決定依托這些真實(shí)的故事，打造品牌IP，充實(shí)品牌資產(chǎn)。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，很多用戶會(huì)在社交平臺(tái)分享小度到自己家中后，發(fā)生的種種趣事；同時(shí)，作為以家庭為核心應(yīng)用的AI落地新產(chǎn)品，小度智能屏的功能和用處，恰好需要通 過使用場(chǎng)景才能更好地被展示和感知?；谶@一洞察，小度決定取材真實(shí)用戶UGC，借助真實(shí)場(chǎng)景傳遞產(chǎn)品功能價(jià)值，與漫畫家寂地聯(lián)手，共創(chuàng)暖心的「小度在家的 故事」，打造小度品牌IP。
【創(chuàng)意闡述】
攜手被譽(yù)為「情感色彩魔術(shù)師」的知名漫畫家寂地，以用戶真實(shí)UGC為藍(lán)本，打造《小度在家的故事》主題暖心漫畫故事。借助極具清新溫暖的繪畫風(fēng)格和富有感染力的色彩，將小度帶來的微小但踏實(shí)的幸福細(xì)細(xì)勾勒——「放歌、放鞭炮……既能幫爸爸哄媳婦，還是年節(jié)放鞭炮氛圍組擔(dān)當(dāng)」、「看電視看戲劇聽相聲……小度既是爺爺心心念念、無比鐘愛的新玩具，也是爸爸媽媽幼稚拌嘴時(shí)的裁判員」……自然融入小度視頻通話、問天氣、看劇聽歌、陪聊天等功能點(diǎn)，真摯的情感投射在小度 上，使它真正從代表著冰冷程序的「智能產(chǎn)品」轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟扔袀€(gè)性的「家人」，與品牌用戶建立了深厚的情感紐帶；
在家庭情結(jié)最濃的春節(jié)、跨年節(jié)點(diǎn)，將南京夫子廟地鐵站，打造成沉浸式漫畫展廳，呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)真實(shí)暖心的用戶故事。在封閉的環(huán)繞式空間內(nèi)將巨幅漫畫作為暖心情 感的延伸，令身處其中的人得以專注投入地感受小度作為「家人」的那份貼心細(xì)致的人情味。
【結(jié)果與影響】
整體項(xiàng)目曝光超1億，討論量超2.5萬。一則用戶自發(fā)拍攝的老人在地鐵觀看「小度在家的故事」漫畫展的短視頻在抖音廣泛傳播，號(hào)召青年群體關(guān)注長(zhǎng)輩，常和老人聯(lián)系。該內(nèi)容在抖音單條獲贊高達(dá)56.8W，并沖上抖音實(shí)時(shí)熱點(diǎn)上升榜。形成品牌事件小爆發(fā)。動(dòng)人的畫面和文案引發(fā)不少用戶自發(fā)嘗試漫畫中的互動(dòng)、主 動(dòng)分享自己的故事推薦小度，還有不少用戶被撬動(dòng)下單。
視頻投放之后，引發(fā)媒體及營(yíng)銷平臺(tái)大量自主傳播，全網(wǎng)自主傳播量60+，并被大量專業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)收錄至精品案例及周榜，獲得9+以上高分。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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洞察很好，呈現(xiàn)方式比較暖心輕松，戶外視覺表現(xiàn)感較弱 -
一系列有小度的生活小瞬間，很好地刻畫了小度理想目標(biāo)人群的生活方式。 -
產(chǎn)品成為情感的紐帶，輕松不沉重。
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