淘寶品牌Logo升級：中國人點擊最多的漢字，變了
全新的2021已經到來，在這個適合展望未來的時候，淘寶也迎來了品牌形象的升級。
新淘寶，讓用戶在“淘好物”過程中更能感受到“逛”的樂趣，從產品、直播等多場景多維度帶給用戶全新體驗。作為淘寶的鏡子，品牌也伴隨著產品的升級，在設計層面表達了全新內核。
設計思路
在新淘寶的大背景下，設計的挑戰在于如何將抽象的心智具象表達。此次品牌設計將圍繞“連接”“開放”“有趣”三大設計理念透過字體傳達淘寶的品牌新內核。
連筆&連接
在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結構，讓它們“一氣呵成”起來，通過連筆來表達“連接”，它寓意了新淘寶要更好地連接商業、用戶和內容。
空隙&開放
“通透”是新的字體比較直觀的感覺，讓字體本身結構上有“呼吸”的空間，它代表了新淘寶對外能夠提供充足的空間，同時也將生態體系打開，從而吸收更多的資源共贏共創。
弧度&有趣
新的字體在彎折筆畫的連接處做了弧度處理，讓整個字體看起來更加有活力，它要展現的是新淘寶將產出更加豐富多樣的內容，讓消費者能體驗到更多趣味且好逛。
聯合設計伙伴
本次升級邀請到了字體設計廠商方正字庫與品牌設計公司MetaDesign一起聯合完成Logo設計。
設計解讀
全新“淘寶”品牌標識，充分融合了中華傳統書法文化和現代的設計語言、設計手法，呈現出多元、豐富、有趣的品牌面貌。
1、寫意&節奏
全新升級的“淘寶”特別注入了自然書寫的筆勢，將寫意融入設計之中。在設計上借鑒了行書的技法，在字體的筆勢相承之處運用連筆書寫，線條流暢自如，筆畫之間氣息貫注、流動和諧。
連筆
2、蓄勢&能量
字體部件的設計突出了筆畫的血脈與氣勢，字體起筆處注入能量，轉折時意氣相聚，呈現出蓄勢待發的姿態，末尾的鉤畫收筆果斷，整體給人一種勢如破竹、一氣呵成的視覺感受。
蓄勢
“淘寶”橫畫起筆處采取直切手法，如逆鋒蓄勢，運筆時線條微弧上揚，收筆處筆畫輕提，筆勢流麗、煥發風采。
橫畫上揚
3、精細&整體
新“淘寶”的設計細節精微生動，通過適當的減細、避讓，字體筆畫結構緊密得當，布白停勻、筋骨相諧，穿插避讓恰到好處。
避讓
兩個單字點畫的筆形渾圓一致、遙相呼應，形成左右顧盼的姿態，文字之間脈絡貫通，構成一個有機的整體。
呼應
中英文字標互相呼應；英文字標需要足夠簡約才能滿足Logo以中文為主，英文為輔的傳播需求。
5、為數字化時代而生
優化Logo的筆劃及布白，提高Logo在數字端上小尺寸下的可識別度。
當淘寶的中文字標設計逐漸成型，我們希望英文字標能承載相同的設計理念。
“T”的橫畫呼應中文的橫劃特征：微弧上揚，以流暢的圓角收筆。
“a”維持雙層結構,更能與相鄰的“o”更能區分，保持高的視別度；頂部的拱形弧線與淘字的“勹”部筆勢互相呼應。
開放“o”字的內白，平衡筆劃粗細的變化；確保外輪廓的弧線圖滑流暢，使造形更豐富生動。
升級后的英文字標彰顯中文字標的設計精髓，與時并進。
新淘寶，新品牌，新形象。為了能夠讓用戶對于品牌有更具體的認知，此次品牌升級還創造了淘寶自己的超級符號，結合業務豐富的場景，讓視覺語言更具專屬性和多樣性，讓用戶更好的感知到，一個更連接用戶、更開放平臺、更充滿趣味的新淘寶正在走來。
聯名海報
此外，淘寶官方微博發起話題#中國人點擊最多的漢字，變了#，淘寶旗下各品牌的聯名海報同步釋出。
1、淘寶×阿里健康
2、淘寶×餓了么
3、淘寶×阿里云
4、淘寶×飛豬旅行
5、淘寶×菜鳥
6、淘寶×盒馬
7、淘寶×淘票票
8、淘寶×高德地圖
9、淘寶×聚劃算
10、淘寶×閑魚
11、淘寶×天貓精靈
12、淘寶×優酷
13、淘寶×天貓
14、淘寶×支付寶
幕后設計過程
設計指導：
仇寅（方正字庫設計總監）
梁兆銘（MetaDesign創意副總監）
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